Google AdWords: Центр обучения

Центр обучения

2. Начало работы с редактором AdWords

2a. Типы аккаунтов, настройки и структура

Цель урока. Понять, чем различаются аккаунты для начинающих и аккаунты стандартной версии и какой аккаунт лучше для вас. Научиться регистрировать аккаунт, запускать простейшую версию и переходить к стандартной версии.

В Google AdWords предлагаются аккаунты двух типов: аккаунты версии для начинающих и аккаунты стандартной версии.

Версия для начинающих - это значительно упрощенная версия AdWords, с помощью которой начинающие пользователи могут осуществлять рекламу одного товара или услуги, используя одностраничную регистрационную форму. В аккаунте версии для начинающих нет групп объявлений, расширенных форматов объявлений, таргетинга на места размещения и прочих дополнительных функций.

В стандартной версии предоставляется более типичный аккаунт, поддерживающий создание нескольких кампаний, различные форматы объявлений, а также дополнительные функции, такие как планирование размещения объявлений, Google Analytics и т.д.

Большинство новых пользователей предпочитают создавать аккаунты стандартной версии. Пользователи, выбравшие аккаунт версии для начинающих, могут впоследствии в любое время бесплатно перейти на аккаунт стандартной версии.

Какой аккаунт вам больше подходит? Версия для начинающих, как правило, выгодна для рекламодателей, желающих прорекламировать один товар или услугу в одной рекламной кампании. Стандартная версия более удобна для рекламодателей, которые хотят провести несколько рекламных кампаний и нуждаются в более гибких возможностях.

Чтобы вам легче было принять решение, уделите пару минут сравнению функций в таблице, приведенной ниже.

	Версия для начинающих	Стандартная версия
Упрощенный процесс регистрации Можно зарегистрироваться с помощью сокращенной одностраничной формы.	X
Один товар или услуга Рекламируйте один товар или услугу, используя один набор ключевых слов и одно или несколько объявлений.	X
Несколько товаров или услуг Создайте кампании для разных товаров или услуг с различными наборами ключевых слов и объявлений для каждой из них.		X
Различные форматы объявлений . Создавайте текстовые, графические и прочие рекламные объявления в разнообразных форматах.		X
Базовая отчетность Можно просмотреть одностраничный отчет о показах, кликах и стоимости объявлений.	X
Дополнительные отчеты Можно просмотреть полную подборку отчетов по всем аспектам работы аккаунта. Можно создавать индивидуальные отчеты, чтобы анализировать затраты и рентабельность инвестиций.		X
Базовый таргетинг Можно настроивать таргетинг кампании на клиентов в определенном регионе (например, в одной стране или в одном городе).	X
Расширенный таргетинг Можно настроаивать таргетинг кампании на клиентов в нескольких регионах.		X
Дополнительный контроль за расходами Можно выбрать один из нескольких параметров ставок: ставки по ключевым словам, ставки содержания, настройку позиции объявления и др.		X
Дополнительные средства планирования Повысьте эффективность своей рекламной кампании с помощью дополнительных функций, таких как отслеживание конверсий, Оценщик трафика AdWords, а также полезные варианты и статистические данные инструмента подсказки ключевых слов.		X
Таргетинг на место размещения Можно размещать объявления на конкретных сайтах, которые интересуют ваших клиентов.		X

Чтобы зарегистрировать аккаунт версии для начинающих или аккаунт стандартной версии, выполните следующие действия.

Перейдите на главную страницу AdWords и нажмите кнопку для начала регистрации.

Выберите вариант Версия для начинающих или Стандартная версия и нажмите Далее.

Мастер регистрации будет помогать вам на всех этапах процесса регистрации. Если выбрана версия для начинающих, нужно будет сначала создать свою рекламную кампанию. Вам будет предложено выбрать целевую аудиторию, создать объявление, выбрать для него ключевые слова, а также выбрать бюджет кампании.

Если выбрана стандартная версия, нужно будет сначала ввести адрес электронной почты и пароль для создания аккаунта AdWords. После этого вам будет предложено создать свою первую кампанию.

В процессе регистрации необходимо помнить следующее.

Если у вас уже есть аккаунт AdWords, мы советуем вам использовать адрес электронной почты и пароль, зарегистрированные в этом аккаунте. Однако можно также указать другой (часто используемый вами) адрес электронной почты и надежный пароль (длиной не менее семи символов, включающий как буквы, так и цифры). Эту информацию вы будете использовать в будущем для входа в свой аккаунт.

Не бойтесь экспериментировать. В AdWords можно в любой момент изменить свои рекламные кампании и прочую информацию. Единственным исключением является информация о платежной валюте и часовом поясе аккаунта. Эти сведения указываются при первоначальной передаче платежной информации, и их нельзя изменить впоследствии. Все остальные настройки аккаунта AdWords можно многократно изменять.

В первой кампании, созданной в версии для начинающих, используется таргетинг на ключевые слова. При создании аккаунта стандартной версии вам предоставляется больше вариантов настройки первой кампании. Вы также можете создавать кампании с таргетингом на ключевые слова или на места размещения (или и на то, и на другое). Подробнее о процессе регистрации читайте в разделе Пошаговые инструкции. Можно также просмотреть другие уроки в Центре обучения, чтобы больше узнать о функциях AdWords перед регистрацией.

Активация аккаунта

После регистрации аккаунта Google отправляет письмо с предложением подтвердить аккаунт. Аккаунт не будет активирован, и показ объявлений не начнется, пока вы не подтвердите свой адрес электронной почты и не укажете платежную информацию.
Между версией для начинающих и стандартной версией есть несколько различий в процессе активации. В версии для начинающих ваша первая рекламная кампания уже создана, поэтому в качестве следующего этапа вам будет предложено предоставить свою платежную информацию. Процесс состоит из следующих действий.
Если вы зарегистрировали аккаунт стандартной версии, ваша первая кампания еще не создана. В этом случае процесс состоит из следующих действий.
- Просмотрите папку "Входящие" в почтовом аккаунте, который вы указали при регистрации в AdWords. Там должно быть письмо с подтверждением от AdWords. Откройте это письмо и нажмите на ссылку, чтобы перейти на страницу входа в AdWords.
- Войдите в аккаунт AdWords, используя тот же адрес электронной почты и пароль.
- Решите, что нужно сделать сначала: создать рекламную кампанию или отправить платежную информацию. Вы можете выбрать любой порядок, однако для показа объявлений в AdWords необходимо выполнить оба эти действия.
- Чтобы создать кампанию, нажмите кнопку Создайте свою первую кампанию. Следуя инструкциям, выберите целевую аудиторию, создайте объявление и выберите бюджет кампании. По завершении создания кампании вы автоматически перейдете на главную страницу своего аккаунта.
- Для ввода платежных данных перейдите на вкладку Мой аккаунт. Затем нажмите на ссылку Настройки платежных данных и введите свою платежную информацию, в том числе часовой пояс для своего аккаунта. Нажмите Сохранить и активировать.
В обоих случаях доступные варианты оплаты зависят от платежного адреса и валюты. Подробнее читайте на странице способов оплаты. Если в качестве способа оплаты выбран прямой дебет или кредитная карта (рекомендуется), показ ваших объявлений начнется вскоре после отправки платежной информации. Если выбран банковский перевод, показ объявлений начнется размещаться после получения первого платежа (обычно через 10 рабочих дней с момента отправления перевода).
Как в версии для начинающих, так и в стандартной версии вам будет предложено выбрать часовой пояс для своего аккаунта. Согласно выбранному часовому поясу определяется официальный "рабочий день" для выставления счетов, создания отчетов и сбора статистических данных в аккаунте. Будьте внимательны при выборе часового пояса; эти данные впоследствии невозможно будет изменить.
При выборе версии для начинающих прочитайте этот урок до конца. При выборе стандартной версии перейдите в раздел Структура аккаунта AdWords.
Управление кампанией в версии аккаунта для начинающих

