| Распечатать этот урок | |
| |
|
||||
|
Урок 1a: Введение в систему AdWords
Поиск в сети Google и программа Google AdWords
• Тест
• Тест
• Тест
|
 |
Цель урока. Знакомство с поиском в сети Google и программой Google AdWords и с принципами взаимодействия программы AdWords с поисковыми системами и рекламой на основе ключевых слов.
Поисковая система Google собирает и упорядочивает большие объемы информации, найденной в Интернете, а затем делает ее доступной для пользователей Интернета во всем мире. Пользователям достаточно посетить сайт Google.ru или аналогичный сайт Google в любом другом домене, ввести в поле поиска запрос (слова, связанные с информацией, которую они желают найти) и нажать Поиск в Google. Поисковая система Google выдаст большое количество результатов поиска, — в том числе списки файлов, статей, документов и веб-сайтов, — которые отвечают условиям запроса. (Если пользователь выберет Мне повезет, он сразу перейдет на первый веб-сайт или документ в результатах поиска Google). Пользователи также могут осуществлять поиск результатов в разделах "Картинки", "Новости" и других специализированных разделах Google. Результаты поиска отображаются в левой части страницы. Важно помнить о том, что компания Google не взимает плату за включение веб-сайтов или документов в результаты поиска. Однако рекламодатели могут приобрести услуги Google AdWords по размещению объявлений, которые могут появляться как в правой части страницы, так и над результатами поиска.
Google AdWords - это программа компании Google для работы с интерактивной рекламой. С помощью программы AdWords можно создавать простые и эффективные объявления и осуществлять их показ лицам, ведущим интерактивный поиск информации, относящейся к Вашему бизнесу. Каким образом можно настроить показ объявлений лишь для наиболее релевантной аудитории? Ответ прост: реклама на основе ключевых слов. Когда пользователь вводит в на сайте Google запрос, например, — "гитары для начинающих" — Google отобразит множество релевантных результатов поиска, таких как ссылки на статьи с советами по покупке гитар или на веб-сайты, посвященные начинающим музыкантам. Google также отобразит объявления AdWords, имеющие ссылки на интерактивные магазины, продающие гитары, уроки музыки, а также иные продукты и услуги, связанные с запросом. Представьте, что Вы являетесь владельцем музыкального магазина, предлагающего широкий выбор гитар. Зарегистрируйтесь, чтобы открыть учетную запись Google AdWords, и создайте объявления, основанные на классе гитар и их наличии на складе. Можно выбрать ключевые слова для каждого объявления (отдельные слова или фразы, связанные с информацией, содержащейся в объявлении), такие как "гитары для начинающих" или "гитары начального уровня". Как только Вы активируете свою учетную запись, Ваши объявления станут доступными для просмотра. В свою очередь, система AdWords будет осуществлять постоянный поиск запросов, связанных с выбранными Вами ключевыми словами, и отобразит Ваши объявления для наиболее подходящей аудитории. Иными словами, Ваша продукция будет представлена именно той аудитории, которая уже ищет ее.
В Google AdWords предлагаются самые разные форматы объявлений. Самый распространенный формат - это текстовые объявления, за которыми следуют графические (в том числе анимированные) объявления. Кроме того, возможно использование таких форматов, как видеообъявления, объявления для местных предприятий и мобильные объявления. Обычное текстовое объявление AdWords выглядит следующим образом: Текстовое объявление обычно состоит из следующих четырех строк: Если текст объявления содержит широкие или двухбайтовые символы, допустимое количество символов в строке уменьшается. Дополнительные сведения о других форматах объявлений см. в уроке Использование различных форматов объявлений. |
|||||||||||
|