Ancak, alakalılık kavramı, yalnızca arama sonuçlarımızla kısıtlı değil. Her arama sorgusu için de alaka düzeyi en yüksek reklamları göstermeye çalışıyoruz. Bu model, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için çok kullanışlı. Reklamların alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, kullanıcıların gelecekte reklamlarınızı tıklama ihtimali de o kadar yüksektir.

Arama ve reklamlara ilişkin alaka düzeyini farklı şekillerde ölçüyoruz.

• Arama sonuçları için, alaka düzeyi ve sıralama, Google'ın patentli Sayfa Sıralaması algoritması dahil 100'den fazla faktöre göre otomatik olarak belirlenir.
• AdWords reklamları için, alaka düzeyi ve sıralama bakımından en önemli faktör, Kalite Puanı olarak da adlandırılan reklam kalitesidir. Bu ölçüm, bir kullanıcının bir reklamı ne kadar yararlı bulduğunun en güçlü ifadesidir ve AdWords tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelinin temelini oluşturur.

Hesap performansınızı hızlı bir şekilde analiz etmek için aşağıdaki kaynakları kullanın:

• Anahtar Kelime Analiz sayfası: Kalite Puanı'nın anahtar kelimenizi ve reklam performansınızı ne şekilde etkilediği ve Kalite Puanını nasıl artırabileceğiniz dahil olmak üzere anahtar kelimenizin performansı hakkında ayrıntılı bilgi için Anahtar Kelime Analiz sayfasını ziyaret edebilirsiniz. Ayrıca anahtar kelimenizin arama sonuçlarının ilk sayfasındaki reklamları tetikleyebilmesi için gereken tıklama başı maliyet (TBM) teklifini veren ilk sayfa teklifi tahminini de öğrenebilirsiniz. Anahtar Kelime Analiz sayfasını açmak için imlecinizi hesabınızdaki herhangi bir anahtar kelimenin yanında bulunan büyüteç simgesinin üzerine getirin; ardından 'Ayrıntılar ve öneriler' bağlantılarından birini tıklayın.


• Anahtar Kelime Durumu: Reklam Grubu Ayrıntıları sayfanızın 'Anahtar Kelimeler' sekmesindeki 'Durum' sütununu görüntüleyin. Anahtar kelime durumunuz, anahtar kelimenizin reklamları arama sonuç sayfalarında görünmesi için tetikleyip tetiklemediğini gösterir. Belirtildiği gibi, anahtar kelimelerinizin her biri (negatif anahtar kelimeler dışında) bir anahtar kelime durumuyla tanımlanır. Aşağıda tüm anahtar kelime durumlarının dökümü verilmiştir:


• Etkin: Etkin anahtar kelimeler reklam tetiklemeye uygundur. 'Etkin' durumunun altında şu iki notu görebilirsiniz:
  • Teklif, ____ tutarındaki ilk sayfa teklifi tahmininin altında: Anahtar kelimenizin tıklama başı maliyet (TBM) teklifi reklamınızı Google web aramanın ilk sayfasına yerleştirebilecek tutarın altındaysa bu ileti görünür.
  • Düşük kalite puanı yüzünden reklamlar nadiren gösteriliyor: Anahtar kelimenizin Kalite Puanı çok düşükse ve reklamınızın fazla trafik alamamasına yol açıyorsa bu ileti görünür. Bu durumda, Kalite Puanınızı artırmak için bu optimizasyon ipuçlarını uygulamanızı öneririz.
  
  
• Onaylanmadı: Bu anahtar kelimeler, İçerik Yönergelerimize veya İçerik Politikamıza uygun değildir ve bu sorun giderilinceye dek reklamları tetiklemez.


• Duraklatıldı/Silindi: Bunlar, duraklattığınız veya sildiğiniz anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler reklam açık artırmasına katılmayacağından reklamlarınızı tetiklemez.

Çalışmayan bir anahtar kelimeyi nasıl etkinleştireceğinizi öğrenmek için Anahtar Kelime Durumu sorun giderme konusuna bakın.


• TO Sütunu: Bir kampanyanın nasıl performans gösterdiğini görmek için Kampanya Özeti sayfanızdaki TO sütununu görüntüleyin. Tıklama oranı (TO) ne kadar yüksekse kampanya büyük olasılıkla o kadar iyi performans gösteriyordur.

Daha ayrıntılı bir performans izlemesi için dönüşüm izleme özelliğini veya Google Analytics'i kurmanızı öneririz.

E-posta hesabınızı ziyaret edin ve AdWords'ten gelen e-posta doğrulama bildirimini açın. E-posta adresinizi doğrulamak ve hesabınıza erişmek için e-postadaki bağlantıyı tıklayın. Ardından, etkinleştirme talimatlarını uygulayın.

