| Распечатать этот урок | |
| |
|
||||
|
Урок 1a: Введение в систему AdWords • Тест
Основные функции AdWords
• Тест
• Тест
|
 |
Цель. Ознакомиться с основными понятиями AdWords. Выяснить преимущества сети Google и таргетинга на язык, местоположение и место размещения.
Если вы никогда раньше не пользовались Google AdWords, многие понятия могут оказаться для вас незнакомыми. Вот некоторые
наиболее широко употребляемые в AdWords термины. Цена за клик (CPC). В AdWords используется модель ценообразования на основе цены за клик (CPC), т. е. вы платите за каждый клик по вашим объявлениям. Плата не взимается, если ваше объявление было показано по поисковому запросу, но
пользователь не нажал на него. Показатель качества. Показатель качества служит основой при оценке качества ключевого слова и объявления и
определении цен за клик (CPC). При расчете показателя качества учитываются рейтинг кликов ключевого слова (CTR), релевантность
текста объявления, история эффективности ключевого слова и другие факторы релевантности. Чем выше показатель качества, тем ниже
цена, которую вы будете платить за клик. Оценочные ставки для первой страницы. Оценочную ставку для первой страницы для каждого ключевого слова можно найти на странице анализа ключевых слов. Этот показатель представляет собой примерную ставку цены за клик (CPC), необходимую для того, чтобы ваше объявление попало на первую страницу результатов поиска Google, когда поисковый запрос в точности совпадает с вашим ключевым словом. Оценочная ставка для первой страницы определяется на основе показателя качества и текущей конкуренции рекламодателей за данное ключевое слово.
Рейтинг кликов (CTR). Рейтинг кликов (CTR) - это показатель, позволяющий оценить эффективность
ваших объявлений. Чем релевантнее объявления, тем чаще пользователи будут на них нажимать и, следовательно,
тем выше будет их рейтинг кликов. Система рассчитывает CTR следующим образом: количество кликов по объявлениям/количество показов x 100. Подробное описание наиболее употребительных в AdWords терминов можно найти в нашем полном Глоссарии.
Благодаря службе Google AdWords становится возможным показ ваших объявлений в сети Google, включающей тысячи высококачественных поисковых и содержательных сайтов и продуктов, а также на страницах результатов поиска Google. Установив показ объявлений в сети Google, вы сможете значительно расширить ваше присутствие на рынке и привлечь большее число потенциальных клиентов, чем это возможно с помощью одной лишь поисковой системы Google. Сеть Google делится на поисковую и содержательную сеть Google . Рекламодатели могут размещать свои объявления в содержательной, поисковой или одновременно в обеих сетях. Дополнительную информации о сети Google см. в уроке Ориентирование объявлений на поисковую и содержательную сети .
Одно из главных преимуществ системы AdWords заключается в возможности ориентировать объявления практически на любой язык и местоположение в мире. Например, Вы можете ориентировать объявления на испаноговорящих жителей штата Калифорния или носителей португальского языка в Бразилии. Ориентация на язык и местоположение позволяет настроить объявления и рекламные кампании так, чтобы повысить притягательность Ваших продуктов и услуг для различных потребителей. Чтобы получить дополнительную информацию об ориентации, см. раздел Ориентация на язык и местоположение.
В AdWords есть два способа таргетинга объявлений:
Реклама с таргетингом на ключевые слова является традиционной моделью рекламы Google, при которой рекламодатели выбирают ключевые слова, в соответствии с которыми объявления показываются на страницах результатов поиска Google и в сети контекстной рекламы Google. (Большинство материалов центра обучения посвящено рекламе с таргетингом на ключевые слова, за исключением особо оговоренных случаев).
Таргетинг на места размещения позволяет рекламодателям выбирать отдельные сайты в сети контекстной рекламы Google, на которых они хотели бы размещать рекламу. Местом размещения может быть целый сайт или подмножество страниц или рекламных блоков на сайте, определенное издателем сайта. Например, новостной сайт может выделить под ваши объявления место на всем сайте, только на первой странице или только в рекламных блоках верхней части страниц о спорте.
Таргетинг на места размещения предоставляет рекламодателям гибкие возможности управлять показом своих объявлений. В кампаниях AdWords можно настроить таргетинг на ключевые слова и (или) места размещения. Для доставки ваших объявлений желаемой аудитории вы можете использовать или таргетинг на ключевые слова, или на места размещений, или и тот и другой.
Дополнительную информацию смотрите в уроке Таргетинг на места размещения. |
||||||||||||
|