Ders Kataloğu

Ders 1b: AdWords Politikaları

Tipik bir AdWords metin reklamı şuna benzer:

Metin reklamları aşağıdaki dört satırı içerir:

• Başlık (25 karakter, boşluklar dahil): Başlık, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek kullanıcıların dikkatini çeker.
• Açıklama (her biri en fazla 35 karakterden oluşan iki satır, boşluklar dahil): Bu iki satırda ürününüze ve verdiğiniz hizmete ilişkin ayrıntılar ve başka bilgiler (örneğin promosyonlar) yer alır. Bu satırlardaki içerik, amacınızı iletecek kadar anlaşılır ve kullanıcıyı reklamınızı tıklamaya ve sitenizi ziyaret etmeye ikna edecek kadar inandırıcı olmalıdır.
• Görünen URL (35 karakter, boşluklar dahil): Bu satır, kullanıcının reklamınızı tıkladığında hangi siteyi ziyaret edeceğini gösterir. Yukarıdaki örnekte, adwords.google.com.tr görünen URL'dir.
• Hedef URL (en fazla 1024 karakter): Bu, kullanıcıların reklamınızı tıkladıklarında ulaştıkları gerçek sayfadır. URL, reklamınızda görünmez. Birçok reklamveren reklamlarını web sitelerindeki belirli hedef sayfalara bağlar, ancak görünen URL olarak ana sayfalarının daha basit olan URL'sini kullanırlar.

Belirli geniş karakterler ve çift bayt karakterler, her bir satır için izin verilen karakter sayısını azaltır.

Boşluklar: Her kelimeden ve noktalama işaretinden sonra uygun şekilde boşluk bırakmalısınız. Örneğin, 'U-c-u-z E-l-b-i-s-e-l-e-r' şeklinde bir dizilime izin verilmez. Benzer şekilde, 'Ücretsiz Nakliye.Şimdi Satın Alın' dizilimine de izin verilmez.

Noktalama İşaretleri ve Simgeler: Kullanıcıların dikkatini çekmek için noktalama işaretleri kullanılamaz. Noktalama işaretleri gereksiz olmamalı ve bir dizi halinde iki ya da daha çok kez tekrarlanmamalıdır. Ek olarak, reklam başlığınız bir ünlem işareti içeremez ve bir reklam toplam olarak yalnızca bir ünlem işareti içerebilir. Ayrıca, simgeler, sayılar veya harfler gerçek anlamına uygun kullanılmalıdır; kelimelerin yerine kullanılamazlar. Örneğin, '10line hediyeler sizi bekliyor!' bu politikayı ihlal etmektedir çünkü '10' sayısı bir kelimenin içinde yer almıştır.

Dilbilgisi ve Yazım: Reklamlar temel dilbilgisi ve yazım kurallarına uygun olmalı, mantıklı cümle ya da ifade biçimleri kullanılmalı ve yazılış doğru olmalıdır. Dilbilgisi ve yazım kurallarına uyulması, reklamlarınızın anlaşılır ve güvenilir olmasına büyük ölçüde katkıda bulunur. Yazım politikamızla ilgili yegane istisnalar, pek çok kullanıcının bildiği ve anladığı yanlış yazılmış kelimeler veya farklı yazımlardır. Çevrimiçi bir sözlükte varolan olan kelimeler genellikle kabul edilir.

Büyük Harf Kullanımı: Bir kelime, dikkatleri o kelimeye ya da ifadeye çekmek için tümüyle büyük harflerle yazılamaz. Örneğin, 'ÜCRETSiZ' ya da 'YENi' şeklindeki yazılışlara izin verilmez. Bununla birlikte, reklamınızın her kelimesinin ilk harfinin büyük yazılmasına izin verilir.

Tekrarlama: Hileli bir şekilde ya da promosyon amacıyla tekrarlama yapılmamalıdır. Özellikle de, aynı kelime bir dizi halinde üç ya da daha çok kez tekrarlanamaz. Örneğin, 'Fırsatlar, Fırsatlar, Fırsatlar Burada' dizilimine izin verilmez. Bu politika gereksinimine uygun olması için reklam başlığının 'Şaşırtıcı Fırsatlar Burada' gibi bir ifadeyle değiştirilmelidir.