İletideki bağlantıyı tıklayın veya fatura bilgilerinizi girmek için AdWords hesabınızda Hesabım sekmesini ve ardından Fatura Tercihleri'ni tıklayın. Kredi kartı veya bankamatik kartı kullanıyorsanız, fatura adresi olarak kredi kartınınkiyle aynı adresi girdiğinizden emin olun.

Geçerli kredi kartı veya bankamatik kartı bilgileri girdikten sonra reklamlarınız Google'da görünür. Doğrudan ödeme söz konusu olduğunda reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması için bir ödeme talimatı alınmalı veya işleme konmalıdır. Ön ödeme yapmayı tercih ederseniz ödeme kredi kartı veya banka havalesiyle alındıktan veya banka havalesi ayarlarınız tamamlandıktan sonra reklamlarınız görünebilir.

Fatura adresinizin bulunduğu yer ve para biriminiz için kullanabileceğiniz ödeme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi için lütfen Fatura dersini ziyaret edin.

Bir ödemenin reddedilme nedeninden emin edilseniz, olası nedenleri belirleyebilmek için aşağıdaki kontrol listesini kullanın:

1. Girdiğiniz ödeme ayrıntıları (kredi kartı numarası veya son kullanma tarihi gibi) geçerli mi?
2. Hesabınızdaki bakiye yeterli mi, yoksa günlük, haftalık veya aylık harcama limitinize ulaştınız mı?
3. Doğru fatura adresini girdiniz mi?

Günlük bütçenize ulaşılıp ulaşılmadığını görmek için Kampanya Özeti sayfanızı ziyaret edin, tablonun üzerindeki tarih aralığını dün olarak ayarlayın ve Geçerli Bütçe sütununu Maliyet sütunuyla karşılaştırın. Günlük bütçenizi dün aştıysanız, reklamlarınızın yayınlanması bugünün günlük bütçesine ulaşılmadan durdurulabilir.

Reklamınızın, trafiğin özellikle yoğun olduğu belirli günlerde daha çok gösterilmesinin yararlı olabileceğine karar verirsek günlük bütçenizi aşabiliriz. Ancak sistemimiz, belirli bir fatura döneminde, günlük bütçenizin o ay içindeki gün sayısıyla çarpımından daha fazla bir tutarla borçlandırılamayacağınızı garanti etmektedir. Daha fazla bilgi için Fatura dersini ziyaret edin.

Bir kampanya için önerilen günlük bütçeyi görmek veya mevcut günlük bütçeyi düzenlemek için Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfasına gidin ve Tavsiye Edilen Bütçe'yi tıklayın. Bu tavsiye, sistemin reklamlarınızın tam gösterimle sonuçlanacak şekilde alacağı tüm tıklamalar için tahmin ettiği tutarı yakalayacak kadar yüksek olacaktır.

Bu rakamın yalnızca bir tahmin olduğunu ve günlük bütçenizi rahat edeceğiniz bir düzeye ayarlamanız gerektiğini unutmayın. Günlük bütçenizi yükseltmek istemezseniz, Optimizasyon derslerinde bulunan teknikleri kullanarak anahtar kelimelerinizi hassaslaştırmayı deneyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimelerle ilgili daha fazla bilgi edinmek için lütfen Anahtar Kelime Eşleme dersine bakın.

Ortak sitelerde gösterilmeleri için reklamların:

• İncelenmesi ve onaylanması gerekir
• Google Ağı'na dahil olan bir kampanyada yer alması gerekir
• Çeşitli ortak gereksinimlerini karşılaması gerekir

Reddedilme nedenlerini tam olarak görmek için etkilenen reklamın altında Nedenleri Görüntüle'yi tıklayın. Sonra gereken değişiklikleri yapın. Reklamınız düzenlendiğinde, incelenmek üzere otomatik olarak yeniden gönderilir. Daha fazla bilgi edinmek için Metin Yazım Kılavuzu sayfamızı ziyaret edin.

Onaylanmamış reklamlarınızın tümünü görüntülemek için, uyarı kutusunda Tüm reklamları görüntüle seçeneğini tıklayabilirsiniz. Reklamlarınızda düzeltmeler yapmak için doğrudan Araçlar > Onaylanmamış Reklamlar sayfasına da gidebilirsiniz.

Yetişkinlere yönelik bir reklamın gösterilmesini sağlamak için, hedef kitleniz açısından alakalı özel anahtar kelimeler kullanın. Ayrıca anahtar kelimelerinizden birini, 'xxx' gibi daha belirgin bir biçimde açık cinselliği belirten bir ifadeyle birlikte de aramayı deneyebilirsiniz.

Google Ağındaki bazı sitelerin, içerik ve editöryal standartlarla ilgili kendi politikalarına dayalı olarak reklamları veya anahtar kelimeleri sınırlandırabileceklerini lütfen unutmayın.

