使用 AdWords，您始终可以控制自己支出的费用。您可以为以内容定位的广告选择每次点击费用 (CPC) 定价，或为以展示位置定位的广告选择每千次展示费用 (CPM) 定价。设定好出价后，AdWords 独特的定价系统将确保您决不会多付费用：当您赢得广告竞价后，您的出价就会自动降低，最多只比保持广告排名所需的最低费用高 1 分钱。
您可以为每个广告系列指定一个每天愿意花费的最高金额。具体数额完全由您决定。总体预算不会影响具体广告的价格或广告排名。
内容网络的另一个主要定价功能是内容出价。通过内容出价，您可以为在内容网络展示位置上展示的广告选择不同的价格（相对于在 Google 或 Google 搜索网络网站上展示的广告）。例如，如果您发现通过内容网络可获得更好的销售线索，则可利用内容出价来相应地调整广告投资。但如果您是初次尝试内容网络，出价则可保守一些，直至开始看到成效。
了解如何启用内容出价。
即使未启用内容出价，AdWords 的智能定价功能仍会尽可能帮助您获得更多的价值。通过智能定价，Google 会根据内容网络网站与您网站的相关性来调整您的内容网络点击费用。例如，如果数据表明来自某内容网络网页的一次点击不太可能转换为销售、注册或其他所需操作，我们就会自动降低您为该次点击支付的价格。
智能定价特别适用于希望尝试内容网络，同时又能尽量降低投入的费用和精力的广告客户。