Bildiğiniz gibi Google Ağı, arama ağı (Google ve Mynet.com gibi diğer arama siteleri buna dahildir) ve içerik ağı (Gmail, bültenler ve Blogcu.com gibi) olmak üzere ikiye ayrılmıştır. Arama ve içerik ağları birlikte, hedeflenen Google reklamlarının görüntülendiği binlerce arama ve içerik sitesi oluşturur. Reklamınızın görünebileceği diğer siteleri öğrenin.

Varsayılan olarak, anahtar kelime hedefli AdWords kampanyaları Google Ağı'nın tamamına dahil edilir: Google arama, arama ortakları ve içerik ağı ('Ağın tamamındaki alakalı sayfalar' ayarı seçildiğinde). Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfanızdan istediğiniz zaman arama veya içerik ağlarına katılabilir veya bu ağların kapsamı dışına çıkabilirsiniz. Bunun için: Hesabınızda oturum açın > Düzenlemek istediğiniz kampanyanın yanındaki kutuyu işaretleyin > Ayarları Düzenle düğmesini tıklayın > 'Ağlar ve teklif' bölümünün altındaki kutuları ve radyo düğmelerini işaretleyin veya işaretlerini kaldırın > Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.

• Anahtar kelime hedefli reklamlar, Google Ağı'ndaki arama ve içerik sayfalarında görünebilir. Google, anahtar kelimeleri arama sitelerinde arama sorgularıyla eşleştirmek için arama hedeflemeyi kullanır. İçerik sayfaları için Google, anahtar kelimeleri web sayfası içeriğiyle eşleştirmek için içeriksel hedeflemeyi kullanır. (Ayrıntıları aşağıda görebilirsiniz.)


• Yerleşim hedefli reklamlar yalnızca içerik ağındaki sayfalarda görünebilir. Reklamveren, hedeflemek için belirli bir hedef kitleyi ve sitesi veya sitenin belirli bir kısmını seçer. Reklam grubu anahtar kelime de içeriyorsa, reklamların nerede görüneceğini belirlemek için anahtar kelimeler ve yerleşimler birlikte çalışır. Anahtar kelimeler, içeriksel hedeflemeyle reklamlarınızı yerleşimlerle eşleştirmeye devam eder. Siz de, reklamınız belirli sitelerde göründüğünde daha fazla teklif vermek veya reklamınızı yalnızca hedeflediğiniz yerleşimlerde görünecek şekilde sınırlandırmak için kendi yerleşimlerinizi ekleyebilirsiniz. Daha fazla bilgi için Yerleşim hedefleme dersine bakın.


• Google, alaka düzeyi faktörlerine bağlı olarak reklamları arama ağında ve içerik ağında gösterir. Biri arama ağını, diğeriyse içerik ağını hedefleyen iki ayrı kampanya oluşturarak farklı sonuçları test edebilirsiniz. Bu, reklam metninizi, anahtar kelimelerinizi, varsa yerleşimlerinizi ve tekliflerinizi özelleştirmenize olanak sağlar.


• Reklamlarınızın görünümü, farklı web sayfalarının görünümüne ve izlenimine uyum sağlamak için Google Ağı siteleri arasında biraz farklılık gösterebilir. Google, reklamlarınızı sizin yerinize otomatik olarak biçimlendirir. AdWords reklamları her zaman, reklamcılıkla ilgili bağlantılar olarak net bir biçimde etiketlenir.


• Metin reklamlar, arama sayfalarında ve içerik sayfalarında görünebilir. Grafik içeren reklamlar (resim reklamları ve video reklamları gibi) yalnızca içerik sayfalarında görünebilir. Daha fazla bilgi için Farklı Reklam Biçimleri Kullanma dersini ziyaret edin.

Reklamverenler arama hedeflemelerinde kelime öbekleri, negatif eşlemeler, geniş eşlemeler ve başka Google AdWords özellikleri kullanarak ince ayar yapabilirler. Daha fazla bilgi edinmek için lütfen Anahtar Kelime Eşleştirme bölümüne bakın.

Sonuçta, içeriksel hedefli reklamlar, okurlara faydalı bilgiler sağlarken iletinizle yakından ilgilenen bir hedef kitleyi çeker.

AdWords hesabınızdaki site dışlama işlevini kullanarak içeriksel hedefleme için reklamların ince ayarını yapabilirsiniz. Site dışlama, rakip siteleri, dönüşüm oranı düşük siteler veya çıkarlarınızla çakışan siteler gibi reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz siteleri veya site türlerini seçmenize olanak tanır. Site dışlama hakkında daha fazla bilgi için Site Dışlama Aracı dersini ziyaret edin.