Anahtar Kelime Analiz sayfasını açmak ve anahtar kelime durumunuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için imlecinizi hesabınızdaki herhangi bir anahtar kelimenin yanında bulunan büyüteç simgesinin üzerine getirin. Bunu yaptığınızda bir yardım balonu açılır. Bu yardım balonundan anahtar kelimenizin Kalite Puanını ve anahtar kelimenizin reklamları tetikleyip tetiklemediğini öğrenebilirsiniz. Ardından, menüdeki 'Ayrıntılar ve öneriler' bağlantılarından birini tıklayarak Anahtar Kelime Analiz sayfasına erişin.

AdWords Rapor Merkezi, kampanyalar, anahtar kelimeler ve reklam metni gibi belirli konularda tümüyle özelleştirilebilir raporlar üretebilir. Bu raporlar kullanıcıların haftalık, aylık ve yıllık olarak önemli eğilimleri belirlemelerine yardımcı olurlar. Çoğu rapor, bir hesabın trafik, TO veya diğer önemli öğelerinin açık bir şekilde görülmesini sağlayan grafikler olarak da görüntülenebilir. Ve her bir rapor yapılandırılabilir sütunlar ve performans filtreleriyle özelleştirilebilir olduğundan, raporlar güçlü yanlarınızı belirlemenize ve onları esas almanıza ve düşük performanslı alanları hissetmenize ve bu alanları uygun şekilde optimize etmenize yardımcı olacak bilgileri sağlarlar.

Raporlarınızı online olarak görüntüleyebilir veya onları bilgisayarınıza indirip Microsoft Excel gibi bir elektronik tablo uygulamasıyla görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, raporların üretilip düzenli olarak size e-postayla gönderilmelerini de sağlayabilirsiniz.

• Anahtar Kelime Performansı: Seçilen anahtar kelimelerle ilgili ayrıntıları görüntüler ve istatistikleri anahtar kelimeye göre düzenler.
• Reklam Performansı: Metin reklamlar, resim reklamlar, video reklamlar ve yerel işletme reklamları gibi reklam varyasyonları için alakalı istatistikler sunar.
• URL Performansı: Hedef URL'lerin istatistiklerini görüntüler ve performansını ölçer.
• Reklam Grubu Performansı: Reklam gruplarınızın her birine ilişkin istatistikleri düzenler.
• Kampanya Performansı: Kampanyalarınızdan her birine ilişkin istatistikleri düzenler.
• Hesap Performansı: Tüm hesabınız veya hesabınızın bir bölümüne ilişkin istatistikler üretir.
• Arama Sorgusu Performansı: Tıklama aldıktan sonra görünen reklamlarınızı tetikleyen arama sorgularına ilişkin performans verilerini gösterir.
• Yerleşim Performansı: Google içerik ağındaki belirli etki alanlarında veya URL'lerde görünmüş olan reklamlara ilişkin istatistikleri gösterir.
• Erişim ve Sıklık Performansı: Reklamlarınızı kaç kişinin gördüğünü ve belirli bir süre boyunca reklamlarınızı kaç kez gördüklerini öğrenin.

Raporunuzu oluşturmak, dört adımlık formumuzu izlemek ve adımları tamamladığınızda 'Rapor Oluştur'u tıklamak kadar basittir. Bunu aşağıdaki şekilde yapabilirsiniz:

