Цель урока. Понять структуру аккаунта AdWords — от уровня аккаунта до уровня группы объявлений. Затем решить, как воспользоваться преимуществами универсальности AdWords в соответствии с целями своей рекламной кампании.

Структура аккаунта AdWords напоминает пирамиду, которая расширяется от верха к основанию. Она состоит из трех основных уровней. На самом верхнем уровне находится аккаунт, ниже расположена кампания, и еще ниже - группа объявлений. Каждый уровень содержит свои компоненты.

• уникальные адрес электронной почты и пароль, а также платежная информация.
• Кампания: даты начала и окончания, ежедневный бюджет, настройки сети Google, целевые языки и регионы, а также расширенные настройки.
• Группа объявлений: объявления, список ключевых слов и/или мест размещения, цена за клик (СРС) или цена за тысячу показов (CPM).

Принцип, на котором основана структура AdWords - универсальность. Рекламодателю предоставляется множество настроек - запускать одно объявление с поиском по нескольким ключевым словам или местам размещения, или сотни объявлений с поиском по тысячам ключевых слов и местам размещения. Вы можете организовывать кампании тем или иным способом на ваше усмотрение. Успешные рекламодатели, как правило, создают много небольших точно ориентированных групп объявлений для отдельных товаров или услуг.