Однако релевантность имеет отношение не только к результатам поиска. Мы также работаем над тем, чтобы отображать объявления, наиболее релевантные тем или иным запросам на поиск. Эта модель сходным образом работает и для пользователей, и для рекламодателей: чем более релевантны объявления, тем больше вероятности, что пользователи будут нажимать на них сейчас и в дальнейшем.

Мы по-разному определяем релевантность объявлений и результатов поиска.

• Для результатов поиска релевантность и рейтинг определяются автоматически на основе более чем 100 показателей, включая алгоритм PageRank, запатентованный компанией Google.
• Наиболее важным фактором при определении релевантности и рейтинга объявлений AdWords является качество объявления, или так называемый "показатель качества". Этот показатель дает самое лучшее представление о том, насколько пользователь находит полезным то или иное объявление, и является основой для схемы расчета оплаты на основе цены за клик AdWords (CPC).

Для быстрого анализа эффективности используйте следующие ресурсы.

• Страница анализа ключевых слов. Проверьте страницу анализа ключевых слов, чтобы получить полное представление об эффективности своего ключевого слова - включая и то, как показатель качества влияет на эффективность ключевого слова и объявления и как его можно улучшить. Здесь вы также найдете оценочную ставку для первой страницы, позволяющую понять, какую ставку цены за клик (CPC) нужно назначить для ключевого слова, чтобы оно вызывало показ объявлений на первой странице результатов поиска. Чтобы открыть страницу анализа ключевого слова, наведите указатель мыши на значок лупы рядом с нужным ключевым словом в аккаунте, а затем нажмите на одну из ссылок "Подробные сведения и рекомендации".


• Статус ключевого слова. Просмотрите статус ключевого слова на вкладке "Ключевые слова" на странице "Информация о группе объявлений". Статус ключевого слова показывает, вызывает ли оно показ объявлений на страницах результатов поиска. Как уже отмечалось выше, каждому ключевому слову (кроме "минус-слов") присваивается тот или иной статус. Вот их полный список.


• Активное. Активные ключевые слова могут вызывать показ объявлений. Под статусом "Активное" вы можете увидеть следующие два примечания.
  • Ставка ниже оценочной ставки для первой страницы размером ____. Это примечание появится, если ставка цены за клик (CPC) ключевого слова не соответствует сумме, необходимой для показа вашего объявления на первой странице веб-поиска Google.
  • Объявления показываются редко из-за низкого показателя качества. Это примечание появится, если из-за низкого показателя качества объявления направляют на ваш сайт слишком мало трафика. Если это так, рекомендуем вам изучить следующие советы по оптимизации, которые помогут повысить показатель качества.
  
  
• Отклонено. Это ключевое слово не соответствует редакционным правилам или правилам для содержания и не сможет вызывать показ объявлений, пока проблема не будет устранена.


• Приостановлено/Удалено. Ключевые слова, приостановленные или удаленные рекламодателем. Они не могут участвовать в аукционе объявлений и вызывать показ объявлений.

Чтобы узнать, как сделать так, чтобы ключевое слово снова могло вызывать показ объявлений, изучите тему о поиске и устранении неполадок со статусом ключевого слова .


• Столбец рейтинга кликов. Чтобы узнать, насколько высока эффективность кампании, просмотрите рейтинг кликов на странице "Сводка кампании". Как правило, чем выше рейтинг кликов (CTR), тем выше эффективность кампании.

Для более глубокого анализа эффективности советуем установить отслеживание конверсий или воспользоваться службой Google Analytics.

Проверьте почту и откройте сообщение о подтверждении регистрации, полученное от AdWords. Нажмите на ссылку в этом сообщении, чтобы подтвердить адрес электронной почты и получить доступ к аккаунту Google AdWords. После этого продолжайте выполнять инструкции по активации.

Нажмите на ссылку в сообщении или на вкладку Мой аккаунт, затем в аккаунте AdWords нажмите Платежная информация, чтобы ввести платежную информацию. При использовании кредитной или дебетовой карты необходимо ввести тот же платежный адрес, который указан на ней.

После введения правильной информации о кредитной или дебетовой карте ваши объявления начнут отображаться в поисковой системе Google. В случае прямого дебетования перед началом показа объявлений должно быть получено и обработано разрешение на дебет. Если выбран способ предоплаты, объявления начнут показываться после получения платежа, сделанного посредством кредитной карты, или после осуществления банковского перевода.

