К основным методам увеличения трафика относятся:

• добавление новых или неиспользованных ключевых слов;
• подбор ключевых слов для нерекламируемых разделов сайта рекламодателя;
• использование более общих ключевых слов;
• выделение ключевых слов, привлекающих максимальный трафик;
• увеличение ежедневного бюджета;
• увеличение максимальной цены за клик и показателя качества;
• настройка распространения объявлений для увеличения трафика;
• расширение ориентации на местоположение.

Вместе с ключевым словом "принтеры Акме" попробуйте использовать такие варианты как "принтеры от Акме", "струйники Акме". Убедитесь, что Вы добавляете уникальный вариант ключевого слова, который не перекрывается ключевым словом с широким соответствием. Всегда включайте формы как единственного, так и множественного числа. Неважно, что множественное число того же слова перекрывается широким соответствием, Вам все равно следует его включить, чтобы Ваше объявление как можно чаще вызывалось по релевантным запросам. В некоторых случаях эффективность формы множественного числа может отличаться от эффективности формы единственного числа того же слова настолько, что имело бы смысл установить для него отдельную максимальную цену за клик.

Просмотрите Ваш сайт, чтобы установить основные товарные категории. Вы можете создавать группы объявлений по типу продукции или моделям товара. Рекламирование новой продукции, еще не включенной в учетную запись, - эффективный способ увеличения трафика. В рассматриваемом примере Вы можете создать группу объявлений для продвижения комплектующих для принтеров Акме, и владельцы таких принтеров, без сомнений, увеличат трафик.

Выделение ключевых слов, привлекающих максимальный трафик в отдельную группу объявлений и включение их в заголовок объявления, скорее всего, повысит количество кликов при том же количестве показов, что в свою очередь повысит их рейтинг кликов.

Чтобы повысить рейтинг Вашего объявления, можно увеличить цену за клик или оптимизировать текст объявления и ключевые слова, что позволит повысить релевантность и улучшить показатель качества. На объявления с более высоким показателем качества приходится больше кликов: таким образом, трафик увеличится.

Убедитесь, что ориентация на местоположение настроена на те регионы в мире, где Вы ведете свой бизнес. Настройте международную ориентацию объявления, если Ваше предложение актуально и для других стран. Даже если Ваш сайт не приспособлен для других стран и языков, Вы все равно можете ориентировать кампанию на определенную группу зарубежных пользователей. Например, выбрав ориентацию на английский язык, Вы сможете быть уверены, что в любой точке земного шара Ваше объявление смогут увидеть все пользователи, у которых в настройках обозревателя стоит английский язык.

Поисковые и содержательные сайты партнеров сети Google предоставляют великолепные возможности для увеличения трафика. Возможно, Вы захотите изменить настройки кампании таким образом, чтобы разрешить показ Ваших объявлений в этой сети.

• Знакомство
• Интерес
• Обдумывание
• Покупка
• Сохранение
• Продвижение товара

Рассмотрим сценарий покупки клиентом МР3-плеера. Вам следует подготовить ключевые слова для каждой стадии цикла покупки. Например, на стадии обдумывание/покупка стоит использовать ключевые слова типа "купить МР3 плеер", а на стадии сохранение/продвижение товара - "аксессуары для МР3 плеера" или "наушники для МР3 плеера", чтобы добиться точной ориентации на потребителя.

• Использование "минус-слова" "-бесплатно" необходимо, если Вы не предлагаете продукцию даром и не раздаете образцы товара бесплатно. Пользователи, которые ищут товар "на пробу", вряд ли что-то купят.
• Использование "минус-слова" "-информация" или "-сведения" позволяет отсеять пользователей, которые присматривают себе товар, но пока не готовы сделать покупку.
• Использование "минус-слов" "-инструкции", "-что такое" или "-определение" также необходимо, чтобы отсеять пользователей, которые присматривают себе товар, но пока не готовы сделать покупку

Добавление подобных "минус-слов" позволяет перевести посетителей в разряд потенциальных покупателей. Если Вам кажется, что некоторые "минус-слова" не подходят для Вашего сайта, включите их в отдельную группу объявлений, чтобы Вы могли отслеживать их эффективность отдельно. Например, продавая МР3 плееры, Вы можете использовать ключевое слово с широким соответствием "инструкции по пользованию МР3 плеера" в отдельную группу объявлений, чтобы оценить его эффективность.

Некоторые релевантные ключевые слова могут не привлекать переходов. Рассмотрим ключевое слово "лазерные принтеры Акме". Допустим, что на Вашем сайте не продаются лазерные принтеры. Вы можете сказать, что данное ключевое слово все равно останется релевантным. Пользователя, который ищет лазерный принтер, могут заинтересовать качественные принтеры других типов. Однако, поскольку запрос был сделан по другому продукту, покупка, скорее всего, не произойдет. Просмотрите данные Ваших отчетов, чтобы выявить подобные ключевые слова. Если Ваша рекламная кампания началась недавно и Вам необходимо добиться высокой результативности, попробуйте избавиться от подобного "балласта" и сконцентрироваться на использовании более точных ключевых слов.

Также необходимо обращать внимание на подобные ключевые слова при создании текста объявления. Вам не следует использовать словосочетание "лазерные принтеры Акме" в качестве названия объявления, так как на Вашем сайте не продается именно эта продукция. Ваши конкуренты получат преимущество, поскольку они смогут использовать данную фразу как ключевое слово, получая на него более высокий рейтинг кликов (CTR).

Кроме того, мы рекомендуем провести обзор рекламных объявлений Ваших конкурентов, чтобы составить представление о ценах, которые они предлагают. Если Ваша цена ниже, Вам стоит это отметить.

• Время использования ключевого слова. Если ключевое слово задействовано непродолжительное время, оно вызовет немного показов, кликов и конверсий, поэтому вы не сможете точно сказать, насколько хорошо оно работает.
• Позиция ключевого слова. Ключевые слова работают по-разному в зависимости от позиции объявления на странице.

Обратите внимание на эти факторы, прежде чем удалять ключевые слова, которые плохо работают. Можно изменить ставки, чтобы поэкспериментировать с разными позициями на странице.

Когда вы определите ценность ключевого слова, вы можете увеличить его прибыльность с помощью ставок CPC и CPM. Для приносящих прибыль ключевых слов увеличьте ставки, чтобы повысить их действенность и создать дополнительные клики и конверсии. Для ключевых слов, не приносящих прибыли, понизьте ставки, чтобы уменьшить расходы. Помните: уменьшение ставок CPC и CPM может оказать сильное влияние на количество кликов и конверсий для ключевого слова. В случаях, когда слово вызывает большое количество конверсий, вы можете пожертвовать рентабельностью инвестиций, чтобы не снижать количество конверсий. В некоторых случаях лучше понизить ставки для ключевого слова, даже если оно приносит прибыль. Уменьшая ставки, вы уменьшаете и расходы по этому ключевому слову, тем самым повышая его прибыльность.

Используйте отчет "Эффективность мест размещения", чтобы определить, где выполняется наибольшее количество кликов по вашим объявлениям. Если вы определили, что объявления хорошо срабатывают на каком-либо сайте, добавьте этот сайт как целевое место размещения для группы объявлений с повышенной ставкой на места размещения, чтобы обеспечить большее количество показов объявлений на этом сайте.

Корректировать ставки лучше всего постепенно, отслеживая изменения в количестве показов, кликов и конверсий при новых настройках. Изменяйте настройки не чаще, чем раз в сутки, чтобы получить достаточно информации об их эффективности и внести правильные изменения. На рынке постоянно происходят изменения, поэтому вы можете регулярно менять ставки.