1. Rapor Türü: Raporunuzu oluşturmaya başlamak için her bir rapor adının yanındaki radyo düğmelerinden Rapor Türünüzü seçin. Sayfanın geri kalan bölümündeki seçenekleriniz, seçtiğiniz rapor türüne göre ayarlanır.
2. Ayarlar: Bu bölümde, raporuzun Görünümü ve Tarih Aralığı ile eklenecek reklam gruplarını ve kampanyaları belirlersiniz.
• Görünüm: Seçilen tüm istatistiklerinizin yüksek düzeyli bir genel görünümü için 'Özet'i seçin veya hesabınız için 'Saatlik (tarihe göre ya da tarihten bağımsız)', 'Günlük', 'Haftalık', 'Haftanın günü', 'Aylık', 'Üç aylık' veya 'Yıllık' ölçütleri arasından seçim yapın.
• Tarih Aralığı: Açılan menüyü kullanarak raporunuz için bir zaman dilimi ('Son yedi gün', 'Son 30 gün', 'Bu ay' vb.) seçin. Özet, Günlük veya Haftalık görünümler için belirli tarihler seçmek üzere açılan menünün altındaki tarih alanlarını tıklayın. Raporun başlangıç ve bitiş tarihlerini seçmenizi sağlayan tıklanabilir takvimler görünecektir. (Not: 1 Şubat 2006 tarihinden sonraki saatlik rapor verileri kullanılabilir).
• Kampanyalar ve Reklam Grupları: Tüm kampanyaları eklemek için birinci radyo düğmesini seçin. Tek tek kampanyalar veya reklam grupları için, el ile seçme seçeneğini belirtin ve raporunuza eklenmesini istediğiniz kampanyaları ve/veya reklam gruplarını tıklayın. Eklemek istediğiniz sayıda kampanyayı ve/veya reklam grubunu seçin.
3. Gelişmiş Ayarlar: İsteğe bağlı bu bölümde, raporunuzun yalnızca görmek istediğiniz verileri içermesini sağlayacak şekilde sütunları ve filtreleri özelleştirebilirsiniz.
• Sütunlar: Rapor türünüz için kullanılabilir sütun kategorilerinden her birine ilişkin onay kutularının görüntülenmesi için 'Sütunları Ekle veya Kaldır' bağlantısını tıklayın. Gösterimler, Tıklamalar, TO, Ortalama TBM, Maliyet, Ortalama Sıra, Kampanya, Günlük Bütçe, Kampanya Durumu, Reklam Grubu, Reklam Grubu Durumu, Başlık ve Görünen URL dahil pek çok seçenek vardır. Görsel sütun görünümü, sütun ekledikçe veya kaldırdıkça seçimlerinize bağlı olarak güncellenir.
• Filtreler: Rapor türünüze bağlı olarak seçeneklerinize filtre uygulamak için 'Sonuçlarınıza Filtre Uygulayın' bağlantısını tıklayın. Filtreler, en fazla dört veri türüne göre ayarlama yapmanıza olanak sağlar. Raporunuz için alakalı veri türlerini seçmek ve özelleştirmek için açılan menüyü kullanın. Rapor türünüze bağlı olarak filtre seçenekleriniz, diğerlerinin yanı sıra Reklam Dağıtımı, Durum, Eşleme Türü, Site/Anahtar Kelime, Ortalama Sıra, Tıklamalar, Maliyet, Ortalama TBM, TO ve Gösterimler seçeneklerini içerebilir.
4. Şablonlar, Planlama ve E-posta: Bu bölümde, raporunuzu adlandırır, ayarlarınızı yeniden kullanmak istiyorsanız raporunuzu şablon olarak kaydeder ve raporunuzu almak için bir e-posta ve biçim belirtirsiniz.
• Raporunuzu Adlandırın: Raporunuz için bir başlık girin. Oluşturduğunuz diğer raporlar listesinde gördüğünüzde kolayca tanıyabileceğiniz bir ad seçin.
• Şablonlar: İleride benzer raporlar çalıştırmak istiyorsanız 'Bunu rapor şablonu olarak kaydet' kutusunu işaretleyin.
• Planlama: Bu raporu düzenli olarak çalıştırmak istiyorsanız, otomatik raporları planlamak üzere kutuyu işaretleyin ve açılan planlama menüsünden seçim yapın (günlük, her Pazartesi veya her ayın ilk gününde dağıtım için).
• E-posta: Raporunuz hazır olduğunda bir e-posta almak için kutuyu işaretleyin ve ardından bildirim gönderilmesini istediğiniz e-posta adresini veya adreslerini listeleyin (birden fazla e-posta adresi varsa e-postaları virgüllerle ayırın). Raporunuzun e-postaya iliştirilmesini istiyorsanız, sonraki kutuyu işaretleyin ve açılan menüden tercih ettiğiniz rapor biçimini (.csv, Excel için .cs, .tsv, .xml, .html) seçin.

Neredeyse bitti! 'Rapor Oluştur' düğmesini tıklarsanız raporunuzun gönderildiğini doğrulayan bir ekran görürsünüz.

Sayfanın üst kısmında, raporunuzun üretilmesinin ne kadar zaman alacağıyla ilgili Google'ın yaptığı tahmini bulabilirsiniz. (Çoğu rapor birkaç dakika veya daha az zaman alır.) Ardından, bu işlem tamamlandığında sizi raporunuzu inceleyebileceğiniz İndirme Merkezine yönlendiren bir metin kutusu görüntülenir. Sağ tarafta, yeni çalıştırdığınız raporun ayrıntılarını görürsünüz.

Önemli bir not: Raporunuzun çalışmasının tamamlanması için bu sayfada beklemeniz gerekmez. Hesabınıza göz atmaya devam edebilir, bir süreliğine hesabınızdan çıkabilir, hatta bilgisayarınızı kapatıp daha sonra geri dönebilirsiniz. Rapor çalışmaya devam eder ve siz geri döndüğünüzde hazır olur. Bir e-posta bildirimi ve/veya iliştirilmiş rapor istediyseniz, raporunuz tamamlanır tamamlanmaz rapor bildirimi ve ek gönderilir.

Raporunuzu online olarak üç biçimde görüntüleyebilirsiniz: yalnızca veri olarak, verilerinizden oluşturulan grafikler olarak veya tek bir raporda hem veri hem de grafik olarak.

