| Bu dersi yazdır | |
| |
|
||||
|
Ders 1a: AdWords'e Giriş
Google ve Google AdWords
• Sınav
• Sınav
• Sınav
|
 |
Amaç: Google araması ve Google AdWords hakkında bilgi edinin ve AdWords'ün İnternet arama motoru ve anahtar kelimelere yönelik reklam kavramlarıyla nasıl ilişkili olduğunu anlayın.
Google bir arama motoru olarak internetten sayısız bilgiyi toplayıp düzenlemekte ve bu bilgileri tüm dünyadaki online arama yapan kişilerin kullanımına sunmaktadır. Kullanıcıların, Google.com.tr veya başka Google alanlarını ziyaret etmesi ve arama alanına bir arama sorgusu (bulmak istedikleri bilgilerle ilişkili terimler) girip Google'da Ara düğmesini tıklamaları yeterlidir. Google, dosya listeleri, makaleler, belgeler ve web siteleri dahil, tümü sorguyla son derece alakalı çeşitli arama sonuçları döndürür. (Kullanıcı Şansımı Denemek İstiyorum düğmesini tıklarsa doğrudan, Google arama sonuçlarındaki ilk web sitesine veya belgeye gider.) Kullanıcılar, Google Images, Google News ve diğer özel Google hizmetlerinde de arama yapabilir. Arama sonuçları sayfanın sol tarafında görünür. Google'ın, web sitelerini veya belgeleri arama sonuçlarına yerleştirmek için ödeme kabul etmediğini önemle hatırlatırız. Ancak, reklamverenler, sayfanın sağ tarafında ve bazen de arama sonuçlarının üst kısmında görünen Google AdWords reklamlarını satın alabilirler.
Google AdWords, Google'ın reklam programıdır. AdWords basit ve etkili reklamlar oluşturmanıza ve işletmenizle ilgili bilgileri çevrimiçi aramakta olan kişilere görüntülemenize olanak sağlar. O halde, reklamlarınızı yalnızca en alakalı hedef kitleye göstermek nasıl mümkün olabilir? Bu sorunun yanıtı, anahtar kelimeye dayalı reklamcılıktır. Arama yapan bir kullanıcı Google'ı ziyaret edip bir sorgu — örneğin, 'yeni başlayanlar için iyi gitarlar' — girdiğinde, Google, gitar satın almayla ilgili tavsiyeleri içeren yazılara ilişkin bağlantılar veya yeni başlayan müzisyenlere adanmış web siteleri gibi çeşitli alakalı arama sonuçları görüntüler. Gitar, müzik dersleri veya sorguyla ilişkili diğer ürünleri ve hizmetleri satan çevrimiçi işletmelerle bağlantılı AdWords reklamlarını da görüntüler. Örneğin, çok çeşitli gitarların bulunduğu bir müzik mağazanız olduğunu varsayalım. Bir AdWords hesabına kayıt olabilirsiniz ve stokunuzdaki başlangıç seviyesi gitarlar için reklamlar oluşturabilirsiniz. Reklamlarınızın her biri için, 'yeni başlayanlar için gitarlar' veya 'başlangıç seviyesi için gitarlar' gibi anahtar kelimeler (tek tek kelimeler veya reklamınızın mesajıyla ilişkili deyimler) seçebilirsiniz. Hesabınızı etkinleştirdiğinizde, reklamlarınız görünmek üzere etkinleşir. Yani, AdWords sistemi seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilişkili arama sorgularını sürekli olarak arar ve sonra reklamlarınızı yüksek oranda hedeflenen izleyici kitlesine görüntüler. Kısacası, zaten sizi aramakta olan bir hedef kitleye doğrudan reklam yapıyor olursunuz.
Google AdWords çeşitli reklam biçimleri sunar. Bu biçimlerden en yaygını metin reklamlarıdır, onun hemen ardından resim reklamları (ve animasyonlu reklamlar) gelir. Şu anda sunulan diğer biçimler arasında video reklamları, yerel işletme reklamları ve mobil reklamlar bulunmaktadır. Tipik bir AdWords metin reklamı şuna benzer: Metin reklamlar genellikle aşağıdaki dört satırı içerir: Belirli geniş karakterler ve çift bayt karakterler, her bir satır için izin verilen karakter sayısını azaltır. Diğer reklam biçimleri hakkında bilgi edinmek için Farklı Reklam Biçimleri Kullanma dersini inceleyin. |
|||||||||||
|