| |
|||||
2a. Hesap Türleri, Kurulum ve Yapı |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Başlangıç Sürümü hesabıyla Standart Sürüm hesabı arasındaki farkı ve bunlardan hangisinin sizin için daha uygun olduğunu anlama. Bir hesap için nasıl kaydolunacağını, en temel sürümün nasıl çalıştırılacağını ve Standart Sürüme nasıl geçileceğini öğrenme.
Google AdWords iki hesap türü sunar: Başlangıç Sürümü ve Standart Sürüm.
Hangi hesap sizin için daha uygun? Başlangıç Sürümü, genellikle, tek bir kampanyayla tek bir ürün veya hizmetin reklamını yapmak isteyen reklamverenler için yararlıdır. Standart Sürüm ise birden çok reklam kampanyası yürütmek isteyen ve daha fazla esneklik arayışı içinde olan reklamverenler için daha uygundur. Karar vermenize yardımcı olması içinaşağıdaki tabloda yer alan özellikleri karşılaştırabilirsiniz.
Başlangıç Sürümü veya Standart Sürüm'e kaydolmak için:
Standart Sürümü seçerseniz, başlangıçta e-posta adresinizi ve şifrenizi girer ve AdWords hesabınızı oluşturursunuz. Ardından, ilk kampanyanızı oluşturmak için davet edilirsiniz.
Kayıt işlemi sırasında aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:
Bir hesaba kaydolduktan sonra, Google size, hesabınızı doğrulamanızı isteyen bir e-posta gönderir. Siz e-posta adresini doğrulayıp fatura bilgilerinizi oluşturuncaya kadar hesabınız etkinleştirilmez ve reklamlarınız yayınlanmaz.
İşlem, Başlangıç Sürümü ve Standart Sürüm kampanyalarında biraz farklıdır. Başlangıç Sürümü'nde ilk reklam kampanyanızı zaten oluşturmuş olacaksınız, dolayısıyla sonraki adımda fatura bilgilerinizi göndermeniz istenecektir. İşlem aşağıdaki gibi devam eder:
Her iki durumda da, kullanabileceğiniz ödeme seçenekleri faturalandırma para biriminize ve konumunuza bağlı olacaktır. Daha fazla bilgi için ödeme seçenekleri sayfamıza bakın. Kredi kartı veya bankamatik kartıyla (bunu öneriyoruz) ödeme yapmayı seçerseniz, reklamlarınız, siz geçerli fatura bilgilerini sağladıktan kısa bir süre sonra yayınlanır. Banka havalesini seçerseniz, reklamlarınız, ilk ödemeniz bize ulaştıktan sonra yayınlanır (genellikle havale işlemini başlattıktan sonra 10 iş günü içinde).
Hem Başlangıç hem de Standart Sürümlerde, hesabınız için bir saat dilimi seçmeniz istenir. Bu saat dilimi, hesabınızdaki tüm faturalandırma, raporlama ve istatistik işlemleri için resmi "iş gününü" belirler. Saat diliminizi dikkatli bir şekilde seçin; bir kez seçtikten sonra, sıfırlayamazsınız.
Bir Başlangıç Sürümü hesabı oluşturmayı seçerseniz, bu dersin kalanını okumaya devam edin. Standart Sürüm'ü seçerseniz, AdWords Hesap Yapısı'na atlayın.
Reklam Kampanyam sayfası, Başlangıç Sürümü hesabınızda her oturum açtığınızda göreceğiniz ilk sayfadır. Bu sayfa, size iki konuda bilgi verir:
Reklamınızın metni ve ayarları, sayfanın kenarında, anahtar kelime tablosunun üstünde görünebilir. Birden fazla reklamınız varsa, bu reklamlar Reklam Varyasyonları sekmesi tıklanarak görüntülenebilir ve düzenlenebilirler.
Sayfanın alt bölümünde, geçerli anahtar kelimelerinizin performansı gösterilir. Anahtar Kelimeler sekmesi; gösterimleri (her bir anahtar kelime için reklamlarınızın kaç kez görüntülendiği), reklamlarınıza yapılan kullanıcı tıklamalarını ve bu tıklamalara ilişkin toplam maliyeti içerir. Grafikler sekmesini tıklayarak anahtar kelimelerinizin performansını gösteren grafikleri gözden geçirebilirsiniz. Anahtar kelime ekle düğmesini tıklayarak yeni anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Aynı satırdaki Sil düğmesini tıklayarak, herhangi bir anahtar kelimeyi kalıcı olarak silebilirsiniz. Anahtar kelime tablonuzun alt kısmına doğru, İçerik ağı başlıklı satırda, reklamlarınızın içerik sitelerindeki performansına ilişkin istatistikler gösterilir. Reklamlarınızı içerik ağından kaldırmak için Kapat bağlantısını tıklayın. Sayfanın sağ üst köşesinde, reklam durumu ölçüm aracı sayesinde hesabınızın nasıl bir performans gösterdiğini görebilirsiniz. Anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız düzgün bir biçimde çalışıyorsa, Reklamlarınız olması gerektiği gibi gösteriliyor mesajını görürsünüz. Bir reklam onaylanmadıysa veya hesabınızla ilgili başka sorunlar varsa, bu alanda size uyarıda bulunulur. Sayfanın en üst kısmında, e-posta adresiniz, faturalandırma tercihleriniz ve diğer ayarlarınız gibi temel ayarlarınızı düzenlemek için Hesabım sekmesini tıklayın.