Raporu bilgisayarınıza indirmeyi tercih ederseniz, raporunuzu e-postayla göndermek için seçebileceğiniz beş biçim arasından seçim yapabilirsiniz: .csv (Excel için), .csv, .tsv, .xml ve .html .csv (virgülle ayrılmış değerler) ve .tsv (sekmeyle ayrılmış değerler) dosyaları UTF-8'le kodlanır. Bu biçimler rapor verilerini salt metin biçiminde işlemeyi veya incelemeyi tercih eden kullanıcılara önerilir. .csv (Excel için) dosyaları, UTF-16LE ile kodlanmıştır ve Microsoft Excel'in ABD ve uluslararası sürümlerinin çoğuyla uyumludur. İstatistiklerinizi bir veritabanına veya bir web sitesine yerleştirmek için .xml ('Genişletilebilir Biçimlendirme Dili') biçimini seçin. Raporunuzu web sayfası olarak görüntüleyebilmek isterseniz .html ('Köprü Metni Biçimlendirme Dili') biçimini seçin. Kolayca görüntülemek ve ortak çalışmak için raporunuzu Google E-Tablosu olarak da açabilirsiniz.

Yalnızca grafikleri görüntüle bağlantısını tıklarsanız, iki grafiğin düşey olarak hizalandığını görürsünüz. Her bir grafik, alakalı altı ölçümden birini size gösterebilir: Ortalama TBM, Gösterimler, Ortalama Konum, TO, Tıklamalar ve Maliyet. Bir ölçüme ilişkin grafiği görüntülemek için, ölçümün sekmesini tıklayın. Bu özellik, iki farklı ölçümü belirli bir dönem içinde karşılaştırmak için yararlıdır.

Verileri ve grafikleri görüntüle bağlantısı, verileri ve grafikleri tek bir raporda birleştirir.

Rapor Merkezi'nde, Kaydedilen Şablonlar altında en son oluşturulan raporlarınıza, planlanan raporlarınıza ve şablon olarak kaydettiğiniz isteğe bağlı raporlarınıza ilişkin bağlantılar bulabilirsiniz.

Son 15 Rapor bölümünde, oluşturduğunuz son 15 rapor, bu raporların kapsadığı tarih aralığı, istendiği tarihler ve durumları (genellikle Tamamlandı şeklindedir) ile birlikte sunulur. Bu bölümdeki bir raporu görüntülemek için raporun adını tıklayın.

Önemli bir not: 15'ten fazla rapor oluşturmuşsanız, yeni bir rapor geldiğinde sistem en eski raporu otomatik olarak siler. Örneğin, günlük bir rapor planladıysanız, her gün yeni rapora yer açmak için raporlar arasından en eski olanı silinir. Ayrıca, rapor adı satırının en sağındaki Sil bağlantısını tıklayarak da, artık bu listeye kaydedilmesini istemediğiniz raporları silebilirsiniz.

Kaydedilen Şablonlar bölümünde, oluşturduğunuz zaman şablon olarak kaydedilen, planlanan ve isteğe bağlı raporların tümünü görebilirsiniz. Tablo size, her bir rapora ilişkin tarih aralığını, planlanan her bir raporun bir sonraki çalışma zamanını ve raporu e-postayla alıp almayacağınızı belirtir. Rapor Oluştur bağlantısını tıklayarak, isteğe bağlı bir raporu veya planlanmış bir raporu çalıştırabilirsiniz.

Ayrıca, Bu şablonu düzenle bağlantısını tıklayarak, bu kaydedilen şablonlardan herhangi birini de düzenleyebilirsiniz. Bu, şablonu kendisine bağlı olarak oluşturduğunuz orijinal raporu oluştururken kullandığınız Rapor Oluştur sayfasına benzeyen Şablonu Düzenle sayfasında açar. Burada, Rapor Türü, Tarih Aralığı, Görünüm ve Kampanyalar ve Reklam Grupları için yeniden rapor değerleri atayarak, kaydedilmiş şablonunuzda düzeltme yapabilirsiniz. Ayrıca, Gelişmiş Seçenekler bölümündeki sütunları ve filtreleri sıfırlayarak, yeni raporunuzu daha da özelleştirebilirsiniz.

Şablonunuzu düzenlediğinizde, şablonu yeniden adlandırmayı seçebilir, raporları otomatik dağıtım için planlayabilir, bildirim için bir veya daha fazla e-posta adresi veya adresi atayabilir ve rapor dağıtımı için bir biçim seçebilirsiniz. Ardından, Şablonu Kaydet düğmesini tıklarsanız, kaydedilen şablonunuzdan yeni bir rapor oluşturma işlemini tamamlamış olursunuz.

Bir rapor şablonunu istediğiniz zaman kalıcı olarak silmek için Sil bağlantısını tıklayın.

