Ders Kataloğu

Ders 1a: AdWords'e Giriş

Tıklama başı maliyet (TBM): Tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelini uygulayan AdWords, reklamlarınıza yapılan her bir tıklamayı hesabınıza borç olarak kaydeder. Reklamınız bir arama sorgusu için görüntülenir ancak kullanıcılar reklamınızı tıklamazlarsa, size hiçbir maliyet tahakkuk ettirilmez.

Kalite Puanı: Kalite Puanı, anahtar kelimenizin kalitesini ölçmek ve minimum teklifinizi belirlemek için temel oluşturur. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranına (TO), reklam metninizin alaka düzeyine, anahtar kelime performansı geçmişine ve diğer alaka düzeyi etmenlerine göre belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, minimum teklifiniz ve tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.

Minimum teklif: Kalitesine (veya Kalite Puanı'na) dayalı olarak hesabınızdaki belirli bir anahtar kelimeye atanan miktar. Minimum teklif genellikle, anahtar kelimenizin reklamları göstermesi için tıklama başına ödeyebileceğiniz en az miktardır.

Tıklama Oranı (TO): Tıklama oranınız (TO), reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini size göstermeye yarayan bir ölçüttür. Reklamlarınız ne kadar alakalı olursa, kullanıcılar onları o kadar sıklıkla tıklarlar ve bu durum daha yüksek bir TO ile sonuçlanır. Sistem TO'nuzu aşağıdaki gibi hesaplar: Reklam tıklamalarının sayısı/gösterimlerin sayısı x 100.

Google Ağı, Google arama ağı ve Google içerik ağı olmak üzere ikiye bölünmüştür. Reklamverenler reklamlarını, bu ağlardan birinde veya her ikisinde birden göstermeyi tercih edebilir.

• Google arama ağı: Froogle ve Earthlink gibi arama sonuçları sayfalarını görüntüleyen Google arama sayfalarını, arama sitelerini ve özelliklerini içerir. AdWords reklamları, kullanıcı bir sitenin dizini üzerinde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak arama sonuçlarının yan tarafında ya da üzerinde veya alakalı arama sayfalarında görünebilir.


• Google içerik ağı: Gmail ve New York Times gibi haber sayfaları, belirli konularda web siteleri, blog'lar ve başka özellikler içerir. AdWords reklamları, sayfanın içeriği ve URL'si o reklamla alakalıysa bir web sayfasında görünebilir.

Google Ağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Arama ve İçerik Hedefleme dersine bakın.

• Anahtar kelimelerle
• Yerleşimlerle

Anahtar kelime hedefli reklamcılık, Google'ın geleneksel reklamcılık modelidir. Bu reklamcılık modelinde, reklamverenler reklamlarını Google arama sayfalarında ve Google içerik ağında görünmesi için tetikleyebilecek anahtar kelimeler seçer. (Aksi belirtilmedikçe, Öğrenim Merkezi'ndeki içeriğin büyük kısmı anahtar kelime hedefli reklamcılığa odaklanmıştır.)

Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin Google içerik ağında reklamlarının görünmesini istedikleri siteleri tek tek seçmesini sağlar. Yerleşim, tüm bir web sitesi olabilir veya sitenin yayıncısı tarafından belirlendiği şekliyle, bir sitedeki sayfalardan ya da reklam birimlerinden oluşan bir alt grup da olabilir. Örneğin bir haber sitesi size reklamlarınızı tüm siteye, sadece baş sayfaya veya yalnızca spor sayfalarının üst yarısındaki reklam birimlerine yerleştirme olanağı sunabilir.

Yerleşim hedefleme, reklamlarının tam olarak nerede göründüğünü kontrol edebilmeleri sayesinde reklamverenlere daha büyük bir esneklik sağlar. AdWords kampanyalarında hem anahtar kelimeler, hem de yerleşimler kullanılabilir. Reklamlarınız için en çok istediğiniz hedef kitleye erişmek için yalnızca anahtar kelimeleri, yalnızca yerleşimleri veya hem anahtar kelimeleri, hem de yerleşimleri hedefleyebilirsiniz.

Daha fazla bilgi için Yerleşim hedefleme dersini ziyaret edin.