Bir Başlangıç Sürümü kullanıcısı, dilediği zaman Standart Sürüme geçebilir. Standart Sürüme geçtikten sonra Başlangıç Sürümüne geri dönemezsiniz. (Başlangıçta bir Standart Sürüm hesabı oluşturan kullanıcılar da Başlangıç Sürümü hesabına geçemez.) Geçiş yapmak için, Reklam Kampanyam sayfasının alt kısmındaki Standart Sürüme Geçiş Yap bağlantısını tıklayın. Geçiş, tüm hesap bilgilerini tam bir Standart Sürüm hesabına aktarır. Mevcut reklamlarınız, yeni hesaptaki ilk reklam kampanyasının parçası haline gelir ve reklamlarınız yayınlanmaya devam eder. Öğrenim Merkezi'ndeki derslerin geri kalanında, ağırlıklı olarak Standart Sürüm hesapları ele alınır. Başlangıç Sürümü hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezindeki Başlangıç Sürümü bölümünü ziyaret edin. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Hesap düzeyinden reklam grubu düzeyine varıncaya dek AdWords hesap yapısı hakkında bilgi edinme. Ardından, AdWords'ün çok yönlülüğünden reklam ihtiyaçlarınız doğrultusunda nasıl yararlanabileceğinizi değerlendirme.
AdWords hesabı, yukarıdan aşağı doğru uzanan yapısıyla piramitleri andırır. Üç ana düzeye ayrılır. En üstte hesap düzeyi gelir, onun altında kampanya ve reklam grubu düzeyleri yer alır. Her düzeyin kendi bileşenleri vardır:
AdWords yapısının en önemli özelliği çok yönlülüğüdür. Reklamverenlere pek çok seçenek sunulur: Birkaç anahtar kelime ve yerleşimle tek bir reklam yayınlama veya binlerce anahtar kelime ve yerleşimle yüzlerce reklam yayınlama. Kampanyalarınızı istediğiniz şekilde organize edebilirsiniz. Ancak, başarılı reklamverenler tek tek ürün veya hizmetler çevresinde çok sayıda küçük, hedefi iyi belirlenmiş reklam grupları oluşturmayı tercih eder. Bu, Hemen İşe Başlamak dersinde çok daha ayrıntılı bir şekilde açıklanmıştır. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2b. Hesapta Dolaşma |
||||||
Amaç: AdWords hesabınızın ana bölümlerinde gezinmeyi öğrenin.
AdWords'e erişmek için:
Tüm AdWords hesaplarında dört ana sekme veya bölüm vardır: Kampanya Yönetimi, Raporlar, Google Analyticsve Hesabım. Her bir bölümün, hemen sekmelerin altında bağlantı olarak listelenen ve hesap ayarlarınıza göre değişiklik gösterebilecek bir veya daha fazla alt bölümü olabilir. Bir Müşteri Merkezim hesabı oluşturursanız, biraz farklı sekmeler görürsünüz. Benzer şekilde, bir Google Advertising Professional olmak için kayıt olursanız, ek bir Uzman Merkezi sekmesi görürsünüz. Daha fazla bilgi edinmek için Müşteri Merkezim dersini ziyaret edin. | ||||||
Amaç: Kampanya Özeti sayfasında gezinmeyi öğrenin ve kampanya düzeyinde bilgileri nasıl düzenleyeceğinizi kavrayın.
İstediğiniz zaman yeni bir kampanya oluşturabilirsiniz. Yeni bir kampanya oluşturmaya, reklamlarınızı hedeflemesi için anahtar kelime veya yerleşimler seçerek başlayabilirsiniz. (Kampanyayı oluşturduktan sonra istediğiniz zaman daha fazla anahtar kelime, yerleşim veya her ikisini birden ekleyebilirsiniz. Anahtar kelimelerle veya yerleşimlerle başlama tercihi, yalnızca kampanyaya nasıl başlayacağınızı belirler.)
