Каталог уроков

Урок 1b: Правила программы AdWords

Отображаемый URL: Объявления AdWords включают в себя отображаемый URL. Например, в приведенном ниже объявлении отображаемым URL является "www.books.com".

Чтобы не вводить пользователей в заблуждение, отображаемый URL должен давать четкое представление о веб-сайте или целевой странице, на которую они переместятся после того, как нажмут на объявление. Отображаемые URL должны:

• Показывать, кто является владельцем URL назначения, но не должны обязательно совпадать в точности с URL целевой страницы.
• Являться действующим адресом веб-сайта. Он должен содержать соответствующее расширение, например, ".com", ".net" или ".ru", но "www" или "http://" может отсутствовать.
• Представлять веб-сайт. Отображаемый URL также не может содержать адрес электронной почты. Например, "knigi@knigi.ru" недопустимо.
• Соответствовать редакционной политике, которая будет описана позже.

Ниже приведены примеры правильного и неправильного отображаемого URL:

Правильный:
URL назначения: bigbookstore.com/new/a-c.htm
Отображаемый URL: bigbookstore.com

При нажатии на объявление пользователи переходят на страницу веб-сайта bigbookstore.com. Несмотря на то, что отображаемый URL отличается от URL назначения, он четко показывает, куда попадет пользователь после нажатия на объявление.

Неправильный:
URL назначения: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
Отображаемый URL: bigbookstore.com

Отображаемый URL bigbookstore.com не показывает четко тот сайт, на который попадет пользователь, а именно на страницу домена amazon.com. Это пример ненадлежащего использования отображаемого URL. Объявление с таким отображаемым URL не будет допущено к показу.

Здесь можно ознакомиться с правилами, включенными в нашу политику оформления ссылок:

URL назначения: URL назначения - это веб-адрес целевой страницы, на которую фактически ссылается объявление. Руководство по URL назначения разработано для того, чтобы позволить пользователям, нажимающим на объявления AdWords, легко и быстро найти необходимое им содержание. Ваше объявление не будет допущено к показу, если ваш URL назначения не отвечает хотя бы одному из трех нижеприведенных правил.

• URL должен указывать на работающий веб-сайт. Если пользователь нажмет на ваше объявление, но ваш сайт не работает, с вас все равно возьмут плату за клик, но вы не сможете превратить этого пользователя в клиента.
• Он не должен ссылаться на сайт, который находится в процессе создания или же не работает. Сайт должен быть наполнен содержанием. В противном случае пользователи не смогут найти нужную информацию.
• Он не должен требовать никаких дополнительных программ, кроме браузера, для просмотра целевой страницы. Другими словами, URL назначения должен быть страницей HTML. В частности, неприемлемыми форматами целевых страниц являются Adobe Acrobat и MS Word. Если ваш сайт требует загрузки других программ, то не все пользователи будут в состоянии посмотреть ваш сайт, не загрузив дополнительное программное обеспечение. Это снижает удобство пользования сайтом.

Кнопка "Назад": После соединения с вашим веб-сайтом кнопка "Назад" должна работать должным образом и возвращать пользователей на страницу, где расположено объявление AdWords, за один или два клика.

Всплывающие окна: Под всплывающим понимается любое окно браузера, открывающееся в дополнение к первоначальному окну, независимо от его содержания, функции, размера и источника. Когда пользователь заходит на ваш сайт или уходит с него, не должно открываться никаких дополнительных окон браузера, включая всплывающие окна заднего плана. Под всплывающими окнами заднего плана подразумеваются окна браузера, открывающиеся позади исходного окна браузера. Эта политика основана на исследовании, показывающем, что пользователи недовольны всплывающими окнами, что приводит к ухудшению условий работы пользователей.

Политика в отношении аффилированных программ: Аффилированные рекламодатели получают плату за продвижение торгового веб-сайта и увеличение трафика или совершение продаж на этом сайте. Аффилированные рекламодатели могут размещать объявления в программе AdWords. Обратите внимание, что на каждый релевантный поисковый запрос может быть показано только одно из объявлений аффилированных рекламодателей и головной компании, содержащих один и тот же отображаемый URL.

См. полный перечень правил оформления ссылок.