Raporu oluştururken Her rapor alındığında şu adrese e-posta gönder: seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin ve sonra rapor tamamlandığında bildirim gönderilmesini istediğiniz e-posta adresini veya adreslerini metin kutusuna yazın. Birden fazla e-posta alıcısı için, e-posta adreslerini birbirinden virgülle ayırın. Raporu düzenli olarak çalıştırılacak şekilde planlarsanız, rapor her çalıştırıldığında size bildirimde bulunulur.

eklenen rapor biçimi: seçeneğine ilişkin kutuyu işaretleyerek, raporunuzun e-posta eki olarak gönderilmesini de sağlayabilirsiniz. Açılan menüden, tercih ettiğiniz rapor biçimini seçin: csv (excel için), .csv, .tsv, .xml ve .html

Dosyaların zip olarak veya sıkıştırılmış biçimde e-postayla gönderileceğini lütfen unutmayın. Raporun e-postayla gönderilebilmesi için, sıkıştırılan raporların 2 megabayt'tan az olması gerekir. Dosya 2 megabayt'tan büyükse, raporunuzu Rapor Merkezi'nden almanızı isteyen bir e-posta bildirimi alırsınız.

Reklamcılığın etkili olabilmesi için, işletmeniz açısından ölçülebilir sonuçlar üretmesi gerekir. Google AdWords hesabınız, web sitenize müşteri çekebilmek için yaptığınız bir zaman ve para yatırımıdır. Bu derste, sonuç olarak gerçekleşen dönüştürmeler sizin yatırım getiriniz veya AdWords Yatırım Getirisi olarak adlandırılır.

Yatırım Getirisi ayrıca, Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) olarak da adlandırılır. Yatırım getiriniz, satışlardan elde edilen gelirden reklam maliyetlerinin çıkarılması ve tümünün reklam maliyetine bölünmesi yoluyla hesaplanabilir. Örneğin, geçen haftaya ilişkin reklam maliyetleriniz 750 YTL idiyse ve sonuç olarak stoktan 1500 YTL'lik satış yaptıysanız, o hafta için %100 oranında bir yatırım getirisi elde etmiş olursunuz ((1500YTL-750YTL) bölü 750YTL). Yatırım getirisini bir yüzde olarak ifade etmek için, bu formülün sonucunu 100 ile çarparsınız.

İşletmeniz web tabanlı satışların peşindeyse, AdWords Yatırım Getirinizi belirlemek çok düz bir işlem olabilir. Kampanya Özeti istatistiklerinizde, AdWords hesabınız için belirli bir döneme ilişkin reklam maliyetleri zaten olacaktır. Rapor Merkezi yoluyla raporlar da oluşturabilirsiniz. İşletmenize ilişkin net kar, şirketinizin AdWords reklamları yoluyla elde ettiği karlardan reklamlarınızın maliyetinin çıkarılması esasına göre hesaplanabilir. Net karınızı reklam maliyetlerine bölmek, o döneme ilişkin AdWords Yatırım Getirinizi verir.

Diğer durumlarda, Yatırım Getiriniz için farklı bir formül gerekebilir. Örneğin, bir sayfa görünümü veya potansiyel müşteriye ilişkin yatırım getirisini hesaplamakla ilgileniyorsanız, bu işlemlerin her birinin değerini tahmin etmek zorunda kalırsınız. Örneğin, işletmenize ilişkin bir Sarı Sayfalar reklamı yıllık olarak 1500 YTL'ye mal olabilir ve 100 potansiyel müşteriyle sonuçlanabilir. Bu potansiyel müşterilerin on tanesi müşteri olurlar ve her bir müşteri 180 YTL'lik ortalama kar sağlar. Bu nedenle, her bir potansiyel müşterinin değeri 18 YTL'dir (100 potansiyel müşteri/1800 YTL kar) ve Sarı Sayfalar reklamına ilişkin Yatırım Getiriniz , %20 olur ((1800 YTL kar eksi 1500 YTL harcama)/1500 YTL reklam maliyeti) x 100.

Potansiyel müşterilerinize ve sayfa görünümlerinize ilişkin değerleri tahmin etmenin basit bir alternatifi, bir edinme başı maliyet (EBM) ölçümü kullanmaktır. Bu yöntem, esas olarak reklam maliyetlerinizin bu maliyetlerin sağladığı edinmelerin sayısıyla nasıl karşılaştırılacağı üzerinde odaklanmanıza olanak sağlar. Sarı Sayfalar örneğini yeniden kullanırsak, reklamlarınızın maliyeti 1500 YTL olur ve 10 satışla sonuçlanır: bu nedenle, bu reklamlara ilişkin EBM'niz 150 YTL olur. EBM'niz, her bir edinimden elde ettiğiniz karınızı aşmamalıdır. Sarı Sayfalar reklamı örneğinde, EBM, edinmelerin sağladığı gelirden %20 daha azdır.