При каждом входе в аккаунт вы будете попадать на страницу "Моя рекламная кампания". На этой странице приводится информация по двум темам:
1. текст и настройки объявления;
Текст и настройки

Текст и настройки объявления отображаются над таблицей с ключевыми словами. Если у вас несколько объявлений, их можно просматривать и изменять на вкладке Варианты объявлений.
- Нажмите Изменить настройки, чтобы изменить язык, бюджет или область показа объявлений.
- Нажмите Приостановить, чтобы прекратить показ объявлений. Если показ объявлений приостановлен, эта ссылка изменится на Возобновить. После приостановки пользователи не увидят объявление, пока вы не нажмете Возобновить.
Статистика эффективности

Раздел страницы, расположенный ниже, отображает эффективность ваших текущих ключевых слов. Вкладка Ключевые слова содержит данные о показах (количество показов объявлений по каждому ключевому слову), кликах пользователей по объявлениям и общей стоимости этих кликов. Перейдя на вкладку Графики, вы увидите графики, отображающие эффективность ваших ключевых слов.

Добавить новые ключевые слова можно, нажав Добавить ключевые слова. Любое ключевое слово можно удалить навсегда, нажав Удалить в той же строке.

В конце таблицы ключевых слов в строке Содержательная сеть приводится статистика по эффективности объявлений на содержательных сайтах. Чтобы убрать свои объявления из сети контекстной рекламы, нажмите на ссылку Отключить в этой строке.

Показатель статуса в правом верхнем углу этой страницы отображает эффективность аккаунта. Если ключевые слова и рекламные объявления эффективны, вы увидите сообщение Объявления показываются в нужном режиме. Если сообщение отклонено или возникли какие-либо другие проблемы с аккаунтом, в этой области будет показано соответствующее уведомление.

В самом верху страницы перейдите на вкладку Мой аккаунт, чтобы изменить основные настройки аккаунта, включая адрес электронной почты, настройки платежных данных и так далее.
Переход к стандартной версии

Пользователь, который работает с версией для начинающих, может в любой момент перейти к использованию стандартной версии. После перехода к стандартной версии невозможно вернуться к версии для начинающих. (Пользователи, создавшие аккаунт стандартной версии, также не могут перейти к версии для начинающих.)

Чтобы выполнить переход, в нижней части страницы "Моя рекламная кампания" нажмите на ссылку Перейти к стандартной версии.

При переходе к стандартной версии вся информация аккаунта сохраняется. Существующие объявления становятся частью первой рекламной кампании в новом аккаунте и продолжают работать.

Оставшаяся часть данного урока центра обучения в основном содержит информацию о стандартной версии аккаунта. Дополнительную информацию о версии для начинающих см. в разделе Версия для начинающих в справочном центре.

Цель урока. Понять структуру аккаунта AdWords — от уровня аккаунта до уровня группы объявлений. Затем решить, как воспользоваться преимуществами универсальности AdWords в соответствии с целями своей рекламной кампании.

Структура аккаунта AdWords напоминает пирамиду, которая расширяется от верха к основанию. Она состоит из трех основных уровней. На самом верхнем уровне находится аккаунт, ниже расположена кампания, и еще ниже - группа объявлений. Каждый уровень содержит свои компоненты.

уникальные адрес электронной почты и пароль, а также платежная информация.

Кампания: даты начала и окончания, ежедневный бюджет, настройки сети Google, целевые языки и регионы, а также расширенные настройки.

Группа объявлений: объявления, список ключевых слов и/или мест размещения, цена за клик (СРС) или цена за тысячу показов (CPM).

В аккаунте AdWords может содержаться до 25 кампаний. Рекламная кампания может включать до 100 групп объявлений. В группах объявлений могут содержаться сотни ключевых слов, мест размещений и дополнительных объявлений, отображающихся при поиске этих слов.

Аккаунт
Уникальный Электронный адрес и пароль Платежная информация Настройки аккаунта

Кампания		Кампания
Даты начала и завершения Ежедневный бюджет Настройки сети Google Таргетинг на язык и местоположение		Даты начала и завершения Ежедневный бюджет Настройки сети Google Таргетинг на язык и местоположение

Группа Группа	Группа Группа	Группа Группа	Группа Группа
Один набор ключевых слов и/или мест размещения Одно или несколько объявлений Ставки CPC или CPM	Один набор ключевых слов и/или мест размещения Одно или несколько объявлений Ставки CPC или CPM	Один набор ключевых слов и/или мест размещения Одно или несколько объявлений Ставки CPC или CPM	Один набор ключевых слов и мест размещения Одно или несколько объявлений Ставки CPC или CPM

Принцип, на котором основана структура AdWords - универсальность. Рекламодателю предоставляется множество настроек - запускать одно объявление с поиском по нескольким ключевым словам или местам размещения, или сотни объявлений с поиском по тысячам ключевых слов и местам размещения. Вы можете организовывать кампании тем или иным способом на ваше усмотрение. Успешные рекламодатели, как правило, создают много небольших точно ориентированных групп объявлений для отдельных товаров или услуг.

Более подробную информацию об этом см. в уроке Как правильно начать кампанию.

2b. Перемещение по аккаунту

Цель: получить навыки перемещения по ключевым разделам аккаунта AdWords.

Чтобы воспользоваться AdWords, выполните следующие действия.

Перейдите на главную страницу AdWords https://adwords.google.ru

Введите свой адрес электронной почты и пароль в соответствующие поля, а затем нажмите Войти. Если вы уже входили в Google или AdWords, указывая эту информацию, этот шаг пропускается, и вы попадаете сразу в свой аккаунт.

Если войти в аккаунт не удается, выберите ссылку Не могу войти в свой аккаунт под полями для регистрационной информации.

Во всех аккаунтах AdWords существует четыре основных вкладки или раздела: Управление кампанией, Отчеты, Google Analytics и Мой аккаунт. Каждый раздел может содержать один или несколько подразделов, которые отображаются в виде ссылок под вкладками и могут изменяться в зависимости от настроек аккаунта.

При создании аккаунта "Мой центр клиентов" вкладки будут выглядеть немного иначе. При регистрации в программе Google Advertising Professionals вы также увидите дополнительную вкладку Pro Центр. Дополнительную информацию см. в уроке Мой центр клиентов.

Управление кампанией. На этой вкладке можно узнать сводные данные об эффективности аккаунта, найти полезные инструменты для управления кампаниями, а также изменять кампании и объявления. Подразделы: Резюме кампании (из которого можно перейти к просмотру информации о кампаниях и объявлениях), Инструменты и Отслеживание изменений и Оптимизатор веб-сайтов.