Aşağıda yeni bir kampanya oluşturmak için yapmanız gerekenleri görebilirsiniz:
Anahtar kelime hedefli bir kampanya için, çok sayfalı kayıt sihirbazını tüm özellikleriyle kullanmak istiyorsanız, tek sayfalık kayıt seçeneğini yok sayın ve kampanyanızı oluşturmak için normal talimatları uygulayın. Yerleşimlerle başlamayı seçtiyseniz kampanyanızı oluşturmak için kayıt sihirbazının talimatlarını uygulayın.
Kampanya Özeti sayfası, hesabınıza oturum açtığınızda genellikle ilk gördüğünüz sayfadır. Bu sayfadan, aşağıda belirtilenleri yapabilirsiniz: Arama: Hesabınızdaki tüm kampanyalarda, reklam gruplarında ve reklamlarda kelimeler veya kelime öbekleri aramak için 'Kampanyalarımda ara' kutusunu kullanın. Uyarı alma: Sarı, yeşil veya kırmızı renkli bir uyarı kutusu görebilirsiniz. Bu uyarılar, reddedilen bir ödeme gibi, hesabınızla ve yeni AdWords özellikleriyle ilgili önemli bilgiler sağlar. Yeni kampanya oluşturma: Yeni kampanya oluşturmak için tablonun üzerindeki bağlantıyı kullanın. Kampanya durumunu ve ayarlarını değiştirme: Bir veya daha fazla kampanyanın solundaki kutuyu işaretleyip tablonun üzerindeki düğmelerden birini seçerek kampanyaları durdurun, devam ettirin, silin veya düzenleyin. Kampanya Özeti tablosunu inceleme: Bu tabloda, hesabınızdaki tüm çevrimiçi kampanyaların özet verileri görüntülenir. İncelemek istediğiniz günü veya tarih aralığını seçmek için tablonun üstündeki tarih aralığı açılan menülerini kullanın. Ayrıca tablonun üstündeki uygun bağlantıyı tıklayarak tüm kampanyaları, tüm etkin kampanyaları veya silinmiş kampanyalar hariç tüm kampanyaları görüntüleyebilirsiniz. Her bir tablo sütununun açıklamaları aşağıdadır:
Kampanya Özeti sayfasındaki Ayarları Düzenle düğmesi veya Kampanya Ayarları sayfasındaki Kampanya ayarlarını düzenle bağlantısıyla bu sayfaya erişebilirsiniz. Bu sayfa, şu bölümleri içerir: Temel Ayarlar: Kampanya adınızı ve bitiş tarihinizi düzenleyin. Bütçe Seçenekleri: Günlük bütçenizi veya dağıtım yönteminizi değiştirin.
Planlama ve sunum: Bu bölüm şu öğeleri içerir:
Hedef Kitle: Dil ve yer tercihlerinizi belirterek reklamlarınızın görünmesini istediğiniz dilleri ve coğrafi alanları belirtin. Daha fazla bilgi için Dil ve Yer Hedefleme dersine bakın. Bu ayarlar üzerinde değişiklik yaptıktan sonra Değişiklikleri Kaydet düğmesine basın. Yeni ayarları kaydetmeden orijinal ayarla dönmek istiyorsanız İptal'i tıklayın.
Kampanya Özeti tablosunda bir kampanya adını tıkladığınızda Kampanya Ayrıntıları sayfasına gidersiniz. Buradan, seçilen kampanyanızı ve reklam gruplarını inceleyebilir ve düzenleyebilirsiniz. Yapabileceğiniz bazı işlemler aşağıda açıklamıştır: Kampanya Düzeyi | ||||||
Amaç: Reklam grubu düzeyinde verileri bulmayı ve yorumlamayı öğrenin. Reklam Grubu Ayrıntıları sayfasından reklam gruplarını, anahtar kelimeleri ve yerleşimleri nasıl düzenleyeceğinizi öğrenin.
Kampanya Ayrıntıları tablosunda bir reklam grubu adını tıkladığınızda Reklam Grubu Ayrıntıları sayfasına gidersiniz. Reklam Grubu Ayrıntıları sayfası, bilgileri dört sekmeye ayırır: Özet, Anahtar Kelimeler, Yerleşimler ve Reklam Varyasyonları.
| ||||||
Amaç: Hesabım sekmesinde gezinmeyi ve hesap ve faturalandırma tercihlerini düzenlemeyi öğrenin.
Faturalandırma Özeti sayfasında hesabınızın ödemeleri hakkında bilgileri görürsünüz.. Fatura numarası bağlantısını tıklayarak her bir ödeme hakkında daha ayrıntılı bilgilere erişebilirsiniz. Daha fazla bilgi için Fatura Döngüsü dersine bakın.
Faturalandırma Tercihleri sayfasında, faturalandırma yönteminizi ve ödeme biçiminizi görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, ödeme ayrıntılarınızı düzenleyebilir (ödeme yöntemi gibi) ve faturalandırma adresinizi veya başvurulacak telefon numaranızı değiştirebilirsiniz. Almış olabileceğiniz promosyon kodlarını da girebilirsiniz.
