Необходимо помнить, что сеть Google подразделяется на поисковую сеть, которая включает в себя Google и другие поисковые сайты (например, ask.com), и сеть контекстной рекламы, в которую входят Gmail, информационные бюллетени и такие сайты, как HowStuffWorks. Поисковая сеть и сеть контекстной рекламы включают в себя тысячи поисковых и содержательных сайтов, на которых показываются объявления Google с таргетингом. Просмотрите другие сайты, на которых могут появиться ваши объявления.

По умолчанию в компаниях AdWords с таргетингом на ключевые слова включен показ по всей сети Google: в поисковой сети Google, на сайтах партнеров по поиску, а также в сети контекстной рекламы (если выбран параметр "Релевантные страницы по всей сети"). Можно в любое время включить или отключить показ объявления в поисковой сети или в сети контекстной рекламы на странице Изменить настройки кампании. Для этого выполните следующие действия. Войдите в свой аккаунт > Установите флажок рядом с названием кампании, которую необходимо изменить > Нажмите на кнопкуИзменить настройки > В разделе "Сеть и ставки" установите или снимите соответствующие флажки и переключатели > Нажмите на кнопку Сохранить изменения.

• Объявления с таргетингом на ключевые слова могут размещаться на поисковых сайтах и сайтах контекстной рекламы сети Google. Google использует таргетинг на поиск для сопоставления ключевых слов с запросами на поисковых сайтах. Для страниц сети контекстной рекламы Google использует таргетинг по контексту для сопоставления ключевых слов и веб-содержания. (Подробнее см. далее).


• Объявления с таргетингом на места размещения могут появляться только на страницах сети контекстной рекламы. Рекламодатель настраивает таргетинг объявлений на конкретную аудиторию и сайт или часть сайта. Если для группы объявлений также выбраны ключевые слова, место для показа этих объявлений будет определяться и ключевыми словами, и местами размещения. Ключевые слова будут по-прежнему определять места размещений ваших объявлений с помощью таргетинга по контексту. Можно добавить также свои места размещения, чтобы при показе объявлений на определенных сайтах заработать больше, либо установить целевые места размещения объявлений. Дополнительную информацию читайте в уроке Таргетинг на места размещения.


• Google показывает объявления в поисковой сети и сети контекстной рекламы, основываясь на факторах релевантности. Можно протестировать различные результаты, создав две раздельные кампании для поисковой сети и сети контекстной рекламы. Это позволит вам настроить текст своего объявления, ключевые слова, места размещений (если они есть) и ставки.


• Внешний вид объявлений на различных сайтах сети Google может немного различаться в зависимости от дизайна и стиля конкретной веб-страницы. Google отформатирует ваше рекламное объявление за вас. Объявления AdWords всегда четко маркируются как тематические рекламные ссылки.


• Текстовые объявления могут размещаться на страницах сети контекстной рекламы, а также на страницах результатов поиска. Объявления, содержащие графические изображения (рисунки и видео), могут отображаться только на содержательных страницах. Дополнительную информацию читайте в уроке Как использовать различные форматы объявлений.

Рекламодатель может точно настроить ориентацию свого рекламного объявления на поиск, используя фразовые соответствия, "минус-слова", обширные соответствия или других параметры соответствий, используемые в Google AdWords. Дополнительную информацию о вариантах соответствий ключевых слов см. в разделе Соответствия ключевых слов.

В результате объявления с таргетингом по контексту будут обеспечивать пользователей необходимой информацией и привлекать аудиторию, обладающую устойчивым интересом к вашим объявлениям.

Таргетинг по контексту может быть очень точно настроен с помощью функции исключения сайтов в аккаунте AdWords. Исключение сайтов позволяет выбрать те сайты или их типы, на которых не нужно показывать объявления, например сайты конкурентов, сайты с низким рейтингом кликов или конфликтующие с вашими интересами. Для получения дополнительной информации об исключении сайтов см. урок Инструмент исключения сайтов.