Отчеты. Создавайте подробные отчеты об эффективности аккаунта. Подразделы: Центр отчетов и Создать отчет. Дополнительную информацию см. в уроке Отчеты.

Google Analytics. Настраивайте дополнительные параметры отчетов по результатам отслеживания эффективности для AdWords и других каналов веб-рекламы. Подразделы: Настройки Google Analytics и Просмотр отчетов. Дополнительную информацию см. в разделе Google Analytics .

Мой аккаунт. Просматривайте и изменяйте платежную и регистрационную информацию для аккаунта. Подразделы: Итоги счетов, Платежная информация, Настройки аккаунта и Доступ. Для квалифицированных рекламодателей предусмотрена дополнительная страница Бюджет.

Цель: получить навыки перемещения по странице "Резюме кампании" и редактирования информации на уровне кампаний.

Новую рекламную кампанию можно создать в любое время. При создании новой кампании вы всегда можете начать либо с настройки таргетинга на ключевые слова или с выбора целевых мест размещения. (После создания кампании можно и далее добавлять ключевые слова и/или места размещения. Ваш выбор (начать с ключевых слов или с мест размещения) будет определять только то, как начнется кампания. Далее приводятся инструкции по созданию новой кампании.

Войдите в свой аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.

На странице "Сводка кампании" найдите ссылку Новая интернет-кампания, расположенную сразу над таблицей существующих кампаний.

Перейдите по этой ссылке и выберите в раскрывающемся меню либоНачать с ключевых слов, либо Начать с мест размещений.

Если вы решили начать с выбора ключевых слов, вам будет предложено воспользоваться мастером экспресс-регистрации, который позволяет копировать настройки из существующей кампании и изменять их. Если мастер экспресс-регистрации доступен, выберите существующую кампанию из раскрывающегося списка, затем нажмите "Пуск" и следуйте инструкциям, приведенным на следующей странице.

Чтобы воспользоваться полной многостраничной версией мастера регистрации для кампании с таргетингом на ключевые слова, игнорируйте предложение экспресс-регистрации и создайте кампанию, следуя стандартным инструкциям. Если вы решили начать с выбора мест размещения, для ее создания следуйте инструкциям мастера регистрации.

Страница "Сводка кампании" обычно открывается первой при входе в аккаунт.

Здесь можно выполнить следующие действия.

Поиск. Чтобы найти слова или фразы во всех кампаниях, группах объявлений и объявлениях аккаунта, воспользуйтесь полем "Искать мои кампании".

Получить уведомления. Поле уведомлений может быть окрашено в желтый, зеленый или красный цвет. Эти уведомления предоставляют важную информацию об аккаунте и новых функциях системы AdWords - например, сообщения об отклонении платежей.

Создать новую кампанию. Используйте эту ссылку, чтобы создать новую компанию.

Изменить статус и настройки кампании. Чтобы остановить, возобновить, удалить кампанию или изменить ее настройки, установите флажок слева от одной или нескольких кампаний, а затем нажмите на одну из кнопок, расположенных над таблицей.

Показать сводку кампании. Эта таблица отображает сводные данные по всем кампаниям аккаунта, проводимым в Интернете.

Чтобы выбрать дату или интервал дат для просмотра, воспользуйтесь раскрывающимися меню интервала дат. Можно также просмотреть все кампании, все активные кампании или все кампании, кроме удаленных, выбрав соответствующую ссылку над таблицей.

Ниже приведено описание всех столбцов таблицы.

Название кампании: список ваших кампаний. Для просмотра групп объявлений, принадлежащих данной кампании, и других статистических данных кампании нажмите на название кампании.
Текущий статус: статус каждой кампании. Статус кампании может иметь значения "Активная", "Приостановленная", "Удаленная", "Ожидающая" или "Завершенная".
- Активная: кампания настроена на работу в нормальном режиме.
- Приостановленная: кампания временно остановлена и показ ее объявлений в настоящий момент не производится.
- Удаленная: кампания удалена и больше не выполняется.
- Ожидающая: кампания еще не запущена.
- Завершенная: дата завершения наступила, и кампания больше не работает.
Текущий бюджет: текущий ежедневный бюджет каждой кампании.
Клики: количество кликов на объявлениях в каждой кампании.
Показы: число показов объявлений кампании на сайтах Google или на одном из сайтов сети Google.
CTR (рейтинг кликов): число кликов, разделенное на количество показов. Рейтинг кликов выражается в процентах: при 2 кликах на 100 просмотров страниц рейтинг кликов составляет 2%.
Средн. CPC (средняя цена за клик): средняя цена, начисляемая за клики объявлений этой кампании.
Средн. CPM (средняя цена за тысячу показов): средняя цена за тысячу показов для объявлений кампании с таргетингом на места размещения.
Стоимость: общая стоимость кампании за указанный период времени.
Уровень Коэффициент (коэффициент конверсии): количество кликов пользователей, которые привели к переходу на сайт рекламодателя. Коэффициент конверсии равен числу конверсий, разделенному на число кликов объявлений. Используется только для пользователей, настроивших отслеживание конверсий.
Цена/конверсию: общая стоимость кликов, поделенная на общее число конверсий. Это значение показывает, сколько стоит каждая конверсия. Используется только для пользователей, настроивших отслеживание конверсий.

Можно скрывать или отображать любые из указанных выше столбцов, нажав на ссылку "Настроить столбцы" над таблицей "Сводка кампании".

Чтобы перейти на эту страницу, нажмите на кнопку Изменить настройки на странице "Сводка кампании" или на ссылку Изменить настройки кампании на странице "Информация о кампании". Страница состоит из следующих разделов.

Основные настройки. Можно изменить название и дату завершения кампании.

Настройки бюджета. Можно изменить ежедневный бюджет и метод показа.

Бюджет. Ежедневный бюджет определяет частоту показа объявлений. Чтобы убедиться в том, что размер вашего ежедневного бюджета позволяет показывать объявления при каждой возможности, нажмите на ссылку "Просмотр рекомендованного бюджета" под полем ежедневного бюджета.

Способ доставки. Выберите "Стандартный", чтобы показывать объявления равномерно в течение дня. Выберите "Ускоренный", чтобы показывать объявления с максимальной частотой до тех пор, пока ежедневный бюджет не будет исчерпан.

Сети и ставки. В это разделе задаются следующие настройки.

Стратегия назначения ставок. Нажмите на ссылку "Изменить стратегию назначения ставок", чтобы выбрать другой способ установки ставок за показ объявлений - например, Оптимизатор бюджета или предпочтительные ставки СРС.

Сети. Можно изменить область распространения объявлений. Если вы начинаете новую рекламную кампанию с ключевых слов, при настройке "Релевантные страницы по всей сети" объявления будут по умолчанию размещаться в сети Google, на сайтах партнеров по поиску и в сети контекстной рекламы. Если вы начинаете новую рекламную кампанию с мест размещения, то при настройке "Релевантные страницы только в местах размещения, на которые настроен таргетинг" объявления будут по умолчанию размещаться в сети контекстной рекламы. Чтобы изменить эти настройки, установите или снимите соответствующие флажки и переключатели. Дополнительную информацию см. в уроке Таргетинг объявлений на поисковую сеть и сеть контекстной рекламы.

Настройки позиции. Включите эту функцию, чтобы указать необходимый рейтинг для ваших текстовых объявлений в поиске Google и поисковой сети.

