Каталог уроков

Урок 3b: Таргетинг на места размещения

Процесс создания кампании практически одинаков и для ключевых слов, и для мест размещения. Однако есть некоторые различия между началом с мест размещения и началом с ключевых слов.

• Места размещения: вместо создания списка ключевых слов, вызывающих показ объявления, вы создаете список веб-сайтов или связанных мест размещения, на которых это объявление будет публиковаться.


• Инструмент таргетинга на места размещения: вместо инструмента подсказки ключевых слов, с помощью которого подбираются потенциальные ключевые слова для рекламы, необходимо использовать инструмент таргетинга на места размещения, чтобы найти возможные места размещения, где вы хотели бы поместить свое объявление. Вы можете перечислить точные URL или использовать другие критерии, чтобы произвести список доступных мест размещения. Далее это описано более подробно.

Определить места размещения с помощью инструмента таргетинга на места размещения можно четырьмя способами.

• Просмотреть категории. При этом показываются сайты и связанные места размещения, соответствующие выбранным категориям (например, "Развлечения") или подкатегориям (например, "Музыка"). Для достижения наилучших результатов необходимо конкретизировать тему, выбрав подкатегории, которые наиболее точно соотносятся с вашим объявлением.


• Описать темы. При этом отображаются сайты и связанные места размещения, релевантные введенным словам или фразам. Например, продавец кофе мог бы ввести такие темы, как экологически чистый кофе, кофе или продукты на основе кофе. Затем отобразится список сайтов, относящихся к введенным темам.


• Ввести URL адреса . При этом отображаются места размещения, точно соответствующие или имеющие отношение к введенным URL-адресам. Например, если вы рекламируете товары для теннисистов, можно ввести URL-адреса своих любимых веб-сайтов, посвященных теннису или спорту. Если введенные сайты входят в сеть контекстной рекламы Google, они отобразятся как доступные для таргетинга. В противном случае мы покажем список связанных сайтов, которые могут иметь сходную аудиторию. Затем можно выбрать места размещения, где вы хотите увидеть свои объявления.


• Выбрать статистику. При этом отображаются сайты и связанные места размещения с выбранной демографической статистикой пользователей. Например, вы можете выбрать возрастной диапазон пользователей от 35 до 44 лет. Отобразятся места размещения, аудитория которых, вероятно, включает вашу целевую аудиторию.

Затем нажмитеДобавить, чтобы выбрать места размещения, на которых должны показываться объявления. Адреса указанных мест размещения будут скопированы в расположенный справа список "Выбранные места размещения". Нажмите на кнопку Добавить выбранные места размещения, чтобы сохранить их в своей группе объявлений.

Чтобы связать объявление с наиболее релевантными местами размещения, рекомендуется использовать все четыре метода.