Вы можете сочетать таргетинг на ключевые слова и места размещения объявлений в одной группе объявлений. Это сочетание позволяет определять сайты сети контекстной рекламы, на которых вы бы хотели разместить объявление (исходя из ключевых слов), а также сделать ставки более эффективными в случае появления ключевого слова на целевом сайте. Дополнительную информацию о комбинировании таргетинга на ключевые слова и места размещений можно получить в уроке Сочетание ключевых слов и мест размещения.

Используя ту же технологию, программа AdWords определяет содержание тем новостей, предотвращая нежелательное появление рекламы, например в случае трагических новостей. Система Google постоянно анализирует все сайты нашей содержательной сети, так что объявления всегда будут релевантными на страницах, где они размещены, несмотря на то, что содержание этих страниц время от времени меняется. Контекстные объявления могут быть отформатированы различными способами, в зависимости от вида и содержания веб-сайта, где они будут размещены, таким образом, чтобы всегда соответствовать стилистике страницы. Объявления программы AdWords всегда четко маркируются как тематические рекламные ссылки.

Кроме того, Google использует технологию "интеллектуальной оценки" откликов из сети контекстной рекламы. Объявления в сети контекстной рекламы иногда дают в результате меньшее количество конверсий, чем объявления в поисковой сети. Для компенсации различия система интеллектуальной оценки автоматически снижает стоимость этих откликов из сети контекстной рекламы.

Если окажется, что объявления, размещенные на сайтах сети контекстной рекламы, приносят больше потенциальных клиентов или отличаются повышенной рентабельностью инвестиций по сравнению с аналогичными параметрами объявлений, размещенных на поисковых сайтах (или наоборот), можно включить ставки содержания на уровне группы объявлений или кампании. Ставки содержания позволяют устанавливать одну цену для объявлений на поисковых сайтах, а другую - для объявлений на сайтах сети контекстной рекламы.

Для получения дополнительной информации о интеллектуальной системе оценки и ставках содержания см. урок Управление расходами.

При таргетинге на контекст система AdWords оценивает темы ключевых слов в группе объявлений и определяет, релевантно ли ваше объявление содержанию страницы или сайта. Если одна из тем ключевых слов соответствует теме содержания, объявление может быть показано. При таргетинге на поиск показ объявления зависит от выбранных ключевых слов и их соответствия введенному поисковому запросу.

Поскольку анализ ключевых слов для разных видов таргетинга различен, лучше всего создать две отдельные кампании: одну для поисковой сети, другую - для сети контекстной рекламы. Это позволит организовать каждую кампанию с учетом соответствующих целей.

Ниже перечислены некоторые базовые различия между таргетингом на поиск и таргетингом по контексту. Учитывайте их при создании кампаний.

*Примечание. Ставки CPM доступны только в кампаниях, для которых не настроен таргетинг на поисковую сеть. Для кампаний с таргетингом на поисковую сеть необходимо использовать цену за клик (CPC).

Стратегия кампании. Как было отмечено ранее, сначала необходимо создать отдельную кампанию с таргетингом только на сеть контекстной рекламы. Для этого создайте в аккаунте новую кампанию с таргетингом на ключевые слова. Затем перейдите на страницу Изменить настройки кампании и найдите раздел "Сеть и ставки". Выберите "Сеть контекстной рекламы" и "Релевантные страницы по всей сети".

Как всегда, установите размер бюджета и настройте таргетинг кампании только на релевантные местоположения и языки.

Стратегия для групп объявлений. Создайте как минимум три группы объявлений разной тематики. Это необходимо для того, чтобы привлечь максимальный трафик на ваш сайт, охватив весь рынок, для которого актуальны ваши продукты и услуги. Например, создайте одну группу объявлений для конкретного продукта или услуги, другую - для похожих продуктов и услуг, а третью - с учетом демографических характеристик вашей аудитории.