Artık aynı reklam grubunda anahtar kelime hedefleme ve yerleşim hedeflemeyi birleştirebilirsiniz. Bu, anahtar kelimelerinize dayanarak reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz belirli içerik siteleri tanımlamanıza ve hedeflenen bir sitede bir anahtar kelime eşlemesi bulunduğunda daha etkili bir şekilde teklif vermenize olanak tanır. Anahtar kelime ve yerleşim hedeflemeyi nasıl birleştireceğiniz konusunda daha fazla bilgi için Anahtar Kelimeler ve Yerleşimler Birlikte dersine gidin.

AdWords sistemi, aynı teknolojiyi kullanarak hassas temaları saptar ve trajik haberlerin söz konusu olduğu durumlarda olduğu gibi uygunsuz reklamların görünmesini engeller. Google, sistemimizi içerik ağımızdaki tüm sitelerin son analiziyle sürekli güncellemektedir. Bu nedenle, reklamlar daima sayfanın içeriğiyle, bu içerik değişse bile alakalıdır. İçeriksel reklamlar, yayıncının web sitesinin görünümü ve verdiği izlenime bağlı olarak, web sayfasının geri kalan kısmına uyması için çeşitli şekillerde biçimlendirilebilir. AdWords reklamları her zaman, reklamcılıkla ilgili bağlantılar olarak açık bir biçimde etiketlenir.

Ayrıca, Google, içerik ağında gerçekleşen tıklamalar için "akıllı fiyatlandırma" teknolojisini kullanır. İçerik ağındaki reklamların dönüşüm oranları bazen arama ağındaki reklamlarınkinden daha düşüktür. Akıllı fiyatlandırma, bu farkı kapatmak için bu içerik tıklamalarının maliyetini otomatik olarak düşürür.

İçerik sitelerindeki reklamların, arama sitelerindekilerden veya arama sitelerindeki reklamların içerik sitelerindekilerden daha iyi potansiyel müşteriler veya daha iyi getiri sağladığını fark ederseniz, reklam grubu veya kampanya düzeyinde içerik tekliflerini etkinleştirebilirsiniz. İçerik teklifleri, arama sitelerindeki reklamlar ve içerik sitelerindeki reklamlar için farklı fiyat belirlemenize olanak sağlar.

Akıllı fiyatlandırma ve içerik teklifleri hakkında daha fazla bilgi için Maliyet Denetimi dersini ziyaret edin.

İçeriksel hedeflemede, AdWords, reklamınızı alakalı içerik için gösterip göstermeyeceğine karar vermek amacıyla reklam grubundaki anahtar kelimelerin temalarına bakar. Anahtar kelime temalarınızdan biri içeriğin temasıyla eşleşiyorsa reklamınız gösterilebilir. Öte yandan, arama hedeflemede reklamınızın görünüp görünmeyeceği seçtiğiniz anahtar kelimelere ve bu anahtar kelimelerin kullanıcının girdiği arama terimiyle eşleşip eşleşmediğine bağlıdır.

Anahtar kelimeler farklı bir şekilde analiz edildiğinden biri arama, diğeri içerik için tasarlanmış iki ayrı kampanya oluşturmak en iyisidir. Bu, her kampanyayı farklı amaçlar doğrultusunda yapılandırmanıza olanak sağlar.

Aşağıda, arama hedefleme ve içeriksel hedefleme arasındaki bazı önemli farkların özetini görebilirsiniz. Kampanyalarınızı oluştururken bu kavramları göz önünde bulundurun.

*Not: BGBM teklifi, yalnızca arama ağını hedeflemeyen kampanyalar için kullanılabilir. Arama ağını hedefleyen kampanyaların TBM teklifini kullanması gerekir.

Kampanya stratejisi: Daha önce belirtildiği gibi, içerik ağını hedeflerken ayrı bir kampanya oluşturun. Bunun için, hesabınızda anahtar kelimelerle başlayarak yeni bir kampanya oluşturun. Ardından, Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfanıza giderek 'Ağlar ve teklif' bölümünü bulun. 'İçerik ağı' ve 'Ağın tamamındaki alakalı sayfalar' seçeneklerini belirtin.

Her zaman olduğu gibi, bütçenizin karşılayabileceğiniz bir tutara ayarlandığından ve yalnızca hizmetiniz için geçerli yerleri ve dilleri hedeflediğinizden emin olun.

Reklam grubu stratejisi: Her biri genel bir tema etrafında olmak üzere en az üç reklam grubu oluşturun. Amaç, ürün veya hizmetlerinizin sunulduğu pazarın tamamını kapsayarak sitenize daha fazla trafik çekmektir. Örneğin, tam olarak sunduğunuz ürün veya hizmet çevresinde bir reklam grubu, benzer ürün veya hizmetler çevresinde ikinci bir reklam grubu ve hedef kitlenizin demografisi çevresinde üçüncü bir reklam grubu oluşturun.

Ardından, her reklam grubunun temasına uygun bir anahtar kelime listesi hazırlayın. Bu listeye hem genel, hem de belirgin anahtar kelimeleri eklemenizde yarar var.

