|
Ders Kataloğu
Ders 4a: Kalite ve Performans Temel Bilgileri
Nasıl Çalışıyor
|
|
 |
|
Amaç: Kalitenin Google arama sonuçlarını, reklamları ve hesabınızın performansını nasıl etkilediği hakkında bilgi edinin. Performansınızı nasıl izleyebileceğinizi öğrenin.
Kullanıcılar, ister en son haberler, en lezzetli çikolata veya en yakın pizzacı olsun; aradıkları her neyse onu bulmanın en hızlı yolu olduğu için Google'ı tercih ediyorlar. İşte alakalılık kavramının önemi burada yatıyor: Google, kullanıcılara, yaptıkları aramalara dayanarak alaka düzeyi en yüksek arama sonuçlarını sunuyor.
Ancak, alakalılık kavramı, yalnızca arama sonuçlarımızla kısıtlı değil. Her arama sorgusu için de alaka düzeyi en yüksek reklamları göstermeye çalışıyoruz. Bu model, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için çok kullanışlı. Reklamların alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, kullanıcıların gelecekte reklamlarınızı tıklama ihtimali de o kadar yüksektir.
Arama ve reklamlara ilişkin alaka düzeyini farklı şekillerde ölçüyoruz.
- Arama sonuçları için, alaka düzeyi ve sıralama, Google'ın patentli Sayfa Sıralaması algoritması dahil 100'den fazla faktöre göre otomatik olarak belirlenir.
- AdWords reklamları için, alaka düzeyi ve sıralama bakımından en önemli faktör, Kalite Puanı olarak da adlandırılan reklam kalitesidir. Bu ölçüm, bir kullanıcının bir reklamı ne kadar yararlı bulduğunun en güçlü ifadesidir ve AdWords tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelinin temelini oluşturur.
AdWords, anahtar kelime alaka düzeyini değerlendirmek için 'Kalite Puanı' adında dinamik bir değişkenden yararlanır. Kalite Puanı, Google'da anahtar kelimenizin tıklama oranına (TO); reklam metninizin, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın alaka düzeyine ve başka bir dizi alaka faktörüne bağlıdır.
Kalite Puanı, anahtar kelimeniz arama sorgunuzla her eşleştiğinde, yani anahtar kelimeniz bir reklamı tetikleme potansiyeline her sahip olduğunda, hesaplanır. Kalite Puanı, anahtar kelimelerinizin gerçek tıklama başı maliyetlerini (TBM'ler) etkilemesi ve hesabınızda gördüğünüz ilk sayfa teklif tahminleri dahil olmak üzere, çeşitli şekillerde kullanılır. Ayrıca, bir anahtar kelimenin kullanıcı arama sorgusu girdiğinde gerçekleşen reklam açık artırmasına girmeye uygun olup olmadığını ve uygunsa, reklamın sıralamada ne kadar yukarıda bir konumda görüntüleneceğini de kısmen Kalite Puanı belirler. Genellikle, Kalite Puanınız ne kadar yüksekse, maliyetleriniz o kadar düşük ve reklamınızın konumu o kadar iyi olur.
Kalite Puanı, Google ve Google Ağı'ndaki kullanıcılara yalnızca en alakalı reklamların gösterilmesini sağlamaya yardımcı olur. Gösterdiğimiz reklamlar kullanıcılarımızın gereksinimleriyle mümkün olan en yakın şekilde eşleştiğinde, AdWords sistemi, reklamverenler, kullanıcılar, yayıncılar ve Google dahil olmak üzere herkes için en iyi sonuçları verecektir. Alakalı reklamlar genellikle daha fazla tıklama elde eder, sıralamada daha üst bir konumda görünür ve size en başarılı sonuçları getirir.
Aramanın dinamik yapısı nedeniyle, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanları sık sık dalgalanabilir. Bu nedenle, performansınızı değerlendirip gerekli değişiklikleri yapmanızda yarar vardır.
Hesap performansınızı hızlı bir şekilde analiz etmek için aşağıdaki kaynakları kullanın:
- Anahtar Kelime Analiz sayfası: Kalite Puanı'nın anahtar kelimenizi ve reklam performansınızı ne şekilde
etkilediği ve Kalite Puanını nasıl artırabileceğiniz dahil olmak üzere anahtar kelimenizin performansı hakkında ayrıntılı bilgi için Anahtar Kelime Analiz sayfasını ziyaret edebilirsiniz. Ayrıca anahtar kelimenizin arama sonuçlarının ilk sayfasındaki reklamları tetikleyebilmesi için gereken tıklama başı maliyet (TBM) teklifini veren ilk sayfa teklifi tahminini de öğrenebilirsiniz. Anahtar Kelime Analiz sayfasını açmak için imlecinizi hesabınızdaki herhangi bir anahtar kelimenin yanında bulunan büyüteç simgesinin üzerine getirin; ardından 'Ayrıntılar ve öneriler' bağlantılarından birini tıklayın.
- Anahtar Kelime Durumu: Reklam Grubu Ayrıntıları sayfanızın 'Anahtar Kelimeler' sekmesindeki 'Durum' sütununu görüntüleyin. Anahtar kelime durumunuz, anahtar kelimenizin reklamları arama sonuç sayfalarında görünmesi için tetikleyip tetiklemediğini gösterir. Belirtildiği gibi, anahtar kelimelerinizin her biri (negatif anahtar kelimeler dışında) bir anahtar kelime durumuyla tanımlanır. Aşağıda tüm anahtar kelime durumlarının dökümü verilmiştir:
- Etkin: Etkin anahtar kelimeler reklam tetiklemeye uygundur. 'Etkin' durumunun altında şu iki notu görebilirsiniz:
- Teklif, ____ tutarındaki ilk sayfa teklifi tahmininin altında: Anahtar kelimenizin tıklama başı maliyet (TBM) teklifi reklamınızı Google web aramanın ilk sayfasına yerleştirebilecek tutarın altındaysa bu ileti görünür.
- Düşük kalite puanı yüzünden reklamlar nadiren gösteriliyor: Anahtar kelimenizin Kalite Puanı çok düşükse ve reklamınızın fazla trafik alamamasına yol açıyorsa bu ileti görünür. Bu durumda, Kalite Puanınızı artırmak için bu optimizasyon ipuçlarını uygulamanızı öneririz.
- Onaylanmadı: Bu anahtar kelimeler, İçerik Yönergelerimize veya İçerik Politikamıza uygun değildir ve bu
sorun giderilinceye dek reklamları tetiklemez.
- Duraklatıldı/Silindi: Bunlar, duraklattığınız veya sildiğiniz anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler reklam açık artırmasına
katılmayacağından reklamlarınızı tetiklemez.
Çalışmayan bir anahtar kelimeyi nasıl etkinleştireceğinizi öğrenmek için Anahtar Kelime Durumu sorun giderme konusuna bakın.
- TO Sütunu: Bir kampanyanın nasıl performans gösterdiğini görmek için Kampanya Özeti sayfanızdaki TO
sütununu görüntüleyin. Tıklama oranı (TO) ne kadar yüksekse kampanya büyük olasılıkla o kadar iyi performans gösteriyordur.
Daha ayrıntılı bir performans izlemesi için dönüşüm izleme özelliğini veya Google Analytics'i kurmanızı öneririz.
|