После этого для каждой группы объявлений создайте список ключевых слов, соответствующих выбранным темам. Полезно использовать ключевые слова, соответствующие и широкой, и узкой темам.

Наконец, создайте несколько объявлений для каждой группы объявлений. Попробуйте использовать сочетание разных форматов объявлений, например, текстовых и графических. Чтобы обеспечить единство кампании, назначьте общий URL назначения для всех объявлений в группе объявлений.

Вот пример того, как может организовать свой аккаунт поставщик зоотоваров, чтобы увеличить объем продаж товаров для собак.

• Создайте отдельные кампании для объявлений с таргетингом на контекст и на поиск.
• Назначьте ставки содержания на уровне группы объявлений.
• Объединяйте объявления в группы на основании общности темы.
• Протестируйте различные форматы объявлений (текстовые, графические или видео).
• Укажите для всех объявлений общий URL назначения. Чем конкретнее будет содержание целевой страницы, тем лучше.
• Создавайте короткие списки ключевых слов.
• Используйте "минус-слова".
• Используйте точные и привлекающие внимание объявления. (СмНаписание объявлений с таргетингом).
• Используйте таргетинг на места размещения для повышения ставки для веб-сайтов и других мест размещения, на которых нужно размещать объявление. Можно также использовать таргетинг на места размещения для понижения ставок для веб-сайтов и других мест размещения, на которых, по вашему мнению, объявления недостаточно эффективны.

• Не создавайте разные URL назначения в рамках одной группы объявлений.
• Не назначайте ставки на уровне ключевого слова.
• Не используйте параметры соответствия ключевых слов.
• Не включайте в список ключевые слова в двух формах - единственного и множественного числа.
• Не добавляйте более 50 ключевых слов в одну группу объявлений.
• Не создавайте только одну группу объявлений в кампании.
• Не используйте одну и ту же страницу входа для разных групп объявлений.

Чтобы узнать, насколько результативны объявления на различных сайтах содержательной сети, выполните отчет по эффективности показов. В нем приводится статистика по объявлениям, размещенным в определенных доменах или по определенным URL-адресам в содержательной сети. Вы узнаете, на каких сайтах показывается объявление, а также соответствующие цены за клик, общее количество кликов и показов.

Перед выполнением отчета запустите отслеживание конверсий Google или Google Analytics — это бесплатные программы, которые можно вызвать через ваш аккаунт. Данные о конверсиях часто служат самым точным показателем того, насколько эффективны объявления на том или ином сайте.

Вот несколько советов по анализу отчета по эффективности показов.

• Включите отслеживание конверсий Google - это позволит лучше оценивать эффективность отдельных сайтов.
• Не придавайте значения пониженному рейтингу кликов (CTR). Помните: низкий CTR на сайте еще не означает, что объявления неэффективны. Поведение пользователей на содержательных страницах отличается от поведения на поисковых сайтах. Надежнее ориентироваться на данные о конверсиях.
• Определив места размещений, где объявления из одной группы производят больше всего конверсий, настройте таргетинг на эти места размещения для этой группы объявлений на вкладке "Места размещения". Попробуйте увеличить ставки так, чтобы у ваших объявлений было больше шансов появиться в нужном месте размещения при релевантном запросе. Либо наоборот, попробуйте понизить ставки для менее эффективных мест размещения, чтобы повысить рентабельность инвестиций этих мест размещения.
• Действуйте только на основе статистически значимых данных. Иногда для того, чтобы понять, насколько эффективно объявление на том или ином сайте, необходимо подождать несколько недель. Принимайте решения только тогда, когда у вас будет достаточно данных о кликах и показах.
• Используйте инструмент исключения сайтов, чтобы исключить сайты, которые не приносят конверсии для вашей кампании.

Однако объявление с таргетингом на места размещения полностью занимает все рекламную площадь (место, зарезервированное для рекламы на странице). Это означает, что на странице сети контекстной рекламы отображается только одно объявление с таргетингом на места размещения. Текстовые объявления отображаются в расширенном текстовом формате и целиком заполняют рекламное место в блоке.

