Оптимизация позиции объявления_ настройка позиции

Функция настройки позиции позволяет пользователям назначить для объявления определенное место среди объявлений AdWords на той или иной странице, которое будет являться предпочтительным.

Если рекламодатель заметил, что эффективность объявления повышается, когда оно занимает, например, третью или четвертую позицию в списке объявлений AdWords, он может задать соответствующую настройку этих позиций. Система AdWords постарается показывать объявление, когда оно оказывается третьим или четвертым, и пропускать показ в других случаях. Если объявление окажется выше третьей позиции по какому-нибудь ключевому слову, система автоматически попробует понизить ставку, чтобы объявление заняло то место, на котором оно оказывается эффективнее.

Настройка позиции не гарантирует, что объявление всегда будет отображаться в указанной позиции. Сохраняются обычные правила установки рейтинга и определения релевантности. Если объявление не отвечает требованиям для показа на первой позиции, оно не сможет занять эту позицию, даже если она задана в настройках предпочтений. Настройка позиции приводит лишь к тому, что AdWords постарается показать объявление, когда оно оказывается в соответствующей позиции, и не показывать его в других случаях.

На общее размещение объявления AdWords в рекламных блоках слева, справа, вверху или внизу страницы эта настройка также не влияет. Единственное, что зависит от настройки позиции, - это положение объявления относительно других в том или ином рекламном блоке.

Настройка позиции не гарантирует, что объявление всегда будет отображаться в указанной позиции. Ваше объявление может отображаться на других позициях, хотя система AdWords приложит все усилия к тому, чтобы разместить его на выбранной Вами позиции. После каждого изменения параметров настройки позиции системе AdWords может потребоваться несколько дней для того, чтобы перестроиться на новую стратегию.

Чтобы выбрать верхнюю и нижнюю позицию с помощью функции настройки позиции, воспользуйтесь раскрывающимися меню. 1 - это самая высокая (верхняя) позиция, а 10+ - самая низкая из доступных позиций. Выбор значения 10+ приводит к тому, что Ваше объявление будет размещаться на позициях 10, 11, 12 и т. д.

Рекламодатели могут запросить показ объявления только в тех случаях, когда объявление

занимает позицию выше той или иной позиции (например, выше 7);
занимает позицию ниже той или иной позиции (например, ниже 4);
занимает позицию в заданном диапазоне (например, со 2 по 8);
занимает определенную позицию (например, 2).

Настройка позиции может быть выполнена, как для каждого ключевого слова в отдельности, так и для всех ключевых слов.

Настройка позиции объявления выполняется в два этапа. Сначала необходимо включить функцию настройки позиции для определенной кампании. После этого можно задать настройки для отдельных ключевых слов в рамках этой кампании.

Чтобы включить настройку позиции для определенной кампании, выполните указанные ниже действия.

Войдите в свой аккаунт на странице https://adwords.google.ru.

На странице "Сводка кампании" выделите кампании, для которых необходимо включить настройку позиции.

Выберите Изменение настроек кампании.

Перейдите к разделу "Дополнительные параметры".

Установите флажок, чтобы включить настройку позиции.

Нажмите Сохранить изменения.

Чтобы настроить позицию для ключевых слов, выполните перечисленные ниже действия:

Вернитесь на страницу "Сводка кампании".
Нажмите на название кампании, подлежащей изменению.
Выберите необходимую группу объявлений в рамках данной кампании.
На странице "Группа объявлений" установите флажки рядом с ключевыми словами, для которых требуется установить настройку позиции.
Нажмите на кнопку Изменить параметры ключевых слов, расположенную над списком ключевых слов.
Эта функция представлена на странице "Изменение параметров ключевых слов" в крайнем правом столбце.
В этом столбце выберите желаемый интервал для каждого ключевого слова с помощью раскрывающихся меню (от 1 до 10+). Число, расположенное слева, определяет самую высокую позицию, выбранную вами для своего объявления. Число, расположенное справа, определяет самую низкую позицию объявления. (Запомните, это лишь предпочтения, а не гарантии).
Нажмите Сохранить изменения.

Чтобы просмотреть параметры настроенной позиции, на главной странице "Группа объявлений" нажмите на ссылку Показать, расположенную рядом с каждым из терминов в столбце Настройки. Предпочтения позиции останутся в силе до тех пор, пока вы их не измените или не отмените настройку позиции для кампании.

Настройка позиции может привести к резкому сокращению числа показов и кликов, получаемых по данному ключевому слову. Ориентация на одну-две позиции означает, что объявление не будет отображаться в некоторых случаях, когда оно могло бы быть показано. Мы советуем рекламодателям выбрать наиболее удобный для них диапазон позиций.

Не существует единого оптимального варианта размещения для всех объявлений. Многие хотят, чтобы их объявления отображались на первой позиции, другие рекламодатели предпочитают более низко расположенные позиции, которые требуют меньших затрат. Третьи уверены, что определенные ключевые слова отличаются повышенной рентабельностью (ROI), когда соответствующие объявления размещаются на определенной позиции. Чем больше рекламодатели будут пробовать различные позиции и результаты, тем больше шансов, что они выявят в итоге позиции, которые наилучшим образом соответствуют их рекламным целям.

Если рекламодатель не выберет настройку позиции, его объявления будут отображаться на всех позициях в обычном режиме.

Будет ли функционировать настройка позиции при включенном Оптимизаторе бюджета™? Нет. Оптимизатор бюджета предназначен для автоматической регулировки ставок в зависимости от всего бюджета. Он не сможет эффективно работать, если позицию объявлений настроить вручную.

Совместима ли настройка позиции со ставками содержания?Да и нет. Рекламодатели могут задействовать обе эти функции в рамках одной и той же кампании. Однако выбранные настройки не повлияют на ставки содержания, поскольку настройка позиции не распространяется на сеть конекстной рекламы Google.

Предлагает ли инструмент подсказки ключевых слов настройки позиции? Нет. Нет. Инструмент подсказки ключевых слов не предлагает настроек позиции и не зависит от них.

Отображаются ли настройки позиции в Центре отчетов? Да. В настоящий момент в отчеты включаются сведения о настройке позиции, а также средняя фактическая позиция вашего объявления. (Если в течение определенного отчетного периода вы много раз меняли настройки позиции, значение средней позиции окажется не слишком информативным). Ключевые слова, для которых настройка позиции не была выполнена, получают отметку "любая".

Доступны ли настройки позиции для рекламных кампаний и групп объявлений с таргетингом на места размещения?Да и нет. Места размещения не влияют на показы в поисковой сети. Если в кампании настроен таргетинг на поисковую сеть и группа объявлений содержит ключевые слова, настройки позиции можно применить к результатам поиска в поисковой сети. Настройку позиции нельзя применить, если кампания таргетирована только на сеть контекстной рекламы или только на места размещения.

Совместима ли настройка позиции с предпочтительной ставкой CPC? Нет. При выборе предпочтительной ставки CPC система AdWords автоматически регулирует позицию объявления с учетом заданной предпочтительной ставки CPC. Корректировка позиции объявления несовместима с функцией настройки позиции.

Центр обучения