Основные сведения о форматах объявлений

Цель урока. Узнать о различных форматах объявлений — помимо текстовых объявлений — которые можно выбрать для запуска. Узнать больше о расширенных текстовых объявлениях.

Мы уже говорили о текстовых объявлениях — наиболее традиционном и популярном формате объявлений Google. Помимо текстовых объявлений, существует возможность создать следующие типы объявлений:

графические (и анимационные) объявления;

видеообъявления;

объявления для местных компаний;

мобильные объявления.

Некоторые из вышеперечисленных форматов доступны только в определенных регионах. В этом случае они отображаются в таблице "Информация о группе объявлений" на вкладке Варианты объявления. (Войдите в аккаунт, нажмите на соответствующее название компании, выберите название группы объявлений, перейдите на вкладку Варианты объявления).

В одну группу объявлений можно включить один или несколько различных форматов объявлений. В целом рекомендуется, чтобы каждая группа объявлений содержала как минимум одно текстовое объявление. Если в одной группе объявлений содержится несколько форматов объявлений, Google отображает на странице поиска или на содержательной странице объявление наиболее релевантного формата.

Убедитесь в том, что объявление соответствует предлагаемой продукции и услугам, а также описывает предполагаемые действия пользователя на вашей странице. Подробнее о наиболее оптимальных методах составления текста объявления см. в разделе Создание таргетированных текстовых объявлений.

Кратко рассмотрим варианты форматов объявлений в следующей таблице.

	Содержательные сайты	Поисковые сайты	Кампании с таргетингом на места размещения	Кампании с таргетингом на ключевые слова	Текстовые	Графические
Текстовые объявления	X	X	X	X	X
Графические объявления	X		X	X		X
Видеообъявления	X		X	X		X
Объявления для местных компаний		X		X	X
Мобильные объявления		X		X	X

Иногда можно расширить текстовое объявление, чтобы целиком занять рекламную позицию (пространство веб-страницы, предназначенное для рекламных объявлений). Это называется расширенное текстовое объявление. Оно не группируется с другими текстовыми объявлениями, а занимает все пространство для рекламных объявлений.

Расширенное текстовое объявление включает то же количество символов, к нему применяются те же редакционные правила, что и к обычному текстовому объявлению, однако размер шрифта и формат такого объявления увеличены и заполняют все пространство баннера, небоскреба или прямоугольника.

Любое текстовое объявление можно запустить как расширенное текстовое объявление только в сети контекстной рекламы Google (не на страницах с результатами поиска). Для этого не требуется выполнять какие-либо дополнительные действия: текстовое объявление показывается как расширенное автоматически, когда на основании цены, релевантности и других значимых для конкуренции факторов система AdWords сочтет целесообразным, чтобы данное объявление занимало целый рекламный блок.

Центр обучения