Чтобы узнать, как объявление может быть отформатировано на странице сети контекстной рекламы, перейдите на страницу форматов объявлений.

Процесс создания кампании практически одинаков и для ключевых слов, и для мест размещения. Однако есть некоторые различия между началом с мест размещения и началом с ключевых слов.

• Места размещения: вместо создания списка ключевых слов, вызывающих показ объявления, вы создаете список веб-сайтов или связанных мест размещения, на которых это объявление будет публиковаться.


• Инструмент таргетинга на места размещения: вместо инструмента подсказки ключевых слов, с помощью которого подбираются потенциальные ключевые слова для рекламы, необходимо использовать инструмент таргетинга на места размещения, чтобы найти возможные места размещения, где вы хотели бы поместить свое объявление. Вы можете перечислить точные URL или использовать другие критерии, чтобы произвести список доступных мест размещения. Далее это описано более подробно.

Определить места размещения с помощью инструмента таргетинга на места размещения можно четырьмя способами.

• Просмотреть категории. При этом показываются сайты и связанные места размещения, соответствующие выбранным категориям (например, "Развлечения") или подкатегориям (например, "Музыка"). Для достижения наилучших результатов необходимо конкретизировать тему, выбрав подкатегории, которые наиболее точно соотносятся с вашим объявлением.


• Описать темы. При этом отображаются сайты и связанные места размещения, релевантные введенным словам или фразам. Например, продавец кофе мог бы ввести такие темы, как экологически чистый кофе, кофе или продукты на основе кофе. Затем отобразится список сайтов, относящихся к введенным темам.


• Ввести URL адреса . При этом отображаются места размещения, точно соответствующие или имеющие отношение к введенным URL-адресам. Например, если вы рекламируете товары для теннисистов, можно ввести URL-адреса своих любимых веб-сайтов, посвященных теннису или спорту. Если введенные сайты входят в сеть контекстной рекламы Google, они отобразятся как доступные для таргетинга. В противном случае мы покажем список связанных сайтов, которые могут иметь сходную аудиторию. Затем можно выбрать места размещения, где вы хотите увидеть свои объявления.


• Выбрать статистику. При этом отображаются сайты и связанные места размещения с выбранной демографической статистикой пользователей. Например, вы можете выбрать возрастной диапазон пользователей от 35 до 44 лет. Отобразятся места размещения, аудитория которых, вероятно, включает вашу целевую аудиторию.

Затем нажмитеДобавить, чтобы выбрать места размещения, на которых должны показываться объявления. Адреса указанных мест размещения будут скопированы в расположенный справа список "Выбранные места размещения". Нажмите на кнопку Добавить выбранные места размещения, чтобы сохранить их в своей группе объявлений.

Чтобы связать объявление с наиболее релевантными местами размещения, рекомендуется использовать все четыре метода.

Как и для объявлений с таргетингом на ключевые слова в поиске с партнерских сайтов, AdWords автоматически снижает фактическую цену CPM до минимального значения, которое требуется для размещения на заданной позиции в сети контекстной рекламы. Во многих случаях расходы рекламодателя меньше, чем ставка CPM.

Цены CPM можно использовать и с ключевыми словами, и с местами размещения. Цены CPM доступны только для кампаний в сети контекстной рекламы. Это недоступно для кампаний с таргетингом на поисковую сеть.

Для оценки объявлений с указанной ставкой CPC система AdWords учитывает ставку объявления, рейтинг кликов (CTR) и другие факторы, рассчитанные на тысячу показов. В итоге вычисляется действительная цена за тысячу показов (eCPM).

Для любой доступной позиции объявления значения eCPM для объявлений на основе CPC сравниваются между собой, а также со ставками для всех подходящих объявлений на основе CPM. Объявление с наибольшим рейтингом помещается на вакантное место для показа пользователю. Графическое объявление должно "опередить" по показателю eCPM не менее четырех наиболее эффективных объявлений с таргетингом на ключевые слова, чтобы получить право показа.

