Увеличение трафика и количества кликов

Цель урока. Знакомство с методами оптимизации кампании с целью повышения трафика и увеличения количества кликов по Вашим объявлениям путем создания уникальных вариаций ключевых слов.

Отметим, что обычно "трафиком сайта" называют просмотры страницы, на которых веб-мастеры продают место под рекламу. Однако, в AdWords под увеличением трафика понимается увеличение числа кликов по объявлениям рекламодателя.

К основным методам увеличения трафика относятся:

добавление новых или неиспользованных ключевых слов;
подбор ключевых слов для нерекламируемых разделов сайта рекламодателя;
использование более общих ключевых слов;
выделение ключевых слов, привлекающих максимальный трафик;
увеличение ежедневного бюджета;
увеличение максимальной цены за клик и показателя качества;
настройка распространения объявлений для увеличения трафика;
расширение ориентации на местоположение.

Рассмотрим некоторые из этих методов подробнее.

Рассмотрим пример рекламодателя, который продает производственную линию "принтеры Акме" и хочет повысить трафик.

Вместе с ключевым словом "принтеры Акме" попробуйте использовать такие варианты как "принтеры от Акме", "струйники Акме". Убедитесь, что Вы добавляете уникальный вариант ключевого слова, который не перекрывается ключевым словом с широким соответствием. Всегда включайте формы как единственного, так и множественного числа. Неважно, что множественное число того же слова перекрывается широким соответствием, Вам все равно следует его включить, чтобы Ваше объявление как можно чаще вызывалось по релевантным запросам. В некоторых случаях эффективность формы множественного числа может отличаться от эффективности формы единственного числа того же слова настолько, что имело бы смысл установить для него отдельную максимальную цену за клик.

Просмотрите Ваш сайт, чтобы установить основные товарные категории. Вы можете создавать группы объявлений по типу продукции или моделям товара. Рекламирование новой продукции, еще не включенной в учетную запись, - эффективный способ увеличения трафика. В рассматриваемом примере Вы можете создать группу объявлений для продвижения комплектующих для принтеров Акме, и владельцы таких принтеров, без сомнений, увеличат трафик.

Вы также можете увеличить трафик, создавая группы объявлений с более общими ключевыми словами. Воспользуемся примером "Принтеров Акме", рассмотренным в данном уроке - Вы можете использовать ключевые слова "принтеры", "цветные принтеры", "струйники" и т.п. Такие слова увеличат количество показов, а если они окажутся релевантными, то и количество кликов. Просто помните о том, чтобы при максимально широком соответствии ключевых слов сохранялась их релевантность Вашим товарам или услугам. Если они будут нерелевантными, это приведет к снижению эффективности Вашего сайта. К тому же, общим поиском обычно занимаются пользователи, которые находятся на ранних стадиях цикла покупки. Конечно, важно, чтобы о Вас знали уже на ранних стадиях, однако, возможно, Вы захотите начать с низкой ценой за клик, чтобы позволить себе клики, которые не сразу приводят к переходу.

Важный аспект оптимизации - создание точных объявлений для новых ключевых слов. Рассмотрим вариации ключевых слов "цветные принтеры Акме", "струйные принтеры Акме", и "лазерные принтеры Акме". Эти ключевые слова более точны, чем "принтеры Акме" и потребуют создания новых текстов объявлений, которые более точно соответствуют им. Вы можете выделить эти ключевые слова в отдельную группу объявлений.

Выделение ключевых слов, привлекающих максимальный трафик в отдельную группу объявлений и включение их в заголовок объявления, скорее всего, повысит количество кликов при том же количестве показов, что в свою очередь повысит их рейтинг кликов.

Если Вы хотите, чтобы определенные ключевые слова привлекали максимальный трафик, включите их в кампанию, суточные расходы которой меньше ее ежедневного бюджета или не превышают его. Чтобы повысить трафик по всем ключевым словам кампании, увеличьте ежедневный бюджет данной кампании. Чтобы повысить трафик только по определенным ключевым словам, включите их в отдельную кампанию и назначьте для этой кампании ежедневный бюджет, обеспечивающий наибольшее количество кликов.

Чтобы повысить рейтинг Вашего объявления, можно увеличить цену за клик или оптимизировать текст объявления и ключевые слова, что позволит повысить релевантность и улучшить показатель качества. На объявления с более высоким показателем качества приходится больше кликов: таким образом, трафик увеличится.

Чтобы максимально увеличить трафик, можно расширить как ориентацию на местоположение, так и распространение объявлений.

Убедитесь, что ориентация на местоположение настроена на те регионы в мире, где Вы ведете свой бизнес. Настройте международную ориентацию объявления, если Ваше предложение актуально и для других стран. Даже если Ваш сайт не приспособлен для других стран и языков, Вы все равно можете ориентировать кампанию на определенную группу зарубежных пользователей. Например, выбрав ориентацию на английский язык, Вы сможете быть уверены, что в любой точке земного шара Ваше объявление смогут увидеть все пользователи, у которых в настройках обозревателя стоит английский язык.

Поисковые и содержательные сайты партнеров сети Google предоставляют великолепные возможности для увеличения трафика. Возможно, Вы захотите изменить настройки кампании таким образом, чтобы разрешить показ Ваших объявлений в этой сети.

Центр обучения