Son olarak, her bir reklam grubu için birden fazla reklam oluşturun. Metin reklamlarla resim reklamları gibi farklı reklam biçimlerini karıştırmayı deneyin. Her şeyin birbiriyle alakalı olmasını sağlamak için belirli bir reklam grubundaki her reklam için aynı hedef URL'yi seçin.

Aşağıda bir evcil hayvan satıcısının, daha fazla köpek bakım ürünü satmak amacıyla hesabını nasıl düzenleyebileceği gösterilmiştir.

• İçeriksel hedefli reklamlar ve arama hedefli reklamlar için ayrı kampanyalar oluşturun.
• Tekliflerinizi reklam grubu düzeyinde ayarlayın.
• Her reklam grubu için tek bir temayı temel alın.
• Farklı reklam biçimlerini (metin, resim, video) test edin.
• Belirli bir reklam grubundaki reklamların tümünü aynı hedef URL'ye yönlendirin. Açılış sayfasının olabildiğince belirgin olmasını sağlayın.
• Kısa anahtar kelime listeleri oluşturun.
• Negatif anahtar kelimeler kullanın.
• Ürüne veya hizmete özel, çarpıcı reklam metinleri yazın. (Bkz. Hedeflenen Reklamlar Yazma.)
• Yerleşim hedeflemeyi kullanarak reklamınızın özellikle görünmesini istediğiniz web siteleri veya diğer yerleşimler için teklifinizi artırın. Ya da yerleşimleri kullanarak reklamınızın iyi performans göstermediğini bildiğiniz web siteleri için teklifinizi düşürün.

• Her reklam grubu için farklı hedef URL'ler oluşturmayın.
• Anahtar kelime düzeyinde teklif vermeyin.
• Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmayın.
• Anahtar kelimelerin hem tekil, hem de çoğul hallerini eklemeyin.
• Reklam grubu başına 50'nin üzerinde anahtar kelime eklemeyin.
• Kampanya başına yalnızca bir reklam grubu oluşturmayın.
• Her reklam grubu için genel açılış sayfaları seçmeyin.

Reklamlarınızın içerik ağındaki çeşitli sayfalarda nasıl performans gösterdiğini anlamak için Yerleşim Performansı Raporu'nu (YPR) çalıştırın. Bu raporda, belirli etki alanları ve URL'lerde bulunan reklamlarınız için performans istatistikleri gösterilir. Reklamınızın gösterildiği yerin yanı sıra reklamınızın göründüğü sitelerden TBM, toplam tıklama ve toplam gösterim gibi bilgiler de edinirsiniz.

Raporu çalıştırmadan önce Google dönüşüm izleme veya Google Analytics — programlarından birini uygulamanızı öneririz. Bu programların her ikisi de hesabınızdan erişebileceğiniz ücretsiz programlardır. Dönüşüm verileri, genellikle reklamlarınızın belirli bir sitede nasıl performans gösterdiğine ilişkin en net bilgileri verir.

Aşağıda YPR raporunu analiz etmek için gereken bazı ipuçları verilmiştir:

• Google'ın dönüşüm izleme özelliğinden yararlandığınızdan emin olun, böylece tek tek sitelerin sizin için nasıl dönüşüm sağladığını anlayabilirsiniz.
• Daha düşük genel tıklama oranlarına (TO) odaklanmayın. Unutmayın: Belirli bir sitede TO'nun düşük olması, reklamlarınızın düşük performans gösterdiği anlamına gelmeyebilir. Kullanıcılar içerik sitelerinde, arama sitelerinde olduğundan farklı davranır. Daha güvenilir bilgiler için dönüşüm verilerinden yararlanabilirsiniz.
• Bir reklam grubundaki reklamların iyi dönüşüm getirdiği yerleşimler bulursanız, reklam grubunuzun Yerleşimler sekmesinde o yerleşimleri hedeflemeyi düşünebilirsiniz. Anahtar kelimeleriniz reklamınızı o yerleşime koyduğunda reklamlarınızın görünme şansını artırmak için teklifinizi yükseltmeyi deneyin. Ya da performansı düşük yerleşimler için bunun tam tersini yapın: Söz konusu yerleşimlerde daha iyi bir YG elde etmek amacıyla teklifinizi düşürün.
• Yalnızca istatistiksel olarak önemli veriler ışığında hareket edin. Reklamınızın belirli bir sitede nasıl performans gösterdiğini anlamanız birkaç hafta sürebilir. Herhangi bir karar vermeden önce yeterince tıklama ve gösterim verisi elde edinceye dek bekleyin.
• Kampanyanız için dönüşüm sağlamayan siteleri hariç tutmak için site hariç tutma aracını kullanın.

