Ders Kataloğu

Ders 1a: AdWords'e Giriş

Tıklama başı maliyet (TBM): AdWords, tıklama başı maliyet (TBM) modeline dayanarak reklamlarınızın aldığı her tıklama için sizi borçlandırır. Reklamınız bir arama sorgusu için gösterilir, ancak kullanıcılar reklamınızı tıklamazsa borçlandırılmazsınız.

Kalite Puanı: Kalite Puanı, anahtar kelimenizin ve reklamınızın kalitesini ölçmede ve tıklama başı maliyet tutarlarınızı (TBM) belirlemede temel ölçüttür. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranı (TO), reklam metninizin alaka düzeyi, geçmiş anahtar kelime performansınız ve diğer alaka düzeyi faktörleri göz önünde bulundurularak belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.

İlk sayfa teklifi tahminleri: Anahtar Kelime Analiz sayfasında anahtar kelimelerinizin her biri için bir ilk sayfa teklifi tahmini bulabilirsiniz. Bu ölçüm, arama sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eşleştiğinde reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasına ulaşması için gereken tıklama başı maliyet (TBM) teklifini tahmin eder. İlk sayfa teklifi tahmini, Kalite Puanını ve söz konusu anahtar kelime için geçerli reklamveren rekabetini temel alır.

Tıklama Oranı (TO): Tıklama oranınız (TO), reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olan bir ölçümdür. Reklamlarınızın alaka düzeyi ne kadar yüksekse, kullanıcıların reklamları tıklama sıklığı o kadar fazla olur ve bu da TO'nuzun artması anlamına gelir. Sistem, TO'nuzu şu şekilde hesaplar: Reklam tıklama sayısı/gösterim sayısı x 100.

Sık kullanılan terimler hakkında daha fazla bilgi için Sözlüğümüzü ziyaret edin.

Google Ağı, Google arama ağı ve Google içerik ağı olmak üzere ikiye bölünmüştür. Reklamverenler reklamlarını, bu ağlardan birinde veya her ikisinde birden göstermeyi tercih edebilir.

• Google arama ağı: Froogle ve Earthlink gibi arama sonuçları sayfalarını görüntüleyen Google arama sayfalarını, arama sitelerini ve özelliklerini içerir. AdWords reklamları, kullanıcı bir sitenin dizini üzerinde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak arama sonuçlarının yan tarafında ya da üzerinde veya alakalı arama sayfalarında görünebilir.


• Google içerik ağı: Gmail ve New York Times gibi haber sayfaları, belirli konularda web siteleri, blog'lar ve başka özellikler içerir. AdWords reklamları, sayfanın içeriği ve URL'si o reklamla alakalıysa bir web sayfasında görünebilir.

Google Ağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Arama ve İçerik Hedefleme dersine bakın.

• Anahtar kelimelerle
• Yerleşimlerle

Anahtar kelime hedefli reklamcılık, Google'ın geleneksel reklamcılık modelidir. Bu reklamcılık modelinde, reklamverenler reklamlarını Google arama sayfalarında ve Google içerik ağında görünmesi için tetikleyebilecek anahtar kelimeler seçer. (Aksi belirtilmedikçe, Öğrenim Merkezi'ndeki içeriğin büyük kısmı anahtar kelime hedefli reklamcılığa odaklanmıştır.)

Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin Google içerik ağında reklamlarının görünmesini istedikleri siteleri tek tek seçmesini sağlar. Yerleşim, tüm bir web sitesi olabilir veya sitenin yayıncısı tarafından belirlendiği şekliyle, bir sitedeki sayfalardan ya da reklam birimlerinden oluşan bir alt grup da olabilir. Örneğin bir haber sitesi size reklamlarınızı tüm siteye, sadece baş sayfaya veya yalnızca spor sayfalarının üst yarısındaki reklam birimlerine yerleştirme olanağı sunabilir.

Yerleşim hedefleme, reklamlarının tam olarak nerede göründüğünü kontrol edebilmeleri sayesinde reklamverenlere daha büyük bir esneklik sağlar. AdWords kampanyalarında hem anahtar kelimeler, hem de yerleşimler kullanılabilir. Reklamlarınız için en çok istediğiniz hedef kitleye erişmek için yalnızca anahtar kelimeleri, yalnızca yerleşimleri veya hem anahtar kelimeleri, hem de yerleşimleri hedefleyebilirsiniz.

Daha fazla bilgi için Yerleşim hedefleme dersini ziyaret edin.