| Распечатать этот урок | |
| |
|
||||
|
Урок 3b: Таргетинг на места размещения • Тест
• Тест
Ценообразование и рейтинг
• Цены CPM
• Рейтинг
• Тест
|
 |
Цель: знакомство с принципами расчета цены объявлений на основе цены за тысячу показов (СРМ), а также с принципами конкурентной борьбы между объявлениями, которые оплачиваются на основе CPC, и объявлениями, которые оплачиваются на основе СРМ.
В сети контекстной рекламы можно делать ставки для рекламного места двумя способами: установить цену за клик (CPC) или цену за тысячу показов (CPM).
С помощью цены CPM вы устанавливаете максимальную цену, которую готовы платить за каждую тысячу показов объявления на данном сайте. Это означает, что оплата взимается каждый раз при отображении вашего объявления независимо от того, нажимает пользователь на него или нет.
Как и для объявлений с таргетингом на ключевые слова в поиске с партнерских сайтов, AdWords автоматически снижает фактическую цену CPM до минимального значения, которое требуется для размещения на заданной позиции в сети контекстной рекламы. Во многих случаях расходы рекламодателя меньше, чем ставка CPM.
Цены CPM можно использовать и с ключевыми словами, и с местами размещения. Цены CPM доступны только для кампаний в сети контекстной рекламы.
Это недоступно для кампаний с таргетингом на поисковую сеть.
Если объявление с указанной ценой CPC и объявление с указанной ценой CPM принимают участие в одном и том же аукционе, для сравнения и оценки объявлений в AdWords используется система эффективной цены за тысячу показов (eCPM). Для оценки объявлений с указанной ставкой CPC система AdWords учитывает ставку объявления, рейтинг кликов (CTR) и другие факторы, рассчитанные на тысячу показов. В итоге вычисляется действительная цена за тысячу показов (eCPM). Для любой доступной позиции объявления значения eCPM для объявлений на основе CPC сравниваются между собой, а также со ставками для всех подходящих объявлений на основе CPM. Объявление с наибольшим рейтингом помещается на вакантное место для показа пользователю. Графическое объявление должно "опередить" по показателю eCPM не менее четырех наиболее эффективных объявлений с таргетингом на ключевые слова, чтобы получить право показа. Вне зависимости от того, объявление какого типа заняло первую позицию, Дисконтер AdWords отслеживает ход конкурентной борьбы и проверяет, является ли цена, назначенная этому объявлению, минимально необходимой для сохранения лидирующей позиции.
Подробнее о Дисконтере AdWords читайте в уроке Управление расходами. |
||||||||
|