Amaç: Reklam kampanyalarında yerleşim hedeflemenin nasıl çalıştığını öğrenme.

Yerleşim hedefleme, klasik AdWords anahtar kelime hedeflemesine bir alternatiftir; ancak seçtiğiniz hedef kitleye daha ayrıntılı bir şekilde erişebilmeniz için anahtar kelime hedeflemesiyle de birleştirilebilir. Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin Google içerik ağında reklamlarının görünmesini istedikleri web sitelerini veya bu sitelerin belirli bölümlerini tek tek seçmelerini sağlar. Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin şunları yapmasına olanak sağlar:

• Sık kullanılan bir sitede veya sitelerde reklam verme
• Farkındalığı artıracak ve bir markayı tanıtacak şekilde, tasarlanan reklamlarla reklam döngüsünün başında müşterilere ulaşma
• Tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelinin veya alternatif bin gösterim başı maliyet (BGBM) fiyatlandırma modelinin kullanıldığı teklifler. (Ayrıntılı bilgi için aşağıda Fiyatlandırma ve Sıralama dersine bakın.)
• Anahtar kelime hedefli reklamların gösterilmesi gereken belirli içerik sitelerini tanımlamak için anahtar kelime hedeflemeyle birleştirme ve hedeflenen bir sitede bir anahtar kelime eşlemesi bulunduğunda daha etkili bir şekilde teklif verme. (Daha fazla bilgi için Anahtar Kelimeler ve Yerleşimler Birlikte dersine bakın).

Yalnızca yerleşim içeren bir kampanya oluşturmak, bir markayı veya yeni bir ürünü belirli bir hedef kitleye tanıtmak isteyen reklamverenler için genellikle iyi bir tercihtir. Yerleşimlerle, reklamlarınızın görünmesini istediğiniz siteleri seçebilirsiniz.

Aynı reklam grubunda yerleşimlerle anahtar kelimeleri bir arada kullanmak da içerik ağı kampanyalarını hassaslaştırmanın etkili bir yoludur. Anahtar kelimeleriniz, reklamlarınızın içerik ağının neresinde görünebileceğini belirler. Yerleşimlerinizse, belirli yerleşimler için teklifinizi artırmak veya reklamlarınızı yalnızca sizin seçtiğiniz yerleşimlerde ve yalnızca söz konusu yerleşimlerdeki sayfalar anahtar kelimelerinizle eşleştiğinde görünecek şekilde sınırlandırmak için kullanılabilir.

Yerleşim hedeflemenin size uygun olup olmadığından emin değilseniz, yalnızca yerleşimlerle ayrı kampanyalar veya yerleşimlerle anahtar kelimelerin bir arada kullanıldığı ayrı reklam grupları oluşturabilirsiniz. Sonra da sonuçlarınızı izleyerek sizin için en uygun olanı seçebilirsiniz.

Anahtar kelimelerle yerleşimlerin birlikte nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi.

Yerleşim hedefleme kullanılan kampanyalarda metin reklamlar ve zengin reklam biçimleri (örneğin resim ve video reklamları) bulunabilir ve bu reklamlar, yalnızca anahtar kelime hedeflemesi kullanan standart reklamlarla aynı görünüm ve izlenime sahip olabilir.