Дополнительную информацию о доступных вариантах оплаты в соответствии с платежным адресом и выбранной валютой см. в уроке Платежи.

Если точные сведения о причинах отклонения платежа недоступны, воспользуйтесь следующим перечнем контрольных вопросов, чтобы определить эти причины самостоятельно.

1. Действительна ли введенная платежная информация (например, номер и срок действия кредитной карты)?
2. Хватает ли средств на счету, и не превышен ли предел затрат (ежедневных, еженедельных или ежемесячных)?
3. Правильно ли введен платежный адрес?

Чтобы проверить, исчерпан ли ежедневный бюджет кампании, перейдите на страницу "Резюме кампании", установите диапазон дат над таблицей данных кампании на значение Вчера и сравните значения в столбцах "Текущий бюджет" и "Стоимость". Если расходы за истекшие сутки превысили ежедневный бюджет кампании, показ объявлений может быть приостановлен раньше, чем сегодняшний бюджет будет полностью исчерпан.

Мы можем выйти за рамки ежедневного бюджета рекламодателя, когда определяем, что более частый показ объявления в дни с высоким трафиком может принести ему выгоду. Однако наша система гарантирует, что сумма платежа за конкретный расчетный период не превысит произведение ежедневного бюджета на количество дней в этом месяце. Дополнительную информацию см. в уроке Платежи.

Чтобы просмотреть рекомендации по сумме ежедневного бюджета кампании или изменить значение существующего бюджета, перейдите на страницу Изменить настройки кампании и нажмите Рекомендованный бюджет. Рекомендуемая сумма достаточно высока, чтобы оплатить все клики, которые, согласно предварительной оценке, может получить ваше объявление, при том условии, что будут реализованы все возможности показа объявления.

Помните, что указанное значение является только рекомендацией; вы, в свою очередь, можете установить ежедневный бюджет, который лучше всего соответствует поставленным рекламным задачам. Если вы не хотите увеличивать свой ежедневный бюджет, попробуйте оптимизировать список ключевых слов, воспользовавшись советами и рекомендациями, которые приведены в уроках раздела Оптимизация.

Дополнительную информацию о "минус-словах" см. в уроке, посвященном соответствиям ключевых слов.

Чтобы объявления отображались на сайтах наших партнеров, необходимо, чтобы они:

• были просмотрены и одобрены;
• входили в состав кампании, в которой включена сеть Google;
• соответствовали различным требованиям партнеров.

Чтобы просмотреть конкретные причины отклонения, нажмите на ссылку Просмотр причин(ы), расположенную под отклоненным объявлением. После этого внесите необходимые изменения. Исправленное объявление автоматически отправляется на повторное рассмотрение. Дополнительную информацию см. на странице Редакционные правила.

Чтобы просмотреть все отклоненные объявления, нажмите на ссылку Просмотр всех объявлений в поле уведомления. Чтобы внести необходимые изменения, также можно сразу перейти на страницу Инструменты > Отклоненные объявления.

Чтобы обеспечить показ объявлений, рекламирующих сайты "для взрослых", мы рекомендуем использовать более релевантные ключевые слова, ориентированные на конкретную целевую аудиторию. Вы также можете попробовать осуществить поиск по одному из Ваших ключевых слов в сочетании с фразой, которая носит более явно выраженный сексуальный характер, например "xxx".

Обратите внимание, что некоторые сайты сети Google накладывают собственные ограничения на рекламу или ключевые слова в соответствии со своими правилами относительно содержания и редакционными правилами.

Чтобы открыть страницу анализа ключевых слов и узнать о статусе своих ключевых слов, наведите указатель мыши на значок лупы рядом с нужным ключевым словом в своем аккаунте. Появится всплывающая подсказка с информацией о показателе качества ключевого слова и о том, вызывает ли оно показ объявлений. Затем нажмите на одну из ссылок "Подробные сведения и рекомендации", чтобы открыть страницу анализа ключевых слов.

В "Центре отчетов" AdWords можно создавать отчеты любой конфигурации о кампаниях, ключевых словах и текстовых объявлениях. С помощью таких отчетов пользователи могут прослеживать определенные тенденции на протяжении недель, месяцев или лет. Большинство отчетов можно просмотреть в виде графиков, что позволяет лучше представить увеличение и уменьшение трафика, рейтинга кликов или других ключевых показателей учетной записи. И поскольку в каждом отчете можно использовать выборочные столбцы данных и фильтры эффективности, Вы сможете сконцентрироваться только на той информации, которая действительно нужна для выявления сильных и слабых сторон. Это позволит понять, где стоит продолжать действовать в выбранном направлении, а где нужно что-то исправить.

