| Распечатать этот урок | |
| |
|
||||
|
Урок 3d: Ориентация на ключевые слова • Обзор
• Тест
Использование параметров соответствия ключевых слов
• Тест
|
 |
Цель урока. Овладение навыками настройки параметров соответствия ключевых слов для более эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.
При создании списка ключевых слов Вы можете использовать параметры соответствия ключевых слов для более точного нацеливания рекламы на пользователей, которые заинтересованы в приобретении Ваших товаров или услуг. Следующие примеры демонстрируют, каким образом параметры соответствия ключевых могут влиять на количество привлекаемых перспективных клиентов и на эффективность Вашего объявления. Ключевое слово с широким соответствием подержанные книги, вероятно, будет слишком общим, а следовательно, недостаточно эффективным для этого объявления. Объявление появится в запросах, таких как подержанные книги по биологии или подержанные книжные полки. В результате объявление привлечет большое число показов, но малое число кликов. Значение ключевого слова с широким соответствием Шекспир также будет слишком общим. Общеупотребительные варианты, такие как Влюбленный Шекспир вызовут показ Вашего объявления, но не привлекут посетителей, заинтересованных в Вашем предложении, к Вашему сайту. Назначив для словосочетания "подержанные книги" фразовый тип соответствия, Вы обеспечите более точную ориентацию Вашего объявления, так как оно будет отображаться только в тех случаях, когда пользователи будут вводить словосочетание подержанные книги именно в таком порядке. Ваше объявление будет отображаться в том случае, Если пользователи будут проводить поиск с помощью сочетаний подержанные книги Шекспира или подержанные книги по драме. Вы будете знать, что охватываете только тех людей, которые проводят поиск с помощью разных вариаций словосочетания подержанные книги.
"Минус-слова" также помогают ориентировать Ваши объявления. При использовании ключевых слов с широким или фразовым соответствием "минус-слова" позволяют исключить нерелевантные ключевые вариации, которые не имеют отношения к Вашему объявлению или к Вашему предложению. Ключевое слово широкого соответствия Пьесы Шекспира не разделяет пользователей, которые ищут книги с пьесами Шекспира, видеозаписи или радиоспектакли по пьесам Шекспира. Добавление ключевых слов -спектакли и -радиоспектакли исключит многие нежелательные показы и, возможно, повысит Вашу рентабельность. Добавление "минус-слов" Чтобы определить подходящие "минус-слова" для Вашей учетной записи, можно воспользоваться одним из следующих методов.
Использование ключевых слов с широким соответствием - лучший способ обеспечить максимальное количество показов Вашего объявления. Но поскольку для вызова показов Вашего объявления используются синонимы и варианты ключевых слов, расширенное соответствие лучше всего использовать с ключевыми словосочетаниями. Ключевое слово с с широким соответствием способствует увеличению числа показов и потенциально нежелательных кликов, которые приведут к снижению рентабельности. Ключевые словосочетания с широким соответствием подержанные редкие книги и подержанные издания Шекспира могут дать хорошие результаты. Добавив фразовые соответствия, Вы сможете исключить нежелательные сочетания, которые не соответствуют Вашей услуге. В результате фразовые соответствия могут оказаться более эффективными в сочетании с общими терминами. Ключевое словосочетание "подержанная книга" является уместным, поскольку рекламодатель продает подержанные книги, а не учебники или каталоги подержанных автомобилей. |
|||||||||||||||||||
|