Каталог уроков

Урок 2b: Перемещение по аккаунту

Информация на странице "Информация о группе объявлений" распределена по четырем вкладкам: "Сводка", "Ключевые слова", "Места размещения" и "Варианты объявлений".

1. Сводка: общая информация о группе объявлений. Здесь показана статистика по состоянию, текущей ставке, кликам, показам, рейтингу кликов (CTR), средней цене за клик или тысячу показов (CPC или CPM), стоимости и средней позиции. Если в аккаунте используется отслеживание конверсий, то здесь представлены и данные о конверсиях. На этой странице можно приостановить или удалить группу объявлений.
   
   Некоторые функции и столбцы данных на этой странице аналогичны представленным в предыдущих темах.
   
   
   • Состояние: текущие настройки кампании. Каждая опция сети включена или выключена. Если в кампании требуются ключевые слова и целевые места размещений, а для данной группы объявлений они не выбраны, вы получите сообщение Ничего не выбрано.
   • Текущая ставка: это сумма, которую вы готовы платить за клик (CPC) или за 1000 показов объявления (CPM).
   • Клики: количество кликов на объявлениях в группе объявлений.
   • Показы: число показов объявления на сайте Google и в Сети Google.
   • CTR (рейтинг кликов): число кликов, разделенное на количество показов группы объявлений.
   • Средняя цена CPC или CPM: здесь отображается CPC или CPM, в зависимости от того, какой тип ставок вы выбрали в настройках кампании. Средняя цена за клик CPC представляет собой усредненное значение для всех вариантов ключевых слов. Средняя цена за тысячу показов - это усредненное значение цены за 1000 показов объявлений в данной группе объявлений.
   • Стоимость: фактическая стоимость выполненных кликов или показов объявления в группе объявлений.
   • Средняя позиция: средняя позиция, на которой появляется ваше объявление рядом с другими объявлениями. Эта функция доступна только для объявлений, настроенных на ставки CPC. (Иначе появится сообщения Недоступно). Показ объявлений может быть связан с различными вариантами ключевых слов. Позиция объявления зависит от ставки CPC и ключевых слов.
   
   
2. На вкладке Ключевые слова представлены ключевые слова выбранные для группы объявлений и данные статистики по каждому из них.
   
   Можно добавить новые, либо изменить существующие ключевые слова, откорректировать ставки и просмотреть текущий статус. Многие статистические данные аналогичны данным, приведенным на вкладке "Сводка", но относятся к отдельным ключевым словам. Ниже перечислено несколько дополнительных функций.
   
   
   • Значок лупы: наведите курсор на значок рядом с ключевым словом, чтобы узнать отображает ли оно объявления. Если объявления по этому ключевому слову не показываются, рядом с ним отображается краткая сводка по этому слову.
   • Добавить ключевые слова: добавьте ключевые слова, перейдя по ссылкам "Быстрое добавление" или "Инструмент подсказки ключевых слов", которые находятся в верхней части таблицы. Выберите ссылку "Инструмент подсказки ключевых слов" в том случае, если вам требуется помощь в подборе новых ключевых слов.
   • Изменить ключевые слова: выберите эту ссылку, чтобы изменить существующие ключевые слова. Затем добавьте, измените или удалите ключевые слова. Можно также ввести новую ставку.
   • Искать в этом списке: выберите эту функцию, чтобы найти ключевые слова для группы объявлений. Выберите текст или статистические данные, которые вас интересуют, и нажмите "Поиск". Вы увидите список только тех ключевых слов, которые соответствуют введенным параметрам. По завершении работы нажмите "Вернуться к полному списку", чтобы перейти к обычному просмотру группы объявлений.
   
   
3. На вкладке Места размещения представлены места размещения, выбранные для группы объявлений и данные статистики по каждому из них.
   
   Можно добавить новые, либо изменить существующие места размещения, откорректировать ставки и просмотреть текущий статус. Многие статистические данные аналогичны данным, приведенным на вкладке "Сводка", но относятся к отдельным местам размещения. Ниже перечислено несколько дополнительных функций.
   
   
   • Добавить места размещения: нажмите на эту ссылку наверху вкладки, чтобы добавить места размещения. На экране появится инструмент таргетинга на места размещения, где можно найти и добавить URL новых сайтов.
   • Изменить места размещения и ставки: нажмите на эту ссылку, чтобы добавить или удалить места размещения, или изменить для них ставки.
   • Искать в этом списке: выберите эту функцию, чтобы найти места размещений для группы объявлений. Выберите места размещения или статистические данные, которые вас интересуют, и нажмите "Поиск". Вы увидите список только тех мест размещения, которые соответствуют введенным параметрам. По завершении работы нажмите "Вернуться к полному списку", чтобы перейти к обычному просмотру группы объявлений.
   
   
4. Варианты объявлений: на этой вкладке показаны все объявления, созданные для данной группы объявлений. (каждое объявление здесь названо "вариация") Здесь можно создать новые или изменить существующие объявления. Статистика по каждому объявлению покажет, какие объявления наиболее эффективно привлекают посетителей на ваш сайт.
   
   Мы рекомендуем рекламодателям AdWords создавать в каждой группе объявлений по несколько разных объявлений, чтобы установить, какие из них привлекают больше потенциальных клиентов.
   
   
   • Создать объявления: выберите тип создаваемого объявления вверху таблицы «1» ("Текстовое объявление" или "Другие типы объявлений"). В зависимости от доступности последний список может содержать текстовые объявления, графические объявления, видеообъявления, мобильные текстовые объявления и объявления для местных компаний. Следуйте инструкциям, чтобы создать объявление.
   • Изменить объявления: нажмите на ссылку "Изменить" рядом с нужным объявлением (в столбце "Действия"), чтобы внести изменения.
   • Приостановить, возобновить показ или удалить объявление. Установите флажок рядом с объявлением, показ которого требуется приостановить или возобновить, либо которое надо удалить, и нажмите на соответствующую кнопку в верхней части таблицы. Чтобы выполнить то же самое действие для всех объявлений в группе, установите флажок "Варианты", а затем нажмите на соответствующую кнопку.
   • Просмотреть данные по всем вкладкам. Чтобы просмотреть данные по всем вкладкам на одной странице, нажмите на ссылку "Просмотреть сразу все вкладки", которая находится в правом нижнем углу страницы.