Ancak, yerleşim hedefli reklamlar her zaman reklam konumunun tamamını (bir sayfada reklamlara ayrılan yer) tek başına doldurur. Bu da bir içerik sayfasında yalnızca tek bir yerleşim hedefli reklam görüneceği anlamına gelir. Bir metin reklam yayınlarsanız, bu reklam genişletilmiş metin reklam biçimine getirilerek konumun tamamını doldurması sağlanır.

Bir içerik ağı sayfasında reklamların nasıl biçimlendirilebileceğini görmek için reklam biçimi sayfamızı ziyaret edin.

Her iki seçenek için de oluşturma işlemleri aynıdır. Ancak yerleşimlerle başlamayı seçerseniz, bunun anahtar kelimelerle başlama seçeneğinden birkaç yönden farklı olduğunu görürsünüz:

• Yerleşimler: Reklamınızı tetikleyecek bir anahtar kelime listesi oluşturmak yerine, reklamınızın görünmesini istediğiniz bir web sitesi veya ilgili yerleşimler listesi oluşturursunuz.


• Yerleşim Aracı: Reklamlarınızı tetikleyecek potansiyel anahtar kelimeler bulmak üzere Anahtar Kelime aracını kullanmak yerine, reklamınızın görünmesini istediğiniz potansiyel yerleşimleri bulmak için Yerleşim Aracını kullanırsınız. Tam URL'leri listeleyebilirsiniz veya uygun yerleşimlerin listesini oluşturmak için diğer kriterleri kullanabilirsiniz. Bu, aşağıda daha ayrıntılı bir biçimde açıklanmaktadır.

Yerleşim Aracı, yerleşim seçmek için dört yöntem sunar:

• Kategorilere göz atma: Seçtiğiniz kategorilerle (Eğlence gibi) veya alt kategorilerle (Müzik gibi) eşleşen siteleri ve ilgili yerleşimleri gösterir. En iyi sonuçlar için reklamınızla en iyi eşleşen alt kategorileri seçerek konunun kapsamını daraltın.


• Konuları açıklama: Girdiğiniz kelimeler veya cümlelerle ilgili siteleri ve ilgili yerleşimleri gösterir. Örneğin bir kahve satıcısı organik kahve çekirdekleri, kahve veya kahve ürünleri gibi konular girebilir. Sonra girilen konularla ilgili bir liste gösteririz.


• URL'leri listeleme: Girdiğiniz URL'lerle tam olarak eşleşen veya ilgili olan yerleşimleri gösterir. Örneğin tenis eşyaları reklamı yayınlıyorsanız en fazla tercih ettiğiniz tenis ve spor web sitelerinizin URL'lerini girebilirsiniz. Girdiğiniz siteler Google içerik ağının bir parçasıysa, bu sitelerin hedefleme için kullanılabilir olduğunu gösteririz. Değilse, benzer bir hedef kitleye sahip ilgili sitelerden oluşan bir liste gösteririz. Sonra reklamınızın görünmesini istediğiniz yerleşimleri seçebilirsiniz.


• Demografi bilgilerini seçme: Seçtiğiniz hedef kitle demografisinde popüler olan siteleri ve ilgili yerleşimleri gösterir. Örneğin, 35-44 yaş aralığında bir hedef kitle seçebilirsiniz. O hedef kitleyi hedefleme olasılığı yüksek yerleşimleri gösteririz.

Reklamınızın görünmesini istediğiniz yerleşimlerin yanındaki Ekle düğmesini tıklayın. Seçtiğiniz yerleşimler sayfanın sağ tarafındaki Seçili Yerleşimler listesine taşınır. Bunları reklam grubunuza kaydetmek için Seçili Yerleşimleri Ekle düğmesini tıklayın.

Reklamınızı en alakalı yerleşimlerle eşleştirmek için yukarıdaki yöntemlerin dördünü de kullanmanızı öneririz.

AdWords, arama ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için olduğu gibi, gerçek BGBM'yi otomatik olarak içerik ağındaki belirli bir konumda açık artırmayı kazanmak için gereken minimum tutara indirir. Birçok durumda reklamverenler BGBM teklifinden daha düşük bir ücret öder.

BGBM fiyatlandırması, anahtar kelimelerle veya yerleşimlerle birlikte kullanılabilir. BGBM fiyatlandırması, yalnızca içerik ağını hedefleyen kampanyalar için kullanılabilir. Arama ağını hedefleyen kampanyalarda kullanılamaz.

TBM teklifli reklamlar için AdWords sistemi, her biri 1000 gösterim temelinde olmak üzere, reklamın teklifini, tıklama oranını (TO) ve diğer alaka düzeyi faktörlerini dikkate alır. Ortaya çıkan değer, reklamın eBGBM fiyatı ya da bin gösterim başı etkin maliyetidir.

Kullanılabilir herhangi bir reklam konumu için, TBM fiyatlandırmalı reklamların eBGBM'leri, birbirleriyle ve BGBM teklifli uygun tüm reklamların teklifleriyle karşılaştırılır. En yüksek sıralamaya sahip reklam, konumu kazanır ve kullanıcıya gösterilir. Bir resim reklamının yer kazanmak için en üst dört anahtar kelime hedefli metin reklamın eBGBM'sini aşması gerekir.