Hesap Tercihleri sayfasında:
Erişim sayfası başkalarının erişim düzeylerini görüntülemenize ve kontrol etmenize olanak tanır. Kendi bilgilerinizi güvenli bir şekilde saklamanıza da yardımcı olur. AdWords hesabınızı başkalarıyla paylaştığınızda veya bir müşteri yöneticisi hesabınızın yönetimine yardım ettiğinde bu sayfa kullanışlı olacaktır. Bu sayfada, hesabı sizinle paylaşmaları için başka kullanıcıları davet edebilir, kullanıcılara erişim verebilir ve kullanıcı ya da müşteri yöneticisinin erişimini devre dışı bırakabilirsiniz.
Bütçe sayfası etkin, geçmiş ve gelecek hesap düzeyi bütçelerini görmenizi sağlar. Hesap düzeyi bütçeleri, aylık olarak faturalandırılmayı tercih eden uygun nitelikli reklamverenler için yayınlanır. Bütçe sayfası, sözleşme hesap bütçesini ve sözleşmenin başlangıç ve bitiş tarihini görüntüler. Bugüne kadar ne kadarlık bir bölümün tüketildiğini gösterir. Daha fazla bilgi için Faturalama dersine bakın. | ||||||
2c. Hemen İşe Başlamak_ Organizasyon, Anahtar Kelimeler, Yerleşimler ve Reklam Metni |
|||||||||||
Amaç: Başarı için nasıl güçlü bir temel oluşturulacağını öğrenin. Hesabınızı kampanya ve reklam grubu düzeylerinde mantığa uygun biçimde nasıl düzenleyeceğinizi öğrenin.
Google AdWords çalışmanız için size temel bir yapı sunar. Buradan, kendi kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı, anahtar kelimelerinizi ve yerleşimlerinizi en uygun biçimde organize etmeniz size bağlıdır. Güçlü bir başlangıç yapmak ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olmak için organizasyon temel bir unsurdur. Not: Bu ders, yalnızca anahtar kelime hedeflemesinin kullanıldığı kampanyalara yöneliktir. Ancak, pek çok kavram anahtar kelime hedeflemesiyle birlikte yerleşim hedefleme kullanılan kampanyalara da uygulanabilir. Daha fazla bilgi için lütfen anahtar kelimeler ve yerleşimler birlikte nasıl kullanılır konulu dersi inceleyin.
Her hesap tek bir kampanyayla başlar. Her bir kampanya — ister bir hedefiniz ister birden fazla hedefiniz olsun — kapsamlı, tek bir hedefi yansıtmalıdır. Bir kampanya oluştururken kendinize "Bu kampanyayla ne elde etmek istiyorum?" diye sorun. Cevabınız belli bir kitleyi hedeflemek, daha fazla ürün satmak, kayıt sayısını arttırmak veya daha fazla potansiyel müşteri getirmek olabilir. Kampanyalarınızı organize etmenin bazı etkili yolları:
Kampanyalarınız gibi, reklam gruplarınız da ortak bir tema, ürün veya hedef çevresinde organize edilmelidir. Çoğu zaman, anahtar kelime ve yerleşim seçimi, reklam grubu stratejinizin temelidir. Anahtar kelimelerinizi ve yerleşimlerinizi seçerken iyi düşünün. Anahtar kelimelerinizi seçerken, ürününüzü arayan bir kullanıcının Google'da arama yapmak için kullanabileceği kelimeleri düşünün. Aklınıza gelen tüm anahtar kelimeleri not edin. Daha sonra bu anahtar kelimeleri hassaslaştırabilirsiniz. (Bu, aşağıdaki Anahtar Kelime Seçimi konusunda daha ayrıntılı bir şekilde ele alınmaktadır.) Ardından, benzer anahtar kelimeleri, örneğin ortak bir tema çevresinde gruplandırın. Her gruplandırma, bir reklam grubunu yansıtır. Örneğin, kampanyanızın hedefi daha fazla kahve çekirdeği satmaksa, şu reklam gruplarını kullanmanız akıllıca olur: Gurme kahve çekirdekleri Organik kahve çekirdekleri Kavrulmuş kahve çekirdekleri Aynı şekilde, yerleşim seçerken sıradan müşterilerin nereye bakabileceğini düşünün ve reklam yerleşimi için o tür siteleri hedefleyin. Bu ders, anahtar kelime hedeflemesi
kullanılan kampanyalara yönelik olsa da, pek çok kavram anahtar kelime hedeflemesiyle birlikte yerleşim hedefleme kullanılan kampanyalara da uygulanabilir. Daha fazla bilgi için lütfen anahtar kelimeler ve yerleşimler birlikte nasıl kullanılır konulu dersi inceleyin. Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin kontrolden çıkmaya başladığını fark ederseniz, reklam grubunu daha kolay yönetebilmek için ikiye bölün. Son olarak, kampanyalarınıza ve reklam gruplarınıza açıklayıcı adlar verin. Bu, reklam gruplarınızdan her birinin ne içerdiğini ezberlemeniz gerekmeden hesabınızı üst düzeyde yönetmenize yardımcı olur.
