Ders 2a: Hesap Türleri, Kurulum ve Yapı

Amaç: Başlangıç Sürümü hesabıyla Standart Sürüm hesabı arasındaki farkı ve bunlardan hangisinin sizin için daha uygun olduğunu anlama. Bir hesap için nasıl kaydolunacağını, en temel sürümün nasıl çalıştırılacağını ve Standart Sürüme nasıl geçileceğini öğrenme.

Google AdWords iki hesap türü sunar: Başlangıç Sürümü ve Standart Sürüm.

• Başlangıç Sürümü, yeni kullanıcıların tek sayfalık bir kayıt formu kullanarak tek bir ürünün veya hizmetin reklamını yapmasına olanak veren oldukça basit bir AdWords sürümüdür. Başlangıç Sürümü hesaplarının reklam grupları, zengin reklam biçimleri, yerleşim hedefleme özelliği veya başka gelişmiş özellikleri yoktur.


• Standart Sürüm, birden fazla reklam kampanyası ve reklam biçimi ile reklam planlaması ve Google Analytics gibi gelişmiş özellikleri de içeren daha genel bir hesap türüdür.

Hangi hesap sizin için daha uygun? Başlangıç Sürümü, genellikle, tek bir kampanyayla tek bir ürün veya hizmetin reklamını yapmak isteyen reklamverenler için yararlıdır. Standart Sürüm ise birden çok reklam kampanyası yürütmek isteyen ve daha fazla esneklik arayışı içinde olan reklamverenler için daha uygundur.

Başlangıç Sürümü veya Standart Sürüm'e kaydolmak için:

• AdWords ana sayfasını ziyaret edin ve Şimdi başla düğmesini tıklayın.
• Başlangıç Sürümü veya Standart Sürüm'ü seçin ve Devam Et'i tıklayın.

• Zaten bir Google Hesabınız varsa, bunu AdWords için giriş adresi ve şifresi olarak da kullanmanızı öneririz. Ancak, farklı bir e-posta adresi (daha sık kullandığınız bir adresi) ve güvenli bir şifre (hem harf, hem rakam içeren en az yedi karakter) de seçebilirsiniz. Bu bilgileri, hesabınıza gelecekte giriş yaparken kullanırsınız.


• Deneme yapmanızda herhangi bir sakınca yoktur. AdWords ile, reklam kampanyalarınızı ve diğer bilgileri ilerleyen aşamalarda değiştirebilirsiniz. Bunun istisnaları yalnızca, hesabınıza ilişkin faturalandırma para birimi ve saat dilimi bilgileridir; bunları, fatura bilgilerinizi ilk defa gönderirken seçersiniz ve daha sonra değiştiremezsiniz. Ancak, bu küçük noktaların dışında, AdWords değişiklik yapmaya izin verir.


• Başlangıç Sürümü'nde oluşturduğunuz ilk kampanya, bir anahtar kelime hedefli kampanya olacaktır. Bir Standart Sürüm hesabı oluşturursanız, ilk kampanyanız için daha fazla esnekliğe sahip olursunuz; kampanyanızı anahtar kelime veya yerleşim hedefleme ile oluşturmaya başlayabilirsiniz (isterseniz ikisini birden kullanmanız da mümkündür). Kaydolma işlemiyle ilgili daha fazla bilgi için Adım Adım Kılavuz'a bakın. Ya da, kayıt öncesinde AdWords özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Öğrenim Merkezimizi inceleyin.

  Hesabınızı Etkinleştirme

  Bir hesaba kaydolduktan sonra, Google size, hesabınızı doğrulamanızı isteyen bir e-posta gönderir. Siz e-posta adresini doğrulayıp fatura bilgilerinizi oluşturuncaya kadar hesabınız etkinleştirilmez ve reklamlarınız yayınlanmaz.

  İşlem, Başlangıç Sürümü ve Standart Sürüm kampanyalarında biraz farklıdır. Başlangıç Sürümü'nde ilk reklam kampanyanızı zaten oluşturmuş olacaksınız, dolayısıyla sonraki adımda fatura bilgilerinizi göndermeniz istenecektir. İşlem aşağıdaki gibi devam eder:

  • AdWords için kaydolduğunuzda, gönderdiğiniz e-posta hesabının 'gelen' kutusunu kontrol edin. AdWords tarafından gönderilen bir onay e-postası bulacaksınız. E-postayı açın ve AdWords giriş sayfasını ziyaret etmek için bağlantıyı tıklayın.
  
