Ders Kataloğu

Ders 3a: Reklam Dağıtımı

Bildiğiniz gibi Google Ağı, arama ağı (Google ve Mynet.com gibi diğer arama siteleri buna dahildir) ve içerik ağı (Gmail, bültenler ve Blogcu.com gibi) olmak üzere ikiye ayrılmıştır. Arama ve içerik ağları birlikte, hedeflenen Google reklamlarının görüntülendiği binlerce arama ve içerik sitesi oluşturur. Reklamınızın görünebileceği diğer siteleri öğrenin.

Varsayılan olarak, anahtar kelime hedefli AdWords kampanyaları Google Ağı'nın tamamına dahil edilir: Google arama, arama ortakları ve içerik ağı ('Ağın tamamındaki alakalı sayfalar' ayarı seçildiğinde). Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfanızdan istediğiniz zaman arama veya içerik ağlarına katılabilir veya bu ağların kapsamı dışına çıkabilirsiniz. Bunun için: Hesabınızda oturum açın > Düzenlemek istediğiniz kampanyanın yanındaki kutuyu işaretleyin > Ayarları Düzenle düğmesini tıklayın > 'Ağlar ve teklif' bölümünün altındaki kutuları ve radyo düğmelerini işaretleyin veya işaretlerini kaldırın > Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.

• Anahtar kelime hedefli reklamlar, Google Ağı'ndaki arama ve içerik sayfalarında görünebilir. Google, anahtar kelimeleri arama sitelerinde arama sorgularıyla eşleştirmek için arama hedeflemeyi kullanır. İçerik sayfaları için Google, anahtar kelimeleri web sayfası içeriğiyle eşleştirmek için içeriksel hedeflemeyi kullanır. (Ayrıntıları aşağıda görebilirsiniz.)


• Yerleşim hedefli reklamlar yalnızca içerik ağındaki sayfalarda görünebilir. Reklamveren, hedeflemek için belirli bir hedef kitleyi ve sitesi veya sitenin belirli bir kısmını seçer. Reklam grubu anahtar kelime de içeriyorsa, reklamların nerede görüneceğini belirlemek için anahtar kelimeler ve yerleşimler birlikte çalışır. Anahtar kelimeler, içeriksel hedeflemeyle reklamlarınızı yerleşimlerle eşleştirmeye devam eder. Siz de, reklamınız belirli sitelerde göründüğünde daha fazla teklif vermek veya reklamınızı yalnızca hedeflediğiniz yerleşimlerde görünecek şekilde sınırlandırmak için kendi yerleşimlerinizi ekleyebilirsiniz. Daha fazla bilgi için Yerleşim hedefleme dersine bakın.


• Google, alaka düzeyi faktörlerine bağlı olarak reklamları arama ağında ve içerik ağında gösterir. Biri arama ağını, diğeriyse içerik ağını hedefleyen iki ayrı kampanya oluşturarak farklı sonuçları test edebilirsiniz. Bu, reklam metninizi, anahtar kelimelerinizi, varsa yerleşimlerinizi ve tekliflerinizi özelleştirmenize olanak sağlar.


• Reklamlarınızın görünümü, farklı web sayfalarının görünümüne ve izlenimine uyum sağlamak için Google Ağı siteleri arasında biraz farklılık gösterebilir. Google, reklamlarınızı sizin yerinize otomatik olarak biçimlendirir. AdWords reklamları her zaman, reklamcılıkla ilgili bağlantılar olarak net bir biçimde etiketlenir.


• Metin reklamlar, arama sayfalarında ve içerik sayfalarında görünebilir. Grafik içeren reklamlar (resim reklamları ve video reklamları gibi) yalnızca içerik sayfalarında görünebilir. Daha fazla bilgi için Farklı Reklam Biçimleri Kullanma dersini ziyaret edin.

Reklamverenler arama hedeflemelerinde kelime öbekleri, negatif eşlemeler, geniş eşlemeler ve başka Google AdWords özellikleri kullanarak ince ayar yapabilirler. Daha fazla bilgi edinmek için lütfen Anahtar Kelime Eşleştirme bölümüne bakın.

Sonuçta, içeriksel hedefli reklamlar, okurlara faydalı bilgiler sağlarken iletinizle yakından ilgilenen bir hedef kitleyi çeker.

AdWords hesabınızdaki site dışlama işlevini kullanarak içeriksel hedefleme için reklamların ince ayarını yapabilirsiniz. Site dışlama, rakip siteleri, dönüşüm oranı düşük siteler veya çıkarlarınızla çakışan siteler gibi reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz siteleri veya site türlerini seçmenize olanak tanır. Site dışlama hakkında daha fazla bilgi için Site Dışlama Aracı dersini ziyaret edin.

Artık aynı reklam grubunda anahtar kelime hedefleme ve yerleşim hedeflemeyi birleştirebilirsiniz. Bu, anahtar kelimelerinize dayanarak reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz belirli içerik siteleri tanımlamanıza ve hedeflenen bir sitede bir anahtar kelime eşlemesi bulunduğunda daha etkili bir şekilde teklif vermenize olanak tanır. Anahtar kelime ve yerleşim hedeflemeyi nasıl birleştireceğiniz konusunda daha fazla bilgi için Anahtar Kelimeler ve Yerleşimler Birlikte dersine gidin.

AdWords sistemi, aynı teknolojiyi kullanarak hassas temaları saptar ve trajik haberlerin söz konusu olduğu durumlarda olduğu gibi uygunsuz reklamların görünmesini engeller. Google, sistemimizi içerik ağımızdaki tüm sitelerin son analiziyle sürekli güncellemektedir. Bu nedenle, reklamlar daima sayfanın içeriğiyle, bu içerik değişse bile alakalıdır. İçeriksel reklamlar, yayıncının web sitesinin görünümü ve verdiği izlenime bağlı olarak, web sayfasının geri kalan kısmına uyması için çeşitli şekillerde biçimlendirilebilir. AdWords reklamları her zaman, reklamcılıkla ilgili bağlantılar olarak açık bir biçimde etiketlenir.

Ayrıca, Google, içerik ağında gerçekleşen tıklamalar için "akıllı fiyatlandırma" teknolojisini kullanır. İçerik ağındaki reklamların dönüşüm oranları bazen arama ağındaki reklamlarınkinden daha düşüktür. Akıllı fiyatlandırma, bu farkı kapatmak için bu içerik tıklamalarının maliyetini otomatik olarak düşürür.

İçerik sitelerindeki reklamların, arama sitelerindekilerden veya arama sitelerindeki reklamların içerik sitelerindekilerden daha iyi potansiyel müşteriler veya daha iyi getiri sağladığını fark ederseniz, reklam grubu veya kampanya düzeyinde içerik tekliflerini etkinleştirebilirsiniz. İçerik teklifleri, arama sitelerindeki reklamlar ve içerik sitelerindeki reklamlar için farklı fiyat belirlemenize olanak sağlar.

Akıllı fiyatlandırma ve içerik teklifleri hakkında daha fazla bilgi için Maliyet Denetimi dersini ziyaret edin.