跟踪效果

广告展示位置报告

广告展示位置报告是一种 AdWords 报告，它可提供您的广告在 Google 内容网络的每个网站中展示的效果指标。 广告展示位置报告通过增加广告在每个网站的效果指标（如点击次数、展示次数、费用和转换次数）的可见度，从而提高透明度并增强您对广告的控制，以帮助您在 Google 内容网络上实现投资汇报率 (ROI) 目标。该报告是一种可帮助您就提高广告系列的投资回报率作出明智决策的工具，并可帮助您识别价值高的网站以进行更加积极的定位，识别价值低的网站以进行内容优化或排除。要了解获得广告展示位置报告的方法，请访问 AdWords 帮助中心。

使用广告展示位置报告的最佳实践

• 着眼于转换：以转换数据为依据，了解各个网站的转换效果如何。要了解可帮助您针对广告展示位置报告提供的数据采取措施的更多现有工具和功能，请访问工具部分
• 通过排序找出需重点关注的区域：使用“点击次数”或“费用”之类的字段对数据进行初步排序，从而重点关注最重要的区域，将注意力集中在使您的广告获得最佳展示率的域或网址上
• 只针对具有统计意义的数据采取行动：对于展示次数很少的网站或展示次数可观而点击次数却很少的网站，要等这些网站产生了足够的数据后再对其采取行动。在积累了足够的统计信息后，这些网站可能会带来可观的价值
• 不要过于关注点击率 (CTR)：用户在内容网页上的行为与在搜索网站上有所不同，内容网页上的用户是在浏览信息，而不是使用关键字进行搜索，因此当您发现内容网络的点击率低于您在搜索网络中常见的点击率时，请不必担心。请注意：
• 内容网站上的点击率较低并不表示广告效果不好
• 对于以关键字定位的广告系列，无论广告获得的展示次数是多少，您都只需要按点击次数付费
• 您在内容网络中的广告效果不会影响在 Google.cn 或搜索网络中其他网页上的效果、最低出价或排名

出于上述原因，我们建议您将转换跟踪数据（最终归结为投资回报率）而非点击率作为衡量广告效果的根本标准。

• 通过优化取得成功：下列建议旨在通过优化在内容网络中取得成功，您可以根据这些建议来提高广告系列的效果：
• 如果您的广告展示在不相关网页上，可以采取措施优化关键字列表和广告内容。添加否定关键字以优化广告定位或制作仅针对内容网络的广告系列
• 对于可实现您的投资回报率目标的网站，可以考虑使用我们的展示位置定位功能对其进行定位
• 利用内容排除功能可将已经产生很大点击量但并未实现您的投资回报率目标的网站排除在外。不要根据对网站内容或质量的主观判断来排除网站。请注意：
• 网页内容是动态变化的，可能在用户浏览网页时是一个样，当您查看广告展示位置报告时又变成了另一个样
• 您认为不相关的网站或网页对用户来说却可能很有价值。因此，了解网站价值的最佳方法是依靠转换数据来判断某个网站是否实现了您的投资回报率目标

其他建议

• 在网址级运行广告展示位置报告。这一级的报告足够详细，可确定您的广告展示在何种类型的内容之中
• 如果您发现数据不足，可尝试生成更长时间范围的广告展示位置报告。我们建议您生成时间范围为一到两周的报告，但具体时间需视您帐户的大小而定
• 限制报告大小的方法之一是将展示次数较低的网站滤除
• 有关如何针对内容网络优化广告系列的更多建议，请访问 http://www.google.com/adwords/content-optimize

通过与 Google 转换跟踪功能或 Google Analytics（分析）之类的跟踪工具结合使用，广告展示位置报告可使您做出更明智的在线广告决策，帮助您将注意力集中到可实现您的投资回报率目标的网站，并且帮助您优化未能实现目标的广告系列。要了解可帮助您针对广告展示位置报告提供的数据采取措施的更多现有工具和功能，请访问工具部分。

有助于效果跟踪的其他工具

转换优化工具：为了以较低的费用获得较多的转换，您通常会花些时间来监控并调整出价。转换优化工具会自动完成此过程，根据每次广告竞价产生转换的可能性对出价进行调整。

网站优化工具：通过对您的网页内容的变化进行测试，网站优化工具能够确定可最有效地产生转换的内容。您选择要测试的网页部分：标题、图片及宣传文字；我们针对您的部分网站点击量进行实验，以确定用户对您网站上的哪些内容反应最好。收集了足够的数据后，我们会向您提供可靠的报告并建议一系列的措施，帮助您优化网站以获得最大商业效益。