Uygun Olmayan Dil: Görünen URL dahil olmak üzere, reklamlar, bazı kullanıcılar için uygunsuz ya da saldırgan olarak değerlendirilebilecek bir dil içeremez. Bu, hatalı yazımlar ve üstü örtülü ya da diğer uygunsuz dil kullanımları için de geçerlidir.

Kabul Edilmeyen İfadeler: Ürünü, hizmeti ya da web sitesini açıklayıcı özellikte değilseler, belirli 'harekete geçirme ifadeleri' reklam metninde görünemez. Örneğin, 'burayı tıklayın' gibi genel bir ifadeye izin verilmez. Ürünü ya da site içeriğini temsil eder nitelikte olduğundan, 'Online Satış Temsilcilerimize Bugün Siparişinizi Verin' gibi bir ifade iyi bir 'harekete geçirme' ifadesi örneği olabilir.

Derece Belirten İfadelerle İlgili İddialar: Derece belirten ifadeler, üstünlüğü vurgulayan kelimelerdir. Kullanıcıların kendilerine dürüst ve güvenilir bir şekilde davranıldığını hissetmelerini sağlamak amacıyla, reklam metniniz, üçüncü bir taraf doğrulamadığı sürece, 'En İyi' veya '1 Numara' gibi karşılaştırmalı veya öznel ifadeler içeremez. Bu doğrulama web sitenizde açık bir şekilde görüntülenmelidir.

Örneğin, bir reklam 'Web'in En İyisi' iddiasında bulunuyorsa, sitede bu iddianın üçüncü bir tarafça doğrulandığı görüntülenmelidir. Bu sitenin Web'in en iyisi olarak nitelendiğine ilişkin saygın bir yayın organının mührü veya haberi kabul edilebilir ve reklam bu kurala uygun olur.

Rekabetle İlgili İddialar: Rekabetle ilgili iddialar, ürününüzün/hizmetinizin bir rakibinizinkinden daha iyi olduğunu ileri süren iddialardır. Reklam metninizdeki rekabetle ilgili iddialar, açılış sayfanızda özellikle desteklenmelidir. Bu, kullanıcınızda güven oluşturur ve kullanıcının reklam metninize dayalı olarak bulmayı umduklarını tam olarak bulmasını sağlar.

İddianızı, ürününüzün özelliklerini rakibinizin ürünüyle karşılaştıran bir çizelge veya tablo ya da ürününüzün neden üstün olduğunu açıklayan karşılaştırmalı bir analiz gibi çeşitli yollarla destekleyebilirsiniz.

Örneğin, "SmartFilter'den daha iyi" gibi bir reklam metni rekabete yönelik bir iddia olarak düşünülebilir ve web sitesinde desteklenmeyi gerektirir. Açılış sayfası reklamverenin ve SmartFilter'in rekabete yönelik bir analizini içeriyorsa, bu iddia kabul edilebilir ve onaylanabilir.

Teklif Bulunamadı: Reklam metninde görüntülenen herhangi bir fiyat belirtimi, özel indirim ya da ücretsiz teklif, reklamınızın açılış sayfasında yapılacak 1-2 tıklama sonucunda açıkça ve doğru bir şekilde desteklenmelidir. Desteklenmesi gereken teklif örnekleri, 'Tüm fiyatları %50 indirdik', 'İlk alışverişinizde 30 YTL indirim', 'bir ürün alana şapka bedava', 'tanesi 7,5 YTL'ye DVD' ve benzeri ifadeleri içerir. Reklam metninizdeki fiyatlar doğru olmalıdır. Fiyatlar toplu satın almalar için de geçerli olabilir. Ücretsiz teklifler konusunda, kullanıcı ürünün gerçekten ücretsiz olduğu sonucuna ulaşabilirse, "ücretsiz" kelimesi ürünle veya hizmetle birlikte görünmese bile, kabul edilebilir.