Установить отдельные ставки для показов в сети контекстной рекламы. Включив размещение в сети контекстной рекламы, можно выбрать этот вариант, чтобы установить дополнительную ставку по умолчанию для объявлений на местах размещения в сети контекстной рекламы.

Демографическая статистика. Нажмите на ссылку "Просмотрите и измените параметры", чтобы задать дополнительную ставку для показов объявления представителям определенной демографической группы.

Планирование и показ. В этом разделе задаются следующие настройки.

Планирование размещения объявлений. Можно выбрать определенные дни и время для показа объявлений.

Показ объявлений. Можно выбрать правила конкуренции для объявлений в группе объявлений. При выборе варианта "Оптимизированный" более эффективные объявления будут появляться чаще, а вариант "Метод чередования" позволяет задать примерно равномерное распределение показов объявлений.

Целевая аудитория. Определите целевые языки и географические области для показа объявлений, задав настройки языка и местоположения. Подробнее читайте в уроке Таргетинг на язык и местоположение.

После внесения необходимых поправок нажмите на кнопку Сохранить изменения. Чтобы вернуться к исходным настройкам и не сохранять новые, нажмите на кнопку Отмена.

Чтобы перейти на страницу "Информация о кампании", нажмите на название кампании в таблице "Сводка кампании". На этой странице можно просматривать и вносить изменения в выбранную кампанию и группы объявлений этой кампании.

На этой странице можно выполнить следующие действия.

На уровне кампании

Изменить выбранную кампанию. Приостановить, продолжить, удалить и восстановить удаленную выбранную кампанию. Если вы удалите кампанию, появится кнопка "Восстановить удаленную кампанию". Также можно перейти на страницу "Изменить настройки кампании".
Изменить/добавить "минус-слова" для кампании. Подробнее о "минус-словах" кампании см. в уроке Таргетинг на ключевые слова.
Изменить исключенные сайты и категории. По этой ссылке перейдете к инструменту исключения сайтов и категорий. С его помощью вы можете установить сайты и категории содержательных сайтов, где вы не хотите размещать объявления.

На уровне группы объявлений

Изменить группу объявлений, названий и состояния. Изменение названия, приостановка, возобновление и удаление одной или нескольких групп объявлений в таблице. Установите флажок рядом с одной или несколькими группами объявлений, которые необходимо изменить, и нажмите на соответствующую кнопку.
Показать группы объявлений. Воспользуйтесь раскрывающимся меню над таблицей, чтобы показать все группы объявлений, только активные группы объявлений или все группы объявлений, кроме удаленных.
Создать новую группу объявлений. Воспользуйтесь ссылкой "Новая группа объявлений" под основными данными кампании, чтобы создать новую группу объявлений в данной кампании. Нажмите на эту ссылку, Выберите "Начать с ключевых слов" или "Начать с мест размещения".
Показать статистику по группам объявлений. Эта таблица похожа на любую другую в вашем аккаунте (например, на описанную выше таблицы "Сводка кампании"), за исключением двух дополнительных столбцов.
- Текущие ставки. В этом столбце отображается текущая ставка (максимальная. предпочтительная цена за клик и цена за клик по умолчанию) для каждой группы объявлений данной кампании.
- Средн. позиции (Средняя позиция). В этом столбце отображается общая средняя позиция для объявлений в группе. (В случае кампаний с таргетингом на место размещения столбец средней позиции отсутствует).

Чтобы просмотреть всю информацию по группе объявлений, нажмите на ее название, и на экране появится страница "Информация о группе объявлений". Нажмите "Просмотреть все группы объявлений", чтобы ознакомиться с подробными сведениями обо всех группах объявлений на странице.

научиться находить и интерпретировать данные на уровне группы объявлений и понять, как изменять группы объявлений, ключевые слова и места размещений на странице "Информация о группе объявлений".

Чтобы перейти на страницу "Информация о группе объявлений", нажмите на название группы объявлений в таблице "Информация о кампании".

Информация на странице "Информация о группе объявлений" распределена по четырем вкладкам: "Сводка", "Ключевые слова", "Места размещения" и "Варианты объявлений".

Сводка: общая информация о группе объявлений. Здесь показана статистика по состоянию, текущей ставке, кликам, показам, рейтингу кликов (CTR), средней цене за клик или тысячу показов (CPC или CPM), стоимости и средней позиции. Если в аккаунте используется отслеживание конверсий, то здесь представлены и данные о конверсиях. На этой странице можно приостановить или удалить группу объявлений.

Некоторые функции и столбцы данных на этой странице аналогичны представленным в предыдущих темах.
- Состояние: текущие настройки кампании. Каждая опция сети включена или выключена. Если в кампании требуются ключевые слова и целевые места размещений, а для данной группы объявлений они не выбраны, вы получите сообщение Ничего не выбрано.
- Текущая ставка: это сумма, которую вы готовы платить за клик (CPC) или за 1000 показов объявления (CPM).
- Клики: количество кликов на объявлениях в группе объявлений.
- Показы: число показов объявления на сайте Google и в Сети Google.
- CTR (рейтинг кликов): число кликов, разделенное на количество показов группы объявлений.
- Средняя цена CPC или CPM: здесь отображается CPC или CPM, в зависимости от того, какой тип ставок вы выбрали в настройках кампании. Средняя цена за клик CPC представляет собой усредненное значение для всех вариантов ключевых слов. Средняя цена за тысячу показов - это усредненное значение цены за 1000 показов объявлений в данной группе объявлений.
- Стоимость: фактическая стоимость выполненных кликов или показов объявления в группе объявлений.
- Средняя позиция: средняя позиция, на которой появляется ваше объявление рядом с другими объявлениями. Эта функция доступна только для объявлений, настроенных на ставки CPC. (Иначе появится сообщения Недоступно). Показ объявлений может быть связан с различными вариантами ключевых слов. Позиция объявления зависит от ставки CPC и ключевых слов.
На вкладке Ключевые слова представлены ключевые слова выбранные для группы объявлений и данные статистики по каждому из них.

Можно добавить новые, либо изменить существующие ключевые слова, откорректировать ставки и просмотреть текущий статус. Многие статистические данные аналогичны данным, приведенным на вкладке "Сводка", но относятся к отдельным ключевым словам. Ниже перечислено несколько дополнительных функций.

Значок лупы: наведите курсор на значок рядом с ключевым словом, чтобы узнать отображает ли оно объявления. Если объявления по этому ключевому слову не показываются, рядом с ним отображается краткая сводка по этому слову.

Добавить ключевые слова: добавьте ключевые слова, перейдя по ссылкам "Быстрое добавление" или "Инструмент подсказки ключевых слов", которые находятся в верхней части таблицы. Выберите ссылку "Инструмент подсказки ключевых слов" в том случае, если вам требуется помощь в подборе новых ключевых слов.

Изменить ключевые слова: выберите эту ссылку, чтобы изменить существующие ключевые слова. Затем добавьте, измените или удалите ключевые слова. Можно также ввести новую ставку.

Искать в этом списке: выберите эту функцию, чтобы найти ключевые слова для группы объявлений. Выберите текст или статистические данные, которые вас интересуют, и нажмите "Поиск". Вы увидите список только тех ключевых слов, которые соответствуют введенным параметрам. По завершении работы нажмите "Вернуться к полному списку", чтобы перейти к обычному просмотру группы объявлений.
На вкладке Места размещения представлены места размещения, выбранные для группы объявлений и данные статистики по каждому из них.

