Выбор ключевых слов - Google AdWords Learning Center

Цель урока. Понять, как составить список эффективных ключевых слов для кампании через несложный процесс, включающий 5 этапов. Более подробно рассмотреть простые, но очень важные принципы, необходимые для того, чтобы правильно начать.

Ключевые слова вызывают показ объявлений. Объявления влияют на клики. А клики дают вам возможность начать дело. Таково общее представление об этом процессе. Поскольку ключевые слова запускают "пищевую цепь" рекламы, важно, чтобы они с самого начала соответствовали вашему делу.

Чтобы создать список ключевых слов, необходимо выполнить пять действий: расширить, сгруппировать, подобрать соответствие и оптимизировать, затем протестировать и уточнить.

Первый шаг - подобрать как можно больше соответствующих ключевых слов. Перечислите все ключевые слова, которые, по вашему мнению, могут искать пользователи, чтобы выйти на ваш товар или услугу.

Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы получить помощь на этом этапе. Инструмент подсказки ключевых слов, к которому можно получить доступ на вкладке "Управление кампанией" (или на вкладке "Ключевые слова" на странице "Информация о группе объявлений"), предлагает варианты ключевых слов, включая синонимы и варианты написания в дополнение к уже выбранным ключевым словам. Он предоставляет возможность создавать расширенные, релевантные списки ключевых слов, просматривать оценки трафика и добавлять свои ключевые слова непосредственно в группы объявлений на той же странице.

Дополнительную информацию см. в уроке Инструмент для ключевых слов.

Ключевые слова являются основой создаваемых объявлений и групп объявлений. Как указано в предыдущей теме Организация аккаунта группируйте ключевые слова по сходным параметрам, например, по товарной линии. Каждая группа ключевых слов соответствует группе объявлений. Для каждой группы объявлений можно написать множество объявлений, поэтому группы ключевых слов должны соответствовать одной теме.

Например, организуйте ключевые слова, касающиеся экологически чистого кофе, в одну группу, а ключевые слова, касающиеся элитного кофе - в другую.

Наконец, не забудьте, что список ключевых слов должен быть небольшим и удобным в управлении.

Теперь необходимо выполнить нацеливание ваших ключевых слов с помощью параметров соответствия ключевых слов: широкое соответствие, соответствие фразы, точное соответствие, "минус-слова". Эти типы соответствий позволяют точно указать размещение объявления таким образом, что люди увидят его именно тогда, когда ищут то, что в нем предлагается.

По умолчанию для всех ключевых слов устанавливается Широкое соответствие. Все поиски с использованием данного ключевого слова (в любом порядке или сочетании) выведут ваше объявление.

Соответствие фразы сужает круг пользователей, которым показываются объявления, поскольку ключевые слова в поисковом запросе должны стоять в определенной последовательности.

Точное соответствие еще сильнее сужает круг пользователей, которым показывается объявление, поскольку требует, чтобы в запросе использовалось только это словосочетание другие слова в запросе не допускаются.

"Минус-слова", такие как дешево или бесплатно, исключают фразы; если они встречаются в запросе, объявление не должно показываться.

Дополнительную информацию о принципе соответствия ключевых слов см. в уроке Таргетинг на ключевые слова.

После развития, группировки и указания типов соответствия в списке ключевых слов начните их оптимизацию. Постарайтесь сохранить характерные ключевые слова, наиболее соответствующие вашему товару или услуге. Какие из ключевых слов нерелевантны или дадут меньше трафика? Удалите их.

Как правило, лучше всего работают фразы из двух-трех слов. Например, вместо слова кофе используйте фразы кофе "Честная торговля" или элитный кофе. Как вариант, обдумайте удаление всех единичных слов или общих ключевых слов. Как правило, они обеспечивают слишком широкое соответствие, что может привести к тому, что нажимать на объявление будут люди, не знающие, что именно в нем предлагается.

Чтобы не отставать от динамического характера рекламы в Интернете, необходимо постоянно тестировать и уточнять свои ключевые слова. Сохраняйте релевантные ключевые слова, и удаляйте нерелевантные. Если вы размещаете объявления в сети контекстной рекламы, используйте также таргетинг на места размещения для более быстрой доставки ваших объявлений целевой аудитории. Отслеживайте свои результаты, используя статистические данные об эффективности аккаунта. Дополнительную информацию об отслеживании результатов см. в разделе Отслеживание эффективности объявления.

Центр обучения