Объявления размещаются на поисковых страницах и страницах сети контекстной рекламы согласно рейтингу. Объявление, имеющее самый высокий рейтинг, показывается на первой позиции, второе по рейтингу - на второй, и так далее.
Критерии, определяющие рейтинг объявлений с таргетингом на ключевые слова, различаются в зависимости от того, отображаются ли они на страницах результатов поиска (в этом случае таргетинг всегда настроен на ключевые слова) или на страницах сайтов сети контекстной рекламы с таргетингом на ключевые слова. Существует также еще один набор критериев, определяющий возможность размещения на определенном месте объявлений с таргетингом только на места размещения.
Рейтинг объявления с таргетингом на ключевые слова на странице результатов поиска рассчитывается на основе ставки цены за клик (CPC) для ключевого слова, использованного в поисковом запросе, и показателя качества. Последний, в свою очередь, рассчитывается на основе рейтинга кликов (CTR) на сайтах Google, релевантности объявления и ключевого слова для поискового запроса, а также других значимых факторов.
Рейтинг объявления с таргетингом на ключевые слова на странице сети контекстной рекламы рассчитывается на основе его ставки содержания и показателя качества. Последний, в свою очередь, рассчитывается на основе эффективности объявления на данном и аналогичных сайтах в прошлом, качества вашей целевой страницы, а также других значимых факторов. Это верно, даже если у вас есть целевые места размещения в группе объявлений или вы выбрали параметр "Релевантные страницы только в местах размещения, на которые настроен таргетинг" для сети контекстной рекламы. Если таргетинг объявления в сети контекстной рекламы настроен с помощью ключевых слов, используется формула качества для объявлений с таргетингом на ключевые слова.
Если таргетинг объявления настроен только на места размещения (не на ключевые слова), оно будет отображаться, если его рейтинг выше рейтинга всех конкурирующих объявлений. Объявление будет единственным на странице. Рейтинг объявления с таргетингом только на места размещения, для которого указана цена за тысячу показов (CPM), определяется на основе его CPM и показателем качества, определяемым качеством целевой страницы. При создании показателя качества объявления с таргетингом только на места размещения, для которого указана ставка СРС, также учитывается рейтинг кликов.
Подробнеео таргетинге на места размещения.
Высокие ставки CPC и CPM, релевантные тексты объявлений, устойчивый рейтинг кликов и качество целевой страницы обеспечат всем вашим объявлениям более высокую позицию. Поскольку данная рейтинговая система использует релевантность для определения позиции вашего объявления, его невозможно "выбить" с верхней позиции только за счет высокой цены.