Вне зависимости от того, объявление какого типа заняло первую позицию, Дисконтер AdWords отслеживает ход конкурентной борьбы и проверяет, является ли цена, назначенная этому объявлению, минимально необходимой для сохранения лидирующей позиции.

Подробнее о Дисконтере AdWords читайте в уроке Управление расходами.

Когда пользователь выполняет поиск в Google или на сайтах сети Google, показ объявления зависит от выбора:

• домена Google;
• запроса (названного парсингом запроса);
• IP-адреса;
• языковых предпочтений.

Когда пользователь выполняет поиск на любом из сотен доменов Google, рекламные объявления отображаются системой AdWords на соответствующем языке домена. Например, если пользователь, который находится на территории Испании, выполняет поиск на сайте Google.fr, система AdWords показывает объявления, ориентированные на Францию.

Например, если пользователь из Самары вводит поисковый запрос гостиницы в Санкт-Петербурге, в результатах поиска могут быть размещены объявления, ориентированные на пользователей, живущих в районе Санкт-Петербурга.

Эти функции поиска применяются только к объявлениям, ориентированным на определенные регионы по всему миру.

Мы используем IP-адрес только для показа объявлений с региональной (регион и город) или заказной ориентацией или когда пользователь выполняет поиск на сайте Google.com из любого местоположения.

• Регионально ориентированные объявления и объявления с заказной ориентацией. Если пользователь Google ведет поиск по слову слесари-сантехники с IP-адреса в районе Нижнего Новгорода, мы можем показать регионально ориентированные и заказные объявления, ориентированные на Нижний Новгород, даже если Нижний Новгород не указан в поисковом запросе.


• Поиск на сайте Google.com: Если пользователь с французским IP-адресом выполняет поиск на сайте Google.com, он может увидеть рекламу, ориентированную на Францию, даже если он при этом не переходит на сайт Google.fr.

Например, пользователи, выбравшие в языковых настройках испанский язык, смогут увидеть только те объявления, которые ориентированы на испанский язык.

Компания Google не занимается переводом объявлений на разные языки. Если рекламодатель создает объявление на английском языке и нацеливает его на испаноязычную аудиторию, объявление, тем не менее, будет отображаться на английском языке независимо от того, на какой язык оно ориентировано.

• Таргетируйте кампании на страны или территории таргетинга, если требуется донести информацию до большой аудитории из одной или нескольких стран.
• Таргетируйте кампанию на регионы или города, если ваша компания обслуживает определенные географические области или требуется использовать разные варианты объявлений в различных регионах.
• Таргетируйте кампанию на настроенные пользователем области, если необходимо охватить определенные географические области, которые могут быть недоступны при таргетинге на регион или город или если вы захотите определить отдельные географические области.

Чтобы выбрать настройки таргетинга на местоположение и язык для новой кампании, выполните следующие действия.

1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.
2. На странице "Сводка кампании" перейдите по ссылке Новая интернет-кампания и выберите либо "начать с ключевых слов", либо "начать с мест размещения". Откроется новая страница.
3. Укажите название кампании и группы объявлений.
4. Выберите один или несколько языков для таргетинга.
5. В разделе Таргетинг на клиентов: выбор местоположения указано местоположение по умолчанию. Чтобы показывать объявления клиентам, которые находятся в других регионах, нажмите "Изменить местоположение" и укажите регион.
6. Нажмите "Далее".
7. По завершении работы с разделом таргетинга завершите создание своей кампании.

Чтобы изменить таргетинг существующей кампании на язык или местоположение, выполните следующие действия.

1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.
2. Проверьте кампанию, которую требуется изменить, и нажмите Изменить настройки.
3. Выберите язык таргетинга рядом с надписью "Языки".
4. Нажмите на кнопку Изменить рядом с разделом "Местоположения".
5. Нажмите ОК, если откроется всплывающее диалоговое окно.
6. Выберите новые местоположения.
7. Нажмите Готово.
8. Нажмите кнопку Сохранить изменения.