Günlük 150 YTL'lik bir reklam bütçeniz olduğunu varsayalım. 'Fotoğraf' anahtar kelimesi 110 tıklama üreterek 180 YTL'lik satışla sonuçlanır, ancak aynı zamanda size günde 90 YTL'ye mal olur. Bu, o anahtar kelime için %100'lük bir yatırım getirisi ile sonuçlanır. 'Fotoğrafçılık dersleri' anahtar kelimesi günlük reklam bütçesinin yalnızca 37,5 YTL'sini kullanır ama 40 tıklama üretir. Bu tıklamalar, %260'lik bir yatırım getirisiyle ile 135 YTL'lik satışla sonuçlanır. Bu anahtar kelime için daha az sayıda tıklama potansiyeline rağmen, daha yüksek yatırım getirisi nedeniyle, bütçesinin daha fazlası 'fotoğrafçılık derslerine' ayrılarak, bu reklamverene daha iyi hizmet verilebilir.

Hesabınızda listelenen dönüştürme oranı, dönüştürmelerin sayısı bölü reklam tıklamalarının sayısına eşittir. Dönüştürmeler yalnızca Google'da ve Google Ağı ortaklarımızın bazılarında sayılır. Dönüştürme oranı, yalnızca dönüştürmeleri izlemek için kullanabileceğimiz reklam tıklamalarını yansıtmak için ayarlanır.

Dönüştürmeleri izlerken anlaşılması gereken başka bir önemli terim 'işlem'dir. Bir dönüştürme AdWords yoluyla sitenize gelen ve bir satın alma işlemi yapan birini temsil ederken, işlem satın almayı veya arzu edilen ziyaretçi işleminin kendisini temsil eder.

Etkin reklamlarınız için dönüştürme izlemesini kurmak için hesabınıza giriş yapın, hesabınızın üst kısmındaki Kampanya Yönetimi sekmesinde Dönüşüm İzleme bağlantısını tıklayın.

Dil seçiminiz, dönüştürme sayfanızda hangi Google Site İstatistikleri bağlantısının görüntüleneceğini etkiler. Ayrıca, kullanıcılarınıza dönüştürme izlemesiyle ilgili bilgileri, sitenizin ziyaretçilerinin çoğunluğu için uygun bir dilde verir.

[Satın Alma Dönüştürmesi Varsayılanı: Yalnızca örnek kod parçası - KULLANMAYIN]

Dönüştürmenin doğru şekilde kaydedildiğinden emin olmak için dönüştürme raporlarınızı kontrol etmelisiniz. Site Durumu metin bloğu, programın önemli bir özelliğidir. Kullanıcıların satın alma işlemlerini izlediğinizi bilmelerini sağlar ve onlara Google dönüştürme izlemesiyle ilgili daha fazla bilgi için bir bağlantı sunar.

Site Durumu bağlantısını göremezseniz, dönüştürme kodunun web sayfanıza ek satır sonları olmadan eklendiğini doğrulayın (sayfanızı hesabınızda kullanılabilir olan dönüştürme koduyla karşılaştırın). Bazı HTML düzenleme programları, hesabınızda ikinci bir satıra bölünecek kadar uzun satırlar için dönüştürme koduna satır sonları ekler. Satırın sonunda bir ';' olmadıkça, dönüştürme izlemesi kodunun '<' ve '>' içinde hiçbir satır sonu içermemesi gerekir.

Google'da arama yaparak, reklamlarınızdan birini tıklayarak ve sitenizde bir dönüştürme tamamlayarak, bu işlemi kendiniz de yapabilirsiniz. Bununla birlikte, bu yöntem size bir reklam tıklamasına mal olacağından, bir dönüştürmenin gerçekleşmesini beklemenizi tavsiye ederiz.

• Dönüştürme istatistiklerini analiz etmek
• Kampanyalarınızın yatırım getirisini belirlemek
• Dönüştürme verilerinizi kullanarak kampanya performansını artırmak

Dönüştürme oranı, dönüştürme olarak sonuçlanan tıklamaların yüzdesidir. Maliyet/Dönüştürme, incelemekte olduğunuz dönem içinde tahakkuk ettirdiğiniz maliyet bölü bu tıklamaların sonucu olarak aldığınız dönüştürmelerin sayısıdır. Bu veriler, tıklamalarınızın nasıl ne ölçüde dönüştürüldüğüne ve bu dönüştürmelerin ortalama maliyetine ilişkin genel bilgileri hızlı bir şekilde sağlar.

Reklam Grubu özetleriniz dönüştürme oranını ve dönüştürme başı maliyet verilerini içerir. Yine, dönüştürme oranı temel bir yüzdedir ve aldığınız ve bir dönüştürmeyle sonuçlanan tıklamaların yüzdesini vurgular. Dönüştürme başı maliyet rakamınız, o kampanya veya Reklam Grubu için toplam tıklama maliyetinin dönüştürme sayısına bölünmesiyle elde edilen değeri gösterir. Bu rakam, bir bütün olarak Reklam Grubu için yatırım getirinizi hızlı bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olur.

