Ders Kataloğu

Ders 3a: Reklam Dağıtımı

İçeriksel hedeflemede, AdWords, reklamınızı alakalı içerik için gösterip göstermeyeceğine karar vermek amacıyla reklam grubundaki anahtar kelimelerin temalarına bakar. Anahtar kelime temalarınızdan biri içeriğin temasıyla eşleşiyorsa reklamınız gösterilebilir. Öte yandan, arama hedeflemede reklamınızın görünüp görünmeyeceği seçtiğiniz anahtar kelimelere ve bu anahtar kelimelerin kullanıcının girdiği arama terimiyle eşleşip eşleşmediğine bağlıdır.

Anahtar kelimeler farklı bir şekilde analiz edildiğinden biri arama, diğeri içerik için tasarlanmış iki ayrı kampanya oluşturmak en iyisidir. Bu, her kampanyayı farklı amaçlar doğrultusunda yapılandırmanıza olanak sağlar.

Aşağıda, arama hedefleme ve içeriksel hedefleme arasındaki bazı önemli farkların özetini görebilirsiniz. Kampanyalarınızı oluştururken bu kavramları göz önünde bulundurun.

*Not: BGBM teklifi, yalnızca arama ağını hedeflemeyen kampanyalar için kullanılabilir. Arama ağını hedefleyen kampanyaların TBM teklifini kullanması gerekir.

Kampanya stratejisi: Daha önce belirtildiği gibi, içerik ağını hedeflerken ayrı bir kampanya oluşturun. Bunun için, hesabınızda anahtar kelimelerle başlayarak yeni bir kampanya oluşturun. Ardından, Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfanıza giderek 'Ağlar ve teklif' bölümünü bulun. 'İçerik ağı' ve 'Ağın tamamındaki alakalı sayfalar' seçeneklerini belirtin.

Her zaman olduğu gibi, bütçenizin karşılayabileceğiniz bir tutara ayarlandığından ve yalnızca hizmetiniz için geçerli yerleri ve dilleri hedeflediğinizden emin olun.

Reklam grubu stratejisi: Her biri genel bir tema etrafında olmak üzere en az üç reklam grubu oluşturun. Amaç, ürün veya hizmetlerinizin sunulduğu pazarın tamamını kapsayarak sitenize daha fazla trafik çekmektir. Örneğin, tam olarak sunduğunuz ürün veya hizmet çevresinde bir reklam grubu, benzer ürün veya hizmetler çevresinde ikinci bir reklam grubu ve hedef kitlenizin demografisi çevresinde üçüncü bir reklam grubu oluşturun.

Ardından, her reklam grubunun temasına uygun bir anahtar kelime listesi hazırlayın. Bu listeye hem genel, hem de belirgin anahtar kelimeleri eklemenizde yarar var.

Son olarak, her bir reklam grubu için birden fazla reklam oluşturun. Metin reklamlarla resim reklamları gibi farklı reklam biçimlerini karıştırmayı deneyin. Her şeyin birbiriyle alakalı olmasını sağlamak için belirli bir reklam grubundaki her reklam için aynı hedef URL'yi seçin.

Aşağıda bir evcil hayvan satıcısının, daha fazla köpek bakım ürünü satmak amacıyla hesabını nasıl düzenleyebileceği gösterilmiştir.

• İçeriksel hedefli reklamlar ve arama hedefli reklamlar için ayrı kampanyalar oluşturun.
• Tekliflerinizi reklam grubu düzeyinde ayarlayın.
• Her reklam grubu için tek bir temayı temel alın.
• Farklı reklam biçimlerini (metin, resim, video) test edin.
• Belirli bir reklam grubundaki reklamların tümünü aynı hedef URL'ye yönlendirin. Açılış sayfasının olabildiğince belirgin olmasını sağlayın.
• Kısa anahtar kelime listeleri oluşturun.
• Negatif anahtar kelimeler kullanın.
• Ürüne veya hizmete özel, çarpıcı reklam metinleri yazın. (Bkz. Hedeflenen Reklamlar Yazma.)
• Yerleşim hedeflemeyi kullanarak reklamınızın özellikle görünmesini istediğiniz web siteleri veya diğer yerleşimler için teklifinizi artırın. Ya da yerleşimleri kullanarak reklamınızın iyi performans göstermediğini bildiğiniz web siteleri için teklifinizi düşürün.

• Her reklam grubu için farklı hedef URL'ler oluşturmayın.
• Anahtar kelime düzeyinde teklif vermeyin.
• Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmayın.
• Anahtar kelimelerin hem tekil, hem de çoğul hallerini eklemeyin.
• Reklam grubu başına 50'nin üzerinde anahtar kelime eklemeyin.
• Kampanya başına yalnızca bir reklam grubu oluşturmayın.
• Her reklam grubu için genel açılış sayfaları seçmeyin.

Reklamlarınızın içerik ağındaki çeşitli sayfalarda nasıl performans gösterdiğini anlamak için Yerleşim Performansı Raporu'nu (YPR) çalıştırın. Bu raporda, belirli etki alanları ve URL'lerde bulunan reklamlarınız için performans istatistikleri gösterilir. Reklamınızın gösterildiği yerin yanı sıra reklamınızın göründüğü sitelerden TBM, toplam tıklama ve toplam gösterim gibi bilgiler de edinirsiniz.

Raporu çalıştırmadan önce Google dönüşüm izleme veya Google Analytics — programlarından birini uygulamanızı öneririz. Bu programların her ikisi de hesabınızdan erişebileceğiniz ücretsiz programlardır. Dönüşüm verileri, genellikle reklamlarınızın belirli bir sitede nasıl performans gösterdiğine ilişkin en net bilgileri verir.

Aşağıda YPR raporunu analiz etmek için gereken bazı ipuçları verilmiştir:

• Google'ın dönüşüm izleme özelliğinden yararlandığınızdan emin olun, böylece tek tek sitelerin sizin için nasıl dönüşüm sağladığını anlayabilirsiniz.
• Daha düşük genel tıklama oranlarına (TO) odaklanmayın. Unutmayın: Belirli bir sitede TO'nun düşük olması, reklamlarınızın düşük performans gösterdiği anlamına gelmeyebilir. Kullanıcılar içerik sitelerinde, arama sitelerinde olduğundan farklı davranır. Daha güvenilir bilgiler için dönüşüm verilerinden yararlanabilirsiniz.
• Bir reklam grubundaki reklamların iyi dönüşüm getirdiği yerleşimler bulursanız, reklam grubunuzun Yerleşimler sekmesinde o yerleşimleri hedeflemeyi düşünebilirsiniz. Anahtar kelimeleriniz reklamınızı o yerleşime koyduğunda reklamlarınızın görünme şansını artırmak için teklifinizi yükseltmeyi deneyin. Ya da performansı düşük yerleşimler için bunun tam tersini yapın: Söz konusu yerleşimlerde daha iyi bir YG elde etmek amacıyla teklifinizi düşürün.
• Yalnızca istatistiksel olarak önemli veriler ışığında hareket edin. Reklamınızın belirli bir sitede nasıl performans gösterdiğini anlamanız birkaç hafta sürebilir. Herhangi bir karar vermeden önce yeterince tıklama ve gösterim verisi elde edinceye dek bekleyin.
• Kampanyanız için dönüşüm sağlamayan siteleri hariç tutmak için site hariç tutma aracını kullanın.