Корректировка ставок для ключевых слов с целью повышения рентабельности инвестиций

Как максимальная цена за клик (СРС) или за тысячу показов (СРМ) может повлиять на рентабельность инвестиций (ROI). Узнайте, как идентифицировать связанные факторы и корректировать ставки с целью повышения рентабельности инвестиций (ROI).

На эффективность ключевого слова влияют следующие два фактора.

Время использования ключевого слова. Если ключевое слово задействовано непродолжительное время, оно вызовет немного показов, кликов и конверсий, поэтому вы не сможете точно сказать, насколько хорошо оно работает.
Позиция ключевого слова. Ключевые слова работают по-разному в зависимости от позиции объявления на странице.

Обратите внимание на эти факторы, прежде чем удалять ключевые слова, которые плохо работают. Можно изменить ставки, чтобы поэкспериментировать с разными позициями на странице.

Доход от ключевого слова определяется сравнением его ценности и его стоимости. Чтобы определить прибыльность ключевого слова, можно проследить конверсии от этого ключевого слова с помощью бесплатного инструмента для отслеживания конверсий Google или какой-либо другой системы. Дополнительную информацию читайте в уроке Отслеживание конверсий.

Когда вы определите ценность ключевого слова, вы можете увеличить его прибыльность с помощью ставок CPC и CPM. Для приносящих прибыль ключевых слов увеличьте ставки, чтобы повысить их действенность и создать дополнительные клики и конверсии. Для ключевых слов, не приносящих прибыли, понизьте ставки, чтобы уменьшить расходы. Помните: уменьшение ставок CPC и CPM может оказать сильное влияние на количество кликов и конверсий для ключевого слова. В случаях, когда слово вызывает большое количество конверсий, вы можете пожертвовать рентабельностью инвестиций, чтобы не снижать количество конверсий. В некоторых случаях лучше понизить ставки для ключевого слова, даже если оно приносит прибыль. Уменьшая ставки, вы уменьшаете и расходы по этому ключевому слову, тем самым повышая его прибыльность.

Используйте отчет "Эффективность мест размещения", чтобы определить, где выполняется наибольшее количество кликов по вашим объявлениям. Если вы определили, что объявления хорошо срабатывают на каком-либо сайте, добавьте этот сайт как целевое место размещения для группы объявлений с повышенной ставкой на места размещения, чтобы обеспечить большее количество показов объявлений на этом сайте.

Корректировать ставки лучше всего постепенно, отслеживая изменения в количестве показов, кликов и конверсий при новых настройках. Изменяйте настройки не чаще, чем раз в сутки, чтобы получить достаточно информации об их эффективности и внести правильные изменения. На рынке постоянно происходят изменения, поэтому вы можете регулярно менять ставки.

Если слово работает плохо или становится неактивным для поиска, вы можете увеличить ставку CPC чтобы улучшить его результативность. (Ставки CPM недоступны для объявлений с таргетингом на поисковую сеть). Если ключевое слово неактивно для поиска, мы поместим минимальную ставку в столбце статуса на странице "Информация о группе объявлений". Если ключевое слово активно, но работает плохо, вы можете определить минимальную ставку следующим образом.

Создайте пользовательский отчет по минимальным ставкам на вкладке Отчеты.

Измените СРС и URL ваших ключевых слов на странице "Информация о группе объявлений". Выберите ключевое слово или слова и нажмите кнопку Изменить параметры ключевых слов.

Центр обучения