Ориентация на страну и язык или территорию

Цель: узнать, как охватить широкую целевую группу, выбрав ориентацию на один или несколько языков и стран и выяснить, как привести свои кампании в соответствие с требованиями международной потребительской аудитории.

Ориентация на язык позволяет охватить аудиторию, разговаривающую на одном или нескольких языках. Так как люди говорят на разных языках в разных странах, ориентация на язык дает возможность удачно обратиться к своим пользователям, даже если они физически находятся не у себя на родине.

Например, если вы продаете книги на испанском языке, можно выбрать ориентацию на испанский язык. Когда мы определяем, что пользователь говорит на испанском, на основе одного из методов, указанных в предыдущем разделе (Как работает ориентация на пользователей в AdWords), то показываем ваше объявление.

Рекомендуется выбирать для ориентации язык, на котором написано ваше объявление. Например, если оно написано на английском, ориентируйте его на англоязычных пользователей. Помните, что Google не будет переводить его вместо вас.

Вам следует выбрать этот вариант ориентации на местоположение, если у вас широкий охват потенциальных клиентов и вы предлагаете услуги или продукты пользователям из одной или нескольких стран или территорий. Если ваше предприятие ведет глобальную деятельность, имеет смысл выбрать ориентацию на все страны и территории, чтобы ваши кампании были показаны по всему миру.

Зачастую новички, рассчитывая максимально увеличить охват рекламных кампаний, используют ориентацию на все страны и территории. Однако тем самым можно распространить их на людей, которые не могут прочесть ни ваше объявление, ни содержание вашего веб-сайта, что приведет к появлению бесполезных кликов.

Чтобы определиться с выбором регионов и целевых групп, попробуйте ответить на следующие вопросы.

Какие товары или услуги реализует ваше предприятие?
Кто входит в предполагаемую целевую аудиторию?

Например, если вы продаете карты России и выполняете поставки только в пределах России, то кампанию следует ориентировать на эту страну. Однако если вы продаете DVD по всему миру, то вам следует выбрать ориентацию кампании на все страны и территории.

Ориентация на международную аудиторию означает, что кампания ориентирована сразу на несколько языков или местоположений. Решив выбрать этот вариант ориентации, логически организуйте свои кампании и группы объявлений.

Удачная стратегия состоит в том, чтобы организовать свои кампании и присвоить им имена на основе страны (например, Германии), а группы объявлений - по товарному ассортименту (кофейная и чайная продукция). Затем, выберите ключевые слова и текст, соответствующий предполагаемой аудитории.

Убедитесь в том, что список ключевых слов и текст объявления для каждой группы объявлений составлены на одном и том же языке. Это гарантирует показ объявления на том же языке, на котором было введено ключевое слово. Например, если пользователь вводит ключевое слово по-японски, появится объявление на японском языке.

Программа AdWords позволяет создавать тестовые объявления с использованием двухбайтовых символов, которые передают письменность восточно-азиатских языков. Однако для двухбайтовых символов предусмотрены особые требования.

Для двухбайтовых символов требуется в два раза больше места, чем для однобайтовых. Так, предельная длина обычного заголовка на английском языке составляет 25 символов. А тот же заголовок, переданный двухбайтовыми символами, ограничен 12 позициями. Предельная длина строк описания составляет соответственно 35 символов для английского языка и 17 символов для языка, использующего двухбайтовые символы.

При создании объявлений с использованием двухбайтовых символов следует руководствоваться еще двумя правилами:

- Необходимо использовать однобайтовые знаки пунктуации и символы валют.

- Необходимо использовать однобайтовые символы для буквенно-цифровых обозначений.

Если Вы создаете объявление с использованием двухбайтовых символов с помощью англоязычного интерфейса, отображаемое на экране предельное допустимое количество символов неверно. Во избежание неполадок, придерживайтесь корректного ограничения по длине.

Рисунок. Объявление на японском языке в англоязычном (США) интерфейсе AdWords

Рисунок. Однобайтовые символы и числа в тексте, написанном двухбайтовыми символами

Центр обучения