| Bu dersi yazdır | |
| |
|
||||
|
Ders 3b: Yerleşim Hedefleme • Sınav
• Sınav
Fiyatlandırma ve Sıralama
• Sıralama
• Sınav
|
 |
Amaç: Bin gösterim başı maliyet (BGBM) fiyatlandırmasının nasıl çalıştığı ve BGBM reklamlarının TBM reklamlarıyla nasıl rekabet ettiği konusunda bilgi edinmek.
İçerik ağı, reklam alanı için şu iki yöntemden biriyle teklif vermenize olanak tanır: Klasik tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırması veya bin gösterim başı maliyet (BGBM) fiyatlandırması.
BGBM fiyatlandırmasında, reklamınızın belirli bir sitede aldığı her 1000 gösterim veya görüntüleme için ödemek istediğiniz maksimum fiyatı siz belirlersiniz. Bu, reklamınızın bir kullanıcı tarafından tıklanıp tıklanmadığına bakılmaksızın reklamınız her görüntülendiğinde borçlandırılacağınız anlamına gelir.
AdWords, arama ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için olduğu gibi, gerçek BGBM'yi otomatik olarak içerik ağındaki belirli bir konumda açık artırmayı kazanmak için gereken minimum tutara indirir. Birçok durumda reklamverenler BGBM teklifinden daha düşük bir ücret öder.
BGBM fiyatlandırması, anahtar kelimelerle veya yerleşimlerle birlikte kullanılabilir. BGBM fiyatlandırması, yalnızca içerik ağını hedefleyen kampanyalar için kullanılabilir. Arama ağını hedefleyen kampanyalarda kullanılamaz.
TBM fiyatlandırmalı bir reklam ile BGBM fiyatlandırmalı bir reklam aynı açık artırmaya girdiğinde AdWords, reklamları karşılaştırmak ve sıralamak için etkili BGBM veya eBGBM sistemini kullanır. TBM teklifli reklamlar için AdWords sistemi, her biri 1000 gösterim temelinde olmak üzere, reklamın teklifini, tıklama oranını (TO) ve diğer alaka düzeyi faktörlerini dikkate alır. Ortaya çıkan değer, reklamın eBGBM fiyatı ya da bin gösterim başı etkin maliyetidir. Kullanılabilir herhangi bir reklam konumu için, TBM fiyatlandırmalı reklamların eBGBM'leri, birbirleriyle ve BGBM teklifli uygun tüm reklamların teklifleriyle karşılaştırılır. En yüksek sıralamaya sahip reklam, konumu kazanır ve kullanıcıya gösterilir. Bir resim reklamının yer kazanmak için en üst dört anahtar kelime hedefli metin reklamın eBGBM'sini aşması gerekir. Konumu hangi reklam türü kazanırsa kazansın, AdWords İndirimcisi rekabeti izler ve kazanan reklamdan, bir alttaki en yüksek reklamın önündeki sıralamasını korumak için gerekli olan fiyatlandırmaya göre ücret alır.
AdWords İndirimcisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Maliyet Kontrolü dersini ziyaret edin. |
||||||||
|