Konumu hangi reklam türü kazanırsa kazansın, AdWords İndirimcisi rekabeti izler ve kazanan reklamdan, bir alttaki en yüksek reklamın önündeki sıralamasını korumak için gerekli olan fiyatlandırmaya göre ücret alır.

AdWords İndirimcisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Maliyet Kontrolü dersini ziyaret edin.

Bir kullanıcı Google veya Google Ağında bulunan sitelerde arama yaptığında reklamınızı nasıl göstereceğimizi kullanıcının aşağıdaki özelliklerini temel alarak belirleriz:

• Google etki alanı
• Girilen sorgu ( bunasorgu ayrıştırma denir)
• Internet Protokolü (IP) adresidir
• Dil tercihi

Bir kullanıcı yüzlerce Google etki alanından birinde arama yaptığında, AdWords kullanılan etki alanına göre reklamlar görüntüler. Örneğin, İspanya'da bulunan bir kullanıcı Google.fr adresinde arama yaparsa, AdWords Fransa'yı hedefleyen reklamları görüntüler.

Örneğin, New York'taki bir kullanıcı Hollywood'daki oteller için arama yaparsa, Hollywood bölgesini hedefleyen reklamları görür.

Bu arama işlevi, yalnızca dünya çapında belli bölgeleri hedefleyen reklamlar için geçerlidir.

IP adresini yalnızca bölge hedefli (bölge ev şehir) veya özelleştirilmiş reklamları göstermek için ya da bir kullanıcı herhangi bir yerden Google.com'da arama yaptığında kullanırız.

• Bölge hedefli ve özelleştirilmiş reklamlar: Bir Google kullanıcısı New York bölgesine ait bir IP adresinden tesisatçılar için arama yaparsa, New York'un arama sorgusunda yer almamasına rağmen, New York'u hedefleyen bölgesel veya özelleştirilmiş reklamlar görüntüleyebiliriz.


• Google.com aramaları: Fransa'da IP adresi bulunan bir kullanıcı Google.com'da arama yaparsa, kullanıcı Google.fr'ye erişmiyor olsa bile, Fransa'yı hedefleyen reklamları görebilir.

Örneğin, dil tercihleri olarak İspanyolca'yı seçen kullanıcılar İspanyolca konuşanları hedefleyen reklamları görür.

Google reklamları çevirmez. Reklamveren bir reklamı İngilizce yazar ve İspanyolca dilini hedeflerse, reklam, hedeflenen dil ne olursa olsun İngilizce görünür.

• Bir veya daha fazla ülkede geniş bir hedef kitleye ulaşmak için ülkeleri veya bölgeleri hedefleyin.
• İşletmeniz belirli coğrafi bölgelere hizmet veriyorsa veya farklı bölgelerde farklı reklamcılık mesajları vermek istiyorsanız bölgeleri ve şehirleri hedefleyin.
• Bölge ve şehir hedeflemede kullanılamayan belirli coğrafi bölgelere ulaşmak için veya belirli coğrafi bölgeleri tanımlamak istiyorsanız özelleştirilmiş alanları hedefleyin.

Yeni bir kampanyanın dil ve yer hedefleme seçeneklerini belirtmek için:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Kampanya Özeti sayfasında, Yeni çevrimiçi kampanya bağlantısını tıklayın ve ardından 'anahtar kelimelerle başla' veya 'yerleşimlerle başla' seçeneğini belirtin. Yeni bir sayfaya götürülürsünüz.
3. Kampanyanızı ve reklam grubunu adlandırın.
4. Hedeflemek istediğiniz bir veya daha fazla dili seçin.
5. Müşterileri yere göre hedefle bölümünün altında bir varsayılan yer göreceksiniz. Reklamlarınızı farklı bir yerdeki müşterilere göstermek için 'Yeri değiştir'i tıklayın ve ardından seçiminizi yapın.
6. 'Devam et' düğmesini tıklayın.
7. Hedefleme bölümünü tamamladığınızda kampanyanızı oluşturmayı bitirin.

Mevcut bir kampanya için dil veya coğrafi hedefleme ayarlarınızı değiştirmek üzere:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Düzenlemek istediğiniz kampanyayı işaretleyip Ayarları Düzenle'yi tıklayın.
3. 'Diller' bölümünün yanında hedefleyeceğiniz dili seçin.
4. 'Yerler' bölümünün yanında Düzenle'yi tıklayın.
5. Bir pop-up iletişim kutusu görüntülenirse Tamam'ı tıklayın.
6. Yeni yerlerinizi seçin.
7. Bitti'yi tıklayın.
8. Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.

