Genel Bakış: AdWords reklam grupları anahtar kelime, yerleşim veya her ikisini birden içerebilir. Reklamınızın içerik ağının neresinde görünebileceğini kampanya ayarlarınızla birlikte seçtiğiniz anahtar kelimeler ve yerleşimler belirler.

Bu derste, reklamınız için doğru yerleşimleri bulmak amacıyla anahtar kelimelerinizin, yerleşimlerinizin ve kampanya ayarlarınızın birbiriyle nasıl etkileşim kurduğu ele alınacaktır. Yalnızca içerik ağının hem anahtar kelimelerle, hem de yerleşimlerle hedeflendiğini unutmayın. Arama sonuçları, yalnızca anahtar kelimelerle hedeflenir.

Yeni AdWords reklam gruplarına anahtar kelimelerle veya yerleşimlerle başlarsınız. Çoğu kullanıcı anahtar kelimelerle başlamayı tercih eder, ancak seçim her zaman size aittir. Yeni bir reklam grubu oluşturulduktan sonra reklam grubu sayfasındaki ilgili bağlantıyı tıklayarak daha fazla anahtar kelime veya yerleşim (ya da her ikisini birden) ekleyebilirsiniz. Ayrıca anahtar kelimeleri ve yerleşimleri istediğiniz zaman kaldırabilirsiniz.

Diğer bir deyişle, üç olası reklam grubu kombinasyonunuz vardır:

• yalnızca anahtar kelimeler
• yalnızca yerleşimler
• anahtar kelimeler ve yerleşimler

Unutmamanız gereken kural şudur: Önce her zaman anahtar kelimeler çalışır. Bir reklam grubu anahtar kelime içerdiğinde, AdWords sistemi, bu anahtar kelimelerle eşleşen içeriği bulmak için öncelikle içerik ağındaki olası tüm sayfalara bakar. Ardından, bu içerik sayfaları arasında yerleşimlerinizle eşleşen olup olmadığına bakar.

Bu da, seçtiğiniz bir yerleşim anahtar kelimelerinizle eşleşmediğinde reklamınızın orada görünmeyeceği anlamına gelir. (Anahtar kelimelerin bu işleme dahil edilmesini istemiyorsanız yalnızca yerleşim içeren ayrı bir reklam grubu veya kampanya oluşturun.)

Anahtar kelimelerle yerleşimleri birleştirdiğinizde, bir yerleşimin en önemli görevi, anahtar kelimeleriniz reklamınızı söz konusu yerleşimde gösterdiği zaman teklifinizi değiştirmenize olanak sağlamaktır. Anahtar kelime hedefli reklamlarınızın belirli bir web sitesinde iyi performans gösterdiğini biliyorsanız, reklamınızın orada görünme şansını artırmak için daha yüksek bir teklif vererek yerleşim olarak o siteyi seçebilirsiniz. Gelişmiş bir özellik için, reklamınız seçtiğiniz yerleşimlerde göründüğünde farklı hedef URL'ler de ekleyebilirsiniz.

'Ağın tamamındaki alakalı sayfalar' seçeneğini belirtirseniz, söz konusu yerleşimleri hedefleyip hedeflemediğinize bakılmaksızın reklamınızı içerik ağında herhangi bir yere yerleştirmek için anahtar kelimeleriniz kullanılır. 'Yalnızca hedeflediğim yerleşimlerdeki alakalı sayfalar' seçeneğini tercih ederseniz, reklamınız yalnızca anahtar kelimeler reklamınızı reklam grubunuzda seçtiğiniz bir yerleşimle eşleştirdiğinde görünür.

Aşağıda bazı anahtar kelime, yerleşim ve kampanya ayarı kombinasyonlarının reklamlarınızı içerik ağında nasıl yerleştireceği açıklanmaktadır. (Arama ağının yalnızca anahtar kelimelerden etkilendiğini unutmayın.)

Yalnızca anahtar kelimeler + 'Ağın tamamındaki alakalı sayfalar'

• Reklamlarınız, içeriğin anahtar kelimelerinizle eşleştiği herhangi bir içerik ağı sayfasında görünebilir.
• Yerleşim seçmediğiniz için yerleşimler bu reklam grubunu etkilemez.

İçerik ağını hedefleyen kampanyalarda, tıklama başı maliyet (TBM) veya bin gösterim başı maliyet (BGBM) fiyatlandırması kullanılabilir. Reklamlarınızı hedeflemek için anahtar kelimeler, yerleşimler ya da her ikisi birden kullanılsa da, bu durum geçerlidir. Bununla birlikte, BGBM fiyatlandırması yalnızca içerik ağı için kullanılabilir. İçerik ağının yanı sıra Google aramayı hedefleyen kampanyalarda, yalnızca TBM fiyatlandırması kullanılabilir.

Bir yerleşim hem anahtar kelimelerle, hem de bir yerleşimle hedeflendiğinde, yerleşim teklifleri öncelik kazanır. Tek bir yerleşim teklifi oluşturulduysa, o teklif kullanılır. Oluşturulmadıysa, reklam grubu varsayılan yerleşim teklifi kullanılır. Hiç yerleşim teklifi verilmediyse, kampanya ayarları sayfanızdaki içerik ağı teklifi kullanılır. Son olarak, yukarıdakilerin hiçbiri geçerli değilse, reklam grubu varsayılan teklifiniz kullanılır. Ayrı anahtar kelime teklifleri verdiyseniz, bu teklifler içeriksel hedefli yerleşimler için fiyatlandırma ve sıralama belirlenirken normalde olduğu gibi reklam grubu varsayılan teklifiyle birleştirilir.

En yüksekten en düşüğe doğru öncelik sırasına koymak gerekirse:

1. Ayrı yerleşim teklifi
2. Reklam grubu yerleşim teklifi
3. İçerik ağı teklifi
4. Reklam grubu varsayılan teklifi (varsa ayrı anahtar kelime teklifleriyle birleştirilir)