Отчеты можно просматривать непосредственно в Интернете или загрузить их на свой компьютер и открыть с помощью приложения для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Также отчеты могут регулярно создаваться автоматически и пересылаться Вам по электронной почте.

• Эффективность ключевого слова: Содержит подробную информацию по выбранным ключевым словам и упорядочивает статистику по ключевым словам.
• Эффективность рекламы: Предоставляет релевантные статистические данные по различным типам объявлений (например, по текстовым или графическим объявлениям, видеообъявлениям и объявлениям для местных компаний).
• Эффективность URL: Отображает статистику и данные оценки эффективности URL назначения.
• Эффективность группы объявлений: Упорядочивает данные статистики по каждой вашей группе объявлений.
• Эффективность кампании: Упорядочивает данные статистики по каждой вашей кампании.
• Эффективность аккаунта: Представляет данные статистики по всему вашему аккаунту или любой его части.
• Эффективность поискового запроса: Содержит данные по эффективности поисковых запросов, вызвавших показ ваших объявлений по полученным кликам.
• Эффективность размещения: Содержит данные статистики по объявлениям, размещенным в определенных доменах или по определенным URL-адресам в сети контекстной рекламы Google.
• Эффективность охвата и частоты показа. Показывает, сколько людей увидело ваши объявления, и сколько раз они увидели эти объявления за определенный промежуток времени.

Чтобы создать отчет, достаточно заполнить форму, состоящую из четырех разделов, и нажать кнопку "Создать отчет". Вот как это делается.

1. Тип отчета: Чтобы начать процесс создания отчета, выберите его тип с помощью переключателей, расположенных возле названия каждого отчета. Остальные параметры на этой странице автоматически изменятся в соответствии с выбранным типом отчета.
2. Настройки: В этом разделе выполняется настройка параметров просмотра и диапазона дат отчета, а также определяются кампании и группы объявлений, которые будут в него входить.
• Просмотр (единица времени): Выберите вариант "Сводка", чтобы просмотреть сводные результаты по всем выбранным данным статистики, или один из следующих вариантов предоставления данных: "За час" (с учетом или без учета даты), "За сутки", "За день недели", "За неделю", "За месяц", "За квартал" или "За год".
• Интервал дат: В раскрывающемся меню выберите период времени (например, "Последняя неделя", "Последние 30 дней", "Этот месяц" и т.д.) для отчета. Чтобы указать определенные даты для сводных отчетов (просмотр "За день" или "За час"), нажмите на поля с датами, расположенные под раскрывающимся меню. Отобразятся интерактивные календари, с помощью которых можно выбрать начальную и конечную даты отчета. (Примечание. Показ данных почасовых отчетов возможен за период, начиная с 1 февраля 2006 года.)
• Кампании и группы объявлений: Чтобы включить в отчет все кампании, выберите первый пункт в переключателе. Чтобы получить данные по определенным кампаниям и группам объявлений, выберите параметр ручной настройки и нажмите на кампании или группы объявлений, которые следует включить в отчет. Выбрать можно любое количество кампаний или групп объявлений.
3. Дополнительные настройки (необязательно): В этом дополнительном разделе можно настроить столбцы и фильтры, чтобы в отчете отображались только необходимые вам данные.
• Столбцы: Нажмите на ссылку "Добавить или удалить столбцы", чтобы отобразить поля для флажков для каждой категории столбцов, доступной для данного типа отчета. Откроется большой список, в котором представлено следующее: показы, клики, рейтинг кликов, средняя цена за клик, стоимость, средняя позиция, кампании, ежедневный бюджет, статус кампании, группа объявлений, статус группы объявлений, заголовок, отображаемая часть URL-адреса и многое другое. При добавлении или удалении столбцов их изображение обновляется автоматически в зависимости от вашего выбора.
• Фильтры: Чтобы получить доступ к параметрам фильтров для выбранного типа отчета, нажмите на ссылку "Отфильтровать результаты". Фильтры позволяют ограничить показ данных до четырех их типов. В раскрывающемся меню выберите и настройте типы релевантных данных своего отчета. В зависимости от типа отчета можно выбрать фильтры таких данных, как распределение объявлений, статус, тип соответствия, сайт или ключевое слово, средняя позиция, клики, цена, средняя цена за клик, рейтинг кликов, показы и многое другое.
4. Шаблоны, планирование и электронная почта: В этом разделе можно присвоить отчету название, сохранить его в виде шаблона, чтобы использовать его настройки повторно, а также указать адрес электронной почты и формат файла, чтобы получать отчет по электронной почте.
• Укажите название отчета: Введите заголовок своего отчета. Выберите легко узнаваемое название, чтобы сразу находить его в списке других созданных отчетов.
• Шаблон: Установите флажок в поле "Сохранить как шаблон отчета", если в дальнейшем планируется выполнять похожие отчеты.
• Планирование: Если необходимо регулярно выполнять этот отчет, установите флажок в поле автоматического планирования отправки отчета, а в раскрывающемся меню выберите график ("ежедневно", "каждый понедельник" или "первого числа каждого месяца").
• Электронная почта: Чтобы получать уведомления о готовности отчета на электронную почту, установите флажок в поле и укажите один или несколько адресов электронной почты, разделив их запятыми. Чтобы получать отчет в виде приложения к электронному письму, установите флажок в соответствующем поле и выберите необходимый формат отчета в раскрывающемся меню (.csv, . csv для Excel, .tsv, .xml или .html).