AdWords hesabınızın düzenli olarak denetimden geçirilmesi gerekir. Daha fazla bilgi edindikçe hesabınızı yeniden organize etmeye devam edebilirsiniz. Önemli olan ilerlemenizi izleyip hesabınızı hassaslaştırmaya devam etmektir. Daha fazla ürün, anahtar kelime veya yerleşim ekledikçe hesabınızı yeniden organize etmeniz gerekebilir. Bu konu hem bu derste, hem de Hesabınızı Optimize Etme dersinde daha ayrıntılı bir şekilde açıklanmaktadır. | |||||||||||
Amaç: Kampanyalarınız için etkili bir anahtar kelime listesini beş adımda kolayca nasıl oluşturacağınızı anlayın. Hemen işe başlamak üzerine basit ama çok önemli bazı kavramları derinlemesine inceleyin.
Anahtar kelimeler reklamları tetikler. Reklamlar tıklamaları etkiler ve tıklamalar size iş getirir. En azından ana fikir budur. Anahtar kelimeler bu reklam besin zincirini başlattığından beri işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri işin en başında seçmeniz önemlidir. Anahtar kelime beş adımda oluşturulur: Genişletme, gruplama, eşleme, düzeltme ve test edip hassaslaştırma.
İlk adımınız, olabildiğince çok sayıda alakalı anahtar kelime bulmaktır. Kullanıcıların ürün veya hizmetinizi bulmak için arama yaparken kullanabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimelerin listesini hazırlayın. Yardım almak için Anahtar Kelime Aracını kullanın. 'Kampanya Yönetimi' sekmesindeki Araçlar sayfasından (veya Reklam Grubu Ayrıntıları sayfanızdaki 'Anahtar Kelimeler' sekmesinden) ulaşabileceğiniz Anahtar Kelime Aracı, bulduğunuz anahtar kelimelere ek olarak eş anlamlılar ve farklı yazımlar dahil olmak üzere çeşitli anahtar kelime fikirleri sunar. Kapsamlı, alakalı anahtar kelime listeleri oluşturmanıza, trafik tahminlerini incelemenize ve anahtar kelimelerinizi doğrudan aynı sayfadan reklam gruplarınıza eklemenize olanak tanır. Daha fazla bilgi için Anahtar Kelime Aracı dersini ziyaret edin.
Anahtar kelimeler, oluşturacağınız reklam grupları ve reklamlar için temel hazırlar. Önceki Hesabınızı Organize Etme konusunda belirtildiği gibi, anahtar kelime listenizi, ürün grubu gibi benzer öğeler altında gruplandırın. Her grup, bir reklam grubu oluşturur. Her reklam grubu için birden çok reklam yazabileceğinizden anahtar kelime gruplarının tek bir temayla eşleşmesi gerekir. Örneğin, organik kahveye ilişkin anahtar kelimeleri bir reklam grubunda, gurme kahveye ilişkin anahtar kelimeleri bir başka reklam grubunda toplayın. Son olarak, anahtar kelime listelerinizin küçük ve kolayca yönetilebilir nitelikte olduğundan emin olun.
Artık Google'ın anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanarak anahtar kelimelerinizin hedefini belirlemeye hazırsınız: Geniş eşleme, öbek eşleme, tam eşleme ve negatif eşleme. Reklamlarınızın kullanıcılara tam olarak bu kullanıcılar sizin sunduğunuz ürün veya hizmetleri aradığında ulaşması için bu eşleme türleri, reklam dağıtımını belirlemenize yardımcı olur. Anahtar kelime eşlemesi hakkında daha fazla bilgi için Anahtar Kelime Hedefleme dersine bakın.
Anahtar kelime listenizi genişlettikten, gruplara ayırdıktan ve eşleme türleri sağladıktan sonra hassaslaştırmaya başlayabilirsiniz. Ürün veya hizmetinizle en alakalı anahtar kelimeleri kullanmaya özen gösterin. Hangi anahtar kelimeler alakasız veya size trafik getirme olasılığı daha düşük? O anahtar kelimeleri silin. Genellikle iki veya üç kelimeden oluşan ifadeler en iyi sonuçları verir. Örneğin, kahve anahtar kelimesi yerine filtre kahve veya gurme kahve çekirdekleri anahtar kelimelerini kullanın. Tek kelimeden oluşan veya genel anahtar kelimeleri kaldırın. Bu kelimeler genellikle fazlasıyla geniş anlamlıdır ve sizin sunduklarınız hakkında bilgi sahibi olmayan kişilerin reklamınızı tıklamasına neden olabilir.
