如何选择"排名首选项"的设置和价格？

排名首选项是一项高级出价功能，可以更好地控制广告的排名。一些广告客户发现，该功能有助于更好地宣传品牌，获得更高的投资回报率 (ROI)。特别是：

• 注重投资回报的广告客户可定位最具性价比的广告排名。
• 注重品牌推广的广告客户可确保广告只在最明显的位置投放。

出价帮助

广告排名首选项出价的一个常见问题是，广告客户希望得到更高的排名，但所指定的出价却只能获得较低排名。如果您设置的排名首选项为 2-4，但是您的广告排名通常为 6-8，那么您的广告就不会展示。

还请注意一点，排名首选项系统通常会将广告投放到仅次于所选范围上限的位置。例如，您选择的排名为 3-7，您的广告通常出现在第 4 和第 5 位，而不是第 3、6 或 7 位。

以下是有关排名首选项出价的一些建议：

1. 查看当前出价和平均排名，用作指南。例如，如果您希望在排名 2-4 位展示广告，最高是 CPC 为 $1.00 美元，得到的平均排名位置是 3.8，那么您可能需要提高最高 CPC。否则，广告有时会在排名 2-4 位展示，但过去在 4 以下位置的展示次数就失去了。
2. 使用点击量估算工具，预测特定排名所需的最高 CPC。
3. 排名范围越宽泛越好。设置排名首选项的同时也限制了广告的可用资源。要获得最大展示率，最好选择某个排名范围（如 3-8），而不是选择单个排名位置（如 4）。
4. 如果拿不准，可给出较高出价。当广告排名高于您希望的排名时，排名首选项功能就会自动降低您的出价。将最高 CPC 设置为您愿意支付的最高金额，AdWords 会在可能的情况下降低该金额。
5. 要有耐心。排名首选项功能通常需要几天时间来收集效果数据并调整定位。您的广告有可能马上开始在设定的范围内展示，也可能需要几天时间来调整。同往常一样，我们鼓励您多尝试，不过请注意，每次更改排名首选项后，系统都需要时间重新调整。

以下是一些常见的广告客户目标，和实现目标的建议。这些只是示例，可能和您的情况有所不同。

情况："我希望的排名位置是 4，但我还希望广告在 4 以外的排名位置展示。"

• 将排名范围设置为 3 到 10 以上。
• 将最高 CPC 设置为您愿意为所获展示支付的最高金额。

情况："我要宣传我的品牌，希望广告仅在前 3 个排名位置内展示。"

• 将排名范围设置为 1 到 3。
• 将最高 CPC 设置为您愿意为所获展示支付的最高金额。

情况："我发现我的广告在排名位置 3-6 时获得的投资回报率最高。我希望我的广告不在排名位置 6 以下展示。"

• 将排名范围设置为 3 到 6。
• 将最高 CPC 设置为您愿意为所获展示支付的最高金额。

情况："我发现我的广告在排名位置 3-6 时获得的投资回报率最高。但也希望从较低的排名位置获得点击量和转换次数。"

• 将排名范围设置为 3 到 10 以上。
• 将最高 CPC 设置为您愿意为所获展示支付的最高金额。

情况："我希望我的广告仅展示在排名为 4 的位置。"

• 将排名范围设置为从 4 到 4。
• 将最高 CPC 设置为您愿意为所获展示支付的最高金额。

情况："我希望我的广告展示位置尽可能靠前，最好在搜索结果的第一页上，但较低排名也可以。"

• 您也许并不需要排名首选项。只需将最高 CPC 设置为您愿意为相应排名支付的最高金额。

监控排名首选项

设置排名首选项，广告的展示次数或点击率可能会下降。实际结果取决于所选排名、广告投放网页的竞争力以及质量得分。如果您设置的排名首选项为 2-4，但是您的广告排名通常为 6-8，那么您的广告将极少展示。另一方面，如果您设置的排名首选项为 4-10+，但是您的广告排名通常为 6-8，那么您可能会有很多展示机会。

最好监控您的帐户，以确保广告获得理想的展示次数。建议您使用帐户中的"报告中心"标签，定期创建每日报告，跟踪展示次数。如果广告获得的展示次数很少，可能会有几个原因，排名首选项设置就是其中之一。

AdWords 支持中心有创建报告的说明。要创建每日报告，请使用以下设置：

• 报告类型：选择"关键字效果"
• 查看：选择"摘要"
• 日期范围：选择"昨天"
• 选择希望跟踪的广告系列和广告组。
• 选择相应列。确保包括"展示次数"。
• 过滤报告，使其仅展示设置了排名首选项的关键字。
• 为报告命名。
• 安排每天自动运行此报告。
• 可以设置每天通过电子邮件给您发送报告。
• 点击"创建报告"。

管理具有排名首选项的关键字

要查看或修改所有具有排名首选项的关键字，请尝试将它们组合到一起：

• 在"广告组"页中，点击显示设置列标题。
• 在排序依据下，选择排名。