Обзор: каждой группе объявлений AdWords можно назначить ключевые слова, места размещения или и то, и другое. Настройки кампании наряду с ключевыми словами и местами размещения определяют, где могут появляться ваши объявления.

Подробнее о взаимодействии настроек кампании с местами размещения и ключевыми словами читайте далее. Помните, что объявления с таргетингом и на места размещения, и на ключевые слова можно разместить только в сети контекстной рекламы. В поисковой сети можно разместить объявления с таргетингом только на ключевые слова.

Создание группы объявлений начинается либо с ключевых слов, либо с мест размещения. Большинство пользователей предпочитает начинать с ключевых слов, но все же выбор за вами. Добавить места размещения или ключевые слова (или и то, и другое) в уже существующую группу объявлений можно в любое время, нажав на соответствующую вкладку на странице группы объявлений. Вы можете в любое время удалить ключевые слова и места размещений.

Другими словами, для группы объявлений есть три возможных варианта настроек:

• только ключевые слова,
• только места размещения,
• ключевые слова и места размещения.

Правило, которое нужно помнить: сначала срабатывают ключевые слова.Когда в группе объявлений имеются ключевые слова, система AdWords всегда начинает с просмотра всех возможных страниц в сети контекстной рекламы, чтобы найти содержание, подходящее для этих ключевых слов. Только после этого система проверяет, являются ли какие-либо из этих страниц сети контекстной рекламы вашими целевыми местами размещения.

Следовательно, если место размещения не подходит по контексту к вашим ключевым словам, ваши объявления не будут там размещены. (Если вы не хотите подключать таргетинг на ключевые слова, просто создайте кампанию с таргетингом только на места размещения).

Когда вы сочетаете ключевые слова и места размещения, главная задача целевых мест размещения состоит в том, чтобы дать вам возможность изменить ставку, когда при помощи ключевых слов ваше объявление отображается в месте размещения. Если вы определили, что объявления, таргетированные на ключевые слова, хорошо срабатывают на определенном веб-сайте, повысьте ставку для этого места размещения, чтобы объявления появлялись там как можно чаще. Для удобства работы вы можете также указывать разные URL назначения, когда ваши объявления отображаются на целевых местах размещения.

Если вы выберете настройку "Релевантные страницы по всей сети", то ключевые слова обеспечат показ ваших объявлений в сети контекстной рекламы, независимо от того, указали ли вы целевые места размещений. Если вы выбрали "Релевантные страницы только в целевых местах размещения", ваше объявление будет появляться только на тех местах размещени-+я, которые вы выбрали, и только тогда, когда они совпадают с вашими ключевыми словами.

Далее мы расскажем, как различные варианты комбинирования ключевых слов, мест размещения и настроек кампании размещают ваши объявления в сети контекстной рекламы. (Помните, что в поисковой сети срабатывают только ключевые слова).

Только ключевые слова + "Релевантные страницы по всей сети"

• Ваши объявления будут отображаться в сети контекстной рекламы, только если содержание страниц подходит по смыслу к вашим ключевым словам.
• На размещение объявлений из этой группы не повлияет то, что вы не выбрали целевые места размещения.

В кампаниях с таргетингом на сеть контекстной рекламы можно установить либо цену за клик (CPC), либо цену за тысячу показов (CPM). Это верно при использовании ключевых слов и (или) мест размещения для таргетинга объявлений. Однако ставки CPM можно использовать только для сети контекстной рекламы. Для кампаний, в которых настроен таргетинг и на поиск Google, и на поиск Google и сеть контекстной рекламы, можно использовать только ставки CPC.

Когда на место размещения задан таргетинг и по ключевому слову, и по месту размещения, приоритет будет иметь место размещения. Если указана отдельная ставка для места размещения, будет использоваться эта ставка. Если нет, будет использоваться ставка по умолчанию для группы объявлений. Если не указаны ставки на места размещения, то будут использоваться ставки содержания, находящиеся на странице "Настройки кампании". Если ничего из вышеперечисленного применить нельзя, то будет использоваться ставка по умолчанию для данной группы объявлений. Если вы установили индивидуальные ставки для ключевых слов, они будут сочетаться с ставками по умолчанию для данной группы объявлений, так как последние обычно являются определяющими дляцен и рейтинга мест размещения в сети контекстной рекламы.

Порядок приоритетности (от высшего к низшему):

1. Отдельная ставка для места размещения
2. Ставка для мест размещения группы объявлений
3. Ставка для сети контекстной рекламы
4. Ставка по умолчанию для группы объявлений (в сочетании с индивидуальными ставками на ключевые слов, если они применяются)