Вы почти у цели! Теперь просто нажмите на кнопку "Создать отчет", и появится сообщение о том, что запрос на создание отчета отправлен.

В верхней части страницы будет отображаться приблизительная оценка системы Google того, сколько времени потребуется для создания отчета. (В большинстве случаев это занимает не более нескольких минут.) Ниже отображается ссылка на центр загрузки, где можно просмотреть отчет после его создания. Справа на странице можно увидеть подробные сведения о выполненном отчете.

Важное примечание: Нет необходимости оставаться на этой странице до окончания выполнения отчета. Вы можете дальше просматривать свой аккаунт, выйти из него на некоторое время или даже выключить свой компьютер. Просмотреть готовый отчет можно и позже. Выполнение отчета не прервется, и он будет готов к вашему возвращению. Если вы запросили отправку извещения о готовности отчета или самого отчета по электронной почте, на ваш адрес электронной почты сразу после завершения создания отчета будет отправлено извещение и сам отчет (в приложении).

Просмотреть отчеты в Интернете можно в трех форматах: только в виде данных, в виде графиков, созданных на основе данных, или в виде данных и графиков одновременно.

Если вам удобнее загрузить отчет на свой компьютер, это можно сделать, выбрав любой из пяти форматов для его отправки в качестве приложения к сообщению электронной почты: .csv (для Excel), .scv, .tsv, .xml и .html. Файлы .scv (данные, разделенные запятыми) и .tsv (данные, разделенные табуляцией) имеют кодировку UTF-8. Эти форматы рекомендуются пользователям, предпочитающим обрабатывать и просматривать отчеты только в текстовом формате. .Файлы в формате CSV (для Excel) представлены в кодировке UTF-16LE. Этот формат совместим с большинством американских и международных версий Microsoft Excel. Выберите формат .xml ("Расширяемый язык разметки"), чтобы разместить свои данные статистики в базе данных или на веб-сайте. Выберите формат HTML ("Язык гипертекстовой разметки"), если отчет нужно просмотреть в виде веб-страницы. Отчеты также можно открывать в виде таблицы Google, что упрощает их просмотр и ведение совместной работы над ними.

/При нажатии на ссылку Просмотр графиков появятся два графика, выровненные по вертикали. Каждый график отображает один из следующих шести релевантных показателей: "Средняя цена за клик", "Показы", "Средняя позиция", "Рейтинг кликов", "Клики" и "Стоимость". Выберите любую вкладку, чтобы просмотреть график по соответствующему показателю. Эта функция очень удобна при сравнении двух различных показателей за определенный период времени.

Ссылка Просмотр графика и данных объединяет данные и графики в один отчет.

В "Центре отчетов" под заголовком Мои шаблоны отчетов можно увидеть ссылки на последние созданные отчеты, а также на запланированные отчеты и все отчеты по требованию, сохраненные в виде шаблонов.

В разделе Последние отчеты: 15 представлены последние 15 созданных отчетов, а также их диапазоны дат, даты создания и статус (обычно "Выполнено"). Чтобы просмотреть любой их этих отчетов, нажмите на его имя.