  
  • Aynı e-posta ve şifreyi kullanarak Adwords hesabınızda oturum açın.
  
  
  • Fatura bilgilerinizi göndermenizin istendiği, hesap sayfanızın üst kısmındaki kırmızı kutuda bulunan bağlantıyı tıklayın.
  
  
  • Hesabınız için bir faturalandırma adresi ve saat dilimi seçin.
  
  
  • Ödeme seçeneğinizi belirleyin.
  
  
  • AdWords şartlarını ve koşullarını kabul edip son sayfada Kaydet ve Etkinleştir'i tıklayarak etkinleştirme işlemini tamamlayın.
  Bir Standart Sürüm hesabı oluşturduysanız, henüz ilk kampanyanızı oluşturmamış olacaksınız. İşlemler aşağıdaki gibi devam eder:
  • AdWords için kaydolduğunuzda, gönderdiğiniz e-posta hesabının 'gelen' kutusunu kontrol edin. AdWords tarafından gönderilen bir onay e-postası bulacaksınız. E-postayı açın ve AdWords giriş sayfasını ziyaret etmek için bağlantıyı tıklayın.
  
  
  • Aynı e-posta ve şifreyi kullanarak Adwords hesabınızda oturum açın.
  
  
  • Önce bir reklam kampanyası oluşturmayı mı, yoksa fatura bilgilerinizi göndermeyi mi istediğinize karar verin. Bunları herhangi bir sırada yapabilirsiniz, ancak reklamların AdWords'te yayınlanmaya başlayabilmesi için her ikisini de yapmanız gerekir.
  • Bir kampanya oluşturmak için, İlk kampanyanızı oluşturun düğmesini tıklayın. Hedef kitlenizi hedeflemek, bir reklam oluşturmak ve bir bütçe seçmek için yönergeleri izleyin. Kampanyanız tamamlandığında, hesabınızın ana sayfasına dönersiniz.
  • Fatura bilgilerinizi girmek için Hesabım sekmesini tıklayın. Ardından, 'Faturalandırma Tercihleri bağlantısını tıklayıp hesabınıza ilişkin saat dilimini de içeren fatura bilgilerinizi girin. Ardından, Kaydet ve Etkinleştir'i tıklayın.

  Her iki durumda da, kullanabileceğiniz ödeme seçenekleri faturalandırma para biriminize ve konumunuza bağlı olacaktır. Daha fazla bilgi için ödeme seçenekleri sayfamıza bakın. Kredi kartı veya bankamatik kartıyla (bunu öneriyoruz) ödeme yapmayı seçerseniz, reklamlarınız, siz geçerli fatura bilgilerini sağladıktan kısa bir süre sonra yayınlanır. Banka havalesini seçerseniz, reklamlarınız, ilk ödemeniz bize ulaştıktan sonra yayınlanır (genellikle havale işlemini başlattıktan sonra 10 iş günü içinde).

  Hem Başlangıç hem de Standart Sürümlerde, hesabınız için bir saat dilimi seçmeniz istenir. Bu saat dilimi, hesabınızdaki tüm faturalandırma, raporlama ve istatistik işlemleri için resmi "iş gününü" belirler. Saat diliminizi dikkatli bir şekilde seçin; bir kez seçtikten sonra, sıfırlayamazsınız.

  Bir Başlangıç Sürümü hesabı oluşturmayı seçerseniz, bu dersin kalanını okumaya devam edin. Standart Sürüm'ü seçerseniz, AdWords Hesap Yapısı'na atlayın.

  Bir Başlangıç Sürümü Hesabı Çalıştırma

  Reklam Kampanyam sayfası, Başlangıç Sürümü hesabınızda her oturum açtığınızda göreceğiniz ilk sayfadır. Bu sayfa, size iki konuda bilgi verir:

  1. Reklam metniniz ve ayarlarınız
  2. Reklamınıza ilişkin performans istatistikleri
  Metin ve Ayarlar

  Reklamınızın metni ve ayarları, sayfanın kenarında, anahtar kelime tablosunun üstünde görünebilir. Birden fazla reklamınız varsa, bu reklamlar Reklam Varyasyonları sekmesi tıklanarak görüntülenebilir ve düzenlenebilirler.

