Reklamcılık

Reklamlar, Google'ın ve kullandığınız web siteleri ile hizmetlerin pek çoğunun ücretsiz kalabilmesini sağlar. Reklamların güvenli, göze batmayan ve mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için büyük çaba harcarız. Örneğin, Google'da pop-up reklamlar görmezsiniz ve her yıl (kötü amaçlı yazılım içeren reklamlar, sahte ürün reklamları veya kişisel bilgilerinizi kötüye kullanma teşebbüsleri dahil) politikalarımızı ihlal eden yüz binlerce yayıncı ve reklamverenin hesabını feshederiz.

Google reklam hizmetlerinde çerezleri nasıl kullanır?

Çerezler, reklamcılığın daha etkili olmasına yardımcı olur. Çerezler olmadan, bir reklamverenin kitlesine ulaşması veya kaç reklamın gösterildiğini ve kaç kez tıklandığını bilmesi zorlaşır.

Haber siteleri ve bloglar gibi pek çok web sitesi ziyaretçilerine reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapar. İş ortaklarımızla birlikte çalışarak çerezleri, aynı reklamı tekrar tekrar görmenizi engellemek, tıklama sahtekarlığını durdurmak ve daha alakalı reklamlar göstermek (örneğin, ziyaret ettiğiniz web sitelerine göre reklam görüntülemek) gibi çeşitli amaçlar için kullanabiliriz.

Sunduğumuz reklamların bir kaydını günlüklerimizde saklarız. Bu sunucu günlükleri tipik olarak web isteğinizi, IP adresinizi, tarayıcınızın türünü, tarayıcınızın dilini, isteğinizin tarihi ile saatini ve tarayıcınızı benzersiz olarak tanımlayabilecek bir veya daha fazla çerezi içerir. Bu verileri saklamamızın pek çok nedeni vardır. En önemli nedenler arasında hizmetlerimizi iyileştirmek ve sistemlerimizin güvenliğini sağlamak sayılabilir. IP adresinin bir bölümünü (9 ay sonra) ve çerez bilgilerini (18 ay sonra) kaldırarak bu verileri anonim hale getiririz.

Reklam çerezlerimiz

İş ortaklarımızın kendi reklamlarını ve web sitelerini yönetmelerine yardımcı olmak için AdSense, AdWords, Google Analytics ve DoubleClick markalı çeşitli hizmetler de dahil olmak üzere pek çok ürün sunarız. Google'ın veya iş ortaklarımızın sitelerinden birinde bu ürünlerden birini kullanan bir sayfayı ziyaret ettiğinizde, tarayıcınıza çeşitli çerezler gönderilebilir.

Bunlar google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com veya googleadservices.com dahil olmak üzere birkaç farklı alan adından ayarlanmış olabilir. Reklamcılık ürünlerimizden bazıları, iş ortaklarımızın bizim hizmetlerimizle (reklam ölçümü, raporlama hizmeti vb.) birlikte, başka hizmetleri de kullanmasına olanak verir ve bu hizmetler tarayıcınıza kendi çerezlerini gönderebilir. Bu çerezler, onların alan adlarından ayarlanır.

İş ortaklarımız ve Google tarafından kullanılan çerez türleri ile bunları nasıl kullandığımız konusunda daha fazla bilgi edinin.

Reklam çerezlerini nasıl kontrol edebilirsiniz?

Gördüğünüz Google reklamlarını yönetmek ve ilgi alanına dayalı reklamları devre dışı bırakmak için Reklam Ayarları'nı kullanabilirsiniz. İlgi alanına dayalı reklamları devre dışı bıraksanız bile, IP adresinizden belirlenen genel konumunuz, tarayıcınızın türü ve mevcut aramanızla alakalı yakın zamanda yaptığınız önceki aramalarınız gibi etkenlere dayalı olarak reklamlar görmeye devam edebilirsiniz.

Ayrıca pek çok şirket tarafından çevrimiçi reklamcılık amacıyla kullanılan çerezleri, çoğu ülkede otomatik denetim programları altında oluşturulan tüketici seçim araçlarıyla yönetebilirsiniz. Örneğin ABD merkezli aboutads.info seçenekleri sayfası veya AB merkezli Your Online Choices gibi araçlar mevcuttur.

Son olarak, çerezleri Web tarayıcınızda yönetebilirsiniz.

Reklamcılıkta kullanılan diğer teknolojiler

Google'ın reklam sistemleri, etkileşimli reklam biçimlerinin görüntülenmesi gibi işlevler için Flash ve HTML5 gibi diğer teknolojileri de kullanabilir. Örneğin, konumunuzu genel olarak belirlemek için IP adresinizi kullanabiliriz. Reklamları cihazınızın modeli, tarayıcı türü veya cihazınızdaki ivme ölçer vb. sensörler gibi bilgisayarınızla veya cihazınızla ilgili bilgilere dayanarak da seçebiliriz.

Konum

Google'ın reklam ürünleri, çok çeşitli kaynaklardan edindiği bilgilerle konumunuzu öğrenebilir veya bulunduğunuz yeri tahmin edebilir. Örneğin genel konumunuzu belirlemek için IP adresinizi kullanabiliriz; mobil cihazınızdan konumunuzu tam olarak alabiliriz; konumunuzu arama sorgularınıza göre tahmin edebiliriz ve kullandığınız web siteleri ile uygulamalar bize konumunuzla ilgili bilgi gönderebilir. Google, reklam ürünlerinde konum bilgilerini, size gösterdiği reklamların alaka düzeyini iyileştirmek, demografi bilgilerini almak, reklam performansını ölçmek ve reklamverenlere toplu istatistikler sunmak için kullanır.