Bir Özel Rapor, her bir işlem türüne ilişkin performansa dayalı olarak anahtar kelimeleri değerlendirmenize olanak sağlar. Alakalı gibi görünen anahtar kelimeler bile beklediğiniz yatırım getirisini sağlamayabileceğinden, kampanyalarınızı optimize etmek için gerçek dönüştürme ve işlem verilerinin dikkatlice değerlendirilmesi gereklidir.

Raporunuz için ilgili dönüştürme izleme alanlarını seçtikten sonra, hesabınızın performansını değerlendirmeye başlayabilirsiniz. Dönüştürme oranı ve dönüştürme başı maliyet izlenmesi gereken önemli istatistiklerdir, kullanıcılar çeşitli ürünler için sitenizde alışveriş yaptıkça veya ek satın almalar için daha sonra geri döndükçe, her bir dönüştürme birden çok işleme yol açabilir. Sonuç olarak, düzenli müşteriler elde etmek herhangi bir tek dönüştürmeden daha değerli olduğundan, işlem ve işlem başı maliyet istatistiklerinizin daha da değerli olduğu ortaya çıkabilir. İşlem istatistiklerinizi izlemek, sitenizin verimliliğinin ve ürün sunumlarınızın değerinin yanı sıra, reklamlarınızın verimliliğiyle ilgili değerli öngörüler sağlayabilir.

• İstenen sonuçları vermesi için, anahtar kelimelerin hedefleri yeterince iyi belirlenmiş ve alaka düzeyleri yeterince yüksek mi?
  

  Bir anahtar kelime çok genelse, sitenize gerçekten alakalı olmayan tıklamalar alma ve daha düşük bir dönüştürme oranına sahip olma riskiyle karşılaşırsınız. Anahtar kelimelerinizin kapsamını daraltarak (yalnızca tenis yerine tenis raketi deyimini kullanarak), daha fazla alakalı tıklama alırsınız ve daha fazla müşteri sitenize gelir.

  
  
• Anahtar kelimelerin hedefleri iyi belirlendiyse, o zaman dönüştürme oranınıza engel olan siteniz midir?
  

  Potansiyel bir müşteriyi doğrudan sitenizdeki en alakalı sayfaya götürmek dönüştürme oranınızı büyük oranda artırabilir. Potansiyel müşterilerin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bulmalarını ve satın almalarını kolaylaştırarak sitenizin kullanılabilirliğini artırmak, dönüştürme oranlarınızda büyük bir fark oluşturabilir.

Gelişmiş dönüştürme izlemesi seçeneklerini seçmek ve değiştirilen kodunuzu elde etmek için, dönüştürme izlemesini kurun ve her bir dönüştürme türünün sağındaki Gelişmiş seçenek düğmesini tıklayın. Dönüştürme izlemesini, hesabınızdaki Kampanya Yönetimi sekmesinin altında bulunan Dönüştürme İzlemesi bağlantısını tıklayarak kurabilirsiniz.

• Satın Alma/Satış etiketi, online ticaret sitelerinin satın almaları ve satışları izlemelerine yardımcı olur.
• Potansiyel Müşteriler etiketi, web sitenizde şirketinizle temas kurdukları 'daha fazla bilgi isteme' formunu doldurmak gibi bir noktaya kaç kullanıcının eriştiğini izler.
• Kayıt Olmalar etiketi, bir haber bültenine abone olmayı veya bir tanıtım broşürünü indirmeyi kaç kullanıcının seçtiğini izleyebilir.
• Sayfa görünümleri etiketi, değerli olduğunu düşündüğünüz belirli bir sayfaya bir ziyaretçinin ne zaman gittiğini izlemenize olanak sağlar.
• Diğer etiketi, kendi dönüştürme türünüzü izlemenize olanak sağlar.

İşlem türleri yalnızca etiketlerdir; yalnızca bu tür işlem türlerini izlemekle sınırlandırılmazsınız. İşlem etiketleri izlemek istediğiniz herhangi bir dönüştürme sayfasına atanabilir.

• Dönüştürmeleriniz için değerleri tanımlama.
• Dönüştürme izlemesi kodunuzu gerçekleştirme ve doğrulama.

Dinamik işlem değerlerini, dönüştürme izlemesini ayarlarken Değer alanına bir dinamik değişken ekleyerek izleyebilirsiniz.

Dönüştürme izlemesi, kullanılabilir olan popüler web sayfası geliştirme dillerinin çoğuyla çalışır. Örneğin, ASP kullanıcıları büyük olasılıkla <%=totalValue%> gibi bir dinamik değişkene sahip olurlarken, PHP ile oluşturulan siteler <?echo $totalValue?> değerini kullanırlar.