质量得分是指定给每个关键字的动态变量。 它由多种因素计算得出，用于衡量关键字和广告文字与用户搜索查询之间的相关性。
关于质量得分
质量得分会影响广告在 Google 和 Google 联网中的排名， 还会在一定程度上决定关键字的最低出价。 一般来说，质量得分越高，广告排名也越高，最低出价就越低。
质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联网中只会看到最相关的广告。 只要我们展示的广告能够与用户的需求密切相关，AdWords 系统就能实现广告客户、用户、发布商和 Google 四方的共赢局面。 广告的相关性越高，就越能吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为您带来最大成功。
质量得分公式
取决于是计算最低出价还是指定广告排名，质量得分所遵循的公式也会有所不同。 其公式还取决于所涉及的是搜索网络中以关键字定位的广告、内容网络中以关键字定位的广告，还是以展示位置定位的广告。
我们一直致力于优化质量得分公式，但其核心组成部分基本上未发生变化。 以下是对每种质量得分的详细介绍。
用于计算关键字的最低出价：
用于计算以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名：
用于计算以关键字定位的广告是否具备在特定内容网站上展示的资格，以及广告在该网站上的排名：
用于确定以展示位置定位的广告是否可以展示在特定网站上：