Можно добавить новые, либо изменить существующие места размещения, откорректировать ставки и просмотреть текущий статус. Многие статистические данные аналогичны данным, приведенным на вкладке "Сводка", но относятся к отдельным местам размещения. Ниже перечислено несколько дополнительных функций.

Добавить места размещения: нажмите на эту ссылку наверху вкладки, чтобы добавить места размещения. На экране появится инструмент таргетинга на места размещения, где можно найти и добавить URL новых сайтов.

Изменить места размещения и ставки: нажмите на эту ссылку, чтобы добавить или удалить места размещения, или изменить для них ставки.

Искать в этом списке: выберите эту функцию, чтобы найти места размещений для группы объявлений. Выберите места размещения или статистические данные, которые вас интересуют, и нажмите "Поиск". Вы увидите список только тех мест размещения, которые соответствуют введенным параметрам. По завершении работы нажмите "Вернуться к полному списку", чтобы перейти к обычному просмотру группы объявлений.
Варианты объявлений: на этой вкладке показаны все объявления, созданные для данной группы объявлений. (каждое объявление здесь названо "вариация") Здесь можно создать новые или изменить существующие объявления. Статистика по каждому объявлению покажет, какие объявления наиболее эффективно привлекают посетителей на ваш сайт.

Мы рекомендуем рекламодателям AdWords создавать в каждой группе объявлений по несколько разных объявлений, чтобы установить, какие из них привлекают больше потенциальных клиентов.

Создать объявления: выберите тип создаваемого объявления вверху таблицы «1» ("Текстовое объявление" или "Другие типы объявлений"). В зависимости от доступности последний список может содержать текстовые объявления, графические объявления, видеообъявления, мобильные текстовые объявления и объявления для местных компаний. Следуйте инструкциям, чтобы создать объявление.

Изменить объявления: нажмите на ссылку "Изменить" рядом с нужным объявлением (в столбце "Действия"), чтобы внести изменения.

Приостановить, возобновить показ или удалить объявление. Установите флажок рядом с объявлением, показ которого требуется приостановить или возобновить, либо которое надо удалить, и нажмите на соответствующую кнопку в верхней части таблицы. Чтобы выполнить то же самое действие для всех объявлений в группе, установите флажок "Варианты", а затем нажмите на соответствующую кнопку.

Просмотреть данные по всем вкладкам. Чтобы просмотреть данные по всем вкладкам на одной странице, нажмите на ссылку "Просмотреть сразу все вкладки", которая находится в правом нижнем углу страницы.

Цель: научиться перемещаться по вкладке Мой аккаунт, а также изменять настройки аккаунта и платежную информацию.

Информация о платежах для вашего аккаунта представлена на странице "Итоги счетов". Более подробную информацию по каждому платежу можно получить, нажав на соответствующую ссылку с номером счета-фактуры.

Дополнительную информацию см. в уроке Платежный цикл.

На странице "Платежная информация" можно просмотреть способ оплаты и форму платежа. Кроме того, можно изменить платежную информацию (например, метод оплаты), а также платежный адрес или номер контактного телефона. Вы также можете ввести любой полученный вами поощрительный код.

На странице "Настройки аккаунта" можно выполнить следующие действия:

изменить адрес электронной почты, пароль и язык отображения;

выбрать получаемые уведомления (например, бюллетени) и метод их получения;

изменить основной тип деятельности или идентификатор PharmacyChecker;

изменить возможность автоматического связывания Google Analytics;

просмотреть "Общие положения и условия" AdWords;

аннулировать аккаунт AdWords.

Страница "Доступ" позволяет просматривать сведения об уровне доступа других пользователей и управлять этим доступом. Это также помогает обеспечивать защиту информации. Эта страница особенно полезна в тех случаях, когда аккаунт AdWords используется совместно с другими пользователями или когда управлять им помогает менеджер.

На этой странице можно пригласить других пользователей к совместному использованию вашего аккаунта, предоставить доступ пользователям и запретить доступ пользователю или менеджеру.

Страница "Бюджет" позволяет просматривать активные, предыдущие и последующие бюджеты аккаунта. Бюджеты аккаунтов предоставляются удовлетворяющим определенным критериям рекламодателям, которые предпочитают производить оплату ежемесячно и получать счета-фактуры. На странице "Бюджет" приводится контрактный бюджет аккаунта, а также даты начала и завершения контракта. Указывается также доля израсходованного бюджета.

Дополнительную информацию см. в уроке Счета-фактуры.

2c. Как правильно начать кампанию_ ключевые слова, места размещения и текст объявления.

Цель урока. Узнайте, как заложить прочную основу успеха. Также узнайте, как правильно организовать аккаунт на уровне кампании и группы объявлений.

Google AdWords предоставляет вам удобную базовую структуру аккаунта. В рамках этой структуры вы сами выбираете, как организовать кампании, группы объявлений, ключевые слова и места размещений самым оптимальным образом. Организация - ключевой компонент, необходимый для того, чтобы сразу начать успешную работу, а также помогающий определить, что работает, а что - нет.

Примечание. Этот урок создан для описания работы над кампаниями с таргетингом только на ключевые слова. Однако многие идеи, изложенные в нем, можно также применить к кампаниям с таргетингом и на места размещения, и на ключевые слова. Перейдите на следующую страницу, чтобы узнать подробнеео взаимодействии ключевых слов и мест размещений.

Каждый аккаунт начинается с одной кампании. Каждая кампания — независимо от того, одна она или их несколько в аккаунте — должна отражать единственную цель. При создании кампании задайте себе вопрос: "Чего я хочу достичь с помощью этой рекламной кампании?" Вероятно, ответы будут следующие: привлечь внимание определенной целевой аудитории, продать больше товаров, увеличить количество регистраций или найти больше потенциальных клиентов.

Вот некоторые параметры, по которым можно эффективно организовать кампании:

тематика или линия товаров (кофепродукты, чай и чайные напитки, подарочная упаковка);
структура веб-сайта, например, по категориям (покупки, обучение, регистрация);
различные торговые марки (А, Б и В);
географическое расположение (Москва, Санкт-Петербург, Россия);
язык (русский, английский, немецкий);
параметры распространения (только поисковые системы, только сеть контекстной рекламы, или одновременно и поисковые системы, и содержательные сайты);
бюджет (различные бюджеты для каждой товарной линии).

Сначала схематично изобразите данную структуру на бумаге в качестве шаблона для настоящего аккаунта.

Группы объявления, как и кампании, должны быть организованы по общей тематике, продукции или цели. Основа стратегии для групп объявлений зачастую закладывается при выборе ключевых слов и мест размещения. Тщательно обдумайте ключевые слова и места размещения. При выборе ключевых слов старайтесь указать слова, которые клиенты могли бы использовать для поиска ваших продуктов или услуг в Google. Попробуйте записать все ключевые слова, которые приходят в голову. Затем их можно будет уточнить. (Более подробную информацию по этому вопросу см. в разделе Выбор ключевых слов расположенном ниже).

