Каталог уроков

Урок 1b: Правила программы AdWords

Обычное текстовое объявление AdWords выглядит так:

Текстовые объявления состоят из следующих четырех строк.

• Заголовок объявления (25 символов, включая пробелы). Заголовок должен привлекать внимание пользователей, которые могут быть заинтересованы рекламируемыми продуктами или услугами.
• Описание (две строки, по 35 символов каждая, включая пробелы). Эти две строки должны содержать информацию о рекламируемых продуктах, услугах и иные сведения (например, информацию о рекламных акциях). Содержание этих строк должно быть изложено простым и понятным языком и быть достаточно привлекательным, чтобы убедить пользователя нажать на ваше объявление и посетить ваш сайт.
• Отображаемая часть URL (35 символов, включая пробелы). Эта строка показывает, какой веб-сайт посетит пользователь, нажав на ваше объявление. В приведенном выше примере отображаемая часть URL - adwords.google.ru.
• Целевой URL (не более 1024 символов). Это страница, на которую на самом деле попадают пользователи, нажавшие ваше объявление. Этот URL в вашем объявлении отображаться не будет. Многие рекламодатели связывают свои объявления с определенными целевыми страницами на своих веб-сайтах, однако используют в качестве отображаемой части URL более простой URL своей главной страницы.

Если текст объявления содержит широкие или двухбайтовые символы, в строке сможет поместиться меньше символов.

Пробелы. Необходимо правильно расставлять пробелы между словами и после знаков препинания. Например, формулировка "Д-е-ш-е-в-а-я о-д-еж-д-а" недопустима. Аналогичным образом не допускается "Бесплатная доставка.Купи сейчас".

Пунктуация и символы. Запрещается использовать знаки пунктуации для привлечения внимания пользователей. Их использование допускается только в случае необходимости. Нельзя употреблять два знака подряд или более. Кроме того, в заголовке объявления нельзя использовать восклицательные знаки, а в тексте допускается использование только одного восклицательного знака. Более того, все символы, числа и буквы должны использоваться в своем общепринятом значении. Их нельзя использовать вместо слов. Например, "Основы 3гономе3и!" является нарушением правил, так как "3" замещает слоги.

Грамматика и орфография. В объявлениях должны соблюдаться основные грамматические и орфографические правила: текст должен представлять собой связное предложение или фразу без орфографических ошибок. Правильная грамматика и орфография способствует тому, чтобы текст объявления был понятен пользователю и вызывал доверие. Единственное исключение в отношении орфографии составляют слова, которые повсеместно употребляются в грамматически неверном написании или имеют несколько вариантов написания, которые распознают и поймут большинство пользователей. Если слово можно найти в интернет-словаре, значит, его можно считать общепринятым.

Использование прописных букв. Слово не должно состоять только из прописных букв для привлечения внимания к этому слову или фразе. Например, слова "БЕСПЛАТНО" или "НОВИНКА" использовать недопустимо. Однако можно сделать заглавной первую букву каждого слова в объявлении.

Повторение. Не следует использовать повторение слов ради внешнего эффекта или рекламы. В частности, нельзя повторять одно слово более трех раз подряд. Например, недопустимо использовать такой заголовок "Сделки, сделки, сделки здесь" Его можно заменить такой фразой, как "Здесь отличные сделки", чтобы привести объявление в соответствие с правилами.

Неприемлемый язык. Объявление (включая отображаемый URL) не должно содержать лексику, которая может оказаться неприемлемой или оскорбительной для некоторых пользователей. Обратите внимание, что это также относится и к вариантам неверного написания и его разновидностям, включая "самоцензуру".

Неприемлемые фразы. В тексте объявления запрещается использовать определенные призывы к действию, если они не относятся к описанию продукта, услуги или веб-сайта. Например, недопустимо использовать фразу общего характера "Нажмите здесь". В качестве примера хорошего призыва к действию можно привести фразу "Заказывайте аудиокниги сегодня", так как она дает представление о продукте и содержании сайта.

Заявления с использованием характеристик в форме превосходной степени. Превосходная степень характеризует слова, которые подчеркивают превосходство. Для того, чтобы пользователи чувствовали, что реклама честная и достоверная, текст объявления не должен содержать сравнительные или субъективные оценки, к примеру, "лучший" или "№1", при отсутствии подтверждения со стороны третьих лиц. Такое подтверждение должно быть четко обозначено на вашем сайте.

Например, если в объявлении содержится утверждение "Лучший (товар) в сети Интернет", то на сайте должно быть опубликовано заключение, составленное третьими лицами, подтверждающее это утверждение. К примеру, таким свидетельством может служить печать журнала "Forbes Magazine", и в этом случае ваше объявление будет соответствовать нашей политике.

Заявления о конкурентоспособности. Заявления о конкурентоспособности - это утверждения, предполагающие превосходство вашего товара или услуги над товарами или услугами ваших конкурентов. На целевой странице должны присутствовать особые основания для таких заявлений, сделанных в тексте объявления. Это гарантирует доверие пользователей, которые, в свою очередь, будут находить именно то, что было обещано в тексте объявления.

Для обоснования заявления о конкурентоспособности можно использовать несколько приемов. Можно привести сравнительную таблицу или график, в которых сравниваются функции конкурирующих товаров, или аналитическую статью, в которой подробно рассматриваются преимущества Вашего продукта.

Например, если в тексте вашего объявления утверждается, что ваш продукт "лучше, чем SmartFilter", это считается заявлением о конкурентоспособности и требует обоснования. Если на Вашей целевой странице приведена статья, в которой проанализированы преимущества службы рекламодателя над программой SmartFilter, такое заявление о конкурентоспособности будет считаться обоснованным, а объявление может быть одобрено.

Предложение отсутствует. Конкретная информация о ценах, скидках или специальных предложениях, приведенная в тексте объявления, должна в точности повторяться на странице вашего веб-сайта, находящейся не более чем в двух кликах от страницы входа для объявления. В число заявлений, требующих подтверждения, входят следующие примеры: "сэкономьте 500 рублей на первой покупке", "каждому покупателю - по бесплатной шапке" или "DVD за 100 рублей". В тексте объявления должны быть указаны действительные цены. Цены также могут относиться и к оптовым партиям. В случае бесплатных товаров и услуг мы допускаем, что текст объявления может дать пользователям понять, что они предоставляются бесплатно, даже если в тексте не используется слово "бесплатно".