Видеообъявления - Google AdWords Learning Center

Видеообъявления - это объявления, воспроизводимые по клику или поточные, которые отображаются на выбранных содержательных (не поисковых) сайтах в сети Google и в службе Google Video.

Видеообъявления, воспроизводимые по клику, отображаются в виде статического начального изображения. Чтобы просмотреть видео в области объявления, пользователи нажимают на кнопку воспроизведения или на само начальное изображение. Если пользователь нажмет на отображаемую часть URL в нижней части объявления или на само объявление во время воспроизведения, он перейдет на указанную веб-страницу.

Поточное видеообъявление демонстрируется во время воспроизведением других видеосюжетов, подобно тому, как сегодня показывают рекламу на телевидении. Как и объявления, воспроизводимые по клику, поточные объявления содержат отображаемую часть URL, при нажатии на которую пользователь переходит на указанную веб-страницу.

Видеообъявления предоставляют возможность воздействовать на пользователя и привлекать его. Например, пользователи могут изменять звуковые настройки видео и воспроизводить его повторно.

Видеообъявления доступны для кампаний с таргетингом на ключевые слова и/или на места размещения. Такие объявления запускаются только в сети контекстной рекламы, поэтому для их запуска кампании с таргетингом на ключевые слова должны размещаться в сети контекстной рекламы. Подробности см. в разделе Изменение настроек кампании.

Если стоимость рассчитывается на основе цены за клик, оплате подлежат только клики, которые переадресуют пользователя на сайт рекламодателя. Рекламодатель не оплачивает ни клики на начальном изображении, ни клики на кнопке воспроизведения. При оплате за тысячу показов рекламодатель платит за показы начального изображения (или потокового видео при его запуске), а не за каждое воспроизведение.

Google хранит и воспроизводит видеозаписи. Поточная технология оптимизирована для всех каналов (коммутируемых, DSL и др.). Видеоролик воспроизводится в формате Flash. Поэтому пользователям не нужно устанавливать дополнительное программное обеспечение.

Вот несколько советов по созданию видеообъявления.

Создайте описательное, привлекающее внимание начальное изображение (которое пользователь увидит перед тем, как запустит видеоролик).
Используйте яркие, насыщенные цвета, чтобы побудить пользователей нажать на кнопку воспроизведения.
Добавьте несколько слов, описывающих продукцию, услугу и/или компанию.
Увеличьте частоту воспроизведения с помощью призыва к действию, который позволит пользователям узнать, что видеоролик содержит дополнительную информацию.
Создайте несколько видеообъявлений, используя разные размеры начального изображения, чтобы увеличить количество мест для размещения объявления.
Видеоролик должен привлекать внимание и быть как можно короче (после 45 секунд частота воспроизведения существенно уменьшается).
Четко изложите свои предложения.
Разместите основные идеи в начале видеоролика, поскольку пользователи не всегда просматривают его целиком.
Предоставьте пользователям информацию о том, что им делать после просмотра видеоролика, например, оформить покупку либо посетить сайт или магазин.

Дополнительную информацию о форматировании и особых правилах видеообъявлений см. на странице Редакционные правила для видеообъявлений. Общую информацию по этой теме см. в разделе Видеообъявления в справочном центре.

Центр обучения