Например, если вы продаете книги на испанском языке, можно выбрать ориентацию на испанский язык. Когда мы определяем, что пользователь говорит на испанском, на основе одного из методов, указанных в предыдущем разделе (Как работает ориентация на пользователей в AdWords), то показываем ваше объявление.

Рекомендуется выбирать для ориентации язык, на котором написано ваше объявление. Например, если оно написано на английском, ориентируйте его на англоязычных пользователей. Помните, что Google не будет переводить его вместо вас.

Зачастую новички, рассчитывая максимально увеличить охват рекламных кампаний, используют ориентацию на все страны и территории. Однако тем самым можно распространить их на людей, которые не могут прочесть ни ваше объявление, ни содержание вашего веб-сайта, что приведет к появлению бесполезных кликов.

Чтобы определиться с выбором регионов и целевых групп, попробуйте ответить на следующие вопросы.

• Какие товары или услуги реализует ваше предприятие?
• Кто входит в предполагаемую целевую аудиторию?

Удачная стратегия состоит в том, чтобы организовать свои кампании и присвоить им имена на основе страны (например, Германии), а группы объявлений - по товарному ассортименту (кофейная и чайная продукция). Затем, выберите ключевые слова и текст, соответствующий предполагаемой аудитории.

Убедитесь в том, что список ключевых слов и текст объявления для каждой группы объявлений составлены на одном и том же языке. Это гарантирует показ объявления на том же языке, на котором было введено ключевое слово. Например, если пользователь вводит ключевое слово по-японски, появится объявление на японском языке.

Для двухбайтовых символов требуется в два раза больше места, чем для однобайтовых. Так, предельная длина обычного заголовка на английском языке составляет 25 символов. А тот же заголовок, переданный двухбайтовыми символами, ограничен 12 позициями. Предельная длина строк описания составляет соответственно 35 символов для английского языка и 17 символов для языка, использующего двухбайтовые символы.

При создании объявлений с использованием двухбайтовых символов следует руководствоваться еще двумя правилами:

- Необходимо использовать однобайтовые знаки пунктуации и символы валют.

- Необходимо использовать однобайтовые символы для буквенно-цифровых обозначений.

Если Вы создаете объявление с использованием двухбайтовых символов с помощью англоязычного интерфейса, отображаемое на экране предельное допустимое количество символов неверно. Во избежание неполадок, придерживайтесь корректного ограничения по длине.

Рисунок. Объявление на японском языке в англоязычном (США) интерфейсе AdWords

Рисунок. Однобайтовые символы и числа в тексте, написанном двухбайтовыми символами

Ориентация на регионы и города обычно хорошо подходит для предприятий, деятельность которых сосредоточена в определенных городах, например для магазинов, универмагов, ресторанов или гостиниц. Например, если вы продаете цветы в Москве и выполняете доставку только по Москве, ваша рекламная кампания должна быть ориентирована на Москву.

В вашей стране функция ориентации на регионы и города может быть недоступна. Все доступные варианты ориентации отображаются при настройке рекламной кампании.

Для этого выполните следующие действия.

• Включите названия регионов и городов, на которых требуется сориентировать свои ключевые слова, например, киевская гостиница и гостиница в Киеве. Когда пользователь, который находится где-то на Украине, выполняет поиск вашего ключевого слова, появляется ваше объявление.
• В качестве "минус-слов" добавьте названия регионов и городов, которые не должны попасть в область ориентации. Допустим, в вашей группе объявлений имеется ключевое слово с широким соответствием гостиницы и "минус-слово" -Воронеж (с дефисом), которое предотвращает появление вашего объявления при запросе гостиницы Воронежа.
• Чтобы подчеркнуть привязку ваших товаров или услуг к определенному месту, включите название соответствующего региона или города в текст объявления. Если пользователь не интересуется указанным регионом, он не откликнется на ваше объявление.