Важное примечание: После того как вы создадите более 15 отчетов, система автоматически удалит последний отчет при добавлении нового. Если, например, запланировано ежедневное выполнение отчета, то самый старый отчет будет ежедневно удаляться, чтобы освободить место для вновь создаваемого отчета. Нажав на ссылку Удалить, расположенную справа от имени отчета, можно также самостоятельно удалить ненужные отчеты.

В разделе Мои шаблоны отчетов находятся все запланированные отчеты и отчеты по требованию, сохраненные при создании как шаблон. Рядом указывается диапазон дат каждого отчета, время следующего выполнения запланированного отчета, а также информация о том, высылается ли данный отчет по электронной почте. Нажав на ссылку Создать отчет, можно запустить или отчет по требованию, или отчет по расписанию.

Чтобы изменить какой-либо сохраненный шаблон, нажмите на ссылку Изменить шаблон. Откроется страница Изменить шаблон, похожая на страницу Создать отчет, на которой вы создавали первоначальный отчет и шаблон на его основе. Здесь можно изменить Тип отчета, Диапазон дат, Просмотр, а также Кампании и группы объявлений. Также можно дополнительно изменить отчет, настроив фильтры и столбцы, расположенные в разделе Дополнительные параметры.

Закончив редактирование шаблона, можно переименовать его, запланировать автоматическое выполнение отчета и задать адреса электронной почты для отправки извещения о готовности и выбрать формат отчета для отправления отчета в приложении. Затем просто нажмите Сохранить шаблон - и новый отчет на основе сохраненного шаблона готов.

Нажав на ссылку Удалить, можно в любой момент удалить шаблон.

Установите флажок в поле Отправлять электронное сообщение при каждом выполнении отчета на адрес и введите один или несколько адресов электронной почты, на которые необходимо отправлять уведомление о готовности отчета. Если получателей несколько, введите их адреса через запятую. Если запланировано регулярное выполнение отчета, то уведомление высылается каждый раз при выполнении отчета.

Установив флажок с отчетом, прикрепленным в виде, можно выбрать формат, в котором готовый отчет будет отправляться во вложении электронного сообщения. Выберите в раскрывающемся меню предпочтительный формат отчета: CSV (для Excel), CSV, TSV, XML и HTML.

Обратите внимание, что файлы высылаются в сжатом виде в формате ZIP. Во вложении по электронной почте высылаются только те отчеты, размер которых в сжатом состоянии не превышает 2 Мб. Если же размер файла больше 2 Мб, то Вы получите электронное сообщение с просьбой загрузить отчет из "Центра отчетов".

Реклама эффективна лишь в том случае, если она ведет к ощутимым результатам для Вашего бизнеса. Работая с Вашей учетной записью Google AdWords, Вы инвестируете в рекламу денежные и временные ресурсы, чтобы привлечь клиентов на Ваш сайт. В этом уроке результативность переходов называется рентабельностью инвестиций и иногда обозначается аббревиатурой ROI.

Рентабельность инвестиций (ROI) можно назвать прибылью от средств, потраченных на размещение объявлений. Вашу рентабельность от инвестиций (ROI) можно вычислить как прибыль от продаж минус затраты на рекламу, разделенную на стоимость рекламы. Например, если стоимость Вашей рекламы за последнюю неделю составила 500 долларов США, и Вы продали товаров на сумму 1000 долларов США, то Ваша рентабельность от инвестиций за неделю составила 100% ((1000 долларов США - 500 долларов США) разделить на 500 долларов США). Чтобы выразить рентабельность в процентах, нужно умножить результат этой формулы на 100.

Определить рентабельность инвестиций AdWords очень просто, особенно если Вы занимаетесь электронной торговлей. В Вашей статистике на вкладке Резюме кампании уже будет указана стоимость рекламы за определенный промежуток времени для Вашей учетной записи AdWords. Вы также можете создавать отчеты с помощью Центра отчетов. В этом случае чистая прибыль от Вашего бизнеса может быть вычислена на основе прибыли Вашей кампании от продаж, сделанных с помощью рекламы AdWords, за вычетом стоимости рекламы. Разделив чистую прибыль на стоимость рекламы, Вы получите рентабельность инвестиций за данный период времени.