Örneğin İspanyolca kitaplar satıyorsanız, reklamlarınızı İspanyolcaya hedeflemeyi seçebilirsiniz. Yukarıdaki konuda (AdWords Kullanıcıları Nasıl Hedefler), listelenen yöntemlerden birini kullanarak bir kullanıcının İspanyolca konuştuğunu belirlediğimizde reklamınızı görüntüleriz.

Reklamınızın yazıldığı dili hedeflemenizi öneririz. Örneğin reklamınız İngilizce yazıldıysa İngilizce konuşan kullanıcıları hedefleyin. Google'ın sizin için reklamınızın çevirisini yapmayacağını unutmayın.

Yeni reklamverenlerin ulaşabildikleri alanı genişletme umuduyla tüm ülkeler ve bölgeleri hedeflemeleri yaygın bir yaklaşımdır. Ancak, bunu yaparak reklamınızın veya web sitenizin dilini bilmeyen kullanıcıları hedefleyebilirsiniz; bu durum düşük kaliteli tıklamalara sebep olur.

Nereyi ve kimi hedeflemeniz gerektiğini değerlendirmenize yardımcı olması için şu sorulara yanıt verin:

• İşletmeniz nerede satış yapıyor veya hizmet sağlıyor?
• Hangi hedef kitleyi hedefliyorsunuz?

Kampanyalarınızı ülkeye (Almanya gibi) göre ve reklam gruplarınızı ürün serilerine (kahve ve çay ürünleri gibi) düzenlemek ve adlandırmak iyi bir stratejidir. Sonra anahtar kelimelerinizi ve reklam metninizi amaçladığınız hedef kitleye uyarlayın.

Her reklam grubu için anahtar kelime listenizin ve reklam metninizin tek dilde olduğuna emin olun. Bu, reklamın anahtar kelimenin girildiği dilde görüntülenmesini sağlar. Örneğin bir kullanıcı Japonca bir anahtar kelime girerse reklam Japonca olarak görünecektir.

Çift baytlık karakterler için gereken görüntüleme alanı, tek baytlık karakterlerin yaklaşık iki katı kadardır. Örneğin, İngilizce bir reklamın başlığı 25 karakterle sınırlıdır. Öte yandan, çift baytlık bir dil için aynı başlığın sınırı 12 karakterdir. İngilizce reklam metninin ikinci ve üçüncü satırları 35 karakterle sınırlıyken, çift baytlık karakterler için bu sınır 17 karakterdir.

Çift baytlık karakterler kullanarak reklam oluştururken uyulacak diğer iki kural:

- Noktalama işaretleri ve para birimi simgeleri gibi simgeler için tek baytlık karakterler kullanın.

- Alfasayısal karakterler için tek baytlık karakterler kullanın.

İngilizce arayüzde çift baytlık karakter reklamı oluştururken, ekrandaki karakter sınırı yanlıştır. Hata iletisi almamak için, doğru uzunlukta karakter girin.

Şekil: ABD AdWords arayüzünde Japonca reklam

Şekil: Çift baytlık reklamın içinde tek baytlık karakterler ve sayılar

Bölge ve şehir hedeflemesi genelde butikler, mağazalar, restoranlar veya oteller gibi bölgeye özgü işletmeler için uygundur. Örneğin, çiçek satıyorsanız ve yalnızca New York City bölgesine teslimat yapıyorsanız, kampanyanızda yalnızca bu bölgeyi hedeflemelisiniz.

Bölge ve şehir hedefleme ülkenizde kullanılmayabilir. Kullanılabilen seçenekler, kampanyanızı ayarladığınızda görüntülenir.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Hedeflemek istediğiniz bölgele ve şehirlerin adlarını, Seul otel ve Seul'deki oteller olarak anahtar kelimelerinize ekleyin. Güney Kore'deki bir kullanıcı anahtar kelimeniz için arama yaptığında sizin reklamınız görünür.
• Hedeflemek istemediğiniz bölgelerin ve şehirlerin adlarını negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Örneğin, reklam grubunuzda geniş eşlemeli anahtar kelime olarak otellerbulunuyorsa, reklamınızın Sao Paulo otelleri sorgusunda gösterilmesini engellemek için -Sao Paulo'yu negatif anahtar kelime olarak (tire kullanarak) ekleyin.
• Ürününüz veya hizmetinizin yerel özelliğini vurgulamak için, reklam metninize bölge ve şehir adlarını ekleyin. Böylece, reklamınız hedeflenen bölgeyle ilgilenmeyen bir kullanıcı için görünürse, o kullanıcı reklamınızı tıklamaz.

Ayrıca, özelleştirilmiş hedefleme, sizi bölge ve şehir hedeflemesi tarafından sunulan şehir ve bölgelerle sınırlamaz. Örneğin, bir reklamveren Akdeniz bölgesinde bir restoran zincirine sahiptir. Özelleştirilmiş hedefleme ile, reklamveren belirli şehirler ya da bölgeler yerine Akdeniz bölgesinin tümünü hedeflemeyi seçebilir.

