Каталог уроков

Урок 2b: Перемещение по аккаунту

Чтобы воспользоваться полной многостраничной версией мастера регистрации для кампании с таргетингом на ключевые слова, игнорируйте предложение экспресс-регистрации и создайте кампанию, следуя стандартным инструкциям. Если вы решили начать с выбора мест размещения, для ее создания следуйте инструкциям мастера регистрации.

Здесь можно выполнить следующие действия.

Поиск. Чтобы найти слова или фразы во всех кампаниях, группах объявлений и объявлениях аккаунта, воспользуйтесь полем "Искать мои кампании".

Получить уведомления. Поле уведомлений может быть окрашено в желтый, зеленый или красный цвет. Эти уведомления предоставляют важную информацию об аккаунте и новых функциях системы AdWords - например, сообщения об отклонении платежей.

Создать новую кампанию. Используйте эту ссылку, чтобы создать новую компанию.

Изменить статус и настройки кампании. Чтобы остановить, возобновить, удалить кампанию или изменить ее настройки, установите флажок слева от одной или нескольких кампаний, а затем нажмите на одну из кнопок, расположенных над таблицей.

Показать сводку кампании. Эта таблица отображает сводные данные по всем кампаниям аккаунта, проводимым в Интернете.

Чтобы выбрать дату или интервал дат для просмотра, воспользуйтесь раскрывающимися меню интервала дат. Можно также просмотреть все кампании, все активные кампании или все кампании, кроме удаленных, выбрав соответствующую ссылку над таблицей.

Ниже приведено описание всех столбцов таблицы.

• Название кампании: список ваших кампаний. Для просмотра групп объявлений, принадлежащих данной кампании, и других статистических данных кампании нажмите на название кампании.
• Текущий статус: статус каждой кампании. Статус кампании может иметь значения "Активная", "Приостановленная", "Удаленная", "Ожидающая" или "Завершенная".
  
  
  • Активная: кампания настроена на работу в нормальном режиме.
  • Приостановленная: кампания временно остановлена и показ ее объявлений в настоящий момент не производится.
  • Удаленная: кампания удалена и больше не выполняется.
  • Ожидающая: кампания еще не запущена.
  • Завершенная: дата завершения наступила, и кампания больше не работает.
  
  
• Текущий бюджет: текущий ежедневный бюджет каждой кампании.
• Клики: количество кликов на объявлениях в каждой кампании.
• Показы: число показов объявлений кампании на сайтах Google или на одном из сайтов сети Google.
• CTR (рейтинг кликов): число кликов, разделенное на количество показов. Рейтинг кликов выражается в процентах: при 2 кликах на 100 просмотров страниц рейтинг кликов составляет 2%.
• Средн. CPC (средняя цена за клик): средняя цена, начисляемая за клики объявлений этой кампании.
• Средн. CPM (средняя цена за тысячу показов): средняя цена за тысячу показов для объявлений кампании с таргетингом на места размещения.
• Стоимость: общая стоимость кампании за указанный период времени.
• Уровень Коэффициент (коэффициент конверсии): количество кликов пользователей, которые привели к переходу на сайт рекламодателя. Коэффициент конверсии равен числу конверсий, разделенному на число кликов объявлений. Используется только для пользователей, настроивших отслеживание конверсий.
• Цена/конверсию: общая стоимость кликов, поделенная на общее число конверсий. Это значение показывает, сколько стоит каждая конверсия. Используется только для пользователей, настроивших отслеживание конверсий.

Основные настройки. Можно изменить название и дату завершения кампании.

Настройки бюджета. Можно изменить ежедневный бюджет и метод показа.

• Бюджет. Ежедневный бюджет определяет частоту показа объявлений. Чтобы убедиться в том, что размер вашего ежедневного бюджета позволяет показывать объявления при каждой возможности, нажмите на ссылку "Просмотр рекомендованного бюджета" под полем ежедневного бюджета.


• Способ доставки. Выберите "Стандартный", чтобы показывать объявления равномерно в течение дня. Выберите "Ускоренный", чтобы показывать объявления с максимальной частотой до тех пор, пока ежедневный бюджет не будет исчерпан.

