Amaç: Hesap düzeyinden reklam grubu düzeyine varıncaya dek AdWords hesap yapısı hakkında bilgi edinme. Ardından, AdWords'ün çok yönlülüğünden reklam ihtiyaçlarınız doğrultusunda nasıl yararlanabileceğinizi değerlendirme.

AdWords hesabı, yukarıdan aşağı doğru uzanan yapısıyla piramitleri andırır. Üç ana düzeye ayrılır. En üstte hesap düzeyi gelir, onun altında kampanya ve reklam grubu düzeyleri yer alır. Her düzeyin kendi bileşenleri vardır:

• Hesap: Benzersiz e-posta adresi, şifre, fatura bilgileri ve hesap tercihleri
• Kampanya: Başlangıç ve bitiş tarihleri, günlük bütçe, Google Ağı tercihleri, hedef diller ve yerler ve gelişmiş seçenekler
• Reklam grubu: Reklamlar, anahtar kelime ve / veya yerleşim listesi ile TBM veya BGBM teklifleri

AdWords yapısının en önemli özelliği çok yönlülüğüdür. Reklamverenlere pek çok seçenek sunulur: Birkaç anahtar kelime ve yerleşimle tek bir reklam yayınlama veya binlerce anahtar kelime ve yerleşimle yüzlerce reklam yayınlama. Kampanyalarınızı istediğiniz şekilde organize edebilirsiniz. Ancak, başarılı reklamverenler tek tek ürün veya hizmetler çevresinde çok sayıda küçük, hedefi iyi belirlenmiş reklam grupları oluşturmayı tercih eder.