В других случаях вычисление рентабельности инвестиций может потребовать использования других формул. Например, если Вам нужно вычислить рентабельность инвестиций для просмотра страницы или сделки, Вам необходимо оценить значения этих действий. Например, объявление типа "Желтые страницы" может стоить до 1000 долларов США в год и привести к 100 переходов. Десять из этих переходов окажутся результативными, и каждый покупатель принесет среднюю прибыль в 120 долларов США. Отсюда следует, что значение каждого перехода составляет 12 долларов США (100 переходов/прибыль 1200 долларов США), и Ваша рентабельность инвестиций для "Желтых страниц" составляет 20% ((прибыль 1200 долларов США минус затраченные 1000 долларов США)/стоимость рекламы в 1000 долларов США) x 100.

Простая альтернатива оценки значений переходов и просмотров страниц заключается в использовании метода вычисления затрат на приобретение (CPA). Этот метод позволит Вам сосредоточиться главным образом на способе сравнения затрат на рекламу с количеством приобретений, которые эти затраты обеспечивают. Вернемся к примеру с "Желтыми страницами". Ваши объявления могут стоить 1,000 долларов США, что приведет к 10 результативным продажам. Следовательно, Ваши затраты (CPA) для этих объявлений составит 100 долларов США. Они не должны превышать прибыль, полученную от каждого приобретения. В случае с объявлением типа "Желтые страницы" затраты CPA на 20% меньше чем прибыль от приобретений.

Предположим, что Ваш ежедневный бюджет на рекламу составляет 100 долларов США. Ключевое слово "фотография" дает 110 кликов, что приносит 120 долларов США прибыли от продаж, но это также стоит Вам 60 долларов США в день. Для этого ключевого слова рентабельность инвестиций составляет 100%. Ключевое словосочетание "искусство фотографии" использует только 25 долларов США от ежедневного бюджета на рекламу, но дает 40 кликов. Эти клики проносят 90 долларов США прибыли от продаж, что составляет 260% эффективной рентабельности инвестиций. Для этого рекламодателя было бы лучше, чтобы большая часть бюджета расходовалась на показы по ключевому слову "искусство фотографии", поскольку рентабельность этого ключевого слова выше, несмотря на меньшее число кликов, которое оно привлекает.

Показатель переходов, который приводится в Вашей учетной записи, равен числу реальных операций, разделенному на число кликов объявления. Переходы регистрируются только на сайте Google и на некоторых сайтах наших партнеров в сети Google. Рейтинг переходов корректируется таким образом, чтобы он отражал только те клики, переходы по которым мы можем отследить.

Еще один немаловажный термин, имеющий отношение к переходам и их отслеживанию, это транзакция. В то время как переходом называется посещение Вашего сайта пользователем, нажавшим на объявление AdWords, в сочетании с последующими результативными действиями, транзакция обозначает только покупку или любое другое результативное действие.

Чтобы настроить отслеживание переходов для активных объявлений, войдите в учетную запись и вверху страницы на вкладке Управление кампанией нажмите ссылку Управление кампанией.

От выбранного языка будет зависеть, какая ссылка "Статистика сайта Google" будет отображаться на Вашей странице перехода. Необходимо выбрать такой язык, чтобы название ссылки было понятно большинству посетителей Вашего сайта.

Стандартный код отслеживания покупок: данный фрагмент используется только в качестве примера - НЕ КОПИРУЙТЕ И НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕГО]

Проверьте отчеты о переходах и убедитесь, что изменение отражено правильно. Ссылка статистики сайта является важной программной функцией. Благодаря этой ссылке пользователи могут не только понять, что Вы собираете статистику продаж, но и получить дополнительные сведения об отслеживании переходов.

Если ссылка "Статистика сайта Google" не отображается на странице перехода, проверьте, нет ли в размещенном коде разрывов строк (для этого сравните код отслеживания перехода на Вашей странице с кодом отслеживания в Вашей учетной записи). Некоторые HTML-редакторы могут автоматически добавлять разрывы в длинные строки кода отслеживания, которые в Вашей учетной записи перенесены по словам. В коде отслеживания переходов не должно быть никаких разрывов строк между тегами "<" и ">", за исключением случаев, когда в конце строки стоит точка с запятой (;).

Вы также можете самостоятельно пройти всю процедуру, создав поисковый запрос в системе Google, а затем нажав на одно из Ваших объявлений, и выполнив "переход". Однако, мы рекомендуем подождать, пока кто-нибудь еще не выполнит переход, поскольку описанный выше способ проверки будет стоить Вам одного клика объявления.