Çevrimiçi reklamcılığın dinamik yapısına ayak uydurabilmek için anahtar kelimelerinizi sürekli test etmeniz ve hassaslaştırmanız gerekir. İşe yarayan anahtar kelimeleri kullanmaya devam edin, işe yaramayanları silin. Ayrıca, içerik ağında reklam yayınlıyorsanız istediğiniz hedef kitleye erişiminizi hassaslaştırmak için yerleşim hedefleme kullanmayı deneyin. Hesabınızdaki performans istatistiklerini kullanarak sonuçlarınızı izleyin. Sonuçları izleme konusunda daha fazla bilgi için Reklam Performansını İzleme bölümünü ziyaret edin. | |||||||||||
Amaç: Haber başlığından hedef URL'sine kadar açıkça anlaşılır ve ilgi çekici reklam metinlerinin nasıl yazılacağını öğrenin.
Reklam metni web sitenize kullanıcı çekme aşamasında önemli bir ayırt edici faktördür. Başarılı reklamlar kolay anlaşılır, iyi yazılmış, belirgin ve ikna edicidir. Aşağıda, tıklanmalarını sağlayacak reklamlar yazmak için bazı ipuçları verilmiştir:
En iyi başlıklar aranan anahtar kelimelerle doğrudan ilişkilidir. Bu, reklamınızın arayan kişinin ilgi alanlarıyla özellikle alakalı görünmesine sebep olur. Bu nedenle başlığa başarılı anahtar kelimeler ekleyin. Ayrıca, reklam metninizdeki anahtar kelime aranılan anahtar kelimeyle özdeş ise, bu kelime reklamınızda kalın yazı tipiyle görünecektir. Başarılı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemek için, reklam gruplarınızı inceleyin ve en fazla sayıda tıklama veya gösterim alan anahtar kelimeleri bulun. Örneğin,çevrimiçi reklamcılık anahtar kelimesi açıkça hesabınızdaki en fazla tıklamayı ve gösterimi üretiyorsa, reklamınızın başlığında bu terimi kullanın. Genel olarak reklam verenler şirket adını veya web sitesi alanını haber başlıklarına ekleme hatasına düşer. Tanınmış bir ürünü olan kurulu bir şirketin reklamını yapıyor olmadıkça bu durum genel olarak daha fazla tıklama alınmasına neden olmaz. Tıklamaları çekecek ve sonuç olarak markanızı güçlendirecek daha genel reklam başlıkları kullanmayı düşünün.
Açıklama, ürününüzün veya verdiğiniz hizmetin yararlarını iletmeli ve bir harekete geçirme ifadesi de içermelidir. Her şeyi mümkün olduğunca kısa ve basit tutun. Başlamak için ürünlerinizi veya verdiğiniz hizmetleri(çevrimiçi reklamlar, web sitesi reklamları, AdWords) ve yararları(yüksek Yatırım Getirisi,reklamları derhal göstermek)listeleyin. Sonra bunları Şimdi sipariş verin veya Şimdi kaydolun gibi bir harekete geçirme ifadesiyle bir araya getirin.
Görünen URL'nizin (veya web adresinizin) hedef URL'nizle (kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıklarında ulaştıkları yerle) aynı olması gerekmez. Ancak sitenizin gerçek bir URL'si olması gerekir. Her zamanki ana sayfanız yerine hedef kitlenizin tam olarak aradığı sizin sunduğunuz ürünü veya hizmetin tanıtımını yapan bir hedef URL seçin. Kullanıcıları en fazla ilgilerini çeken bir açılış sayfasına olabildiğince hızlı bir şekilde yönlendirmek genellikle daha etkilidir.
Bu dersin ortak teması test etmek ve hassaslaştırmaktır. Reklam grupları ve anahtar kelimelerde olduğu gibi daha iyi sonuçlar almak için reklamlarınızı izlemeye, incelemeye ve yeniden yazmaya devam etmelisiniz. AdWords bunu sizin için kolaylaştırır. Her reklam grubu için birden çok reklam oluşturabilirsiniz. Reklam sunumu seçenekleriniz optimize edecek şekilde ayarlandıysa (varsayılan ayar), Google otomatik olarak en iyi performansı gösteren reklamı daha sık gösterecektir. İstatistiklerinizi kontrol edin ve düşük performanslı reklamların yerine yeni reklamlar getirin. Daha fazla bilgi edinmek için Hesabınızı Optimize Etme dersini ziyaret edin. | |||||||||||
2d. Farklı Reklam Biçimi Kullanma |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Metin reklamlarına ek olarak yayınlamayı seçebileceğiniz farklı reklam biçimleri hakkında bilgi edinin. Genişletilmiş metin reklamı hakkında ayrıntılı bilgi edinin.