Затем сгруппируйте сходные ключевые слова например, по общей тематике. Каждая группа должна соответствовать группе объявлений. Например, если кампания нацелена на увеличение объемов продаж кофейных зерен, логические группы объявления, возможно, будут включать следующее:

Кофе элитных сортов	экологически чистый кофе;	Кофе французской обжарки
Ключевые слова: специальное кофейное производство; элитный кофе; кофе элитных сортов.	Ключевые слова: экологически чистый кофе; Натуральный кофе без кофеина; Натуральный кофе;	Ключевые слова: Кофе французской обжарки без кофеина; Кофейные зерна французской обжарки; Кофе по-французски.

При выборе мест размещений подумайте, на какие сайты может заходить ваш потенциальный покупатель, и укажите эти сайты как целевые места размещения. Этот урок также можно использовать для кампаний с таргетингом и только на ключевые слова, многое из вышеперечисленного можно также применять к кампаниям, таргетированным и на места размещения, и на ключевые слова . Перейдите на следующую страницу, чтобы узнать подробнеео взаимодействии ключевых слов и мест размещений.

Если в одной группе содержится слишком много ключевых слов и целевых мест размещений, разделите ее на две группы для удобства управления.

В завершение придумайте для кампаний и групп объявлений описательные названия. Это поможет вам управлять аккаунтом, не запоминая, что содержится в каждой из групп объявлений.

Аккаунт AdWords необходимо постоянно проверять. Получив дополнительную информацию, можно реорганизовать его. Главное - следить за продвижением вперед и продолжать обновлять аккаунт. При добавлении дополнительных товаров, ключевых слов или целевых мест размещений может потребоваться реорганизация аккаунта. Данный вопрос подробно освещен в этом уроке, а также в уроке ‎Оптимизация аккаунта.

Цель урока. Понять, как составить список эффективных ключевых слов для кампании через несложный процесс, включающий 5 этапов. Более подробно рассмотреть простые, но очень важные принципы, необходимые для того, чтобы правильно начать.

Ключевые слова вызывают показ объявлений. Объявления влияют на клики. А клики дают вам возможность начать дело. Таково общее представление об этом процессе. Поскольку ключевые слова запускают "пищевую цепь" рекламы, важно, чтобы они с самого начала соответствовали вашему делу.

Чтобы создать список ключевых слов, необходимо выполнить пять действий: расширить, сгруппировать, подобрать соответствие и оптимизировать, затем протестировать и уточнить.

Первый шаг - подобрать как можно больше соответствующих ключевых слов. Перечислите все ключевые слова, которые, по вашему мнению, могут искать пользователи, чтобы выйти на ваш товар или услугу.

Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы получить помощь на этом этапе. Инструмент подсказки ключевых слов, к которому можно получить доступ на вкладке "Управление кампанией" (или на вкладке "Ключевые слова" на странице "Информация о группе объявлений"), предлагает варианты ключевых слов, включая синонимы и варианты написания в дополнение к уже выбранным ключевым словам. Он предоставляет возможность создавать расширенные, релевантные списки ключевых слов, просматривать оценки трафика и добавлять свои ключевые слова непосредственно в группы объявлений на той же странице.

Дополнительную информацию см. в уроке Инструмент для ключевых слов.

Ключевые слова являются основой создаваемых объявлений и групп объявлений. Как указано в предыдущей теме Организация аккаунта группируйте ключевые слова по сходным параметрам, например, по товарной линии. Каждая группа ключевых слов соответствует группе объявлений. Для каждой группы объявлений можно написать множество объявлений, поэтому группы ключевых слов должны соответствовать одной теме.

Например, организуйте ключевые слова, касающиеся экологически чистого кофе, в одну группу, а ключевые слова, касающиеся элитного кофе - в другую.

Наконец, не забудьте, что список ключевых слов должен быть небольшим и удобным в управлении.

Теперь необходимо выполнить нацеливание ваших ключевых слов с помощью параметров соответствия ключевых слов: широкое соответствие, соответствие фразы, точное соответствие, "минус-слова". Эти типы соответствий позволяют точно указать размещение объявления таким образом, что люди увидят его именно тогда, когда ищут то, что в нем предлагается.

По умолчанию для всех ключевых слов устанавливается Широкое соответствие. Все поиски с использованием данного ключевого слова (в любом порядке или сочетании) выведут ваше объявление.

Соответствие фразы сужает круг пользователей, которым показываются объявления, поскольку ключевые слова в поисковом запросе должны стоять в определенной последовательности.

Точное соответствие еще сильнее сужает круг пользователей, которым показывается объявление, поскольку требует, чтобы в запросе использовалось только это словосочетание другие слова в запросе не допускаются.

"Минус-слова", такие как дешево или бесплатно, исключают фразы; если они встречаются в запросе, объявление не должно показываться.

Дополнительную информацию о принципе соответствия ключевых слов см. в уроке Таргетинг на ключевые слова.

После развития, группировки и указания типов соответствия в списке ключевых слов начните их оптимизацию. Постарайтесь сохранить характерные ключевые слова, наиболее соответствующие вашему товару или услуге. Какие из ключевых слов нерелевантны или дадут меньше трафика? Удалите их.

Как правило, лучше всего работают фразы из двух-трех слов. Например, вместо слова кофе используйте фразы кофе "Честная торговля" или элитный кофе. Как вариант, обдумайте удаление всех единичных слов или общих ключевых слов. Как правило, они обеспечивают слишком широкое соответствие, что может привести к тому, что нажимать на объявление будут люди, не знающие, что именно в нем предлагается.

Чтобы не отставать от динамического характера рекламы в Интернете, необходимо постоянно тестировать и уточнять свои ключевые слова. Сохраняйте релевантные ключевые слова, и удаляйте нерелевантные. Если вы размещаете объявления в сети контекстной рекламы, используйте также таргетинг на места размещения для более быстрой доставки ваших объявлений целевой аудитории. Отслеживайте свои результаты, используя статистические данные об эффективности аккаунта. Дополнительную информацию об отслеживании результатов см. в разделе Отслеживание эффективности объявления.

Цель урока. Узнать, как написать понятный и привлекательный текст рекламного объявления — от заголовка до URL назначения.

Рекламный текст - это важнейший фактор, привлекающий пользователей на веб-сайт. Успешные рекламные объявления точны, хорошо написаны, неординарны и привлекательны. Вот некоторые советы по написанию рекламных объявлений, вызывающих клики на объявлении.

Используйте призыв к действию, например Купите!, Закажите! или Приобретайте!. Использование слов Найти или Поиск может быть уместно, хотя они подразумевают, что пользователь все еще знакомится с ассортиментом или интересуется товаром, и не способны с легкостью побудить его сделать клик.

Включите в заголовок ключевые слова, поскольку люди ищут именно их.

Объявления должны иметь прямое отношение к предложениям на целевой странице, чтобы помочь пользователям завершить торговый цикл.

Переходите к главной информации — с самого начала. Прежде всего давайте самую релевантную информацию о своем предприятии.

Напишите несколько объявлений для одной группы объявлений и протестируйте результаты.

Вот два примера объявлений, размещаемых с помощью программы AdWords. Первое объявление расплывчато, содержит ненужные повторения и не сообщает пользователю о каких-либо преимуществах и не содержит призыва к действию. Второе объявление содержит ясный и рекламный текст, информацию о преимуществах для пользователя и призыв к действию.

Google
Интерактивная реклама.
Программа интерактивной рекламы Google.
adwords.google.ru.