Mobil cihazlarda reklam tanımlayıcıları

Çerez teknolojisinin kullanılamadığı hizmetlerde (örneğin mobil uygulamalarda) reklam sunmak için çerezlere benzer işlevler gerçekleştiren teknolojiler kullanabiliriz. Bazen Google, mobil uygulamalarınızda ve mobil tarayıcınızda reklamları yönetmek amacıyla, mobil uygulamalarda reklam için kullanılan tanımlayıcıyı aynı cihazdaki bir reklam çerezine bağlar. Örneğin, bir uygulamayı kullanırken mobil tarayıcınızda bir web sayfasını açan reklam gördüğünüzde bu yapılabilir. Bu kullanım, ayrıca reklamverenlerimize sunduğumuz, kampanyalarının verimliliğiyle ilgili raporları iyileştirmemize yardımcı olur.

Mobil cihazınızda ilgi alanına dayalı reklamları devre dışı bırakmak için aşağıdaki talimatları izleyin.

Android

Google Ayarları'nı şu yerlerden birinde bulabilirsiniz (cihazınıza bağlı olarak değişiklik gösterir):

Reklamlar'a hafifçe dokunun.

"İlgi alanına dayalı reklamları devre dışı bırak"ı etkinleştirin.

iOS

iOS 6 ve üzeri sürüme sahip cihazlar Apple'ın Advertising Identifier'ını kullanır. Bu tanımlayıcının kullanımıyla ilgili seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için cihazınızda Ayarlar menüsünü ziyaret edin.

Google'ın sunduğu bir reklam gördüğümde, hangi reklamın sunulacağını ne belirler?

Hangi reklamı göreceğiniz belirlenirken pek çok konuda karar verilir.

Bazen gördüğünüz reklam, şu an veya geçmişte bulunduğunuz bir konuma dayalı olur. IP adresiniz, genellikle konumunuzun yaklaşık olarak belirlenmesi için iyi bir göstergedir. Bu şekilde, YouTube.com'un ana sayfasında, ülkenizde yakında gösterime girecek bir filmi tanıtan reklam görebilirsiniz veya "pizza" araması yaptığınızda arama sonuçlarında şehrinizdeki pizzacıların listesi verilebilir.

Bazen gördüğünüz reklam, bir sayfanın içeriğine dayalı olur. Bahçecilikle ilgili ipuçlarının olduğu bir siteye bakıyorsanız bahçe aletleriyle ilgili reklamlar görebilirsiniz.

Bazen web'de gördüğünüz bir reklam uygulama etkinliğinize, uygulama içinde gördüğünüz bir reklam da web etkinliğinize ya da daha önce başka bir cihazdan Google hesabınızda oturum açtıysanız o cihazdaki etkinliğinize dayalı olarak gösterilebilir.

Bazen bir sayfada gördüğünüz reklam Google tarafından sunulur, ancak reklamı başka bir şirket seçer. Örneğin, bir gazetenin web sitesine kaydolmuş olabilirsiniz. Gazeteye verdiğiniz bilgilere göre, web sitesi size hangi reklamların gösterileceğine ilişkin kararlar verebilir ve ilgili reklamları yayınlamak için Google'ın reklam sunma ürünlerini kullanabilir.

Ayrıca, reklamverenlere verdiğiniz ve onların da Google ile paylaştığı e-posta adresiniz gibi bilgilere dayalı olarak, Arama, Gmail ve YouTube gibi Google ürünleri ve hizmetleriyle ilgili reklamlar görebilirsiniz.

Önceden görüntülediğim ürünler için neden Google'ın sunduğu reklamları görüyorum?

Yeniden pazarlama olarak bilinen bir yöntemle, daha önce görüntülediğiniz ürünlere ilişkin reklamlar görebilirsiniz. Örneğin, golf sopaları satan bir web sitesini ziyaret ettiğinizi ancak ilk ziyaretinizde siteden herhangi bir golf sopası satın almadığınızı varsayalım. Web sitesinin sahibi, siteye tekrar gelmenizi ve satın alma işlemini tamamlamanızı teşvik etmek isteyebilir. Google, web sitesi operatörlerinin, kendi sayfalarını ziyaret etmiş kullanıcılara reklamlarını hedeflemelerini sağlayan hizmetler sunar.

Bunun işe yaraması için Google ya tarayıcınızda halihazırda bulunan bir çerezi okur ya da golf sitesini ziyaret ettiğinizde tarayıcınıza bir çerez yerleştirir (tarayıcınızın buna izin verdiği varsayılırsa).

Google ile çalışan başka bir siteyi ziyaret ettiğinizde, sitenin içeriği golf ile alakalı olmasa da daha önce ilgilendiğiniz golf sopalarına ilişkin bir reklam görebilirsiniz. Bu durum, tarayıcınızın Google'a aynı çerezi göndermesinden kaynaklanmaktadır. Böylece, sizi ilgili golf sopalarını satın almaya teşvik edecek bir reklam sunmak için bu çerezi kullanabiliriz.

Golf sitesini ziyaretiniz, daha sonra Google'da golf sopaları araması yaptığınızda, Google tarafından size uygun olarak özelleştirilmiş reklamlar göstermek için de kullanılabilir.

Yeniden pazarlamayla ilgili kısıtlamalarımız vardır. Örneğin, reklamverenlerin, sağlık bilgileri veya dini inançlar gibi hassas bilgilere dayalı yeniden pazarlama yapmalarını yasaklarız.

Google reklamları ile ilgili daha fazla bilgi edinin.