Buraya kadar, Google'ın en geleneksel ve popüler reklam biçimi olan metin reklamları üzerinde durduk. Metin reklamlara ek olarak, aşağıdaki türlerde reklamlar da oluşturabilirsiniz: Her bir reklam grubu için bir veya daha fazla farklı reklam biçimi ekleyebilirsiniz. Genel olarak her reklam grubunun en az bir metin reklam içermesini tavsiye ederiz. Reklam grubu başına birden fazla reklam biçiminiz varsa, Google, arama ya da içerik sayfasında en alakalı biçimi görüntüler. Reklamınızın sunulan ürün ve hizmetle yakından ilişkili olduğundan ve kullanıcılardan sayfanızda ne yapmalarını beklediğinizi açıkladığından emin olun. Yaygın olarak kullanılan en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Hedefli Reklam Metni Yazma konusunu gözden geçirin. Reklam biçimlerinin nasıl değişiklik gösterdiğini aşağıdaki grafikten görebilirsiniz.
Zaman zaman metin reklamınız, bir reklam konumunun (bir web sitesinde reklam alanına ayrılmış bölge) tamamını doldurmak için genişleyebilir. Buna genişletilmiş metin reklam denir. Genişletilmiş metin reklamlar, diğer metin reklamlarla birlikte gruplandırılmak yerine, tüm reklam alanını tek başına doldurur. Genişletilmiş metin reklam, normal metin reklamla aynı sayıda karakter ve aynı içerik yönergelerini içerir, ancak yazı tipi ve düzeni afiş, kutu, dikey reklam veya konum alanının tamamını dolduracak şekilde büyütülür. Tüm metin reklamlar yalnızca Google içerik ağında (arama sonuçları sayfalarında değil) genişletilmiş metin reklam olarak yayınlanabilir. Bunun için özel bir düzenlemeye gerek yoktur. AdWords sistemi, bir metin reklamın fiyatının, alaka düzeyinin ve rekabetle ilgili diğer koşullarının o reklamı tüm alanı tek başına kaplayabilecek bir aday haline getirdiğini belirlerse, söz konusu metin reklam otomatik olarak genişletilir. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Özellikler, oluşturma işlemleri ve resim reklamları için yönergeler hakkında bilgi edinin.
AdWords resim reklamları statik (hareketsiz) veya animasyonlu olan grafik reklamlardır. Bu reklamlar Google ağında resim reklamlar programını seçen belirli içerik sitelerinde (arama sitelerinde değil) görünür. Resim reklamlar iki özelliği birleştirir — grafikler ve AdWords hedefleme teknolojisi. Bu, reklam verenlere, reklamları ilgili içerik siteleriyle kesin olarak eşleştirme özelliğiyle birlikte resimlerin gücünden yararlanma olanağı sağlar.
Anahtar kelime ve/veya yerleşim hedeflemesi kullanılan kampanyalar için resim reklamlar kullanılabilir. Resim reklamlar yalnızca içerik ağında yayınlandığından, resim reklamların yayınlanması için yalnızca anahtar kelime hedefli kampanyaların içerik ağına dahil edilmesi gerekir. Nasıl yapılacağını öğrenmek için Kampanya Ayarlarını Düzenle konusunu ziyaret edin. Resimlerinizi Reklam Varyasyonları sekmesini kullanarak yüklediğinizde, açıklayıcı resim adları sağlamayı deneyin. Böylece hesabınızı daha iyi yönetebilirsiniz. Aşağıdakileri resminizin adına ekleyin:
Statik resim reklamlar .gif, .jpg ve .png biçiminde olabilir. Animasyonlu resim reklamlar .gif veya Flash biçiminde olabilir. Resim reklamların sitenizi açıkça ve doğru olarak yansıtması, ürününüzün veya hizmetinizin benzersiz yararlarını vurgulaması gerekir. Her iki tür de aşağıdaki boyutlarda olabilir:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Özellikler, oluşturma işlemleri ve video reklamlar için yönergeler hakkında bilgi edinin.
Video reklamlar, Google Ağında ve Google Video'da yer alan seçili içerik sitelerinde görüntülenen oynatmak için tıkla veya yayın içi reklamlardır.
Anahtar kelime ve/veya yerleşim hedeflemesi kullanılan kampanyalar için video reklamlar kullanılabilir. Video reklamlar yalnızca içerik ağında yayınlandığından, video reklamların yayınlanması için yalnızca anahtar kelime hedefli kampanyaların içerik ağına dahil edilmesi gerekir. Nasıl yapılacağını öğrenmek için Kampanya Ayarlarını Düzenle konusunu ziyaret edin. Reklamverenler, TBM temelinde ödeme yaparken, açılış resmine/videosuna veya oynat düğmesine yapılan tıklamalar için değil, kullanıcıları web sitesine yönlendiren tıklamalar için ödeme yapar. Reklamverenler, BGBM'ye dayalı ödeme yaparken, video oynatıldığında değil açılış resminin gösterimleri için (veya video yayınlanırken yayın içi video için) ödeme yapar.
