|
Каталог уроков
Урок 4a: Основные сведения о качестве и эффективности
Принципы работы
|
|
 |
|
Цель. Узнать о том, как качество влияет на результаты поисков, рекламные объявления и эффективность аккаунта Google. Также узнать, как отслеживать эффективность.
Люди используют поисковую систему Google, поскольку благодаря ей они быстро находят то, что ищут — будь это последние новости, самые вкусные конфеты или ближайшая пиццерия. В этом и состоит сущность понятия "релевантность": Google обеспечивает пользователей наиболее релевантными результатами поиска.
Однако релевантность имеет отношение не только к результатам поиска. Мы также работаем над тем, чтобы отображать объявления, наиболее релевантные тем или иным запросам на поиск. Эта модель сходным образом работает и для пользователей, и для рекламодателей: чем более релевантны объявления, тем больше вероятности, что пользователи будут нажимать на них сейчас и в дальнейшем.
Мы по-разному определяем релевантность объявлений и результатов поиска.
- Для результатов поиска релевантность и рейтинг определяются автоматически на основе более чем 100 показателей, включая алгоритм PageRank, запатентованный компанией Google.
- Наиболее важным фактором при определении релевантности и рейтинга объявлений AdWords является качество объявления, или так называемый "показатель качества". Этот показатель дает самое лучшее представление о том, насколько пользователь находит полезным то или иное объявление, и является основой для схемы расчета оплаты на основе цены за клик AdWords (CPC).
Для оценки релевантности ключевых слов в Google AdWords используется динамическая переменная, называемая показателем качества. Показатель качества определяется на основе рейтинга кликов (CTR) ключевого слова в Google, релевантности текста объявления, ключевого слова и целевой страницы, а также некоторых других факторов релевантности.
Показатель качества вычисляется всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу, т. е. всегда, когда ключевое слово может вызвать показ объявления. Показатель качества используется в различных случаях. Он влияет в том числе на действительную цену за клик для ключевого слова и на оценочные ставки для первой страницы в аккаунте. От него также частично зависит, сможет ли ключевое слово принять участие в аукционе объявлений, который проходит при вводе поискового запроса пользователем, и на вычисляемый в ходе аукциона рейтинг объявления. В целом, чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления и меньше расходы.
Показатель качества позволяет убедиться, что на сайте Google и в сети Google пользователи будут видеть только самые релевантные объявления. Цель системы AdWords - обеспечить максимальное соответствие показываемых нами объявлений потребностям пользователей. Это выгодно всем - рекламодателям, пользователям, издателям и самой компании Google. Как правило, релевантные объявления получают больше кликов, занимают более высокие позиции и приносят наибольшую прибыль.
Вследствие динамичного характера поиска показатели качества ключевых слов подвержены частым колебаниям. Поэтому мы советуем вам следить за эффективностью и по мере необходимости вносить изменения.
Для быстрого анализа эффективности используйте следующие ресурсы.
- Страница анализа ключевых слов. Проверьте страницу анализа ключевых слов, чтобы получить полное представление об эффективности
своего ключевого слова - включая и то, как показатель качества влияет на эффективность ключевого слова и объявления и как его можно
улучшить. Здесь вы также найдете оценочную ставку для первой страницы, позволяющую понять, какую ставку цены за клик (CPC) нужно назначить для ключевого слова, чтобы оно вызывало показ объявлений на первой странице результатов поиска. Чтобы открыть страницу анализа ключевого слова, наведите указатель мыши на значок лупы рядом с нужным ключевым словом
в аккаунте, а затем нажмите на одну из ссылок "Подробные сведения и рекомендации".
- Статус ключевого слова. Просмотрите статус ключевого слова на вкладке "Ключевые слова" на странице "Информация о группе объявлений". Статус
ключевого слова показывает, вызывает ли оно показ объявлений на страницах результатов поиска. Как
уже отмечалось выше, каждому ключевому слову (кроме "минус-слов") присваивается тот или иной статус. Вот их полный
список.
- Активное. Активные ключевые слова могут вызывать показ объявлений. Под статусом "Активное" вы можете увидеть следующие два примечания.
- Ставка ниже оценочной ставки для первой страницы размером ____. Это примечание появится, если ставка цены за клик (CPC) ключевого слова не соответствует сумме, необходимой для показа вашего объявления на первой странице веб-поиска Google.
- Объявления показываются редко из-за низкого показателя качества. Это примечание появится, если из-за низкого показателя качества объявления направляют на ваш сайт слишком мало трафика. Если это так, рекомендуем вам изучить следующие советы по оптимизации, которые помогут повысить показатель качества.
- Отклонено. Это ключевое слово не соответствует редакционным правилам или правилам для содержания и не сможет
вызывать показ объявлений, пока проблема не будет устранена.
- Приостановлено/Удалено. Ключевые слова, приостановленные или удаленные рекламодателем. Они не могут участвовать в аукционе объявлений и
вызывать показ объявлений.
Чтобы узнать, как сделать так, чтобы ключевое слово снова могло вызывать показ объявлений, изучите тему о поиске и устранении неполадок со статусом ключевого слова
.
- Столбец рейтинга кликов. Чтобы узнать, насколько высока эффективность кампании, просмотрите рейтинг кликов на странице
"Сводка кампании". Как правило, чем выше рейтинг кликов (CTR), тем выше эффективность кампании.
Для более глубокого анализа эффективности советуем установить отслеживание конверсий
или воспользоваться службой Google Analytics.
|