Кроме того, заказная ориентация не ограничивается городами и регионами, которые доступны для нацеливания с помощью региональной ориентации или ориентации на город. Возьмем, к примеру, рекламодателя, который владеет сетью ресторанов в Южной Калифорнии. С помощью заказной ориентации он может нацелить свою рекламу на всю южную половину штата, а не только на конкретные города или регионы.

• Введите физический адрес. При выборе этого варианта необходимо ввести физический или почтовый адрес предприятия. (Этот вариант доступен только в США и Канаде). Затем Вы выбираете расстояние (например, 50 км), то есть радиус окружности, в центре которой находится Ваша компания. Ваши объявления увидят только те пользователи, которые находятся в указанной области или включают в свой запрос названия городов из этой области.


• Выберите точку на карте. Вместо ввода адреса Вы можете указать центр окружности показа рекламы, поместив красный маркер в нужное место на интерактивной карте. Для этого местоположения будут автоматически определены точные координаты долготы и широты, которые будут использованы системой AdWords для ориентации показа Вашей рекламы.


• Выберите несколько точек (или многоугольник). Ориентация путем выбора нескольких точек позволяет Вам указать три или больше точки на интерактивной карте, чтобы самостоятельно определить область показа рекламы. (В этом случае система AdWords также будет автоматически определять координаты долготы и широты выбранных точек). При выборе этого варианта Вы можете создавать целевые области практически любой формы и размера.

Ключевым словам можно назначить следующие параметры соответствия:

• Широкое соответствие
• Фразовое соответствие
• Точное соответствие
• "Минус-слова"

В программе AdWords также реализован еще один усовершенствованный вариант под названием "внедренное соответствие", который подробно описан ниже.

Ключевое слово с широким соответствием вызывает показ Вашего объявления каждый раз, когда это ключевое слово или похожий термин используется в поисковом запросе пользователя. Это значит, что Ваше объявление будет отображаться даже если...

• в запросе используются и другие слова;
• условия запроса записаны в последовательности, которая отличается от заданной в списке ключевых слов (например, если Ваше ключевое слово x, то Ваше объявление может быть вызвано следующими условиями поиска: xyz, zx, или zyx);
• запрос похож на Ваше ключевое слово; Сюда относятся формы множественного числа и синонимы.

Широкое соответствие является эффективным способом расширения аудитории. Чтобы добавить ключевое слово с широким соответствием, достаточно ввести ключевое слово без кавычек, скобок или других знаков пунктуации.

Пример. Для ключевого слова с широким соответствием подержанная книга Ваше объявление может отображаться, если пользователи введут следующий запросы:

продавец подержанных книг;
купить подержанные книги;
редкие и подержанные книги;
распродажа подержанных книг;
поиск подержанных книг.

Фразовое соответствие позволяет предотвратить показ объявления в случае нерелевантных сочетаний Вашего ключевого слова и добиться более точной ориентации объявления на потенциальных покупателей. Чтобы назначить фразовое соответствие конкретному ключевому слову, достаточно заключить это слово в кавычки.

Пример. По ключевому слову с фразовым соответствием "подержанная книга" Ваше объявление будет отображаться, если пользователи Google введут следующие запросы:

Ключевые слова с точным соответствием заключаются в квадратные скобки.

Пример. По ключевому слову с точным соответствием [подержанная книга] Ваше объявление будет отображаться, если пользователи Google.ru введут следующий запрос:

Чтобы указать "минус-слово", поставьте перед ключевым словом или фразой знак "минус" (-). Отрицательные соответствия не ограничивают действие остальных ключевых слов в отличие от фразовых и точных соответствий.

Пример. По ключевому слову с широким соответствием "подержанная книга" и минус-словом учебники Ваше объявление будет отображаться, если пользователи Google.ru введут следующий запрос.