Google video beslemelerini barındırır ve yayınlar. Akış teknolojisi tüm bant genişlikleri (çevirmeli ağ, DSL vb.) için optimize edilmiştir. Video, Flash öğesi olarak çalışır. Sonuç olarak, kullanıcıların bir şey yüklemesi gerekmez. Bir video reklamı oluşturmak için bazı ipuçları verilmiştir:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Özellikler, oluşturma işlemleri ve yerel işletme reklamları için yönergeler hakkında bilgi edinme.
Yerel işletme reklamları, belirli bir coğrafi yerle ilişkili AdWords reklamlarıdır. Bunlar kullanıcılar bir reklam verenin seçilen coğrafi bölgedeki belirli işletmeleri veya hizmetleri aradığında gösterilebilir. Bu seçenek yerel müşterilere ulaşmanızın ve yerel müşteri bilincini geliştirmenizin iyi bir yoludur. Örneğin bir kullanıcı San Francisco, California'daki diş doktorlarını'nı aradığında Google San Francisco ve civarındaki diş doktorlarını gösterir. Yerel işletme reklamları iki yerde gösterilmeye uygundur:
Yerel işletme reklamları yalnızca anahtar kelime hedeflemesini kullanan kampanyalar için kullanılabilir. Bu kampanyaların arama ağına (veya yalnızca Google aramaya) dahil edilmesi ve belirli bir bölgeyi veya şehri hedeflemesi gerekir. Nasıl yapılacağını öğrenmek için Kampanya Ayarlarını Düzenle konusunu ziyaret edin. Her bir yerel işletme reklamı, kampanyanın hedeflediği bölge içindeki bir işletme yeri ile ilişkilendirilmelidir. Örneğin, kampanyanız Manchester, İngiltere'yi hedefliyorsa, Londra'daki işletmelerle ilgili yerel işletme reklamı oluşturamazsınız.
Yerel işletme reklamlarını Google Haritalar'da ve Google Ağı'ndaki arama sitelerinde yayınlanmak üzere etkinleştirmek için:
Yerel işletme reklamlarının biçimi Google Haritalar'da ve Google arama ağında farklı görünür.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Amaç: Özellikler, oluşturma işlemleri ve mobil reklamlar için yönergeler hakkında bilgi edinin.
Mobil reklamlar, kullanıcılar Google'da bir mobil cihaz kullanarak arama yaptıklarında görünen, kısa ve metin tabanlı AdWords reklamlarıdır. Mobil reklamlarınız kullanıcıları mobil web sayfanıza gönderebilir veya işletme telefonunuza bağlayabilir. Mobil reklamlar, Google Ağındaki arama veya içerik sitelerinde değil, sadece mobil cihazlarda görünür.
Mobil reklamlar yalnızca anahtar kelime hedeflemesini kullanan kampanyalar için kullanılabilir. Reklamverenler tıklama başına (kullanıcılar tıklama yoluyla web sitesine ulaştığında) veya arama başına (kullanıcılar 'Ara' bağlantısını tıkladığında) ödeme yapar. Mobil reklamlar, yalnızca ülkeyi veya bölgeyi hedefleyen kampanyalar için çalışır (yerel hedefleme için çalışmaz). Bu nedenle, kampanyanız ülkeleri veya bölgeleri hedefleyecek şekilde ayarlanmalı ve coğrafi olarak hedeflenen anahtar kelimeler içermelidir (örneğin İstanbul pizza). Bu, kullanıcıların işletmenin veya ürünün bulunduğu yeri net bir şekilde tanımlamasına olanak sağlar. Daha fazla bilgi için Bölge ve Şehir Hedefleme konusunu ziyaret edin.
Mobil reklamlar, reklamınızı yazdığınız dile bağlı olarak, her satırı en fazla 12-18 karakter içeren, 2 satırlık reklam metninden oluşabilir. Kullanıcıları web sayfanıza bağlamayı seçerseniz, görünen URL'niz üçüncü satırda görünür. Müşterilerin işletme telefonunuza bağlanmasına olanak veren seçeneği belirtirseniz, görünen URL'nizin yanındaki bir 'Arama' bağlantısı yer alır. İşletme telefonunuz reklamlarınızın hedeflediği yerde bulunmalı ve ücretli bir numara olmamalıdır. Mobil reklam politikaları hakkında daha fazla bilgi için Mobil Reklamlar için İçerik Yönergeleri bölümünü ziyaret edin. Genel bilgi için Mobil Reklamlar bölümünü ziyaret edin. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||