• Bir fiziksel adres girin: Bu seçeneği kullandığınızda, bir cadde veya işyeri adresi girersiniz. (Bu seçenek yalnızca ABD ve Kanada'da kullanılabilir.) Daha sonra, bu adresi çevreleyen dairenin yarıçapını oluşturacak uzaklığı (50 mil veya kilometre gibi) seçersiniz. Yalnızca bu daire içinde kalan kullanıcılar veya aramalarında bu dairenin içinde kalan şehirlerin adlarını kullananlar reklamlarınızı görebilir.


• Haritada bir nokta seçin: Bir adres girmek yerine, etkileşimli haritayı sürükleyerek bulunduğunuz yere bir kırmızı işaret yerleştirmek yoluyla, reklam dairenizin merkezini tanımlayabilirsiniz. Bu yer, AdWords sisteminin reklamlarınızı hedeflemek için kullanacağı enlem ve boylam koordinatlarına otomatik olarak dönüştürülür.


• Çok noktalı (veya çokgen): Çok noktalı hedefleme, etkileşimli bir haritada üç veya daha fazla noktayı tıklayarak, seçtiğiniz reklam bölgesini belirlemenizi sağlar. (Yine, sistem seçtiğiniz noktaları otomatik olarak enlem ve boylam bilgilerine dönüştürür.) Çok noktalı hedefleme kullanarak, dilediğiniz boyutta ve şekilde hedef bölgeler oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelimelerinize uygulayabileceğiniz eşleme seçenekleri şunlardır:

• Geniş eşleme
• Öbek eşleme
• Tam eşleme
• Negatif eşleme

*Not: Ortak siteler, anahtar kelime eşleme seçeneklerini tanımaz. Bu nedenle, bu sitelerdeki anahtar kelimelerin tümü geniş eşlemeli anahtar kelime kabul edilir.

Anahtar kelimeniz geniş eşlemeli olduğunda, kullanıcının sorgusunda bu anahtar kelimenin veya benzeri bir terimin yer aldığı her durumda reklamınızı tetikler. Bu, aşağıdaki durumlarda bile reklamınızın gösterileceği anlamına gelir:

• Sorguda başka kelimeler bulunduğunda.
• Sorgudaki terimlerin anahtar kelimenizdekiyle aynı sırada yazılmadığında (örneğin, anahtar kelimeniz x, ise, xyz, zx, veya zyx arama terimleri reklamınızı tetikler).
• Sorgu anahtar kelimenizin benzeri olduğunda. Bu çoğulları ve eş anlamlıları da içerir.

Geniş eşleme büyük bir hedef kitleye ulaşmak için etkili bir yoldur. Geniş eşlemeli bir anahtar kelime belirlemek için, anahtar kelimenizi tırnak işareti, köşeli parantez veya başka bir noktala işareti kullanmadan girin.

Örnek: Geniş eşlemeli kullanılmış kitap anahtar kelimesi için, kullanıcılar aşağıdaki sorguları girdiğinde reklamınız gösterilebilir:

Kullanılmış kitap satıcısı
Kullanılmış kitap satın alın
Kullanılmış ve nadir bulunan kitap
Kullanılmış kitap satılık
Kullanılmış kitap bulma aracı

Öbek eşleme, anahtar kelimenizin uygun olmayan çeşitlemelerinde reklamınızın gösterilmesini kısıtlar ve kitlenizi daha hassas bir şekilde hedeflemenizi sağlar. Belirli bir anahtar kelimede öbek eşlemeyi etkinleştirmek için, anahtar kelimeyi tırnak içine alın.

Örnek: Öbek eşlemeli "kullanılmış kitap" anahtar kelimesi için, Google kullanıcıları aşağıdaki sorguları girdiğinde reklamınız gösterilir:

Tam eşleme anahtar kelimeleri köşeli parantez içine alınır.

Örnek: Tam eşlemeli [kullanılmış kitap] anahtar kelimesi için, Google.com kullanıcıları aşağıdaki sorguyu girdiğinde reklamınız gösterilir:

Negatif anahtar kelime belirlemek için, sınırlandırmak istediğiniz anahtar kelimenin veya öbeğin önüne bir eksi işareti (-) koyun. Negatif eşlemeler, diğer anahtar kelimelerinizi öbek veya tam eşlemelerin yaptığı kadar kısıtlamaz.

Örnek: Geniş eşlemeli 'kullanılmış kitap' anahtar kelimesi ve -okul negatif anahtar kelimesi için, Google.com kullanıcıları aşağıdaki sorguyu girdiklerinde reklamınız gösterilir:

Geniş eşlemeli kullanılmış kitaplar anahtar kelimesi büyük olasılıkla bu reklamda etkili olmayacak kadar genel olacaktır. Reklam, kullanılmış biyoloji kitapları veya kullanılmış kitap dolapları gibi sorgularda gösterilebilir. Sonuçta, reklam büyük olasılıkla çok sayıda gösterim ancak çok az tıklama tahakkuk ettirir.

