Как работает ориентация на пользователей в AdWords?

Цель: узнать, как на основе домена Google, парсинга запросов, IP-адреса и языковых настроек система Google может определить местоположение и язык пользователей.

Ваши объявления ориентированы на охват определенной аудитории, исходя из выбранных настроек ориентации на язык и местоположение (дополнительную информацию см. в следующей теме). С помощью этой информации AdWords позволяет обеспечить показ вашего объявления избранной целевой группе.

Когда пользователь выполняет поиск в Google или на сайтах сети Google, показ объявления зависит от выбора:

домена Google;
запроса (названного парсингом запроса);
IP-адреса;
языковых предпочтений.

Система Google объединяет более 100 международных сайтов с разными доменными расширениями, на которые можно показывать объявления AdWords. Домен представляет собой суффикс, например, .com, .fr, или .es, которым заканчивается любой Интернет-адрес. Домен Google.com видят пользователи в США, Google.fr - во Франции, а Google.es - в Испании.

Когда пользователь выполняет поиск на любом из сотен доменов Google, рекламные объявления отображаются системой AdWords на соответствующем языке домена. Например, если пользователь, который находится на территории Испании, выполняет поиск на сайте Google.fr, система AdWords показывает объявления, ориентированные на Францию.

Благодаря функции парсинга запросов система Google может определить, когда можно показывать объявления, ориентированные на конкретный город или регион.

Например, если пользователь из Самары вводит поисковый запрос гостиницы в Санкт-Петербурге, в результатах поиска могут быть размещены объявления, ориентированные на пользователей, живущих в районе Санкт-Петербурга.

Эти функции поиска применяются только к объявлениям, ориентированным на определенные регионы по всему миру.

Иногда система Google может определить физическое местоположение пользователя по его IP-адресу. IP-адрес представляет собой уникальный номер (например, 10.32.20.135), который назначается каждому компьютеру, подключенному к Интернету. IP-адрес автоматически присваивается поставщиком услуг Интернета.

Мы используем IP-адрес только для показа объявлений с региональной (регион и город) или заказной ориентацией или когда пользователь выполняет поиск на сайте Google.com из любого местоположения.

Регионально ориентированные объявления и объявления с заказной ориентацией. Если пользователь Google ведет поиск по слову слесари-сантехники с IP-адреса в районе Нижнего Новгорода, мы можем показать регионально ориентированные и заказные объявления, ориентированные на Нижний Новгород, даже если Нижний Новгород не указан в поисковом запросе.

Поиск на сайте Google.com: Если пользователь с французским IP-адресом выполняет поиск на сайте Google.com, он может увидеть рекламу, ориентированную на Францию, даже если он при этом не переходит на сайт Google.fr.

Ссылка Настройки на главной странице Google позволяет выбрать язык поиска. Когда пользователь определит языковые настройки, система Google будет показывать только те объявления, которые ориентированы на указанный язык. Если языковое предпочтение не указано, домен Google (например, Google.fr) определяет язык по умолчанию (в данном случае французский).

Например, пользователи, выбравшие в языковых настройках испанский язык, смогут увидеть только те объявления, которые ориентированы на испанский язык.

Компания Google не занимается переводом объявлений на разные языки. Если рекламодатель создает объявление на английском языке и нацеливает его на испаноязычную аудиторию, объявление, тем не менее, будет отображаться на английском языке независимо от того, на какой язык оно ориентировано.

Центр обучения