|
Каталог уроков
Урок 1c: Стоимость и рейтинг
Оплата за AdWords
|
|
 |
|
Цель урока. Узнать, сколько стоит AdWords. Понять, как ежедневный бюджет, цена CPC или CPM и показатель качества влияют на размеры платежей.
В AdWords нет требований к минимальной сумме расходов — только номинальная разовая плата за активацию. Вы устанавливаете для себя пределы затрат в зависимости от целей вашей рекламы. Кроме того, вы платите только за клики, полученные объявлением, или за показы объявления. Вы контролируете расходы с помощью:
- ежедневного бюджета;
- цен CPC и CPM;
- показателя качества.
Ежедневный бюджет - это сумма, которую вы готовы тратить ежедневно на одну рекламную кампанию. Мы будем показывать объявления в рамках рекламной кампании как можно чаще, чтобы полностью расходовать установленный ежедневный бюджет.
Чтобы установить оптимальный ежедневный бюджет, который позволит показывать ваши объявления настолько часто, насколько возможно, воспользуйтесь рекомендациями AdWords в своем аккаунте. Эти рекомендации основаны, в частности, на данных по кликам за предыдущие периоды для ключевых слов, выбранных вами для своих объявлений, и для похожих ключевых слов.
Если ежедневный бюджет вашей кампании меньше суммы, рекомендованной AdWords, ваши объявления будут показываться не каждый раз. В этом случае мы будем периодически показывать ваши объявления на протяжении всего дня, что предотвратит резкое прекращение их показа (по настройкам стандартного метода показа.)
Установка рекомендуемого ежедневного бюджета не является обязательной — рекламодатели всегда управляют аккаунтом AdWords самостоятельно и могут менять ежедневный бюджет рекламной кампании так часто, как это необходимо.
Для получения дополнительной информации по установке ежедневного бюджета см. урок Управление расходами.
Цена за клик (СРС) настраивается для каждой группы объявлений или для каждого ключевого слова в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть. Цена за клик - это максимальная сумма, которую вы готовы платить за один клик на объявлении, когда оно показывается на сайте Google или на одном из сайтов наших партнеров.
Ставка цены за клик или ставка цены за тысячу показов настраивается для каждой группы объявлений, каждого ключевого слова и каждого места размещения в кампаниях, таргетированных на сеть контекстной рекламы. Ставка цены за тысячу показов - это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов объявления на одном из сайтов партнеров Google. Это значит, что вы платите за показы объявления независимо от того, нажимают ли пользователи на него или нет.
Для получения более подробной информации о таргетинге на места размещения см. урок Таргетинг на места размещения. Ставки CPM недоступны для кампаний с таргетингом на поисковую сеть.
Цены CPM доступны только для кампаний с таргетингом только на сеть контекстной рекламы.
Рекламодатели могут полностью контролировать как цену за клик, так и цену за тысячу показов. Кроме того, AdWords помогает свести расходы к минимуму благодаря Дисконтеру AdWords и низким ценам. Подробнее см. в уроке Управление расходами.
Качество является важнейшим фактором в определении цены, которую вы платите каждый раз, когда кто-нибудь нажимает на ваше объявление
с таргетингом на ключевые слова. Чем выше показатель качества, тем меньше вы платите за ту или иную позицию объявления, и наоборот.
Снизить цены за клик (CPC) и повысить показатели качества можно за счет оптимизации аккаунта. Подробнее об этом рассказывается в уроке по оптимизации.
|
