I. 定义
否定关键字是成功关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引最合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。
II. 示例
否定关键字 –免费试用可以阻止广告针对任意包含字词免费和试用的搜索查询展示。但不会阻止广告针对这些字词的变体形式展示。也不会阻止广告针对仅包含其中一个字词的搜索查询展示。
例如，搜索查询试用一天和免费测试可触发您的广告，而免费试用一天则不能。
III. 如何使用
向广告组中添加否定关键字的方法与添加其他关键字的方法是一样的。唯一的差别是需在相应字词前添加一个减号 (–)。您还可以在广告系列一级添加否定关键字。了解如何在广告组和广告系一列级添加否定关键字。
关键字工具和"搜索查询效果"报告是为广告组确定可能的否定关键字的两种好方法。了解详情。