Benzer biçimde, geniş eşlemeli Shakespeare anahtar kelimesi de fazla genel olabilir. Shakespeare festivali gibi sık karşılaşılan çeşitlemeleri reklamınızı tetikleyebilir ancak işinizle ilgilenen ziyaretçileri sitenize getirmez.

"Kullanılmış kitaplar"ı terim eşlemesi olarak eklemek, sadece kullanıcılar kullanılmış kitaplar terimini bu sırayla aradıklarında gösterileceğinden reklamı daha iyi hedefler. Kullanıcılar Shakespeare kullanılmış kitabı veya tiyatro kullanılmış kitapları için arama yaptıklarında reklamınız gösterilir. Sadece kullanılmış kitapların farklı çeşitlemelerini arayan kişilere ulaştığınızı bilirsiniz.

Geniş eşlemeli Shakespeare oyunları anahtar kelimesi Shakespeare oyunlarının kitapları, Shakespeare planlarının gösterileri veya Shakespeare oyunları için ses sınavları arasında ayrım yapmaz. -gösteri ve -ses sınavları negatif anahtar kelimelerinin eklenmesi, istenmeyen birçok gösterimi eler ve büyük olasılıkla yatırım getirinizi de artırır.

Negatif Anahtar Kelimeler Ekleme

Hesabınıza uygun negatif anahtar kelimeleri tanıtmak için aşağıdaki yöntemleri kullanabilirsiniz:

• Anahtar Kelime Aracını kullanma: Anahtar kelime listenizi hassaslaştırmanıza yardımcı olacak birçok özellik içeren anahtar kelime aracımızı kullanmanızı tavsiye ederiz. Bu araca, düzenlemek istediğiniz Reklam Grubuna ilişkin anahtar kelime tablosunun üzerinde Anahtar Kelime Aracı'nı tıklayarak erişebilirsiniz.
• Reklam Grubu veya Kampanya düzeyinde anahtar kelimeler ekleme: Negatif anahtar kelimeleri kampanyadaki tüm Reklam Gruplarına veya tek bir Reklam Grubuna uygulayabilirsiniz. Negatif anahtar kelimeleri kampanya düzeyinde uygulamak için, Kampanya Yönetimi sekmesinde Araçlar'ı tıklayın ve sonra da Kampanya Negatif Anahtar Kelimelerini Düzenle'yi tıklayın.
• Negatif anahtar kelimeleri el ile girme: Yukarıdaki örneklerde açıklandığı gibi, anahtar kelime listenize negatif anahtar kelimeleri el ile de ekleyebilirsiniz. Negatif bir anahtar kelimeyi belirlemek için, kelimenin önüne eksi işareti (–) koyun.

Geniş eşlemeli, birden çok kelimeden oluşan kullanılmış nadir bulunan kitaplar ve kullanılmış Shakespeare oyunları iyi sonuç verebilir. Öbek eşlemeli anahtar kelimeleri kullanmak, sizin hizmetinizle ilgili olmayan ve istenmeyen çeşitlemeleri azaltabilir. Sonuç olarak, öbek eşlemeli anahtar kelimeler genel terimlerde daha etkilidir. Reklamveren kullanılmış kitaplar sattığından ancak kullanılmış arabalar için açıklayıcı kitaplar veya tahmini fiyat listesi kitapları sağlamadığından, "kullanılmış kitap" anahtar kelime öbeği uygundur.

Bu üç reklam grubu türü, AdWords'te birbiriyle rekabet eder. İçerik ağında uygun bir reklam konumu olduğunda, tüm reklamverenlerin yerleşim hedefli reklamları ve anahtar kelime hedefli reklamları o konum için yarışır.

• Yerleşim seçmediğiniz için bu reklamların görünebileceği yer yok.
• Siz yerleşim ekleyinceye veya kampanya ayarlarınızı değiştirinceye dek bu reklam grubundaki reklamlar yayınlanmaz.

• Reklamlarınız yalnızca hedeflediğiniz yerleşimlerde görünebilir.
• Anahtar kelime seçmediğiniz için reklamınızı içeriksel olarak başka sayfalara hedeflemenin yolu yoktur.

• Reklamlarınız yalnızca hedeflediğiniz yerleşimlerde görünebilir.

• Reklamlarınız, eşleşen herhangi bir içerik ağı sayfasında görünebilir.
• Yerleşimleriniz, yalnızca teklif ayarlamaları için veya tek tek hedef URL'ler atamak için kullanılır.

• Reklamlarınız yalnızca yerleşimlerinizde ve yalnızca bu yerleşimler anahtar kelimelerinizle eşleşiyorsa görünür.