• анализа статистики переходов;
• определения прибыли от инвестиций или рентабельности инвестиций Ваших кампаний;
• повышения эффективности кампании, используя информацию о переходах.

Рейтинг переходов - это процент кликов, которые становятся переходами. "Цена/Переход" - это расходы за просматриваемый период времени, разделенные на число переходов, полученные в результате привлеченных кликов. Эти данные предоставят Вам возможность быстро оценить результативность Ваших кликов и среднюю стоимость перехода.

Резюме Вашей группы объявлений включают показатель переходов и данные о цене за переход. Однако, показатель переходов - это основной показатель, отражающий процент кликов, которые привели к переходу. Цена за переход представляет собой общую стоимость кликов для данной кампании или группы объявлений, разделенную на количество переходов. Эта сумма поможет Вам быстро оценить рентабельность инвестиций для данной группы объявлений в целом.

Заказной отчет позволяет оценить ключевые слова, основываясь на показателях эффективности транзакций любого типа. Даже кажущиеся релевантными слова могут не обеспечивать ожидаемой рентабельности. Таким образом, внимательная оценка действительного перехода и информация о транзакции являются важными факторами, которые необходимо учитывать при оптимизации кампании.

Выбрав в своем заказном отчете релевантные показатели отслеживания, Вы можете приступить к оценке эффективности Вашей учетной записи. Показатель переходов и стоимость перехода являются теми данными, за которыми надо следить, но каждый отдельный переход может привести к нескольким транзакциям по мере того, как пользователи покупают различные товары на Вашем сайте или возвращаются на него позднее, чтобы сделать дополнительные покупки. Поэтому статистика по транзакциям и их стоимости может оказаться более ценной, поскольку приобретение постоянных клиентов гораздо важнее, чем любой отдельный переход. Отслеживание статистики транзакций поможет Вам лучше понять условия эффективности Вашей рекламы, Вашего сайта и значение рекламируемых товаров.

• Достаточно ли эффективны и релевантны ключевые слова, чтобы обеспечить желаемые результат?
  

  Если ключевое слово является слишком общим, Вы подвергаетесь риску получить нерелевантные клики с низким показателем переходов. Используя более конкретные ключевые слова (например, "теннисная ракетка" вместо "теннис"), Вы получите больше релевантных кликов и привлечете больше посетителей на Ваш сайт.

  
  
• Если ключевые слова достаточно конкретны, возможно причиной низкого показателя переходов является сайт?
  

  Если направлять потенциальных покупателей на наиболее релевантные страницы Вашего сайта, Вы сможете улучшить показатель переходов. Оптимизируйте Ваш сайт, упростив доступ к целевым страницам и процедуру приобретения рекламируемых товаров и услуг, чтобы улучшить показатели переходов.

Чтобы воспользоваться расширенными возможностями отслеживания переходов и получить измененный код, необходимо выполнить настройку отслеживания переходов и нажать ссылку Дополнительный параметр справа от каждого типа перехода. Чтобы настроить отслеживание переходов, нажмите ссылку Отслеживание переходов, расположенную в учетной записи непосредственно под вкладкой Управление кампанией.

• Вариант Покупка/продажа позволяет отслеживать покупки и продажи на сайтах электронной торговли.
• Вариант сделка позволяет отследить количество пользователей, которые дошли до этапа отправки регистрационной информации, то есть заполнили электронную форму на Вашем веб-сайте.
• Вариант Регистрация позволяет отследить количество посетителей, оформивших подписку на информационный бюллетень или загрузивших официальную документацию.
• Вариант Просмотров ключевой страницы позволяет отследить, сколько раз пользователи просматривали отдельную страницу, которая может быть важна для Вашего бизнеса.
• Вариант Другое предоставляет пользователям возможность создать собственный тип перехода.

Типы транзакций представляют собой лишь ярлыки; Ваши возможности отслеживания не ограничиваются этими четырьмя типами переходов. Для любой страницы, которою необходимо отслеживать, можно назначить процедуру отслеживания переходов любого типа.

• оценки Ваших переходов;
• внедрения и проверки кода отслеживания переходов Google.

Чтобы отслеживать постоянно изменяющиеся значения стоимости покупок, в процессе настройки отслеживания переходов добавьте динамическую переменную в поле Значение.

Код функции отслеживания переходов доступен для большинства языков веб-разметки. Например, динамическая переменная на языке ASP выглядит следующим образом: <%=totalValue%>, а на языке PHP - <?echo $totalValue?>.