  • Reklamlarınıza ilişkin hedef dili, bütçeyi ve yeri değiştirmek için Ayarları düzenle düğmesini tıklayın.
  • Reklamlarınızın yayınlanmasını durdurmak için Durdur düğmesini tıklayın. Reklamlarınızı durdurursanız, bu bağlantı Devam Et'e dönüşecektir. Durdurulduklarında, siz Devam Et düğmesini tıklayıncaya kadar reklamlarınız kullanıcılara görünmez.
  Performans İstatistikleri

  Sayfanın alt bölümünde, geçerli anahtar kelimelerinizin performansı gösterilir. Anahtar Kelimeler sekmesi; gösterimleri (her bir anahtar kelime için reklamlarınızın kaç kez görüntülendiği), reklamlarınıza yapılan kullanıcı tıklamalarını ve bu tıklamalara ilişkin toplam maliyeti içerir. Grafikler sekmesini tıklayarak anahtar kelimelerinizin performansını gösteren grafikleri gözden geçirebilirsiniz.

  Anahtar kelime ekle düğmesini tıklayarak yeni anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Aynı satırdaki Sil düğmesini tıklayarak, herhangi bir anahtar kelimeyi kalıcı olarak silebilirsiniz.

  Anahtar kelime tablonuzun alt kısmına doğru, İçerik ağı başlıklı satırda, reklamlarınızın içerik sitelerindeki performansına ilişkin istatistikler gösterilir. Reklamlarınızı içerik ağından kaldırmak için Kapat bağlantısını tıklayın.

  Sayfanın sağ üst köşesinde, reklam durumu ölçüm aracı sayesinde hesabınızın nasıl bir performans gösterdiğini görebilirsiniz. Anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız düzgün bir biçimde çalışıyorsa, Reklamlarınız olması gerektiği gibi gösteriliyor mesajını görürsünüz. Bir reklam onaylanmadıysa veya hesabınızla ilgili başka sorunlar varsa, bu alanda size uyarıda bulunulur.

  Sayfanın en üst kısmında, e-posta adresiniz, faturalandırma tercihleriniz ve diğer ayarlarınız gibi temel ayarlarınızı düzenlemek için Hesabım sekmesini tıklayın.

  Standart Sürüme Geçiş

  Bir Başlangıç Sürümü kullanıcısı, dilediği zaman Standart Sürüme geçebilir. Standart Sürüme geçtikten sonra Başlangıç Sürümüne geri dönemezsiniz. (Başlangıçta bir Standart Sürüm hesabı oluşturan kullanıcılar da Başlangıç Sürümü hesabına geçemez.)

  Geçiş yapmak için, Reklam Kampanyam sayfasının alt kısmındaki Standart Sürüme Geçiş Yap bağlantısını tıklayın.

  Geçiş, tüm hesap bilgilerini tam bir Standart Sürüm hesabına aktarır. Mevcut reklamlarınız, yeni hesaptaki ilk reklam kampanyasının parçası haline gelir ve reklamlarınız yayınlanmaya devam eder.

  Öğrenim Merkezi'ndeki derslerin geri kalanında, ağırlıklı olarak Standart Sürüm hesapları ele alınır. Başlangıç Sürümü hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezindeki Başlangıç Sürümü bölümünü ziyaret edin.

Amaç: Hesap düzeyinden reklam grubu düzeyine varıncaya dek AdWords hesap yapısı hakkında bilgi edinme. Ardından, AdWords'ün çok yönlülüğünden reklam ihtiyaçlarınız doğrultusunda nasıl yararlanabileceğinizi değerlendirme.

AdWords hesabı, yukarıdan aşağı doğru uzanan yapısıyla piramitleri andırır. Üç ana düzeye ayrılır. En üstte hesap düzeyi gelir, onun altında kampanya ve reklam grubu düzeyleri yer alır. Her düzeyin kendi bileşenleri vardır:

• Hesap: Benzersiz e-posta adresi, şifre, fatura bilgileri ve hesap tercihleri
• Kampanya: Başlangıç ve bitiş tarihleri, günlük bütçe, Google Ağı tercihleri, hedef diller ve yerler ve gelişmiş seçenekler
• Reklam grubu: Reklamlar, anahtar kelime ve / veya yerleşim listesi ile TBM veya BGBM teklifleri

AdWords yapısının en önemli özelliği çok yönlülüğüdür. Reklamverenlere pek çok seçenek sunulur: Birkaç anahtar kelime ve yerleşimle tek bir reklam yayınlama veya binlerce anahtar kelime ve yerleşimle yüzlerce reklam yayınlama. Kampanyalarınızı istediğiniz şekilde organize edebilirsiniz. Ancak, başarılı reklamverenler tek tek ürün veya hizmetler çevresinde çok sayıda küçük, hedefi iyi belirlenmiş reklam grupları oluşturmayı tercih eder.