Amaç: Kampanyalarınız için etkili bir anahtar kelime listesini beş adımda kolayca nasıl oluşturacağınızı anlayın. Hemen işe başlamak üzerine basit ama çok önemli bazı kavramları derinlemesine inceleyin.

Anahtar kelimeler reklamları tetikler. Reklamlar tıklamaları etkiler ve tıklamalar size iş getirir. En azından ana fikir budur. Anahtar kelimeler bu reklam besin zincirini başlattığından beri işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri işin en başında seçmeniz önemlidir.

İlk adımınız, olabildiğince çok sayıda alakalı anahtar kelime bulmaktır. Kullanıcıların ürün veya hizmetinizi bulmak için arama yaparken kullanabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimelerin listesini hazırlayın.

Anahtar kelimeler, oluşturacağınız reklam grupları ve reklamlar için temel hazırlar. Önceki Hesabınızı Organize Etme konusunda belirtildiği gibi, anahtar kelime listenizi, ürün grubu gibi benzer öğeler altında gruplandırın. Her grup, bir reklam grubu oluşturur. Her reklam grubu için birden çok reklam yazabileceğinizden anahtar kelime gruplarının tek bir temayla eşleşmesi gerekir.

Artık Google'ın anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanarak anahtar kelimelerinizin hedefini belirlemeye hazırsınız: Geniş eşleme, öbek eşleme, tam eşleme ve negatif eşleme. Reklamlarınızın kullanıcılara tam olarak bu kullanıcılar sizin sunduğunuz ürün veya hizmetleri aradığında ulaşması için bu eşleme türleri, reklam dağıtımını belirlemenize yardımcı olur.

• Geniş eşleme, tüm anahtar kelimeler için varsayılan ayardır. Anahtar kelimenizle (herhangi bir sırayla veya kombinasyonla) yapılan tüm aramalarda reklamınız görüntülenebilir.
• Öbek eşleme, kelimelerin tam olarak girildikleri sırayla görünmesi şartını getirerek kapsamınızı daraltır.
• Tam eşleme, kapsamınızı daha da daraltarak yalnızca anahtar kelimenin önünde, arasında veya arkasında başka hiçbir kelime olmaksızın tam olarak sizin anahtar kelimenizle arama yapıldığında reklamınızı gösterir.
• Negatif eşleme, ucuz veya ücretsiz gibi reklamınızın görünmesini istemediğiniz arama ifadelerini ortadan kaldırır.

Anahtar kelime listenizi genişlettikten, gruplara ayırdıktan ve eşleme türleri sağladıktan sonra hassaslaştırmaya başlayabilirsiniz. Ürün veya hizmetinizle en alakalı anahtar kelimeleri kullanmaya özen gösterin. Hangi anahtar kelimeler alakasız veya size trafik getirme olasılığı daha düşük? O anahtar kelimeleri silin.

Çevrimiçi reklamcılığın dinamik yapısına ayak uydurabilmek için anahtar kelimelerinizi sürekli test etmeniz ve hassaslaştırmanız gerekir. İşe yarayan anahtar kelimeleri kullanmaya devam edin, işe yaramayanları silin. Ayrıca, içerik ağında reklam yayınlıyorsanız istediğiniz hedef kitleye erişiminizi hassaslaştırmak için yerleşim hedefleme kullanmayı deneyin. Hesabınızdaki performans istatistiklerini kullanarak sonuçlarınızı izleyin. Sonuçları izleme konusunda daha fazla bilgi için Reklam Performansını İzleme bölümünü ziyaret edin.