Интерактивная реклама
Как повысить рентабельность инвестиций своего веб-сайта? Зарегистрируйтесь
в AdWords. Ваши объявления будут показаны уже сегодня!
adwords.google.ru.

Лучшие заголовки напрямую связаны с ключевыми словами, введенными для поиска. В этом случае объявление становится особенно релевантно интересам человека, осуществляющего поиск. Поэтому заголовок должен содержать ключевые слова. Кроме того, если ключевое слово в тексте объявления совпадает с ключевым словом, введенным для поиска, оно будет отмечено жирным шрифтом в тексте объявления.

Чтобы определить, какие из ключевых слов эффективны, просмотрите свои группы объявлений и найдите ключевые слова с наиболее высоким количеством кликов или показов. Например, если ключевая фраза реклама в Интернете явно имеет наибольший показатель кликов и показов в аккаунте, используйте в заголовке объявления именно его.

Обычно рекламодатели совершают ошибку, включая в заголовки название компании или домен веб-сайта. Как правило, этот метод вызывает много кликов только в том случае, если рекламируется известная компания с хорошо узнаваемой торговой маркой. Попробуйте использовать более общие заголовки объявлений, привлекающие больше кликов, что в итоге обеспечит поддержку продвижения вашей торговой марки.

Описание должно предоставлять информацию о преимуществах товара и в то же время содержать призыв к действию. Составьте описание как можно короче и проще. Для начала перечислите свою продукцию или услуги (интерактивная реклама, реклама на веб-сайтах, AdWords) и преимущества (высокая рентабельность инвестиций, немедленный показ объявлений). Затем соедините эту информацию с призывом к действию, например Закажите сейчас! или Зарегистрируйтесь сейчас!.

Отображаемая часть URL (или веб-адрес) не обязательно должна совпадать с URL назначения (на который переходят пользователи, нажавшие на объявлении). Однако это должен быть действительный URL вашего веб-сайта.

Предпочтительнее выбрать URL назначения, содержащий информацию о том продукте, который ищет данная целевая аудитория, чем главную страницу веб-сайта. Обычно более эффективно как можно скорее направлять пользователей на страницу, представляющую для них наибольший интерес.

В этом уроке часто упоминается необходимость тестировать и уточнять объявления. Как и группы объявлений и ключевые слова, объявления необходимо постоянно просматривать, анализировать и редактировать для достижения наилучших результатов. В AdWords это несложно. В одной группе можно создать несколько объявлений. Если режим показа объявлений настроен на оптимизацию (настройка по умолчанию), Google автоматически показывает наиболее эффективное объявление чаще, чем другие.

Проверьте статистику и замените малоэффективные объявления. Для получения дополнительной информации см. урок Оптимизация аккаунта.

2d. Как использовать различные форматы объявлений

Цель урока. Узнать о различных форматах объявлений — помимо текстовых объявлений — которые можно выбрать для запуска. Узнать больше о расширенных текстовых объявлениях.

Мы уже говорили о текстовых объявлениях — наиболее традиционном и популярном формате объявлений Google. Помимо текстовых объявлений, существует возможность создать следующие типы объявлений:

графические (и анимационные) объявления;

видеообъявления;

объявления для местных компаний;

мобильные объявления.

Некоторые из вышеперечисленных форматов доступны только в определенных регионах. В этом случае они отображаются в таблице "Информация о группе объявлений" на вкладке Варианты объявления. (Войдите в аккаунт, нажмите на соответствующее название компании, выберите название группы объявлений, перейдите на вкладку Варианты объявления).

В одну группу объявлений можно включить один или несколько различных форматов объявлений. В целом рекомендуется, чтобы каждая группа объявлений содержала как минимум одно текстовое объявление. Если в одной группе объявлений содержится несколько форматов объявлений, Google отображает на странице поиска или на содержательной странице объявление наиболее релевантного формата.

Убедитесь в том, что объявление соответствует предлагаемой продукции и услугам, а также описывает предполагаемые действия пользователя на вашей странице. Подробнее о наиболее оптимальных методах составления текста объявления см. в разделе Создание таргетированных текстовых объявлений.

Кратко рассмотрим варианты форматов объявлений в следующей таблице.

	Содержательные сайты	Поисковые сайты	Кампании с таргетингом на места размещения	Кампании с таргетингом на ключевые слова	Текстовые	Графические
Текстовые объявления	X	X	X	X	X
Графические объявления	X		X	X		X
Видеообъявления	X		X	X		X
Объявления для местных компаний		X		X	X
Мобильные объявления		X		X	X

Иногда можно расширить текстовое объявление, чтобы целиком занять рекламную позицию (пространство веб-страницы, предназначенное для рекламных объявлений). Это называется расширенное текстовое объявление. Оно не группируется с другими текстовыми объявлениями, а занимает все пространство для рекламных объявлений.

Расширенное текстовое объявление включает то же количество символов, к нему применяются те же редакционные правила, что и к обычному текстовому объявлению, однако размер шрифта и формат такого объявления увеличены и заполняют все пространство баннера, небоскреба или прямоугольника.

Любое текстовое объявление можно запустить как расширенное текстовое объявление только в сети контекстной рекламы Google (не на страницах с результатами поиска). Для этого не требуется выполнять какие-либо дополнительные действия: текстовое объявление показывается как расширенное автоматически, когда на основании цены, релевантности и других значимых для конкуренции факторов система AdWords сочтет целесообразным, чтобы данное объявление занимало целый рекламный блок.

Цель урока. Узнать о функциях, процессе создания и правилах графических объявлений.

Графические объявления AdWords могут быть статическими (неподвижными) или анимированными. Эти объявления появляются в сети Google на выбранных содержательных (не поисковых) сайтах, участвующих в соответствующей программе.

Графические объявления объединяют две функции — графику и технологию целевого размещения AdWords. Это позволяет рекламодателям использовать графические возможности и вместе с тем точно подбирать объявления в соответствии с тематикой содержательных сайтов.

Графические объявления доступны для кампаний с таргетингом на ключевые слова и/или на места размещения. Такие объявления запускаются только в сети контекстной рекламы, поэтому для их запуска кампании с таргетингом на ключевые слова должны размещаться в сети контекстной рекламы. Подробности см. в разделе Изменение настроек кампании.

Если картинки загружаются на вкладке Варианты объявления, постарайтесь дать им описательные названия, чтобы было проще управлять аккаунтом. Название картинки должно содержать следующую информацию:

описание картинки;
название кампании или группы объявлений.

Статические графические объявления могут быть в формате .gif, .jpg и .png. Анимированные графические объявления - в формате .gif или Flash. Графические объявления должны точно соответствовать содержанию сайта и подчеркивать уникальные преимущества продукции или услуг.

Объявления того и другого типа могут быть следующих размеров:

250 х 250 (квадрат);
200 x 200 (маленький квадрат);
468 x 60 (баннер);
728 x 90 (полный баннер);
300 x 250 (прямоугольный баннер);
336 x 280 (большой прямоугольник);
120 x 600 (небоскреб);
160 x 600 (широкий небоскреб).

Дополнительную информацию о форматировании и особых правилах для графических объявлений см. на странице Редакционные правила для графических объявлений. Общую информацию по этой теме см. в разделе Графические объявления в справочном центре.

Цель урока. Узнать о функциях, процессе создания и правилах видеообъявлений.

