Создание ориентированных текстовых объявлений

Рекламный текст - это важнейший фактор, привлекающий пользователей на веб-сайт. Успешные рекламные объявления точны, хорошо написаны, неординарны и привлекательны. Вот некоторые советы по написанию рекламных объявлений, вызывающих клики на объявлении.

Используйте призыв к действию, например Купите!, Закажите! или Приобретайте!. Использование слов Найти или Поиск может быть уместно, хотя они подразумевают, что пользователь все еще знакомится с ассортиментом или интересуется товаром, и не способны с легкостью побудить его сделать клик.

Включите в заголовок ключевые слова, поскольку люди ищут именно их.

Объявления должны иметь прямое отношение к предложениям на целевой странице, чтобы помочь пользователям завершить торговый цикл.

Переходите к главной информации — с самого начала. Прежде всего давайте самую релевантную информацию о своем предприятии.

Напишите несколько объявлений для одной группы объявлений и протестируйте результаты.

Вот два примера объявлений, размещаемых с помощью программы AdWords. Первое объявление расплывчато, содержит ненужные повторения и не сообщает пользователю о каких-либо преимуществах и не содержит призыва к действию. Второе объявление содержит ясный и рекламный текст, информацию о преимуществах для пользователя и призыв к действию.

Google
Интерактивная реклама.
Программа интерактивной рекламы Google.
adwords.google.ru.

Интерактивная реклама
Как повысить рентабельность инвестиций своего веб-сайта? Зарегистрируйтесь
в AdWords. Ваши объявления будут показаны уже сегодня!
adwords.google.ru.

Лучшие заголовки напрямую связаны с ключевыми словами, введенными для поиска. В этом случае объявление становится особенно релевантно интересам человека, осуществляющего поиск. Поэтому заголовок должен содержать ключевые слова. Кроме того, если ключевое слово в тексте объявления совпадает с ключевым словом, введенным для поиска, оно будет отмечено жирным шрифтом в тексте объявления.

Чтобы определить, какие из ключевых слов эффективны, просмотрите свои группы объявлений и найдите ключевые слова с наиболее высоким количеством кликов или показов. Например, если ключевая фраза реклама в Интернете явно имеет наибольший показатель кликов и показов в аккаунте, используйте в заголовке объявления именно его.

Обычно рекламодатели совершают ошибку, включая в заголовки название компании или домен веб-сайта. Как правило, этот метод вызывает много кликов только в том случае, если рекламируется известная компания с хорошо узнаваемой торговой маркой. Попробуйте использовать более общие заголовки объявлений, привлекающие больше кликов, что в итоге обеспечит поддержку продвижения вашей торговой марки.

Описание должно предоставлять информацию о преимуществах товара и в то же время содержать призыв к действию. Составьте описание как можно короче и проще. Для начала перечислите свою продукцию или услуги (интерактивная реклама, реклама на веб-сайтах, AdWords) и преимущества (высокая рентабельность инвестиций, немедленный показ объявлений). Затем соедините эту информацию с призывом к действию, например Закажите сейчас! или Зарегистрируйтесь сейчас!.

Отображаемая часть URL (или веб-адрес) не обязательно должна совпадать с URL назначения (на который переходят пользователи, нажавшие на объявлении). Однако это должен быть действительный URL вашего веб-сайта.

Предпочтительнее выбрать URL назначения, содержащий информацию о том продукте, который ищет данная целевая аудитория, чем главную страницу веб-сайта. Обычно более эффективно как можно скорее направлять пользователей на страницу, представляющую для них наибольший интерес.

В этом уроке часто упоминается необходимость тестировать и уточнять объявления. Как и группы объявлений и ключевые слова, объявления необходимо постоянно просматривать, анализировать и редактировать для достижения наилучших результатов. В AdWords это несложно. В одной группе можно создать несколько объявлений. Если режим показа объявлений настроен на оптимизацию (настройка по умолчанию), Google автоматически показывает наиболее эффективное объявление чаще, чем другие.

Проверьте статистику и замените малоэффективные объявления. Для получения дополнительной информации см. урок Оптимизация аккаунта.

Центр обучения