Ключевое слово с широким соответствием подержанные книги, вероятно, будет слишком общим, а следовательно, недостаточно эффективным для этого объявления. Объявление появится в запросах, таких как подержанные книги по биологии или подержанные книжные полки. В результате объявление привлечет большое число показов, но малое число кликов.

Значение ключевого слова с широким соответствием Шекспир также будет слишком общим. Общеупотребительные варианты, такие как Влюбленный Шекспир вызовут показ Вашего объявления, но не привлекут посетителей, заинтересованных в Вашем предложении, к Вашему сайту.

Назначив для словосочетания "подержанные книги" фразовый тип соответствия, Вы обеспечите более точную ориентацию Вашего объявления, так как оно будет отображаться только в тех случаях, когда пользователи будут вводить словосочетание подержанные книги именно в таком порядке. Ваше объявление будет отображаться в том случае, Если пользователи будут проводить поиск с помощью сочетаний подержанные книги Шекспира или подержанные книги по драме. Вы будете знать, что охватываете только тех людей, которые проводят поиск с помощью разных вариаций словосочетания подержанные книги.

Ключевое слово широкого соответствия Пьесы Шекспира не разделяет пользователей, которые ищут книги с пьесами Шекспира, видеозаписи или радиоспектакли по пьесам Шекспира. Добавление ключевых слов -спектакли и -радиоспектакли исключит многие нежелательные показы и, возможно, повысит Вашу рентабельность.

Добавление "минус-слов"

Чтобы определить подходящие "минус-слова" для Вашей учетной записи, можно воспользоваться одним из следующих методов.

• Инструментом подсказки ключевых слов. Чтобы создать хорошо ориентированный список ключевых слов, мы рекомендуем воспользоваться многофункциональным инструментом подсказки ключевых слов. Чтобы вызвать этот инструмент, нажмите Инструмент подсказки ключевых слов над таблицей ключевых слов для группы объявлений, которую нужно изменить.
• Добавление группы объявлений или "минус-слов" на уровне кампании. Вы можете применить "минус-слова" ко всем группам объявлений в кампании или к отдельной группе объявлений. Чтобы применить "минус-слова" на уровне кампании, нажмите Инструменты на вкладке Управление кампанией, а затем нажмите ссылку Изменить отрицательные ключевые слова кампании.
• Добавление "минус-слов" вручную. Как описано в примерах выше, "минус-слова" можно добавлять в список ключевых слов вручную. Чтобы указать "минус-слово", поставьте перед ним знак "минус" (–).

Ключевые словосочетания с широким соответствием подержанные редкие книги и подержанные издания Шекспира могут дать хорошие результаты. Добавив фразовые соответствия, Вы сможете исключить нежелательные сочетания, которые не соответствуют Вашей услуге. В результате фразовые соответствия могут оказаться более эффективными в сочетании с общими терминами. Ключевое словосочетание "подержанная книга" является уместным, поскольку рекламодатель продает подержанные книги, а не учебники или каталоги подержанных автомобилей.

В AdWords эти три типа групп объявлений конкурируют друг с другом. Если в сети контекстной рекламы есть свободное рекламное место, то все объявления с таргетингом на места размещения и все объявления с таргетингом на ключевые слова будут бороться за это рекламное место.

• Эти объявления не будут размещены, так как вы не выбрали ни одного целевого места размещения.
• Объявления из этой группы не будут отображаться, пока вы не добавите места размещения или не измените настройки кампании.

• Ваше объявление может появиться только в целевых местах размещения.
• Если вы не выбрали ключевые слова, то ваши объявления не могут быть размещены на других страницах, кроме целевых мест размещения.

• Ваше объявление может появиться только в целевых местах размещения.

• Ваши объявления могут появляться на любых страницах сети контекстной рекламы, которые соответствуют вашим ключевым словам.
• Места размещений используют для корректировки ставок или для создания индивидуального URL назначения.

• Объявления могут появляться только на выбранных вами местах размещения и только если содержание этих мест размещения также соответствует вашим ключевым словам.