Организация аккаунта - Google AdWords Learning Center

Google AdWords предоставляет вам удобную базовую структуру аккаунта. В рамках этой структуры вы сами выбираете, как организовать кампании, группы объявлений, ключевые слова и места размещений самым оптимальным образом. Организация - ключевой компонент, необходимый для того, чтобы сразу начать успешную работу, а также помогающий определить, что работает, а что - нет.

Примечание. Этот урок создан для описания работы над кампаниями с таргетингом только на ключевые слова. Однако многие идеи, изложенные в нем, можно также применить к кампаниям с таргетингом и на места размещения, и на ключевые слова. Перейдите на следующую страницу, чтобы узнать подробнеео взаимодействии ключевых слов и мест размещений.

Каждый аккаунт начинается с одной кампании. Каждая кампания — независимо от того, одна она или их несколько в аккаунте — должна отражать единственную цель. При создании кампании задайте себе вопрос: "Чего я хочу достичь с помощью этой рекламной кампании?" Вероятно, ответы будут следующие: привлечь внимание определенной целевой аудитории, продать больше товаров, увеличить количество регистраций или найти больше потенциальных клиентов.

Вот некоторые параметры, по которым можно эффективно организовать кампании:

тематика или линия товаров (кофепродукты, чай и чайные напитки, подарочная упаковка);
структура веб-сайта, например, по категориям (покупки, обучение, регистрация);
различные торговые марки (А, Б и В);
географическое расположение (Москва, Санкт-Петербург, Россия);
язык (русский, английский, немецкий);
параметры распространения (только поисковые системы, только сеть контекстной рекламы, или одновременно и поисковые системы, и содержательные сайты);
бюджет (различные бюджеты для каждой товарной линии).

Сначала схематично изобразите данную структуру на бумаге в качестве шаблона для настоящего аккаунта.

Группы объявления, как и кампании, должны быть организованы по общей тематике, продукции или цели. Основа стратегии для групп объявлений зачастую закладывается при выборе ключевых слов и мест размещения. Тщательно обдумайте ключевые слова и места размещения. При выборе ключевых слов старайтесь указать слова, которые клиенты могли бы использовать для поиска ваших продуктов или услуг в Google. Попробуйте записать все ключевые слова, которые приходят в голову. Затем их можно будет уточнить. (Более подробную информацию по этому вопросу см. в разделе Выбор ключевых слов расположенном ниже).

Затем сгруппируйте сходные ключевые слова например, по общей тематике. Каждая группа должна соответствовать группе объявлений. Например, если кампания нацелена на увеличение объемов продаж кофейных зерен, логические группы объявления, возможно, будут включать следующее:

Кофе элитных сортов	экологически чистый кофе;	Кофе французской обжарки
Ключевые слова: специальное кофейное производство; элитный кофе; кофе элитных сортов.	Ключевые слова: экологически чистый кофе; Натуральный кофе без кофеина; Натуральный кофе;	Ключевые слова: Кофе французской обжарки без кофеина; Кофейные зерна французской обжарки; Кофе по-французски.

При выборе мест размещений подумайте, на какие сайты может заходить ваш потенциальный покупатель, и укажите эти сайты как целевые места размещения. Этот урок также можно использовать для кампаний с таргетингом и только на ключевые слова, многое из вышеперечисленного можно также применять к кампаниям, таргетированным и на места размещения, и на ключевые слова . Перейдите на следующую страницу, чтобы узнать подробнеео взаимодействии ключевых слов и мест размещений.

Если в одной группе содержится слишком много ключевых слов и целевых мест размещений, разделите ее на две группы для удобства управления.

В завершение придумайте для кампаний и групп объявлений описательные названия. Это поможет вам управлять аккаунтом, не запоминая, что содержится в каждой из групп объявлений.

Аккаунт AdWords необходимо постоянно проверять. Получив дополнительную информацию, можно реорганизовать его. Главное - следить за продвижением вперед и продолжать обновлять аккаунт. При добавлении дополнительных товаров, ключевых слов или целевых мест размещений может потребоваться реорганизация аккаунта. Данный вопрос подробно освещен в этом уроке, а также в уроке ‎Оптимизация аккаунта.

Центр обучения