Видеообъявления - это объявления, воспроизводимые по клику или поточные, которые отображаются на выбранных содержательных (не поисковых) сайтах в сети Google и в службе Google Video.

Видеообъявления, воспроизводимые по клику, отображаются в виде статического начального изображения. Чтобы просмотреть видео в области объявления, пользователи нажимают на кнопку воспроизведения или на само начальное изображение. Если пользователь нажмет на отображаемую часть URL в нижней части объявления или на само объявление во время воспроизведения, он перейдет на указанную веб-страницу.

Поточное видеообъявление демонстрируется во время воспроизведением других видеосюжетов, подобно тому, как сегодня показывают рекламу на телевидении. Как и объявления, воспроизводимые по клику, поточные объявления содержат отображаемую часть URL, при нажатии на которую пользователь переходит на указанную веб-страницу.

Видеообъявления предоставляют возможность воздействовать на пользователя и привлекать его. Например, пользователи могут изменять звуковые настройки видео и воспроизводить его повторно.

Видеообъявления доступны для кампаний с таргетингом на ключевые слова и/или на места размещения. Такие объявления запускаются только в сети контекстной рекламы, поэтому для их запуска кампании с таргетингом на ключевые слова должны размещаться в сети контекстной рекламы. Подробности см. в разделе Изменение настроек кампании.

Если стоимость рассчитывается на основе цены за клик, оплате подлежат только клики, которые переадресуют пользователя на сайт рекламодателя. Рекламодатель не оплачивает ни клики на начальном изображении, ни клики на кнопке воспроизведения. При оплате за тысячу показов рекламодатель платит за показы начального изображения (или потокового видео при его запуске), а не за каждое воспроизведение.

Google хранит и воспроизводит видеозаписи. Поточная технология оптимизирована для всех каналов (коммутируемых, DSL и др.). Видеоролик воспроизводится в формате Flash. Поэтому пользователям не нужно устанавливать дополнительное программное обеспечение.

Вот несколько советов по созданию видеообъявления.

Создайте описательное, привлекающее внимание начальное изображение (которое пользователь увидит перед тем, как запустит видеоролик).
Используйте яркие, насыщенные цвета, чтобы побудить пользователей нажать на кнопку воспроизведения.
Добавьте несколько слов, описывающих продукцию, услугу и/или компанию.
Увеличьте частоту воспроизведения с помощью призыва к действию, который позволит пользователям узнать, что видеоролик содержит дополнительную информацию.
Создайте несколько видеообъявлений, используя разные размеры начального изображения, чтобы увеличить количество мест для размещения объявления.
Видеоролик должен привлекать внимание и быть как можно короче (после 45 секунд частота воспроизведения существенно уменьшается).
Четко изложите свои предложения.
Разместите основные идеи в начале видеоролика, поскольку пользователи не всегда просматривают его целиком.
Предоставьте пользователям информацию о том, что им делать после просмотра видеоролика, например, оформить покупку либо посетить сайт или магазин.

Дополнительную информацию о форматировании и особых правилах видеообъявлений см. на странице Редакционные правила для видеообъявлений. Общую информацию по этой теме см. в разделе Видеообъявления в справочном центре.

Цель урока. Узнать о функциях, процессе создания и правилах объявлений для местных предприятий.

Объявления для местных предприятий - это объявления AdWords, связанные с конкретным географическим регионом. Они могут отображаться, когда пользователь ищет определенные предприятия или услуги в географическом регионе, выбранном рекламодателем. Этот вариант дает отличную возможность обратиться к клиентам в конкретном регионе и привлечь их внимание.

Например, если пользователь ищет ключевые слова дантисты Москва, Московская область, Google отображает список дантистов в Москве или неподалеку от Москвы - в Московской области.

Объявления для местных предприятий могут появляться в двух местах:

на Картах Google (maps.google.com);
на сайте Google и на других сайтах в поисковой сети Google.

Объявления для местных предприятий можно создавать только в кампаниях с таргетингом на ключевые слова. В этих кампаниях должен быть включен показ в поисковой сети (или только в результатах поиска Google) и настроен таргетинг на определенный регион или город. Подробности см. в разделе Изменение настроек кампании.

Каждое объявление для местных предприятий должно быть связано с местоположением в целевом регионе рекламной кампании. Например, если кампания ориентирована на Москву, то в ее рамках нельзя создать объявления для предприятий, находящихся в Санкт-Петербурге.

Чтобы запустить объявления для местных предприятий на Картах Google и поисковых сайтах в сети Google, выполните следующие действия.

Объявления для местных предприятий появляются в разных форматах на Картах Google и в поисковой сети Google.

Карты Google. Карты Google включают карту местоположения в каждое объявление для местных предприятий. Когда пользователь нажимает на заголовок объявления или на обозначенное на карте место, поверх карты открывается дополнительное окно с информацией о предприятии. Когда пользователь нажимает на URL в этом окне, происходит переадресация на веб-сайт предприятия.

Google и поиск с партнерских сайтов. Текстовая версия объявления для местных предприятий автоматически получает право на размещение на сайтах Google, а также на других поисковых сайтах сети Google. Она содержит тот же текст и отображаемую часть URL, что и расширенная версия объявления на Картах Google. Кроме этого, в текстовой версии показывается дополнительная пятая строка с названием города (и штата, если это применимо в данном случае), где находится предприятие.

Создавая объявления для местных предприятий, следуйте стандартным редакционным правилам для текстовых объявлений. Дополнительную информацию об объявлениях для местных предприятий см. в разделе Объявления для местных предприятий в справочном центре.

Цель урока. Узнать о функциях, процессе создания и правилах мобильных объявлений.

Мобильные объявления представляют собой короткие текстовые объявления AdWords, которые отображаются, когда пользователи осуществляют поиск в Google с помощью мобильного устройства. Мобильные объявления могут направлять пользователей на WAP-страницу или соединять их со служебным телефоном.

Мобильные объявления появляются только на мобильных устройствах, а не при поиске с партнерских сайтов или в сети контекстной рекламы.

Мобильные объявления можно создавать только в кампаниях с таргетингом на ключевые слова. Рекламодатели платят либо за клик (когда пользователь переходит на веб-страницу), либо за звонок (когда пользователь нажимает ссылку "Позвонить").

Мобильные объявления доступны для кампаний с таргетингом на страны или территории (не на города). Поэтому ваша кампания должна быть ориентированна на страны или территории, и должна включать географически ориентированные ключевые слова (например, Тула пряники). Это поможет пользователям четко определить, где находится предприятие или товар. Дополнительную информацию читайте в разделе Таргетинг на страны и города.

Мобильные объявления включают в себя две строки текста, каждая из которых может содержать от 12 до 18 символов в зависимости от языка объявления.

Если выбран вариант ссылки на WAP-страницу, то в третьей строке будет показываться отображаемая часть URL. Если пользователям также разрешено связываться с вами напрямую по контактному телефону, рядом с отображаемым URL появится ссылка "Позвонить". Необходимо указывать местный номер телефона того региона, на который таргетированы объявления. Абоненты должны иметь возможность звонить по нему бесплатно.

Дополнительную информацию о правилах для мобильных объявлений читайте на странице Редакционные правила для мобильных объявлений. Общую информацию о мобильных объявлениях можно найти в разделе Мобильные объявления в справочном центре.