• Стратегия назначения ставок. Нажмите на ссылку "Изменить стратегию назначения ставок", чтобы выбрать другой способ установки ставок за показ объявлений - например, Оптимизатор бюджета или предпочтительные ставки СРС.


• Сети. Можно изменить область распространения объявлений. Если вы начинаете новую рекламную кампанию с ключевых слов, при настройке "Релевантные страницы по всей сети" объявления будут по умолчанию размещаться в сети Google, на сайтах партнеров по поиску и в сети контекстной рекламы. Если вы начинаете новую рекламную кампанию с мест размещения, то при настройке "Релевантные страницы только в местах размещения, на которые настроен таргетинг" объявления будут по умолчанию размещаться в сети контекстной рекламы. Чтобы изменить эти настройки, установите или снимите соответствующие флажки и переключатели. Дополнительную информацию см. в уроке Таргетинг объявлений на поисковую сеть и сеть контекстной рекламы.


• Настройки позиции. Включите эту функцию, чтобы указать необходимый рейтинг для ваших текстовых объявлений в поиске Google и поисковой сети.


• Установить отдельные ставки для показов в сети контекстной рекламы. Включив размещение в сети контекстной рекламы, можно выбрать этот вариант, чтобы установить дополнительную ставку по умолчанию для объявлений на местах размещения в сети контекстной рекламы.


• Демографическая статистика. Нажмите на ссылку "Просмотрите и измените параметры", чтобы задать дополнительную ставку для показов объявления представителям определенной демографической группы.

Планирование и показ. В этом разделе задаются следующие настройки.

• Планирование размещения объявлений. Можно выбрать определенные дни и время для показа объявлений.


• Показ объявлений. Можно выбрать правила конкуренции для объявлений в группе объявлений. При выборе варианта "Оптимизированный" более эффективные объявления будут появляться чаще, а вариант "Метод чередования" позволяет задать примерно равномерное распределение показов объявлений.

Целевая аудитория. Определите целевые языки и географические области для показа объявлений, задав настройки языка и местоположения. Подробнее читайте в уроке Таргетинг на язык и местоположение.

После внесения необходимых поправок нажмите на кнопку Сохранить изменения. Чтобы вернуться к исходным настройкам и не сохранять новые, нажмите на кнопку Отмена.

На этой странице можно выполнить следующие действия.

На уровне кампании

• Изменить выбранную кампанию. Приостановить, продолжить, удалить и восстановить удаленную выбранную кампанию. Если вы удалите кампанию, появится кнопка "Восстановить удаленную кампанию". Также можно перейти на страницу "Изменить настройки кампании".
• Изменить/добавить "минус-слова" для кампании. Подробнее о "минус-словах" кампании см. в уроке Таргетинг на ключевые слова.
• Изменить исключенные сайты и категории. По этой ссылке перейдете к инструменту исключения сайтов и категорий. С его помощью вы можете установить сайты и категории содержательных сайтов, где вы не хотите размещать объявления.

• Изменить группу объявлений, названий и состояния. Изменение названия, приостановка, возобновление и удаление одной или нескольких групп объявлений в таблице. Установите флажок рядом с одной или несколькими группами объявлений, которые необходимо изменить, и нажмите на соответствующую кнопку.
• Показать группы объявлений. Воспользуйтесь раскрывающимся меню над таблицей, чтобы показать все группы объявлений, только активные группы объявлений или все группы объявлений, кроме удаленных.
• Создать новую группу объявлений. Воспользуйтесь ссылкой "Новая группа объявлений" под основными данными кампании, чтобы создать новую группу объявлений в данной кампании. Нажмите на эту ссылку, Выберите "Начать с ключевых слов" или "Начать с мест размещения".
• Показать статистику по группам объявлений. Эта таблица похожа на любую другую в вашем аккаунте (например, на описанную выше таблицы "Сводка кампании"), за исключением двух дополнительных столбцов.
  
  
  • Текущие ставки. В этом столбце отображается текущая ставка (максимальная. предпочтительная цена за клик и цена за клик по умолчанию) для каждой группы объявлений данной кампании.
  • Средн. позиции (Средняя позиция). В этом столбце отображается общая средняя позиция для объявлений в группе. (В случае кампаний с таргетингом на место размещения столбец средней позиции отсутствует).