| Распечатать этот урок | |
| |
|
||||
|
Урок 3d: Ориентация на ключевые слова
Параметры соответствия ключевых слов
• Обзор
• Тест
• Тест
|
 |
Цель урока. Знакомство с параметрами соответствия ключевых слов и способами их использования для эффективного управления рекламной кампанией.
Соответствие ключевых слов позволяет установить, насколько точным должно быть условие поиска пользователя для того, чтобы оно вызвало показ вашего объявления на странице результатов поиска Google.* Возможность определить, насколько узко или широко таргетировано слово, полезна для охвата необходимой аудитории. В общем, чем более целенаправленными будут ваши ключевые слова, тем выше шанс привлечь потенциальных клиентов. Ключевым словам можно назначить следующие параметры соответствия: В программе AdWords также реализован еще один усовершенствованный вариант под названием "внедренное соответствие", который подробно описан ниже.
По умолчанию для всех Ваших ключевых слов устанавливается широкое соответствие. Поэтому, если Вы добавите в список ключевых слов группы объявлений новый элемент, он появится в виде ключевого слова с широким соответствием. Ключевое слово с широким соответствием вызывает показ Вашего объявления каждый раз, когда это ключевое слово или похожий термин используется в поисковом запросе пользователя. Это значит, что Ваше объявление будет отображаться даже если... Широкое соответствие является эффективным способом расширения аудитории. Чтобы добавить ключевое слово с широким соответствием, достаточно ввести ключевое слово без кавычек, скобок или других знаков пунктуации. Пример. Для ключевого слова с широким соответствием подержанная книга Ваше объявление может отображаться, если пользователи введут следующий запросы:
продавец подержанных книг;
Ключевое слово с фразовым соответствием будет вызывать показ Вашего объявления по запросу Google, в котором содержится Ваше ключевое слово или словосочетании в той последовательности, которая определена рекламодателем. (Дополнительные условия пользовательского запроса могут находиться как перед фразой, так и после нее). Фразовое соответствие позволяет предотвратить показ объявления в случае нерелевантных сочетаний Вашего ключевого слова и добиться более точной ориентации объявления на потенциальных покупателей. Чтобы назначить фразовое соответствие конкретному ключевому слову, достаточно заключить это слово в кавычки. Пример. По ключевому слову с фразовым соответствием "подержанная книга" Ваше объявление будет отображаться, если пользователи Google введут следующие запросы:
Точное соответствие является наиболее аккуратным способом нацеливания ключевых слов. Мы рекомендуем воспользоваться этим способом, если Вы хотите, чтобы Ваше объявление появилось лишь в ответ на запросы, которые точно соответствуют выбранному Вами ключевому слову. При точном соответствии Ваше объявление не будет отображаться при поисковых запросах, содержащих дополнительные слова или символы, а также при запросах, последовательность слов в которых не соответствует заданному Вами ключевому слову. Ключевые слова с точным соответствием заключаются в квадратные скобки. Пример. По ключевому слову с точным соответствием [подержанная книга] Ваше объявление будет отображаться, если пользователи Google.ru введут следующий запрос:
"Минус-слова" предотвращают появление Вашего объявления, если условие поиска содержит слово, не соответствующее этому объявлению. Ваше объявление не появится, если определенное Вами "минус-слово" будет включено в поисковый запрос пользователя. Чтобы указать "минус-слово", поставьте перед ключевым словом или фразой знак "минус" (-). Отрицательные соответствия не ограничивают действие остальных ключевых слов в отличие от фразовых и точных соответствий. Пример. По ключевому слову с широким соответствием "подержанная книга" и минус-словом учебники Ваше объявление будет отображаться, если пользователи Google.ru введут следующий запрос.
Внедренное соответствие представляет собой сложную форму соответствия ключевых слов, позволяющую избежать показа объявления по определенной фразе или точному соответствию. Это очень удобно, если рекламодатель продает, например, товары, связанные с книгами или фильмами, но не сами фильмы или книги. Пример. Рекламодатель, продающий товары, связанные с Историей игрушек (Toy Story), может использовать внедренное соответствие на основе "минус-слов" или точного соответствия: -[История игрушек]. В этом случае объявления будут показаны при запросе по словосочетанию куклы "Истории игрушек" и аксессуары "Истории игрушек", но не для точного соответствия "История игрушек". |
||||||||||||||||||||||
|